發布時間：2023-06-18 10:42:52
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【關鍵詞】高職教育 轉型升級 專業結構設置 產業結構
高職教育與區域經濟之間存在著密切的互動關系，高職院校培養的專業技能人才是促進區域經濟社會發展的基本要素，而區域經濟的發展又是推動高職院校建設的動力源泉。廣東省作為國家對外開放的重要窗口，正面臨著產業轉型升級的重大使命。因此，對廣東省的高職教育提出了新的要求。本文通過對廣東省高職院校的專業結構設置和珠三角勞動力市場供需的現狀分析，力圖找出廣東高職專業結構設置與勞動力市場需求對接的方向，以促進廣東省產業轉型升級的重大使命順利完成。
一、廣東省高職專業結構設置現狀分析
今年5月，教育部公布2013年具有普通高等學歷教育招生資格的高等學校名單，在粵高校中，具備招生資格的學校一共137所，包括本科院校41所、高職院校79所、獨立學院17所。高職招生占高校總數的57%，高職院校占領了廣東高考招生的半壁江山。在現有的這些高職院校中，位于廣州市的高職院校有45所，占到了57%。
廣東省2013年高職院校招生人數超過26萬人，占今年高等教育招生總數的一半以上，高職教育在廣東省經濟發展中擔任著重要的任務，尤其是基層一線高技能人才的培養更是占領著無本科院校無法比擬的地位。因此，加大力度發展高職教育是廣東省產業發展的重要力量源泉，也是順利實現產業轉型升級的必備要素，應該給予高度的重視和政策支持。
2013年，在廣東省79所高職院校的招生計劃中，財經、電子信息、制造、文化教育四種大類專業規模最大。在三大產業中，與第二產業相關的開設專業差不多占36%，招生人數占到總招生數的27%；第三產業達到62%，招生人數占到72%，基本符合廣東省“三二一模式”的產業結構。
上述數據雖然在一定程度上反映出廣東高職教育在專業結構設置上與廣東省產業結構的發展基本相符，但由于最近幾年來廣東省經濟快速發展，并進入轉型升級期，廣東省高職教育專業結構設置也呈現了突出的問題。
（一）增速過快問題
由于缺乏全省性的統一布局與合理規劃，高職院校在開設新專業具有一定的盲目性，這些年來各大高校爭相擴招，使得新增專業不斷增加以及各專業在招生數量上快速擴張。根據數據顯示，自2006年以來，廣東省高職招生人數增加了近34%，在校生人數增加了近39%。由于過度擴張，學校人均辦學資源相對減少，使得教學質量水平有下降趨勢，最終導致畢業生在就業上出現“畢業等于失業”等問題。
（二）特色專業不明顯問題
近些年來，學校間為了爭奪生源，新增專業缺乏專業論證的比比皆是。許多高職院校在專業設置過程中，以“人有我有”作為指導思想，缺乏長期利益的考慮，過度追求數量規模，最后導致學校間專業過度重復，并且缺乏特色。辦學標準在不同的地區和學校間缺乏統一性，在辦學硬件上差異較大，導致同一專業在不同地區的學校培養的學生在質量上差異較大，這不僅使得教育質量得不到保證，也影響畢業生的就業，造成有限的社會資源極大的浪費。歸咎原因：第一，對發展觀的誤解，擴大辦學規模成為學校發展的唯一標準，校舍、專業、招生的規模擴張帶有盲目性；第二，對教學質量的誤解，由于對高職教育的評價監控機制的不完善，學校為了贏得認可，只在規模上擴大，以吸引公眾的眼球。
（三）專業建設資金投入不合理問題
廣東省多數高職院校都設置都以文科占比例居高，而文科專業的投入成本相對人均較少。與之對比，工科類投入成本相對較高的專業，只有少數幾個重點高職院校開設，招生人數也較少，比例偏低?，F實的勞動力市場上相對緊缺的高技能人才往往都是工科類專業，這種局面的形成與高投入專業本身的特點和高職院校自身的辦學定位有關。高投入專業往往需要大量的資金投入、昂貴的設備、較系統的實訓基地的開發運營與維護，其人才培養往往也需要較長的周期，這就使得很多高職院校望而卻步；而低投入專業則與此相反，具有靈活、容易控制、周期較短、易見效益等特點，相對容易贏得高職院校的青睞。
二、珠三角區域勞動力市場供需現狀分析
由于產業轉型和產業結構升級，企業勞動力需求改變，而教育改革卻跟不上步伐，加上各種制度限制勞動力的流動，目前廣東勞動力市場出現了結構性失衡，其突出地表現為技術崗位缺口大與部分新增勞動力和下崗失業人員就業難并存的結構性矛盾。這種失衡導致企業生產水平下降甚至停產，更有可能導致勞資關系不和諧的社會后果，最終導致產業轉型升級缺乏適合的勞動力支持，無法順利轉型。廣東省勞動力市場結構性失衡的主要原因體現在以下幾點。
（一）產業轉型升級使得企業對勞動力的需求發生改變
廣東省作為我國改革開放的首要窗口，以出口型制造業為主的民營企業發展帶動經濟發展，成為全部經濟大省。民營制造業的發展對勞動力地需求規模巨大。大規模的勞動力需求市場吸引了無數的外省勞動力進入廣東，而這些勞動力絕大部分的水平都相對較。廣東省到了轉型升級期，面臨著產業結構重新調整，材料、技術更新換代以及消費需求的改變，新的產品不斷涌現，許多產業日益衰退。改革開放初期所發展起來的傳統產業的衰退導致某些行業整體性失業。而這些失業者短期內很難被其他產業所吸收，而勞動者本身的技術比較單一，再加上新產業的進入壁壘，如果沒有良好的新崗位技術培訓，這批早期為廣東經濟發展付出巨大貢獻的勞動者可能就會一直失業。而另一方面，廣東經濟發展和產業結構的調整以高新技術產業、高新技術為方向，在此基礎上大力發展第三產業，因此勞動力的需求結構發生了重大變化。高新技術和裝備的應用需要高素質復合型人才的支持，但目前的人才供應情況顯然不能適應產業結構調整的變化。
（二）高職教育不符合勞動力市場需求結構
產業轉型帶來的大量高技能型人才的需求，但近年來大學生“一畢業就失業”暴露出高校教育的專業設置問題，大學生所學專業知識與勞動力市場不能對接。廣東省高等教育也不例外。一方面，本科教育與高職教育缺乏統一規劃，在發展速度、發展層次、特色辦學等方面缺乏長期規劃，成人高等教育泛濫嚴重，重學位輕崗位培訓。另一方面，專業設置缺乏統一規劃，其比例和經濟結構比例不協調，人才培養結構失調，培養質量得不到保證等。其結果是，大學生畢業后不能順利就業。
（三）中西部崛起使得廣東省高技能型人才流失
隨著我國中西部發展戰略進一步深化，一部分高新技術企業在中西部落戶，這些企業一方面能夠提供優越的待遇水平，另一方面能夠提供新時代的發展平臺。廣東的高技能型人才當中，有相當一部分是來自中西部地區，他們企盼回到家鄉發展，渴望以自己的知識能力為家鄉的經濟發展貢獻力量。因此，中西部的崛起必然導致廣東省高技能型人才的流失，使得原來較缺乏技能人才供應情況更加嚴峻。
三、結論
