發布時間：2023-05-28 09:40:23
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的標志設計中的字體設計樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
中國分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：1003-8809(2010)01-039-02
一、廣告設計中漢字字體的形與意
(一)漢字中的“形”
1、漢字本身
組合構成猶如中式的木結構建筑中的橫梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和諧，點線結構之間力的相互牽扯，形成完整統一的有機體，顯示出一種帶有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、漢字特殊的造字方式
右圖中國古代的象形文字已將自然形態抽象提煉到極高的地位，就今天看來，其“文字”的“圖形”傳達準確直接，概念完整，難以超越，具有強烈的現代符號意味和象征意義。自象形文字產生以來，人們也習慣模仿具體的自然形態加以概括提煉，在保證漢字結構完整的同時，使其漢字的某個部分或筆畫，讓觀者從圖形和文字上找到思維上的重合，并由此強化圖或義的意義。
(二)漢字中的“意”
在中國，很早就出現了裝飾文字，漢代著名的文字家許慎，把文字分為六類，其中一種叫“鳥蟲書”這也許是古代最早的美術文字體，民間廣為流傳一些為大眾所喜聞樂見的裝飾字體，用許多不同的形態來對漢字的“壽”進行裝飾，生動的表現了漢子中的“意”。
在廣告設計中的會意就是將文字意形化，使兩個或更多的字型會合其意，從中得到啟迪創意的思路。會意字主要以漢字的應用最為廣泛，這是由漢字的特殊結構所決定的。不同的字形由于組合而產生不同的意義，開拓了文字設計的一個新領域，從中可以領悟到文字設計的字形與字意的趣味性和邏輯性。在視覺傳達設計中，設計家為了使文字本身更具有表意性和趣味性，以達到給觀者更為深刻的印象，運用各種方法將文字中的筆畫作巧妙處理或變化，形成一種具有表情的文字設計風格，以成為中國漢字設計的一種新時尚。
二、廣告設計中字體的創意
(一)文字創意在廣告設計中的創造性
咳(刻)不容緩篇的電視廣告畫面全由漢字構成，一片漆黑之中出現一個反白的“口”字”伴隨著一陣痛苦的咳嗽聲，“口”與“亥”匯合成一個“咳”字，繼而，咳嗽聲轉動為跳動不安的空音鼓聲，彈簧圈似的“咳”字也合著鼓點跳動，此時，熒幕上出現了“咳不容緩”四個紅色大楷字，給人些許暖意；隨之畫面又換成白底黑字的有魏碑韻味的字體，略含勸戒之意。兩次“咳不容緩”出現時，都伴有急促有力的男聲旁白：“咳不容緩，請吸桂龍”這則廣告簡潔、凝煉、新鮮，豈是簡單的“換字廣告”可比。
(二)文字創意在標志設計中的文化性
漢字不僅在廣告創意中發揮著巨大的作用，現代標志設計工作也將其內涵融入其中。中國工商銀行、中國人民銀行、中國銀行等家喻戶曉的標志設計，皆巧妙地運用了漢字的形體進行設計，很好地體現了標志的“文化性”，使中國的標志設計在走自己的路、創自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“民族情+國際觀”。的標志設計原則，像這樣的例子還很多，都很好地將字體創意融入到了標志設計當中。
(三)文字創意在字體設計中的可塑性
將基礎的字體教學融入到廣闊的字體創意中間去，“將文字的練習與平面設計完美地結合起來，給我們一個廣闊的文字創意間，是個行之有效的方法。”例如，在進行基礎字體策劃教學的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設計的組織形式運用起來，甚至于讓學生嘗試作一些漢字的拆字練習，這樣一來，他們便可感受到文字的變幻莫測和無限魅力，便能了解文字的創意是任何符號圖形都替代不了的一種完美造型方式。
三、字體在廣告設計中的應用
(一)字體在招貼設計中的應用
右圖公益招貼“家”，其招貼內容是各個時代的家字的羅列，而祖國寶島臺灣的地形恰恰被安排在“家”的一個比劃上，點出海峽兩岸向往統一的宣傳主題。
在以圖形為主的招貼設計中，正文一般處于次要的位置，或以副標題取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字體，文字設計的編排也要根據畫面構圖形式的需要，將它設計成點、線、面等不同的形態，以加強畫面的表現效果。廣告語是招貼廣告中常見的反復使用的特定語言，通常采用響亮、奇特、易懂的語句，其文字設計應形象生動、富于趣味與情感，使其具有打動人心的力量。隨著印刷技術的不斷提高，以及電子技術的采用，再加之人們審美意識的提高，招貼廣告的形式感也在不斷的翻新。
(二)字體在標志設計中的應用
這一過程是以人類的生活方式隨著科技發展不停劇變演化為基礎的，可以說是不可逆的時代趨勢，我們每個個體雖然可以選擇依據個人喜好的不同媒介獲取信息，但是卻無法阻擋大眾以這一時代背景為前提通過屏幕、移動終端等媒介獲取信息流，哪怕這一獲取信息的方式會導致信息碎片化等負面的個人知識構成情況出現。所以，在這一大背景下，平面設計師、字體設計師、品牌形象設計師、廣告設計師們需要去考慮在新媒介上——動態視頻、影像、動畫等動態視覺形式中去完成傳統紙媒中平面設計、品牌形象設計、字體設計、廣告設計中的視覺形式語言更新與轉換。在這一系列的設計任務中，有一項工作一直都是平面設計師、字體設計師們需要面對的挑戰，即是“專用字體設計”。專用字體設計主要應用但不限于標志中的字體設計，有時一些特定的廣告標語等也需要專用字體設計。所謂“專用字體”的概念相區別對應的是“字庫字體”的概念，專用字體設計往往不像字庫字體設計那樣需要面對涵蓋海量常用漢字字體設計問題、字形適用于長篇大段文字的整體易讀性等問題，它往往解決的是某幾個字或某一段字的個性化字體字形設計訴求的問題，如可口可樂、宜家等品牌的專用字體標志等。
2動態媒介下專用字體設計形式語言的設計方式
在視頻、影視類動態視頻媒介中，我們需要將傳統的圖形形象處理方式、傳統的字體設計方式與適應動態影像的設計方式相結合。在專用字體設計中所要考慮的問題不僅局限于從傳統書法藝術中沿襲下來的規矩、印刷字體的間架結構筆畫粗細的問題、傳統品牌形象中專用字體的設計手法等等，更要顧及專用字體設計作品在屏幕中、視頻中、影像表達中所遇到的新問題。這些由于承載專用字體媒介的轉換而引發的新問題，總結有如下幾點：
2.1專用字體形式語言準確表達內容
這是一切專用字體設計首先要解決的問題。本質即是形式與內容相呼應。在設計前首先是調研工作，從而對設計任務、設計內容能夠準確把握。而在視頻熒幕中出現的專用字體，往往與電視欄目、視頻節目、動畫片頭、影像片頭等有關聯。所以，在考慮使形式與內容相一致的問題時，首先要明確的是這一欄目、節目、動畫、影像本身的性質定位，以其作為客體對象進行設計時，首先要了解該欄目、節目、動畫、影像的目標群體、消費者、客戶的生態狀況。如下例，該案例為筆者所設計的一檔旅游欄目的作為欄目標志的專用字體形象。在這一案例中，從最初的概念草圖起，客戶方面要求在使用專用字體設計作為欄目標志的同時，要在該標志中同時體現出欄目輕松活躍的特質。通過結合該欄目名稱，提煉出“走”與“看”字作為核心概念，延伸出了眼睛的圖形以及郵戳的圖形結合進入專用字體設計之中。同時字體字形本身并沒有過分夸張，因為要考慮到該標志將作為欄目標志出現在熒幕中，需要高度易讀性，隨即選用了恰當的圓角等線字體，將筆畫進行整理、規整連接，在不損失易讀性的同時，將字形結合進入到背景的郵戳之中，使之與輔助圖形融合恰當。在提交本方案的第一稿時，客戶方面的反饋既已相當認可，同時客戶也提出了一些要求——希望該標志形態能夠更加立體、具有層次感、質感——這一要求是相當恰當的，作為欄目標志，需要考慮到其在熒幕上的應用效果以及在熒幕中的延展性。于是在此基礎上誕生了如下一稿方案。在這一版方案中，已全面強化了字體與圖形的質感，甚至加粗了字形，目的是使字體在縮小后，在熒幕的角落里能夠有明確的辨識度。不過郵戳的圖形強化了立體感與質感后，似乎與原始“郵戳”圖形的視覺認知產生了差距，于是繼續進行了如下改進。在與客戶充分溝通以及反復調整后，最終確定了上圖這版方案。雖然還是有一些細節不盡如人意，比如客戶所要求的郵戳漂浮于字體上方等，但是總體基本達成了既滿足傳統專用字體設計需求，同時又滿足了作為動態演繹、熒幕顯示中恰當合適的欄目標志的作用。
2.2專用字體形象與視頻動態演繹的關系
這一問題延續自上一節的內容。專用字體設計在完成了傳統的要求——形式語言準確表達內容的基礎上，怎樣進一步滿足在熒幕中進行動畫演繹的動態訴求？在本節中作為相關案例舉例的是筆者在2010年完成的一檔欄目《助跑80后》的視覺形象設計。上圖中的十二幅圖像來自于該設計方案最終呈現的動畫視頻演繹中的截圖。在此次設計任務中，客戶的訴求是需要進行欄目改版，由于這一欄目是面對八零后職場生活的訪談類節目，主要觀眾即是八零后人群，所以改版目標為擺脫以往談話節目嚴肅、枯燥、冰冷的欄目形象，使之符合目標為八零后的觀眾人群定位。基于這一理念，筆者在設計之初便已確定了本次欄目主形象（欄目標志專用字體）的核心設計理念，即是使用八零后觀眾所熟知的來自于他們童年電子娛樂經驗中的“俄羅斯方塊”。以“俄羅斯方塊”的形式構建專用字體。同時將這一理念傳達告知視頻制作合作方，雙方基于這一概念通力創作，合作完成了平面形象以方塊積木構建的專用字體、動態視頻中以方塊積木的從天而降著落搭建所構成的靜態、動態相結合的欄目片頭。所以，在這一案例中，從構思創作專用字體之初，已然構思完畢在平面專用字體設計完成后與動態視頻巧妙結合的問題。
2.3屏幕顯示成像與專用字體設計特效的形式關聯
在上一案例中，通過《助跑80后》這一欄目形象構思的方案與最終動態視頻結果的展示，闡述了在實際設計案例中筆者對于專用字體形態設計與視頻動態演繹之間關聯性的處理，在本節中，仍然以這個欄目的主形象設計為例，闡述屏幕顯示成像與專用字體設計的特效、后期、細節處理之間的形式語言關聯問題。前文已講述了在該設計案例中對于基本概念創意構思的思考，那么在確定了使用“俄羅斯方塊”的基本視覺語言后，如何處理具體的字形、專用字體設計、后期特效、細節便成為了在設計執行過程中出現的問題。上圖為原始字形設定，囿于最初的方塊點陣的概念無法跳脫，所以只能設計出簡單并且缺乏個性的像素字字形。在決定將空間感、速度感、體量感融入字形后，字形的骨骼結構立刻有了質的變化。同時保存了原有的關于方塊點陣的結構考慮。在上圖中，通過增加空間感、體量感以及初步的細節效果后，形成了符合欄目訴求、客戶認可的初步方案。在上圖中，嘗試使用不同形態、質感的輔助圖形，進行視覺實驗。將數字“80”的字形夸張變化，使之成為整個專用字體字形的視覺聚焦點。同時豐富了質感與效果細節。這是這個設計方案平面展示時的最終方案。在這一案例中，考慮的主要問題并不局限于字體字形的骨骼結構、字體氣質、字形間架結構這些作為傳統專用字體設計的要素，同時需要考慮最終的后期效果、細節、質感、體量感、空間感怎樣在視頻動態演繹中與整個視頻片頭動畫的契合、對應。
3總結
【關鍵詞】平面設計 字體設計 設計師
平面設計的主要元素就是文字、標志以及圖片，這就是平面設計中最重要的構成元素，也決定了平面設計主要是通過這三個要素，把設計師的想法傳遞給每一個接受到這個想發的接受者，主要起到傳播作用。平面設計不僅僅只是大眾意識中的雜志排版、修圖這些，它所設計的領域很多，電視上的廣告、企業的標識標志、商城的導視系統、馬路上的指示牌等等，都屬于平面設計中的。但是在概念中，對平面設計做出了系統的劃分，以下就是講一講平面設計的主要分類：