綜上所述，產業結構與高職專業設置有著密不可分的聯系。一方面，高職專業設置應以產業結構調整所催生出來的人才需求作為出發點，高職專業設置的方向和思路應以產業結構的發展趨勢來決定；另一方面，合理設置高職專業，是高職院校成功培養出社會急需的高技能應用型人才的關鍵，也是產業結構發展目標能夠實現的基礎條件。因此，在廣東省產業結構不斷優化升級的背景下，廣東省高職教育的重任是研究如何實現產業結構與高職專業設置的高度融合，以培養出能夠適應廣東省產業轉型升級所需求的高技能型人才，實現廣東省經濟的持續發展。
參考文獻
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摘 要 隨著經濟發展，企業管理進入了比拼“核心競爭力”的新時代。成本管理是企業管理永恒的話題，通過成本結構分析，對提升企業核心競爭力有著重要的現實意義。中國聯合網絡通信有限公司（以下簡稱“中國聯通”），如何通過培育成本的核心競爭力從而提高公司的效益水平，是關系公司健康發展和業務持續增長的重要因素。本文以成本結構分析和中國聯通提升成本使用效益的實踐為例，探討優化成本結構在挖掘企業價值創造能力中發揮的作用問題。
關鍵詞 成本結構 中國聯通
成本結構亦稱成本構成，既成本中各項費用所占的比例或各成本項目占總成本的比重。優化成本結構是指為了達到最優成本結構、最大化公司價值而存在的由成本結構相關因素、基本關系和基本規則構成的一種規律性體系。成本根據不同的管理需求和性質可以進行多種類型的區分，不同的成本結構分類可以給企業帶來不同的管理效果。以下筆者以中國聯通的實施方案為例，探討成本結構分析在挖掘企業價值創造能力中發揮的作用問題。
一、第一層級：傳統的成本結構
按照《企業會計準則》的相關要求，為了滿足企業的基本核算需要，按業務性質進行相關成本的分類，主要分為主營業務成本、營業費用、管理費用、財務費用等。
（一）分類明細
“主營業務成本”主要核算公司確認主營業務收入時應結轉的成本?！盃I業費用”主要核算公司營銷過程中發生的各項直接費用，包括廣告宣傳費、渠道拓展服務費、追欠服務費、渠道支撐費用、客戶接入成本、客戶服務成本、用戶獲取成本、用戶維系成本等。“管理費用”主要核算公司為組織和管理生產經營所發生的管理費用以及公司管理部門發生的各項費用?！柏攧召M用”主要核算公司為籌集生產經營所需資金等而發生的籌資費用，包括利息支出、利息收入、匯兌損益以及相關的手續費、公司發生的現金折扣或收到的現金折扣等。
（二）分析要點
在實務操作中，直接與主營業務對應的成本直接歸屬至主營業務成本，不能直接與主營業務對應的成本按性質分別歸集至營業費用、管理費用、財務費用等。通過以上成本劃分，能夠直觀的反映與主營業務相關的直接成本（主營業務成本）和與主營業務不直接相關的間接成本（營業費用、管理費用、財務費用等），通過各部分的占比和增減變動情況，能夠找出成本控制的關鍵點。如是與主營業務相關的成本增加，按照收入配比原則，就要分析與之對應的主營收入增長情況，判斷主營業務成本增長是否合理。如是間接費用，就要區分不同的成本進行分析，對營業費用進行效益分析，管理費用是否在合理的增長幅度內，財務費用要結合本年的借款和利息政策進行綜合分析。通過以上分析，能夠了解企業大致的成本構成情況。但是，這種分類的初級的，不能從源頭控制成本，不能滿足現階段的精細化成本管理需求。
二、第二層級：成本習性分析
按照成本習性劃分，成本存在兩種類型。一種是在企業獲得生產能力時產生。如果把那些在實際工作之前已擁有的資源稱為剛性資源，與這些資源相對應的成本就是剛性成本。另一種成本與彈性資源相對應，即彈性成本。彈性資源的占用取決于企業生產產品和提供勞務的執行水平。成本管理應按成本的驅動因素對成本加以科學分類，以便根據不同特性制定相應的控制目標和措施。
（一）分類明細
剛性成本：受網絡規模驅動的相對固定成本，包括折舊、財務費用、修理及運行維護費、線路租賃、設備租賃、基站租賃及能耗等；受內部管理驅動的考核約束成本，包括人工成本、其他經營和管理成本（主要包括辦公和生產營業能耗、房屋租賃費、存貨跌價損失、車輛使用費、辦公費、招待費等）等。
彈性成本：受收入規模驅動的彈性增長成本，包括壞賬損失、付現營銷成本（包括廣告宣傳費、傭金、客戶維系成本等）等。
（二）分析要點
按照不同成本項目的特性，采用剛性與彈性相結合的方式分別管控：對于受管理驅動影響的成本通過人均行政辦公費、單載頻月能耗成本、單基站月租賃成本等定額的方式進行分析、管控和考核，即剛性管理；對于受收入規模、網絡資產規模影響的成本要通過營銷成本占收比、維護成本占固定資產原值比等采取對標的方式進行分析、管控和考核，即彈性管理。
1.剛性管理：定額管理。定額就是是企業生產經營活動中，對人力、物力、財力的配備、利用和消耗以及獲得的成果等方面所應遵守的標準或應達到的水平。成本定額管理是指利用定額來合理安排和使用人力、物力、財力的一種成本管理方法。該方法主要運用于對運維成本、辦公、差旅交通、會議等管理費用的管理，運用該方法需關注：定額管理體系需要不斷修訂、完善；建立對標分析機制，推動整體管理水平進步；建立考核激勵機制，推廣先進管理經驗。
2.彈性管理：對標管理。標桿管理的目標是通過立標、對標、定標、貫標、達標、創標等一系列管理活動，進而實現績效的提升。標桿管理為企業提供了一個清楚地認識自我的工具，便于發現解決問題的途徑，從而縮小自己與領先者的距離。標桿管理的運用范圍包括預算的制定、績效的分析與評價等。以各級標桿作為預算編制的基礎將提高預算的可比性和準確性，通過擬定和設立基準底線，引導責任單位向先進標準看齊，找出業績差距，樹立奮斗目標，尋找有效途徑通過年度計劃的方式來逼近和縮小差距，有效改變以歷史基數為依據編制預算目標的弊端；企業通過對標分析，明晰與標桿對象間的差距后，組織相關人員擬定改進方案，制定實施計劃，實施績效改進；通過對標的考核與評價，營造“比、學、趕、超”的管理氛圍，培養良好的競爭意識，提升企業整體的競爭能力。
一、現金流量表各項目內容
（一）經營活動產生的現金流量經營活動產生的現金流量，是提供通過營業活動獲取資金量的信息，主要包括銷售商品、提供勞務、購買商品、接受勞務、繳納稅款和廣告宣傳等產生的現金流量。
（二）投資活動產生的現金流量 投資活動是指企業長期資產的購建和不包括在現金等價物范圍內的投資及處置活動。這里所指的長期資產是指固定資產、在建工程、無形資產、其他資產等持有期限在一年或一個營業周期以上的資產。
（三）籌資活動產生的現金流量 籌資活動指導致企業資本及債務規模和構成發生變化的活動。資本包括實收資本（股本）、資本溢價（股本溢價）。債務指對外舉債，包括向銀行借款及發行債券。
人們一般認為經營現金流量連續兩年呈負水平的企業就將倒閉，因此經營活動產生的現金流量最為重要。但也不能忽視對投資、籌資活動產生的現金流量進行分析，有些公司可能通過虛增經營活動現金流量，同時虛減投資或籌資活動的現金流量來粉飾財務報表，蒙蔽投資者。
二、現金流量表多層面分析
（一）現金流量表的基本情況分析 現金流量表的基本情況分析是指把現金流量表中各項目進行分析，并結合資產負債表、利潤表來反映企業經營成果、財務狀況，以便于投資者、債權人分析評估。本文擬以恒信企業2008年現金流量表為例來作基本分析。
從表1得知，2008年該公司的經營活動產生的現金流量凈額為762290元，反映了公司經營活動的現金自適應能力較強，通過經營活動收取的現金不僅能滿足經營本身的需要，而且剩余部分還可用于再投資或償債?，F金的流入主要是銷售產品收到現金2685000元，此時可結合利潤表中年度實現的主營業務收入比較，若前者比后者高，說明公司貨款回籠及時，銷售品質好?，F金的流出主要包括購買商品支付784532元，支付給職工及為職工支付的現金600000元等，將購買商品支付的現金與利潤表中的主營業務成本比較，若前者高于后者，則說明公司不僅支付了本期的全部賬款，而且部分地償還了前期的欠款。2008年公司的投資活動產生的現金流量凈額為-208400元，主要是公司購置固定資產所致，說明企業擴大生產規模，創造未來現金流量或利潤的能力將增強。從投資收益來看，報告期投資收益所取得的現金凈流量為60000元，可與資產負債表中的當期投資收益計算所占比率來說明企業所實現的變現投資收益的情況。報告期籌資活動產生的現金流量凈額為-1725000元，籌資活動產生的現金流入主要是借款所收到的現金800000元，而用于償還債務的現金高達2500000萬，說明企業正處于償債高峰期，償債壓力極大，應該結合資產負債表計算償債能力。因為作為債權人，最關心的是企業能不能償還債務，償債能力如何，作為投資者，希望吸資人保持較強的償債能力，才有可能籌集到更多的資金，得到更好的發展，為投資者帶來更多的利潤。而一個企業的賬面利潤再高，如果沒有相應的現金流量依然無法進行正常的經營活動，甚至會出現財務狀況惡化。在1997年亞洲金融風暴中，百富勤因無法及時籌集6000萬美元以償還到期債務，最終導致崩潰，盡管當時集團整體仍在盈利，也遠未落到資不抵債的地步。報告期該公司的現金及現金等價物凈增加額為-1725000元。通過分析恒信企業三類活動產生的現金流量可發現，經營活動產生的現金凈流量遠遠不夠償還債務，說明該公司的負債較重，經營和財務風險較大，需要改善企業的財務狀況。
（二）現金流量的結構分析要了解現金究竟是怎樣增加的，從何而來，用到哪里去，其現金余額是如何構成的這類問題，可以借助于結構分析方法，同時通過對現金流量表進行結構分析，也可大致知道企業處于哪個發展階段?，F金流量的結構分析是將同一時期現金流量中的不同項目進行比較和分析，可以分為：現金流入結構分析、現金流出結構分析和流入流出比分析。下面根據表1計算來分析。（1）現金流入結構分析?，F金流入結構分析是總流入結構及三項活動流入的內部結構分析。從表1中可以計算出，該企業的總流入中經營流入占64.26%，是主要來源，說明生產經營在經濟活動中占主導地位，投資流入占16.60%，籌資流入占19.14%。在經營流入中銷售商品、提供勞務收入占總流入的100%，說明企業要增加現金流入，主要依靠經營活動，特別是來自銷售的現金流入。投資活動的現金流入中，處置固定資產的流入占86.59%，收回投資占4.76%，投資收益占8.65%，說明企業投資活動流入大部分是回收資金而不是取得投資收益?；I資活動的流入全部來源于借款。（2）現金流出結構分析。現金流出結構分析是總流出及三項活動流出的內部結構分析。從表1中可以得出，該企業的總流出中經營活動流出占35.94%，投資流出占16.86%，籌資流出占47.20%，說明企業現金流出中償還債務占很大比重。在經營活動流出中，購買商品和勞務占40.8%，支付給職工及為職工支付的現金占31.21%，支付的各項稅費占20.71%，說明企業的納稅負擔較重。投資流出主要是購置固定資產，說明企業正擴大經營規模，創造未來現金流量或利潤的能力較強?；I資流出中償還債務本金占99.01%，說明企業大量債務到期，正處于償還本金時期，這需要結合歷史數據，看早期所籌資金流向作進一步分析。（3）流入流出比分析。從表1可知，經營活動流入流出比為1.4，說明企業每1元的現金流出可帶來1.4元的現金流入。投資活動流入流出比為0.77，表明企業正處于發展時期。籌資活動流入流出比為0.32，表明企業的借款明顯小于還款。該企業經營活動現金凈流量為762290元，投資活動現金凈流量為-208400元，籌資活動現金凈流量為-1725000元，現金存量減少1171110元，說明企業雖然經營活動現金凈流量為正數，但還處于資金短缺時期。
（三）趨勢百分比分析 趨勢百分比分析法主要是將不同時期的報表數據換算為同一時期的百分比，從而分析該指標的變動情況及發展趨勢。趨勢百分比一般有兩種：定比和環比。在某些情況下，利用兩種方法進行分析可能得出不同的結論。（1）定比分析。定比是確定某一年為基期，然后其余各年與基期比較，得出趨勢百分數。表2是根據恒信企業2006年~2008年三年計算的定比現金流量表。從表2可知，該企業這三年的現金流入不斷增加，2008年與2006年相比增長8.65%，其中，經營活動現金流入增長21.64%；投資活動現金流入增長67.72%；但籌資活動現金流入比2006年下降了18.62%，說明企業對籌資的依賴減小了，現金流入的增長主要來自經營活動和投資活動。而企業的現金流出也在不斷增加，2008年比2006年增長17.84%，其中，經營活動現金流出增長14.93%；投資活動現金流出增長52.73%，說明企業加大了投資力度；籌資活動現金流出增長54.69%，說明企業正處于還款期或企業用更多的現金發放股利（或分配利潤）。（2）環比分析。環比是以上期為基期即移動基期，各期數分別以前一期數為基期數，基期不固定且順次移動，得出趨勢百分數。表3是根據恒信企業2006年~2008年三年計算出的環比現金流量表。從表3可知，2008年計算的環比百分數與定比百分數不同。從數據上看，2007年比2006年增長4.76%，2008年比2007年增長3.71%，說明企業的現金流入在不斷增加，但其增長速度在遞減。其中，經營活動與投資活動的現金流入的增長速度是遞增的，但籌資活動的現金流入卻呈負增長。企業的現金流出也在增長，但其增長速度也在遞減。其中，經營活動和投資活動的現金流出的速度2008年比2007年有所降低，而籌資活動的現金流出速度卻增長很快，2007年比2006年增長10.34%，2008年比2007年增長40.19%。