一、字體設計
字體設計的概念就是對文字按視覺傳達規律加以整體的精心安排。平面設計中是離不開字體的運用，字體設計不再是簡簡單單的標志字體，它是運用符號、圖形的一些信息加在文字上，讓文字更有創意、新意的傳達信息。
平面設計中字體的運用是相當廣泛的，也可以稱為設計中的基礎，大部分設計是離不開字體設計的。字體設計也是有種類之分的，劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。
裝飾標準字體就是現在大多數在運用的字體設計，這種字體就是在基礎的文字來加入圖形、符號變化加工而成的，。這樣的字題擺脫了印刷字體的束縛感，根據一些品牌的經營理念，委托人的想法，企業的經營歷史等設計師來進行一些設計，能夠更加的讓大眾認可熟悉品牌，并且美觀大方便于識別，具有感染力。
英文標準字體就是和中文的差不多，隨著時代的發展，大多數企業都采用的中英文雙語來進行品牌名稱的設計，以便于國際接軌，實行利益最大化。英文的設計跟中文設計想法差不多，但是中國字的字體有著方正的感覺，而英文的線條比較圓滑，線條較多。這就是中英文兩語這間設計的差別。現在，英文（包括漢語拼音）已經大范圍運用起來了。
二、包裝設計
包裝設計現在被廣泛應用在當代社會，在一個企業形象設計的重要性中占了很大的比例，它會直接影響到消費者的購買興趣，一個新奇，有創意的包裝設計會讓你的產品在同類產品中脫穎而出，讓消費者第一眼就看到你的產品。現在大多數消費者都是視覺感官動物，會好奇，新奇一些比較特別的東西，這就是為什么包裝設計在一個企業形象設計的重要性中占了很大比例，它是直接面對消費者，是建立產品與消費者之間的橋梁，更加提高產品的附加值。
包裝設計雖然在一個企業形象設計的重要性中占了很大比例但注意事項也是很多的，有一部分的包裝形狀是不規則的，還要方便消費者攜帶，還要能夠保護產品，這就是設計師要顧慮的東西，要注意產品的延伸價值。
現在國外的包裝設計是很新穎的，又有創意又能夠讓產品的延伸價值實現最大化，產品的包裝設計是需要不斷創新，才能夠吸引住消費者的眼睛。
三、標志設計
標志最早起源于遠古時期的“圖騰”。在那個時代，每個氏族都會選一種與自己本氏族關聯密切的動物或自然物象作為特殊標記，也就是“圖騰”，后被現代人成為“標志”。現在社會，每個企業都對自己的標志非常重視，這個標志代表著他們的企業文化、企業歷史和企業精神。更是他們除了企業名稱之外的另一個重要標識。為了能夠用讓企業更好的讓人記住，更好的展現自己的企業文化，現在大多數企業家花大價錢來找設計師一起研究企業標志，并廣泛傳播。
隨著時代的發展，平面設計所涉及的范圍越來越廣，但是一個好的平面設計師所要研究出的問題，就是如何讓設計出來的產品更加的具有視覺效果。
如果想要設計出一個好的標志，是要有新的思維與新的創意方式匯入在設計和，讓設計的標志具有不一樣的藝術和視覺效果。現在，企業與品牌形象被大多數人所熟知，標志設計也跟著讓大眾了解了起來，企業的標志意識進一步加強，所以對設計師所設計的標志提出了更高的要求。
四、招貼設計
招貼設計，也被稱為海報設計，屬于戶外廣告，分布在各個公共場所，用來宣傳。招貼設計分為社會公共招貼、商業招貼、藝術招貼這三大類，還要具備畫面大、遠視強、內容廣、兼備性、重復性這五大特征。
招貼設計也就是戶外廣告，這個設計的要求比較高，它要有瞬間傳達的作用，主題要突出，焦點要集中，內容要豐富，要用一些夸張的手段來表明主題，直率，能夠吸引住消費者的目光并記住它的內容。
招貼中的色彩也是很重要的，色彩無論在人的心理或生理上都有很重要的影響。顏色對比是招貼設計中常用的手發，它能夠通過顏色的對比，碰撞使主題鮮明奪目，能夠瞬間傳遞給消費者，并留下深刻的印象，它的對比手法有明度對比、補色對比、色相對比、冷暖對比、面積對比這五種方法。
五、展示設計
展示是大眾傳媒的一部分，是現代信息的載體，隨著現在大眾對設計領域的不斷了解，企業對展示的不斷加強，展示已經成為了最常用，規模比較大的宣傳手段之一，不同企業有著不同的展示風格，特色和創意。
展示設計并不完全屬于平面設計，但劃分時，平面設計的種類中也有它的一席之地，總的來說，展示設計是一門綜合藝術設計，它需要平面設計的裝飾也需要環境設計的空間，所以說它不是一門專屬于平面設計的種類。
上面所講述的這五類就是平面設計的分類，平面設計要有源源不斷的創意靈感，才能夠做出來讓人滿意的作品，靈感有時會一閃而過，你來不及記住它，但是其實創作就是需要那一瞬間的靈感，現在隨著現代社會的進步，平面設計也跟著進步，設計師也在好好的充實自己，多開開眼界，激發靈感。把全世界上優秀的表現方式置于平面廣告設計中，加重對平面設計這些新的視覺表現形式及方法進行討論和研究，為平面設計注入新的力量，創意，豐富平面設計的形態。
參考文獻：
關鍵詞：數字藝術；字體；設計
中圖分類號：J04 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2014）02-0232-03
文字是人們溝通交流的重要工具，它在數字藝術設計中的影響力是不容置疑的。虛擬的時間、空間、關系是數字時代的顯著標志。實踐證明數字時代人們對藝術和個性化的需求比任何時代都要全面和徹底，設計的藝術化、個性化是數字時代對設計的基本要求，文字作為現代設計重要元素之一，具有的傳達的綜合性，做出符合時代需求的設計已成每個藝術設計師必須具備的基本能力。
一、字體在數字藝術設計領域的發展狀況
（一）個性化發展