三、現金流量表的真實性分析
（一）根據審計報告，判斷現金流量表的真實程度報表使用者可以根據不同類型的審計報告來辨別企業編制的現金流量表的真實程度。審計報告有四種類型：無保留意見審計報告（無解釋），此類審計報告意味著注冊會計師認為企業的會計報表在所有重大方面公允地反映了企業的財務狀況、經營成果和現金流量情況，會計處理方法的選用遵循了一貫性原則；保留意見審計報告，此類審計報告意味著注冊會計師認為企業的會計報表存在有待確定之處或未能查明是否屬實之處，除此之外，企業的會計報表在所有重大方面公允地反映了企業的財務狀況、經營成果和現金流量情況，會計處理方法的選用遵循了一貫性原則；拒絕發表審計報告，此類審計報告意味著注冊會計師不能確定企業的某些經營活動對會計報表整體反映的影響程度，無法對企業會計報表是否公允地反映了企業的財務狀況、經營成果和現金流量情況發表審計意見；否定意見審計報告，此類審計報告意味著注冊會計師認為企業的會計報表未能公允地反映企業的財務狀況、經營成果和現金流量情況。正如巴菲特所言，財務報表中存在著過多解釋性說明的公司其管理層就可能隱藏著不可告人的秘密。注冊會計師作為專業的審計人員，更清楚公司財務報表的真實性，所以，對于被注冊會計師出具保留意見、否定意見、拒絕表示意見的公司都應當特別注意。
（二）結合資產負債表、利潤表證實現金流量情況的真實性注冊會計師應代表投資人利益，對企業會計報表的真實性進行審計。可是有些注冊會計師為了拉攏客戶，獲得審計費，出具嚴重失實的審計報告。為了避免這方面的風險，對于注冊會計師出具的無保留審計意見報告的現金流量報告，仍需結合資產負債表、利潤表證實現金流量情況的真實程度。常見的虛假現金流量形式包括：（1）虛增經營活動產生的現金流入。企業一定時期內實現的凈利潤并不一定都構成經營活動產生的現金流量，如處置固定資產凈收益或凈損失構成凈利潤的一部分，但不屬于經營活動產生的現金流量。如企業出售設備一臺，出售所得收入300萬元，發生清理費用10萬元，款項均以銀行存款收支，設備已清理完畢。若把投資活動現金290萬元計入經營活動產生的現金流量，則虛增企業運用其經濟資源創造現金流量的能力，使報表使用者無法把握一定時期內產生的凈利潤與經營活動產生現金流量的差異且夸大企業償債能力。而有的企業為了夸大經營活動產生現金流入的能力，往往將以非現金資產清償債務而減少的應付賬款和應付票據也列入經營活動產生的現金流入中，誤導信息使用者。（2）虛增投資活動產生的現金流入。企業為夸大其現金支付能力，往往虛增投資活動的現金流入或虛減投資活動的現金流出。如“處置固定資產、無形資產和其他長期資產收回的現金凈額”項目，反映企業處置固定資產、無形資產和其他長期資產收回的現金，扣除為處置這些資產而支付的有關費用后的凈額。若企業以處置資產收回的現金填列而未扣除相關的費用，則虛增投資活動產生的現金流入。（3）虛增籌資活動產生的現金流入。企業為夸大籌資活動產生的現金流量，通常虛增籌資活動流入的現金，虛減籌資活動流出的現金，如“發行債券收到的現金”，企業往往以發行收入填列，而未減去由金融企業直接支付的手續費、宣傳費等，虛增籌資活動流入的現金。
一、分析教學目標，有針對性地實施教學
專業英語和通用英語的教學內容和教學目標有著顯著的差異。專業英語教學是為實際工作服務的。為了能更好地達到教學目標，教師需要培養學生的自學能力，使其掌握適合自己的學習方法。在實際教學中，專業英語主要涉及專業詞匯的教學、常見句子結構的分析、句子翻譯等方面。針對這些教學內容，教師在教學中必須采取不同的教學方法，進行有針對性的教學。
二、采取多種教學方法，培養學生記憶專業英語詞匯的能力
專業英語詞匯是學好專業英語的必備條件。教師在教學中需要培養學生記憶專業詞匯的能力。筆者在教學中主要采取以下幾種方法進行教學。
1.教會學生正確拼讀單詞
筆者在教學中首先教會學生正確拼讀音標，學會音節的劃分，然后在單詞學習中讓學生反復拼讀直到熟練劃分音節并能夠正確拼讀。
2.注重單詞構詞法特點的講解
筆者在單詞教學中注重給學生講解常見詞匯的前綴、后綴、專業英語詞匯常見的構詞法（合成、轉化和派生）等。
3.采用多種教學方法幫助學生記憶英語詞匯
筆者在教學中主要通過讓學生反復拼讀單詞、填詞游戲、圖片講解、詞匯練習、分組比賽、單詞造句、默寫等方式記憶專業詞匯。
三、通過分析講解，培養學生分析句子結構的能力
1.分析并講解專業英語常見語法現象
專業英語句子特點是長句多、句子結構復雜。常用句型中通常會涉及形式主語、定語從句、不定式短語、非謂語動詞（動名詞或分詞）、被動語態等語法。學生掌握了這些語法的應用，就能正確地分析句子。筆者在教學中主要針對這些語法問題進行分析講解。
2.分析句子種類及構成特點
在掌握了專業英語所涉及的基本語法后，教師要引導學生正確判斷句子的種類，并根據句子特點找出句子的主語、謂語和短語動詞等成分。簡單句的主謂成分比較容易理解，而長句通常會涉及并列句和復合句，復合句中最常用的是定語從句。長句的主語通常由幾個并列的名稱或名詞性短語構成。謂語則一般由幾個并列的謂語動詞構成。短語動詞則常包括介詞短語、分詞短語、動名詞短語、不定式短語和形容詞短語。分詞和介詞短語通常緊跟在名詞后面，動名詞短語常常充當主語和賓語。
3.及時糾正學生在句子結構分析中存在的常見問題
句子結構分析中，很多學生不能正確判斷句子的謂語。他們通常會把分詞短語和動名詞短語當成謂語，不能找出長句中應用最廣的定語從句以及從句中的主謂成分。因此，教學中教師要引導學生找出謂語動詞和非謂語動詞短語之間的區別；而專業英語文章中經常會出現由that引導的定語從句，它通常放置在名詞或代詞的后面作定語，但如果that在句中不充當成分，一般是同位語從句。這樣，在多個句子分析講解后，多數學生能正確地分析判斷句子結構并輕松地理解句子。
四、反復操練，培養學生快速理解和翻譯文章的能力
學習專業英語的最終目的是在熟練掌握詞匯的基礎上理解并翻譯所學文章，最終能閱讀英文說明書、操作手冊等。在教學中，教師在引導學生正確分析句子結構后，要讓學生對句子進行翻譯練習，幫助學生分析中英文句子結構的區別，指導他們根據中英文的不同特點進行翻譯，及時糾正學生在翻譯中出現的問題，并安排學生課后翻譯一些相關內容的專業文章或說明書。
五、編設情境對話，提高學生英語口語能力
為了提高學生的學習興趣，培養其口語水平，教師可以在專業文章講授結束后編設與文章相關的情境，鼓勵學生利用所學專業詞匯編寫對話，并采用分組練習、競賽等方法促使學生更好地熟悉專業詞匯，提高自身的英語口語水平。
我國自1981年恢復國債發行以來,國債市場飛速發展,特別是1998年實行積極財政政策以來,更為國債發展提供了難得的機遇。國債市場經過二十年不斷地探索與革新,維護了“金邊債券”的信譽,對國家籌集財政資金、促進宏觀經濟發展、滿足人民群眾投資需求發揮了重要作用。但隨著資本市場的迅猛發展,個人投資渠道的增多,投資趨向的多元化,國債面臨著多種投資工具的沖擊。本文結合平頂山市實際情況,對國債與銀行保險、開放式基金和其他個人金融產品進行比較分析,探討國債發售中存在問題,提出完善國債發行的政策建議。
一、個人金融產品概況
隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步建立以及國民經濟的穩步發展,個人客戶對金融服務和產品的需求不但在數量上增長較快,而且在品種和質量上呈多樣化和多層次發展趨勢。調查顯示:工、農、中、建四大銀行(以下簡稱“四大銀行”)面向個人的金融產品多達幾十種之多(見表1)。
二、國債發行與個人金融產品發售情況比較分析
(一)銷售情況分析
(二)投資者結構分析
國債投資者主要表現為“三多三少”的特點:一是城鎮購買者多,農村購買者少;二是個人購買多,單位持有少;三是中老年人購買多,年輕人購買少。城市工薪階層和企業離退休人員看好國債收益的穩定性和償還可靠性,選擇國債作為穩妥的投資方式。但青年人因風險承受能力較強,一般選擇股票、基金等高風險、高收益金融產品,投資國債只是最后的選擇。分紅保險的投資主體比較廣泛,既有農村居民又有城鎮居民,既有年輕人又有中老年人,而且在農村市場很有發展前景?；鹳徺I者主要集中于城鎮,并以中青年為主,特別是資金較充裕的金融從業人員、公司白領階層、私營業主及部分高薪群體。
(三)品種結構分析
在品種結構上,我國自1981年恢復發行國債以來,國債期限大多以3—5年期的中期國債為主,占國債發行總量的90%以上,一年以下的短期國債和五年以上的長期國債還是空白。中期國債過于集中,既難以滿足廣大投資者對金融產品結構上的需求,又容易造成國債還本付息過于集中,增加財政償債壓力,同時也不利于中央銀行選擇不同期限的國債,進行公開市場操作,合理調節貨幣供應量,從而影響了我國國債市場的發展。與此相反,保險公司和基金公司不斷推出新的品種,創新促銷方式,使市場銷量保持高速增長。調查顯示:平頂山四大銀行代銷分紅保險品種十幾種之多,其保險期限有三年、五年、八年、十年和十五年等,每個品種的保險責任各不相同,既能保險,又能分紅;發行各類開放式基金幾十種之多,四大銀行的品種各不相同,極大地豐富了基金市場,近年來業務呈幾何增長態勢。
(四)銷售方式分析
與分紅保險和開放式基金相比,國債銷售方式處于劣勢地位,主要表現在:
1.發行風險差異:
一是國債采取承購包銷的方式,若發行不暢,銷售剩余的部分須由承銷機構被動持有,間接上造成政府向銀行直接融資;二是隨著人們風險投資意識的增強,如果利率上調或有上調的預期,投資者會提前兌付持有的國債品種,使本應由投資者承擔的市場風險轉嫁給承銷機構,直接影響承銷機構資金營運和未來收益。而銀行分紅保險和開放式基金資金結算是借助銀行柜臺與公司直接進行,不存在資金占壓和被動持有的現象。
2.激勵機制的差異:
分紅保險和開放式基金,可實現機構和保險公司、基金公司的雙贏。機構和保險、基金公司為業務的拓展都建立了有效的激勵約束機制,層層考核,不斷推出與促銷業績掛鉤的各種考核辦法與獎懲措施,激發了各級行的營銷積極性。但平頂山市承銷分支機構未將國債完成情況納入績效考核范疇,也沒有規定硬性的銷售任務,完全是自愿行為,更無行之有效的獎懲措施。另外,國債發行兌付手續費列入中間業務收入,未用于獎勵一線人員。激勵機制的缺乏,削弱了國債的促銷動力。
【關鍵詞】中國智能手機產業，SCP
國際手機品牌廠商主要包括諾基亞、三星、蘋果、LG、索愛、摩托羅拉、黑莓、HTC 等國際知名廠商，其主要特點是企業規模大、研發實力強、產品線齊全、品牌知名度高，國際手機品牌廠商整體上一直占有全球超過70%的市場份額。國內主要手機品牌廠商主要包括中興、華為、TCL、聯想、宇龍、天宇、康佳、海爾、OPPO、步步高、金立、萬利達、GFIVE 等。
一、市場結構分析
（一）市場集中度分析
1、市場集中度指標：表示在特定的產業或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對的規模結構的指標。
行業集中度指標：行業集中度是最常用、最簡單易行的絕對集中度的衡量指標。它是指行業內規模最大的前幾位企業的有關數值X（可以是產值、產量、銷售額等）占整個市場或行業的份額。
行業集中度：（15.5+10.5+7.8+5.9）/70.9=57
2、赫希曼指數：某特定市場上所有企業市場份額的平方和
HHI=0.155+0.105+0.087+0.078=0.049，由于HHI大約為0.049，由此可得出在手機行業內存在著許多企業。
3、進入壁壘：主要是技術壁壘，在手機行業中每一次的技術革新都會帶來一些品牌企業的淘汰，如果沒有緊跟時代的步伐。因此，在手機這樣一個市場上，技術進步尤為重要，技術壁壘是手機行業的比較重要的壁壘，由此產生的產品差異化也是在一定程度上由于技術壁壘造成的。在改革的過程中，哪一個企業占領了先機或者是機遇成為技術革新的領導者，那么在這個領域也就領先了一步。手機行業的技術壁壘是拉開差距也是賺取利潤的主要因素。
4、產品差異化――以小米和三星手機為例
（1）品牌差異化：手機行業通過品牌的差異化來樹立自身的品牌形象，從而培養消費者的品牌忠誠度，不斷提高產品品牌的知名度和美譽度。小米手機則樹立小米的品牌形象，三星則樹立三星的品牌形象。
（2）渠道差異化：渠道就是分銷產品的路徑，企業通過為自己的產品選擇不同的分銷途徑，也可以實現一定程度的產品差異化。
（3）小米手機主要的分銷渠道是通過小米手機官網、淘寶京東授予特權點售賣、社會渠道（蘇寧）、手機營運商（聯通、電信），以線上的銷售為主要銷售渠道。而三星手機則通過商和零售商進行銷售。
（4）產品差異化：小米手機的主要特點是手機性能好，國產品牌，雙核乃至四核的CPU以及獨特的“米聊”這一系統的工具。而三星近年來的發展給人帶來的普遍印象是“大”這一特點。
二、市場行為分析
由上文中的行業絕對集中度可知，排名前幾的企業的市場集中度較高，但是由于行業集中度無法反映企業的規模分布的狀況，因此是不全面的。再由赫希曼指數可知，HHI值越大，表明市場集中度越高，包含了所有企業的規模信息，能夠反映出行業集中度所無法反映的集中度的差別，而HHI=0.049趨向于0，則說明市場上有許多智能及企業。通過其他的依據通過產品差異化來細分市場等說明了智能手機行業的激烈競爭。