人類情感交流的載體和信息傳達的主要內容都是通過文字完成的，其形狀特性是視覺設計的重點與核心，它總隨著時代的變遷而變化。當今社會人的天性得到了空前的舒展，字體設計的趣味性、風格性被高度重視。人們要求所有的設計必須具備一定的文化品味和個性特征。這表明了當代社會設計正朝著藝術化、個性化和多元化的方向發展。隨著數字技術逐漸滲透到人們生活的各個層面，我們對于文字信息的需求也在發生著根本的變化，目前已經呈現出三大明顯趨勢。
（二）多元化特征
在數字以前的時代由于技術條件有限，用戶需求較為單一。但在當前社會，幾乎任何一種信息都能夠使用數字技術進行大容量的儲存和快速的傳輸。這些大容量數字信息不僅具有了無限的上升空間，同時也具備了有效的傳載基礎，這樣一來，社會生活中的綜合化需求就得到了有效的激發，隨之而來的就是人們對于通過一站式服務去獲取盡可能多的信息產品的渴望。所以，全面整體的信息傳播正迅速發展成今日傳播的主流。
二、字體在數字藝術設計中的發展創新
對于字體來說，不論是何種字體，何種文字，其基本構成的要素都是字體形狀和筆畫形狀。現在出來的所有的新潮的字體的基本要素也是上述兩點。這兩個要素中最為重要的一個要素就是筆畫的形狀。任何一種字體的構成風格，完全由字體基本的具有筆形規范化特征的字體筆調決定，正是由于字體的筆調構成了字體基本筆形的特定風格，形象風格才從字體的筆畫中滲透出來。另外，創造一種新的字體風格還需有字體的結構特性，字體的結構特性就包含了每個字中各部分的位置組合，字體間的位置組合。由此可見，二者是字體創意中的根本源點。任何一種的字體創新，其開發過程均是以此二者為基礎進行開發的，而字體構架的本質屬性就成為其新形象性創造根源。字體通用設計是指所設計的字體要能被共同文字背景的人群快速認可和識別。
（一）字體風格的塑造
首先，筆形的變化。
筆畫的使用程度技巧是在設計字體時要特別考慮的要素。其中筆形是字體中變化萬千的塑性元素，由不同基調、風格的筆形所構成的字體也一定是筆形風格的綜合表現。當人們要想進行新型字體的創作的時候，筆形的塑造就成為最核心的要素。在文字的筆畫當中，最為基礎的形象就是筆形，在進行筆形的創作時，不僅要有想象和創造的勇氣，還要善于總結和思考。同時，字體在形式上的創新過程基本上全是由比較繁雜的靈感構想提取出較為簡易的字體造型。無論筆形的風格如何，所構成的字體一定是筆形風格的綜合體現。設計筆形成為創作新型字體的核心所在。漢字字體以及拉丁字體中每一種字體，它的筆形特征和個性都是通過其字體的形象表現出來的。在如今還在使用的字體當中，如果將其中兩種字體之間以線段連接并以這兩種字體的筆形為基礎，再通過重新組合的步驟，那么其形成的字體是否具有不同的風格呢？以這個理論為基礎去觀察每種字體之后再把它們做為發展基礎，就能衍生出許多種具有不同風格的字體。
由上所述，我們在創造一種新字體時，就可以用以下方法：在筆畫上進行組合疊加、變化筆畫方向、變化整體字體方向或者用新的事物代替比劃中的一部分等，字形與物體相互襯托進行過渡變化。如圖1所示為“尚谷”食品的標志設計，就是對筆畫的方向進行變化以改變它的形式感，增加生動性。另外上面的點的結構采用葉子的形象代替，表現它的純天然和綠色環保，更加深化了主題。另外如2010年上海世博會的標志設計，就巧妙的運用了上述方法，取世博會中的第一個字與年份2010進行十分巧妙的組合，漢字的字形筆畫設計特別巧妙，它的筆畫形狀與人體外形十分相像，整個標志簡潔但涵義豐富。
其次，結構的變化。
1.為了實現平面設計工作的有效應用
首先要針對文字的相關功能展開分析。通過對視覺傳達信息的應用，實現對各個作者的信息意圖的有效傳遞。在此應用過程中，為了滿足自身的目的，就要進行文字整體效果的追求，實現其相關視覺印象的有效傳遞，確保其傳達字義的明確性。在此過程中，其詞意是我們首先要明確的東西。切忌為了設計而設計。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題、一個字體標志、一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。在廣告設計過程中，要根據廣告主題的需要，進行相關文字設計色彩的突出，實現其個性化、規范化。這需要進行一系列的各種類型字體的應用，以給人美的視覺享受，確保企業及其產品良好形象的確立。在設計過程中，要避免字體及其作品相似性范例的摘抄，要確保其設計環節中的特定字體的有效應用。在應用過程中，要針對字的組合編排要求及其形態特征，展開相關環節的優化，確保其個性化文字的有效創造，以最大程度讓人們享受到文字的審美。
2.在視覺傳達過程中
通過對畫面文字的有效應用，可以實現相關感情的有效傳遞，這就能滿足人們對于視覺美的需要。通過對良好的字形設計模式的應用，確保給人一種良好的印象，以取得良好的心理反應。如果不注重上述幾種模式的應用，很可能會給人留下不好的印象，從而導致視覺上的審美裂痕出現，不能有效地傳遞作者想要表達的意圖及其想法。因此在文字設計過程中，要體現文字的內部設計美，這是非常重要的。創意文字相對于其他類型的字體，擁有自身的獨特特征，其具備裝飾性的特點。漢字具備裝飾美的特征，可以進行各個器物的有效裝飾。在民間的工藝品中，我們也可以看到這些裝飾性文字的存在。比如，古代的宮殿、園林、樓閣建筑，大都存在字匾的裝飾，而字匾的裝飾作用，其實就是一種創意文字的應用。字體在傳達上具有準確性和易識性，在這個基礎上展開想象的翅膀進行藝術創造，同時要選擇適宜的表現形式進行裝飾和藝術加工，使之具有裝飾美的特征，符合裝飾美的特點，通過裝飾上的表現使字詞有新的生命力。此外，還要遵循藝術美的法則，準確把握字體的間架結構、筆畫形式、整體視覺效果。
二、平面設計模式中字體設計環節的應用
1.商品包裝環節的應用