1、價格行為。由于手機市場是一個競爭性的市場，因此，智能手機的產品會存在許多的替代品，他們在功能上幾乎一致，又都采用類似的系統，因此，產品的競爭較為激烈。
（1）短期限制性定價：小米手機成本的幾個部分，小米手機的配置高通QualcommMSM8260雙核1.5GHz手機處理器，芯片集成64MB等這些的成本價格也不低于1200元，加之增值稅、專利費等，而小米的售價定為1999元是因為在網上銷售采用直接面對最終消費者的方式減少了中間成本，是小米的定價稍高于小米的成本。這種采用較高的成本和相對較低的價格能夠獲得經濟利潤，但是又在一定程度上阻止了希望生產具有幾乎同質產品手機的進入，因為成本的較高和售價的相對較低，這樣使得產品的性價比大大提升。也阻止了潛在進入者的進入。（財經管理）
（2）動態限制性定價：從三星手機這樣的行為可以看出，當市場的跟風產品，比如諾基亞、聯想、華為等相繼的進入智能及手機制造的行列中來，三星以低于行貨的1000元至2000元來獲得銷量，占據市場。
2、廣告行為
三星手機的廣告投放
從數據上可知三星手機的廣告投放可以與可口可樂相上下，從它的目標消費群體來看優勢比較時尚的年輕人，因此，一個很明顯的特征是三星手機在韓劇中的出現率很大，通過電視劇這樣一個平臺為自己樹立品牌形象也是一種廣告表現。
有數據可以顯示它的網絡廣告、電視廣告和雜志廣告支出巨大，其中網絡廣告在總支出中占據將近一半的份額。
3.市場協調行為分析。他們出于對自身的利益追求很難達成共識，即使達成一致的價格或者產量，也會由于利益的原因而打破這樣一個協定，因此他們之間很難出現卡特爾行為，從另一個方面也證明了智能及手機行業屬于競爭較為激烈的行業。
三.市場績效分析
1.勒納指數：L=（P-MC）/P。假設以上述1200元作為邊際成本，1999元為售價則勒納指數為0.66說明并不是完全競爭因為價格并不等于邊際成本，也不是壟斷市場勒納指數不為1，還是處于競爭的環境下。
關鍵詞 SCP模型 傳媒 廣告 產業鏈
SCP（structure-conduct-performance，結構—行為—績效）模型是由美國哈佛大學產業經濟學權威貝恩、謝勒等人建立的。該模型提供了一個既能深入具體環節，又有系統邏輯體系的市場結構（Structure）—市場行為（Conduct）—市場績效（Performance）的產業分析框架。SCP 框架的基本涵義是，市場結構決定企業在市場中的行為，而企業行為又決定市場運行在各個方面的經濟績效。它是分析一個產業最常見的研究范式，因此，本文選擇新媒體這個極具潛力和競爭力的產業作為研究對象。由于國內運用SCP模型分析廣告業的文獻很多，但對網絡媒體這個新興行業的實例尚未見到，本文嘗試用這一理論框架對我國網絡媒體產業進行研究。
一、市場結構分析
市場結構是指特定的市場中的企業在數量、份額、規模上的關系。而影響市場結構的主要因素有市場集中度、產品差異化和進入壁壘。
（一）市場集中度
在產業經濟學中，市場集中度是用于表示在特定產業或市場中賣者或買者具有怎樣的相對規模結構的指標，它是反映特定產業市場競爭和壟斷程度的一個基本概念。市場集中度是從靜態角度衡量市場結構的指標，可以反映一個產業內若干家最大企業所具有的經濟支配能力，它是反映市場結構的一個重要指標其計算公式：
CRn =
其中，CRn為行業中規模最大的前n位企業的行業集中度；Xi為行業中第i位企業的產值、銷售額等數值；n為產業內的企業數；N為產業的企業總數。
根據貝恩對產業壟斷和競爭的分類研究，若CR4=40%，則該行業為寡占型，其中若CR4>=50%或者CR8>=80%，那么這個市場被認為是高度集中的。
從網絡媒體的行業集中度來看，前四名分別是騰訊、新浪、網易、搜狐。其中，CR4=86.26%，CR6=93.66%可見我國的門戶網絡市場屬于高度集中。
（二）產品差異化
產品差異化是指企業在其提供給顧客的產品上，通過各種方法造成足以引發顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業提供的同類產品有效地區別開來，從而達到使企業在市場競爭中占據有利地位的目的，是一種非價格競爭手段其實現途徑主要有外觀、 包裝、品牌服務、分銷渠道、廣告和促銷活動等。
從我們當前的調查和分析來看，服務于中國及全球華人社群的領先在線媒體及增值資訊服務提供商”就是新浪的定位；而搜狐的定位是“中國最領先的新媒體、電子商務、通信及移動增值服務公司，中文世界最強勁的互聯網品牌”，騰訊則是把網絡技術作為自己的生命，不斷開發即時的軟件，將眾多項目和業務的整合成為騰訊的突破口。而從內容上看，新浪將側重打造國內第一網絡媒體地位，搜狐在時尚、財經方面領先一二，網易憑其社區獨樹一幟。騰訊則將即時通訊和其他業務的高度整合作為自己新的戰略目標。
（三）進入壁壘
進入壁壘。進入壁壘指新企業進入特定市場所遇到的一切經濟、技術以及法律行政制度障礙的總和。自2000年以來，即《中華人民共和國電信條例》和《互聯網內容管理辦法》的頒布實施，使網絡經營從此納入管理和規范的軌道，“有法可依”。這兩個法規提供了更寬松和廣泛的投資環境。使進入網絡行業的門檻大大降低，并且給我們提供了良好的司法保證。
但是，縱觀我國網絡媒體的發展現狀，我國網絡媒體的進入門檻較低，導致網絡媒體的發展良莠不齊。更重要的是，由于缺乏經驗和實力，真正找到適合自己的商業模式的很少，網絡廣告的收入比例仍還比較低，其主要收入來源和利潤來源仍然是無線增值業務等其它非廣告業務。嚴重制約了整個行業的核心競爭力。
二、市場行為分析
市場行為是指企業在充分考慮市場的供求條件和其他企業關系的基礎上，所采取的各種決策行為；或者說是企業為實現其既定目標而采取的適應市場要求的調整行為。它包括企業定價行為、企業并購行為、企業促銷行為、企業市場協調行為。
（一）企業定價行為
企業的價格策略企業市場行為對其自身發展影響最直接的就是定價行為，價格是企業最基本的競爭手段。就當今網絡媒體而言，廣告收入仍然是企業的主營收入，廣告業務對網絡媒體具有非常重要的地位?，F階段網絡廣告的主要形式有以下幾種： 網幅廣告、文本鏈接廣告、 電子郵件廣告、插播式廣告。
目前比較流行的計價方式是CPM和CPC，最為流行的則為CPM。象雅虎廣告的計算標準就以CPM 為主，在廣告價格上一般會因時間長短不同而稍有區別，時間越長越能獲得5—10%的優惠。而中國互聯網搜狐的主要計價模式則是按位置、廣告形式的綜合計費，即把網站頻道劃分成不同等級，然后按照不同等級頻道得位置和廣告形式記性計費. 即把網站頻道劃分成不同等級，然后按照不同等級頻道得位置和廣告形式記性計費.