可以保證現代商品的有效生產及其流通，這是現代商業經濟發展的一個重要環節，和我們日常的生活是密切相關的。通過對商品價值及其商品信息的有效傳遞，可以滿足現階段不斷加快的生活節奏的需要，確保其市場營銷策略的有效實施。在當今社會如何進行消費者商品購買量的擴大，是需要研究的重要問題。除了圖形、色彩、編排外，包裝上的字體設計是傳遞商品信息、提升企業品牌形象的主要內容。包裝設計中的文字還必須從實際出發，對文字進行藝術加工，字體與內容緊密結合在一起，文字造型與設計思想相融合，從而概括、生動、突出地表現文字的精神含義。招貼廣告是我們日常生活中比較常見的廣告應用模式，其實現了文字模式、圖形模式等的應用，確保平面設計的有效表現。通過對模式的應用，可以確保相關商業文化信息的有效傳遞，讓觀眾享受到一場視覺傳播盛宴。通過對書籍設計過程中，字體設計模式的優化，可以實現平面設計整體體系的健全，實現對讀者的美的呈現。在標志設計過程中，通過對字體設計模式的優化，可以有效提升企業的運作形象，實現企業的綜合效益的提升。一個有特點、有美感的字體總是在標志中引人入勝，喚起我們對企業的想象或信譽。在標志設計中文字的設計手法一般有兩種:一是象形化設計，是具象圖形與文字在結構上的有機結合，融圖于字，既字又圖。古代的象形文字以圖畫表達字意的方法，可以給我們的文字形象化設計很多啟迪。二是意象化設計，通過設計使文字內涵在字的結構和組織中得以展示，把抽象復雜的概念視覺形象化，讓文字更具性格和表情。
2.在平面設計過程中
關鍵詞：新媒體語境；字體設計；教學實踐創新
一、新媒體語境的相關特點分析
新媒體語境與傳統的媒體有著顯著的區別，它是信息時展的必然產物，其主要的視覺傳達和信息交流模式依靠的是互聯網（包括移動互聯網）、電腦游戲、光盤影像等交叉環境。在如今看來，數碼移動產品、電子閱讀器、甚至包括微博、微信等各種創新研發的APP都是屬于新媒體的語境下溝通與交流的范疇。這其中，傳統媒體中字體設計的表現形式不僅沒有改變，而是在新媒體的傳播表現中煥發出了新的姿態。字體設計在新媒體語境下突破了傳統媒體的形式，得到了有效地創新。字體設計基于新媒體交互性強的優勢，把紙質印刷、廣播、電視等傳統的、靜態的設計與網絡動態的方式進行交互展覽。在視覺傳達設計中，字體是比較重要的手段之一，但與其他設計不同的是，其實用性和功能性相對比較復雜。直接使用字體設計雖然不可以，但其還是有著廣泛的應用范圍，如包裝設計、標志設計等。而字體設計作為一種視覺語言，在新媒體技術地發展下得到了飛速地進步。傳統的包裝設計和標志設計變成了動態標志、動態海報等新形勢，與新媒體語境下的動態表現形式和互動性傳播得帶了很好地結合。這些新媒體語境下的字體設計也將新語言下的視覺效果傳達的豐富多彩。當然，字體設計也要根據新媒體語境下的視覺載體來進一步地創新與發展。
二、字體設計的相關運用
信息傳遞是字體設計的主要作用，是按照視覺設計規律，精心地對文字進行安排與整理。字體通過巧妙地構思和設計，不僅沒有摒棄文字原本所代表的含義，而且也將文字所代表的對象內容生動地表達了出來。字體設計比較多地運用在商業廣告中，商品的材質、屬性以及功能等特征都可以通過對標題和字體的創意設計進行展示，繼而向消費者準確無誤地傳達商品的內涵，這是字體設計所能達到的最終目的。文字的設計是抽象地展現商品的內涵，因此，要量身訂制符合商品自身特性的字體設計要求和方式，使得文字所傳達的內容與抽象形式達成一致。比如一些五金的廣告中，通常會采用一些硬實厚重的字體設計風格，將金屬的耐磨和堅硬的屬性體現無疑；而一些有關于女性的生活用品，如清潔、洗護、化妝品中，則會用一些粉嫩、可愛的字體設計風格，給女性群體一種溫馨、和諧的感覺。
三、字體設計的多元化發展
（一）字體設計中的圖形化設計
文字的本源是圖形。當今時代，字體設計隨著新媒體地發展而更加多樣化，但回歸本源，從圖形中找到字體的創意元素卻成為了大勢所趨。在具體的設計過程中，可以將設計對象中的視覺形象結合字體，打造一種圖字皆半的新字體。比如像是“烏鎮印象”的招貼作品中，設計者可以將代表烏鎮的棧橋等標志與烏鎮的創意字體設計相結合。在不影響人們對于文字認知的情況下，讓觀者對烏鎮的主題得到了直觀地認識。字體設計的中圖形象化設計還有一種方式就是找到文字的起源，從六書中的象形字或是古體字等帶有明顯圖形化的字體中找到當代字體設計的靈感，創造出形意兼具的圖形化字體。如設計趵突泉的字體時，可以用古體的泉字來代替簡體字。這種字中含畫，畫中嵌字的圖形化字體設計，不僅表達出了文字的本意，還增添了生動形象的觀者體驗。
（二）字體設計中的肌理質感設計
想要對字體的邊緣、輪廓和肌理進行加工，就要用多媒體軟件通過組合、拼貼等方式來完成字體的創意設計，可以為觀者帶來逼真的質感。如將帶有中國古典意味的青花瓷的質地和紋理融入進“中國”兩個字中，完美地提下了中國元素在字體設計中體現出的肌理和質感。
（三）字體設計中的立體設計
在一些高科技的電子產品中，字體的立體設計比較普遍，主要是運用3DMAX等軟件在三維空間中進行設計，其比二維平面的設計更有新媒體發展下的科技與現代感。
（四）字體設計中的簡約化設計
在如今網絡信息和新媒體逐漸發展的情況下，簡約的生活態度和方式充斥其中。即使是字體設計，人們也越來越不想用那些繁瑣難辨的字體，更想通過一些簡約的字體來傳達情感或態度。簡約而不簡單，是簡約化設計所遵循的原則。其主要適用于網絡平臺中，一些以字體為主的標志或是企業中也會使用。由此可見，想要熟練掌握字體的運動和種類方式，學校的教育不可或缺。其中，字體設計的相關運用與創新更是離不開教學實踐的幫助，而字體設計的教學實踐也在隨著新媒體技術地發展與傳統方法有著莫大的差別。下面，就具體針對字體設計的教學實踐創新進行探討和研究。
四、字體設計的教學實踐創新
字體設計的教學實踐不同于傳統的教學設計，在新媒體的語境下，其既要保留傳統平面設計中字體設計的要求和教學重難點，也要將新媒體語境下的字體表現形式和相關要求加入進來。字體設計的教學實踐應該結合新媒體的動態性和互動性的特點來進行充實和完善，主要可以從以下三個方面來探討。
（一）在教學中培養創意語言
在教學中培養創新的理念，離不開與相關知識的實踐運用。不僅要在設計的過程中將字體設計和版式設計、字體設計和色彩學、字體設計和圖形創意的理論知識應用進去，還要結合其他的感官形式。在整合媒體和跨界媒體等媒體的傳播形式中，可以運用字體結合版式設計的基本理論。不同的媒體的字體設計要根據所需的不同來進行組合，這就為字體設計的教學實踐增加了挑戰和難度。其中，字體設計中的字號、像素以及版式的效果都會隨著字體具體的不同用途而有所變化。而創新培育中的重點就是，如何保證字體設計在新媒體運用中的適用性與設計感的平衡。對于平面設計來說，新媒體的出現無疑是一把雙刃劍。它為那些設計師所不曾有過的或者不愿意接受新媒體的念頭提供了勇氣。它將平面的內容、聲音、音樂以及各種動態的界面技術完美地創造和融合，不僅將傳統的技術適用范圍得到了擴展，而且也在多種學科的交互項目中得到了良好的應用。而字體和版面設計這種傳統領域，也使得新媒體發揮出了它應有的作用。因此，在教學中培養創新性，也就是不能單一地將字體設計放在二維媒體展示的平面上，要結合新媒體中的光、影、音、聲等傳播方式，并逐漸衍生出了空間內的字體設計、動態交互型的字體設計、動態配合聲音節奏性的字體設計等形式。因此，在具體的教學活動中，教師應該將字體設計的觀念是如何更新的、如何隨著時代變化的這種意識灌輸進學生的腦海中，引導學生摒棄傳統的教學模式，接受新觀念。由此看來，平面衍生形態下所生成的字體設計也不再是唯一的作品，而是在空間中不可缺少的互動元素。在課堂的教學實踐中，教師要指導學生認識到，平面形態的表達形式不只是單純的字體設計，而是在設計草圖的過程中，就要在腦海中形成創意構思，有一個完整的創新系統。將二維擴展到三維，在三維空間的音效、交互設計中應用到字體設計的具體形態。
（二）教學創新的表現技法
在如今的教學實踐中，運用最多的教學手段就是多媒體了。在新媒體語境下的字體設計，就是要綜合利用多媒體的平臺優勢，有機地結合平構、色構、音效、動畫以及字體設計等重要的效果因素，這是新媒體語境下字體設計的典型方式。在設置教學結構的過程中，對于基礎理論和傳播媒體的特性這兩方面的分析都不能忽視。因為基礎理論的內涵可以通過傳媒的特點來體現，而字體設計在媒體傳播過程中的重要性也可以通過基礎理論的精髓來進行分析，二者相輔相成，缺一不可。新媒體從誕生發展到如今，已經越來越成為了主流的媒體的形式而被廣泛接受。因此，教師在具體的教學實踐中，就要讓學生深入地對字體設計的起因、源頭進行了解，并且要結合新媒體中的成像與傳播特點，在相對應的設計工作中更明確、更精準地應用那些來自于不同傳播渠道和用途的文字。學生可以在課堂的教學實踐過程中，做一些相關動態和互動的延展設計，當然要根據自己在平面中所設計的草圖來進行。然后，合理地展示設計好的字體效果，使字體符合動態與互動中的功能與風格。教師在教學實踐中要引導學生對于字體設計的規律進行理解和感受，同時也要激發出學生的學習興趣，使得兩者的配合可以相得益彰。另外，教學的創新技法也可以從字體應用的新環境來進行摸索。字體設計隨著新媒體的動態效果、互動效果以及模擬環境立體效果的展示形態而不斷地發生變化。在教學的過程中，教師要指導學生對于字體的應用范圍和展示效果的理念進行全面地考慮，培養他們的意識。這可以有效地避免他們設計出那種缺乏整體和系統完整性的字體，而這些有缺陷的字體只能應用在有限的媒體中，脫離了新媒體的目的和范疇。教師可以模擬創意形式和預設的設計效果，借助于新媒體多樣化的效果展示和體驗功能，來達到有效的教學效果。在創意的技法培養上，要綜合地考慮傳統媒體的構成理論基礎、相關新媒體知識以及用戶體驗和設計目標要求等相關知識與要求，使得字體設計的展示功能和應用效果可以與新媒體進行匹配，不受傳統平面媒體中字體設計的束縛和限制。創意創新設計還可以結合字體設計與其他的媒體形式來進行發展和改進。隨著新媒體技術越來越強勢、越來越廣泛的發展，在新媒體語境下，字體設計的教學實踐應該結合其應用環境和感官形式來進行。字體設計要集合新媒體的表現手段和渠道、結合音頻節奏和觸感等形式，將動態感與互動性的文字與其整體的主題特點與表達要求相一致。將其他感官的節奏感與視覺上的體驗變化互相搭配，將字體設計多方位、全角度、真切和生動地向受眾進行表達。此外，想要將不同字體設計的運行環境、投放媒體特性、表現要求等變化展現出來，就要因地制宜地將字體的形式和風格按照不同的要求和表達形式來進行轉化。
（三）字體設計的綜合運用創新
字體設計的基礎支撐即使是在創意模式的培養下，依然還是傳統的字體的概念、字體設計的基本理論和相關知識。教師在具體的教學實踐活動中，應該理論結合實際，將當下的設計趨勢和經典案例進行融合，對字體設計的原型和創意方式進行分析和闡釋。學生應該運用綜合設計的原理，將主流的設計風格作為輔助，對成功設計案例的創作過程和成功的原因進行解讀和分析，研究和掌握目前主要的設計手法、梯子設計與造型能力，分析出在字體設計在新媒體語境下的未來發展方向。在創新的教學實踐過程中，創意創新要將字體與內容、作用相結合。新媒體語境的特點，決定了新媒體的表現形式和傳播模式與傳統媒體相比發生了根本性地轉變，其中也包括形式和內容。教師在教學的實踐活動中，要結合成功的案例來詳細地講解和分析字體設計的發展趨勢，這對于學生在今后的字體設計中理解和應用實效性較強的風格理念來說意義重大。通過反推、分析等手段來對成功案例進行講解和分析，可以培養學生一種思考意識：即在相同的創意想法下，如何對風格不同、特征差異明顯的字體來進行創意設計。學生可以在這個過程中，聯系實際情況，對其進行縱向與橫向的對比。在解析成功案例的過程中，也可以深入地探究和反思自己所掌握和熟悉的設計風格和理念。除此之外，教師還可以在教學實踐中偶爾舉辦一次模擬的創意設計大賽，將實戰搬入課堂，讓學生進行有針對性地操作。在操作的過程中，也不能忽略現有的教學要求和限制，字體設計或者發散的設計都要在實際的案例背景下來進行。將實際案例引入課堂教學，不僅可以讓學生身臨其境，感受在實際的市場中，字體設計的作用和范圍以及字體在不同風格表現下的要求，還可以培養學生提早適應字體設計行業的時效性、創意性和緊迫感，達到的教學效果有目共睹。