（二）企業并購行為
面對激烈的國際競爭，不少本土網絡媒體公司走上了聯盟與合作、品牌建設以及資本運作之路，以提升了整體實力。
但是，企業并購遠沒有那么順利，例如前不久的新浪分眾并購案已經遭遇流產，交易失敗并不是因為政府審批，而是因為雙方在交易的過程中出現了很多問題。因此在企業并購行為上，我國的網絡媒體還需要很長的路要走。如何發展和補充自己的主營業務，通過產業鏈的高度整合，達到增強核心競爭力的目的，是我們值得深入研究的問題。
三、市場績效分析
市場績效，是指某一產業中的主要企業在既定的市場結構下，其市場行為所導致或形成的這一產業的資源配置效率和利益分配狀態，是反映具體產業運行效率的綜合性概念。本文從以下三方面來具體考察我國傳媒產業市場績效。
（一）經營收益
首先，從我國網絡媒體公司總的利潤狀況來分析其經濟收益情況。以2008年全年門戶網絡產業的經營收益看，新浪凈收入為3.696億美元。其中廣告收入為2.585億美元，比上一年增長了53%。非廣告收入為1.111億美元，比上一年增長了44%。騰訊經營盈利為4.749億美元，比去年同期增長98.5%。而搜狐總收入為4.291億美元，是上一年度的2.3倍。而網易2008年全年，凈利潤為16億元人民幣（約合2.34億美元）?？梢姡鼛啄晡覈W絡媒體產業發展迅速，收益呈現爆炸式的增長，非廣告收入呈現高速發展態勢。利用搜索引擎，軟件，游戲等多邊業務，達到多面覆蓋，甚至呈現出若干技術和營銷網絡上壟斷的趨勢。
（二）產業技術進步
網絡媒體產業的技術進步在于新技術的研發和現有技術的升級，以騰訊為例，每年在QQ軟件上的升級多達10余次，不斷推出新的項目，迎合網民的需求，建立新的營銷模式。騰訊一步步加大研發的力度，目前，騰訊有超過60%的員工做研發。一方面，騰訊為新產品建立了一整套涵蓋域名、商標、版權、專利等全方位的知識產權保護辦法；另一方面，騰訊還專門投入開發了專利電子平臺，來支持公司內部專利的管理流程。從專利申請、專利查詢到專利維護管理工作，騰訊實現了完全的電子化。在強大的研發實力支持下，騰訊取得了大幅領先的自主創新知識產權優勢。因此，不斷創新，研發新的技術和平臺，不斷適應新的消費需求成為產業發展的重要組成。
（三）規模結構效率
規模結構效率是指在產業內由于不同規模企業的構成和數量形成了合理的比例關系從而導致良好的經濟效率，它既反映產業內單個企業規模經濟效率的實現程度，同時又反映產業內企業之間的分工和協作水平的實現程度和效率，網絡傳媒的規?；l展離不開資源的深度開發，資源不僅包括傳媒的產品，還包括傳媒的渠道和受眾。我國網絡傳媒業規模已發展到一定程度，目前大部分網絡傳媒業正立足于深度開發已有的資源。以新浪網為例，在早年中就成為我國的一大門戶網站，現有積累大規模的用戶群。在05年中，新浪網再次深度開發其用戶資源，其創立不久的新浪博客網站就擁有相當多注冊用戶，甚至呈現出幾何數的發展趨勢。首次出現了世界上個人博客點擊量在短短的時間內超過5千萬的奇跡。05年是一個博客年，也可以說是新浪網成功的一年。05年標志著新浪網正從web2.0向web3.0發展。用戶的互動性將能為新浪網帶來更多的流量。但即便如此，我國網絡媒體依然規模較小，實力較弱。例如，網易、新浪、騰訊等是我國發展很好的幾家網絡媒體。其2006的營業規模分別是21.68億元、28億元和2億1290萬美元，我國綜合門戶網站2006年全年營收規模為101億元。而Google僅第四季度總營收就達32億美元。因此，我國網絡媒體還應不斷擴大自己的經營規模，拓展自身的營銷渠道，與國外大的網絡媒體相接軌，更重要的是形成自己的優勢和特點。
四、結論及建議
從以上對網絡媒體的分析可以看出，我國的網絡媒體產業是一個集中度較高的競爭結構，行業利潤較高，規模結構效率需要進一步增強，產品差別化程度也需進一步提高。在這樣的產業組織特點下，如何優化產業結構和改善市場績效？首先，我認為必須構建合理的準入機制。進入壁壘低是導致我國網絡媒體產業進入者多、除規模普遍小的重要原因。因此，有必要提高準入門檻，制定統一的行業標準，來改善現有的市場結構和規范市場競爭秩序；通過資本運作進行并購聯合。以資本為紐帶的企業兼并可以帶來頗多好處，如規模經濟所帶來的利潤大幅增長。因而對大型網絡媒體公司而言，應考慮憑借資本工具，兼并、聯合在各專業領域成功的中小型網絡媒體公司實現橫向一體化，并通過區域擴張，最終組成大網絡傳媒集團，最大限度地分享集團化帶來的好處。這也是我國本土網絡媒體公司抗衡外資公司的重要途徑；提高專業化水平，增強核心競爭力，縮小服務領域，走專業化道路形成自身的核心競爭力，才是其生存和健康發展之本。除此之外，政府應當加強網絡媒體的引導和監管，促進網絡企業的公平有序競爭，使網絡企業在競爭中提高自身的競爭力和實力。
（作者單位：武漢長江工商學院）
參考文獻：
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首先分析一下我國電視市場的結構，本文以《非誠勿擾》為例，因此必須選擇該維度的市場進行結構分析，也就是全國衛星電視市場結構。
市場結構按集中度的高低可以分為完全競爭的市場結構、完全壟斷的市場結構、壟斷競爭的市場結構和寡頭壟斷的市場結構。劃分方法中比較有代表依據是以市場集中度為指標的是貝恩分類法。貝恩根據產業內前四位、八位的絕對集中度指標，對不同壟斷、競爭結合程度的產業結構歸類如表 1 所示。
絕對集中度是市場集中度衡量指標的一種，市場集中度的衡量指標很多，但大體可以分為兩類： 一類是與市場中最大幾家企業的市場份額聯系在一起的稱為絕對集中度； 另一類是反映一個行業中企業規模分布狀況的指標稱為相對集中度。在各種計算集中度的方法中，最常用、最簡單易行的衡量指標是絕對集中度。它指在特定產業中 n 家最大企業的市場份額占整個市場的份額。其計算公式為：
其中，N 為全部企業數目； Xi 為一個市場或行業中的第 i 家企業的有關數值； n 為所考察的最大企業家數（ n ≦ N） 。一般選擇 n =4 或 n =8。
電視業市場中，市場占有率包括觀眾市場和廣告市場的占有率。衡量以上市場占有率的標準有多種，但最常用的為兩種。一是收視率標準。收視率是指一定時段內收看某一節目的人數（ 或戶數） 占觀眾人數（ 或戶數）總體的百分比。其中節目所在時段收視率為該節目的收視率，同樣也是節目所在頻道的收視率。二是廣告收入標準。