五、結束語
字體設計隨著新媒體語境地不斷發展面臨著很大的挑戰。字體設計的要求脫胎于新媒體的形式，而新媒體不斷發展的技術優勢提供了很多的表達方式來為字體設計服務。更廣大的市場需求隨著新的表現形式開始擴大，在市場的需求和挑戰下，教學實踐活動中的字體設計也要有所變化。字體設計在功能效果和形式上的豐富改變，都是借由新媒體及其衍生媒體的特點所決定的，如傳播范圍廣、傳播速度快、傳播形式多樣、受眾者與者二位一體等。但即使新媒體發展的如此迅速，但新媒體衍生形式下的字體設計核心和根本依然還是新媒體字體設計在二維平面中的雛形。因此，在新媒體的發展進程中，字體設計的轉型還是要秉承著傳統的教學和美學原理來進行應用。隨著新媒體的快速發展，作為適用性極強的字體設計也將向著更加多樣化的方向發展。新媒體語境下的字體設計不是孤立存在的，而是與其他相關的設計專業緊密相連的，其新媒體所衍生出的多渠道傳播和表現形式有了更多的用武之地。在字體設計的教學實踐活動中，教師一定要將全新的字體設計思維模式對學生進行認真的培養，這可以將學生在新媒體語境下的字體設計的綜合技能和表現技法得到提高和完善。從創意角度的培養階段，就要結合新媒體的動態和互動性來為學生建立全面且完整的創意體系。在新的教學模式下，可以靈活地將字體設計應用在傳統和新媒體的平臺上。憑借完善的創意構思，使得字體設計掙開了媒體表現形式的枷鎖，將字體設計的效果完整與合理地在各種媒體的平臺上得到了具體的展現，達到了字體設計在新媒體語境下應用的效果最大化。
參考文獻：
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1、位置的選擇包裝設計中公益廣告語言位置的視覺中心不能蓋過商品包裝設計的主題內容，不能產生喧賓奪主的反作用，也不能在商品包裝的版面中過于黯然失色，這樣就不能讓消費者引起注意。所以在包裝設計中公益廣告的文字標語位置，不要太過顯眼。如圖農夫山泉下面黃色的的公益廣告語：天然之泉，自然之水，請愛護環境，留出自然之清泉……一般情況文字的最佳位置處于中間偏下處，消費者看到此商品包裝的時候，先會注意到商品的標志，然后包裝設計中的公益廣告才會引起消費者的注意。這樣就會讓消費者對商品包裝有一個主到次的認識，這樣公益廣告才起到很好的宣傳作用。
2、面積的選擇在包裝設計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據包裝設計中商品標志大小而定，如果商品標志字體大小是四號字體，那么公益廣告標語的字體一定要比包裝設計中商品標志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設計中公益廣告語字體的選擇也需要設計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當然，必要時，也可以用設計體，這樣可以增加包裝設計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設計的第一印象，對包裝設計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執行。這樣就達到在包裝設計中融入公益廣告宣傳效果的目的。
3、方向的選擇公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現方式較為平穩，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。
二、造型
公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現。字體的造型在包裝設計中是思維的發散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。
1．產品包裝圖形產品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業走的多是常規路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節目進行報道，如果在這些企業的產品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產品就更顯眼、更突出，讓災區人民和全中國人民感覺到加多寶企業的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業有很好的宣傳作用。
2．公益廣告理念下的圖形目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。
三、色彩
關鍵詞：漢字；標志設計；生命力
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）36-0179-02
一、漢字的藝術魅力與價值
中國是一個有著悠久歷史的文明古國，傳統文字為我們提供了豐富的設計源泉，同時古老的漢字文化也賦予了漢字標志強大而蓬勃的生命力。中國民族傳統文化元素在現代標志設計中的運用集中表現為：“形”、“意”、“字”三個方面，而單獨把“字”拿出來即可作為標志設計的一個主導元素。標志設計以“漢字”作為主要創作元素，是對漢字造型形式美的再發掘與文化精神的再延伸與深化。
二、漢字生命力在標志設計中的表現