選擇何種變量來計算媒體的集中度一方面取決于所要度量哪方面市場資源的控制能力，也取決于數據的全面、真實和易得性。廣告收入的制定也是要根據收視率的或是收視份額來制定或者招標的，而且收視率或收視份額的數據相對來說比較透明，可以得到。
由于中國電視市場有中央頻道、省級衛視、地面頻道，如今推行數字機頂盒之后，收視情況更加復雜，存在付費頻道和免費頻道，還有 IPTV 這樣技術的產物，目前可以得到的全國衛星電視市場的數據如下所示：
從該表的計算結果可以看出：
（ 1） 從 CR4 的值對照貝恩的市場結構的 CR4 值，全國性電視市場的結構為寡占Ⅲ型。
（ 2） 從 CR8 的值對照貝恩的市場結構的 CR8 值，全國性電視市場的結構為寡占Ⅲ型或寡占 II 型。
近幾年來，隨著各個省級衛視尤其是湖南衛視，浙江衛視還有江蘇衛視的綜藝節目競爭白熱化，央視的市場份額有所下降，省級衛視的總體收視份額上升，但是總體的市場結構沒有變，仍接近為中（ 上） 集中寡占型。
《非誠勿擾》無疑是其中一個寡頭江蘇衛視的“孩子”。正是這樣的背景才讓《非誠勿擾》“背靠大樹好乘涼”，依靠規模經濟和范圍經濟的優勢，一開始就在一個比較好的平臺上。
范圍經濟一般被定義為大公司才有的經濟。這種公司“大得足以有效地從事與大規模分銷，廣告和購買的多種產品的生產”。當通過分攤日常開支或增加其他效能，使共同生產和銷售兩個或更多相關產品比分別生產和銷售這些產品更劃算時，就出現了范圍經濟。范圍經濟在傳媒業中很普遍，因為傳媒產品的性質就是這樣，為某個市場而創造的產品可以重新改變其形式，然后通過另一市場銷售。《非誠勿擾》利用了江蘇衛視本身范圍經濟當然也有規模經濟的優勢，享受著最好的硬件設備和軟件設施。
二、傳媒產品特點分析———《非誠勿擾》的平衡。
《非誠勿擾》作為傳媒產品，必然同時具有宣傳屬性和商品屬性。既要迎合市場，面向觀眾，又要受限于管制，面向政府，受到傳媒管制的制約。
宏觀來說，電視節目不能僅僅依照“收視率為王”的標準。
《非誠勿擾》在利潤導向和文化導向的平衡中也經歷了一些波折，在節目的開始階段，《非誠勿擾》出現了很多爭議，包括拜金現象、女嘉賓穿著等。這樣的節目安排也就必然受到了一定管制和輿論壓力，2010 年 6 月 9號，國家廣電總局正式下發《廣電總局關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節目管理的通知》兩份正式文件，對一些低俗，媚俗的相親節目進行整頓浙江衛視的《為愛向前沖》因內容低俗，于同年 6 月 16 日被停播。這時，《非誠勿擾》作為準公共商品，雖然它的商品屬性決定了一定的節目話題性，該節目也必須進行整改。如今，《非誠勿擾》定位為大型生活服務類節目，在節目中，通過嘉賓主持人的努力，節目在積極傳遞正能量，一直蟬聯周六周日晚間黃金檔的收視冠軍。
三、競爭性產品行為———《非誠勿擾》的研究和創新。
根據索福瑞 71 城市收視率最新統計，《非誠勿擾》的收視率僅次于央視一套新聞聯播，牢牢霸占著全國衛視所有上星節目每周收視第一的寶座，《非誠勿擾》的收視率領先當周收視第二名將近 180%。
那么為什么在眾多的相親節目中，只有《非誠勿擾》突圍而出，不同于《中國好聲音》的購買版權創新節目形態的差異性競爭，《非誠勿擾》是在同質化節目中突圍的，它的創新主要有：
1. 主持人嘉賓搭配，主持人孟非原是新聞節目主持人，做綜藝節目，主持風格睿智思辨，不是單純的綜藝，而是生活的調侃，光頭形象也很吸引人。嘉賓之一的樂嘉，以專業演講者身份行走江湖，是中國性格色彩研究中心創辦人。2010 年 6月 27 日江蘇衛視交友節目《非誠勿擾》進行開播以來最大的整改，為了符合廣電總局的新規定，求得生存，江蘇衛視策略性的增加了來自黨校的心理學教授黃菡，和樂嘉一起擔任節目點評嘉賓。三個人的搭配各有側重，節目的點評很均衡。
2. 特色專場?！斗钦\勿擾》的專場包括，外來務工專場、教師節專場、返場男嘉賓專場海外專場等。專場設置既著實的提高了節目的變數和看點，又在一定程度上關注了特殊人群，宣傳了很好的價值觀，符合電視節目的宣傳屬性，可謂是一舉多得。2012 年，《非誠勿擾》也延續了這樣的專場設置。
3. 塑造鮮明的女嘉賓形象。早期的《非誠勿擾》出現過馬諾等自我炒作的女嘉賓，在社會上造成了負面的影響，整改后，《非誠勿擾》在對女嘉賓的塑造上下了很大的功夫。嘉賓中有博士生，有網店老板，也有犀利女老師，“中國頭發最長的女生”，她們大都年紀成熟，有自己的思想，真正為找對象而來，做到了真正的“非誠勿擾”。
正是這樣的細致創新，才讓《非誠勿擾》成為了這兩年的收視常青樹，在同質化競爭中脫穎而出，成為中國綜藝節目的領軍者。
四、總結與思考———《非誠勿擾》的成功原因。
前文從各個角度分析了相親節目同質化的大背景下《非誠勿擾》的成功之處，總結起來原因主要是有以下三點：
1. 平臺優勢。我國全國性電視市場為中（ 上） 集中寡占型，《非誠勿擾》
處于江蘇衛視這樣一個強大的平臺之上，自然可以最大限度的享受規模經濟和范圍經濟的優勢。
2. 商品屬性與宣傳屬性的平衡?！斗钦\勿擾》在初期出現了宣傳屬性和商品屬性的矛盾之處，在傳媒管制下整改之后很好的權衡了這兩點的平衡，既留住了觀眾又避免了低俗化。
3. 研究與創新。在同質化節目的混戰中，《非誠勿擾》之所以可以一枝獨秀就在于競爭性產品行為： 節目的創新，節目的創新不僅僅是在節目流程上，也可以在主持人，嘉賓等細節上下功夫，吸引觀眾，正是這些細節之處讓《非誠勿擾》的格調遠高于其他電視臺的相親類節目。
前文中已經提到了相親節目同質化現象嚴重，相親節目的同質化現象只是媒體產品同質化的一個微觀體現，除了我國電視市場情況的原因之外，同質化現象的原因還包括創造性、經濟等原因，還有宏觀大背景下大眾化的消費趨勢，相親、娛樂、對抗等節目才會充斥著電視熒屏。這樣的情況下，雖然是順應了市場生產的規律，并且也有利于傳播，從另一個角度上來看，模仿也是創新的敲門磚，但是從長遠的角度來看，電視節目的同質化并不有利于電視市場的發展，既容易造成觀眾的審美疲勞，也不利于發展我國電視節目市場的國際貿易，試問誰會想要同質化沒有創新的節目呢。