語言符號和文字符號從內容上來分，有象征性符號和信號性符號兩種；從形式上來分，有視覺符號，聽覺符號，觸覺符號三種。語言是一種代表事物或現象的信號性的聽覺符號系統，而文字則是一種記錄語言的靠人的視覺來感知的符號系統。
標志它是借助人們對符號信息的識別、聯想等綜合的思維能力，準確地表達涵義，傳達特定的信息。在各種信息傳達手段己十分發達的當今社會，象標志這樣能使公眾一目了然，簡單快捷，而不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀的視覺傳達方式，更能適應生活節奏不斷加快的現代人，是任何傳達方式都無法替代的。在標志設計中，文字主要承擔著一種交流思想和表情達意的使命，它肩負著傳達觀念與信息的重任，具有舉足輕重的作用，具有豐富的文化內涵和無窮的藝術魅力，其本身就是美的構成圖形，具有很強的符號感和高度的藝術造型價值。在幾千年的演變過程中，漢字字型不斷變化，發展成為具有高度符號化、圖像化的方塊字。高度嚴謹的條理與比例， 體現著嚴肅的、莊重的、理性的空間構成關系。 “中國意味”融于漢字標志的元素中， 表現出既有豐富藝術內容和美學觀的文化內涵，同時又能使漢字形象所代表的企業形象能夠被更好的識別， 延續標志的市場價值和文化生命力。
在標志設計中，通過一定的設計創意和恰當的表現，賦予字型以形象化的再創造，文字的悅目性和較強的信息傳達能力相結合，畫面顯得的更簡潔，既能突出其品牌、產品的文化價值，又能使產品起到畫龍點睛、錦上添花的作用。純粹的形態構成設計不帶有功能性，而運用于標志中的漢字構成設計不但要發揮形態構成表現的優勢，還要融入準確的信息和需求以傳遞標志的社會功能。
（一）文字的雙重性，是其成為標志設計主導視覺元素的主要優勢之一，也是其生命力所在。
首先，寓意性優勢。漢字字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點。利用漢字形體表達標志內涵，以象形特征明顯的漢字代表某種形象，利用漢字的字體表達某種含義，漢字作為一個象征性符號來代表一種形象或性質。漢字字體標志設計是將漢字特定含義通過字體形象視覺化處理構成自身的趣味，將文字內涵與外在形式巧妙融合并一目了然地展現其感染力。這種展現，滲透著現代設計思想，賦予文字內涵強烈的意念。
其次，圖案性優勢。研究漢字圖形脫離不了漢字的起源及形成，我們常常說“書畫同源”，其實更應該稱之為“字畫同源”。 視覺形態的創造通常有模仿、變形和構成三種方式，模仿來自對形態的基本認識，變形來源于形態的聯想，而形態構成是將這兩者有機結合的最佳方式。漢字的最初形態就是從人類記錄事物的記號或圖案，由此逐步簡化、規范而形成象形符號，后經過歷史的發展才成為現代的漢字。漢字是中國藝術中的靈魂與核心，它凝結著中華民族的智慧，其彰顯于形態、神韻、意境、筆順、點畫穿插、疏密對比、虛實共生、計白當黑等方面的特點，賦予了漢字圖形特殊的空間美和獨特的時間性與運動感。漢字的圖形化特征，使漢字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。形態構成設計非常注重對單純的、抽象的視覺形態及視覺關系的表達，強調點、線、面的抽象簡潔，其方法適用于標志抽象概念的傳達。漢字在圖形中的轉化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，將其所表達的意念強調化、提示化、個性化從而展示出無窮的藝術魅力。
用漢字設計標志，自商周就有，數千年來持續未斷。原因是：一來借先人的智慧之光，將字拿來直接使用，比較便捷省事；二是文字本身除可讀性外，也具有可觀性，從這層意義上來說，文字與圖形是相近的，醒目的大字不亞于圖形傳遞信息的效果。文字的雙重性這一性質是漢字標志設計得以生生不息的存在且日益倍受重視的重要原因。
（二）漢字的美學特點：漢字的意——情感之美、形——點線之美、境——律動之美，正是由于漢字具有這三種美學特質，才足以使漢字在設計領域大放異彩，展現出它強大的生命力。字標設計的切入方法中強調情感的特征，將藝術想象和對內容的理解恰到好處地融入字體形象之中；強調字體的個性，在字體的形態、筆畫、結構中作相關的細節調整；強調字形的趣味，追求筆畫造型的趣味、編排經營的趣味、明暗分布的趣味等使創意字體達到悅目、感性的審美情趣。在標志設計中，文化情感因素的投入往往能使訴求點達到“潤物細無聲”的效果，其深厚的文化底蘊和獨特的符號元素，具有極強的藝術韻味和審美意趣，使其悄悄地繞過觀眾本能的心理防線而使漢字在現代標志設計中的應用愈來愈廣泛。
（三）與拉丁文相比較，每一個漢字都是有生命的，合之成文，分開則各自成一完整獨立的系統。漢字是負載了古代科學知識和文化觀念的全面標志：涉足自然，大到浩瀚宇宙、星移斗轉；小到人體自身，五行對應；涉足社會，大到士農工商，行行齊德；小到家長里短，人人盡道；涉足哲學，抽象、抽象、再抽象，抽象到萬象歸一；具體、具體、再具體，具體到萬物歸于氣。漢字與人文，述說著文化的厚重；漢字與生態，述說著自然的美好；漢字與生活，述說著生活的本質；漢字與藝術，述說著藝術的真諦。“漢字式”標志的傳播元素——漢字，它并不是獨立存在的，它與社會、文化、經濟、生活等多方面聯系緊密，從而在傳播過程中也在將文化、生活方式、審美、國粹等展現給大眾。漢字的博大精深使得以漢字為主導元素的標志設計得以生存的又一偉大生命力的完美表現。
三、漢字標志設計的思考與展望
這個時代，是個文化融合和資源優化的時代。優秀的文化是全人類的共同財富。隨著中國經濟在國際舞臺上競爭力的不斷增強，文化競爭力也日益凸現。漢字作為中國特有的“文化品牌”，必將在世人面前展現其更加動人的魅力。
參考文獻：
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