發布時間：2023-08-09 17:24:45
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的高端體育旅游的概念樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
1.大眾旅游的社會學批判
2.旅游、現代性與懷舊——旅游社會學的理論探索
3.西方旅游社會學研究進展
4.迪恩·麥肯奈爾旅游社會學思想解讀——兼評《旅游者:休閑階層新論》
5.STS視角下的旅游社會學——旅游行為的多維分析
6.旅游社會學研究初探
7.國外旅游社會學研究管窺
8.旅游、現代性與“好惡交織”——旅游社會學的理論探索
9.旅游社會學研究的理論流派
10.關于旅游社會學學科地位的思考
11.發展與啟示:近二十年國內旅游社會學研究綜述
12.旅游、現代性與懷舊——旅游社會學的理論探索
13.建構論旅游社會學研究述評
14.旅游社會學的建構思考
15.社會學視野下的東西方跨文化旅游交互習性研究
16.對西方旅游社會學研究中新迪爾凱姆學說的分析與思考
17.教改:當前“工匠”職業化教育形態下,旅游社會學教學改革新的著力點
18.對城市旅游景點無障礙環境問題的社會學思考——以成都市為例
19.網絡:旅游系統研究的新經濟社會學轉向
20.高校旅游管理專業《旅游社會學》課程設置及其體系構建
21.旅游文化的社會學探討
22.旅游社會學:方法、問題和研究成果
23.皮影文化遺產旅游開發四種關系研究——基于社會學視角
24.基于社會學視野的黃山市湯口鎮旅游城市化特征和機制研究
25.旅游社會學簡論
26.旅游學研究方法論體系研究——一種社會學視角的探討
27.論宗教旅游的社會學研究
28.本真性理論在旅游研究中的應用
29.古鎮旅游群體的社會學研究——以朱家角為例
30.國內體育旅游興起動因的社會學探析
31.近地遁世旅游社會學詮釋及文化小城鎮供給
32.旅游社會學視角下對草原人文景觀開發與保護關系的探討——以元上都遺址為例
33.社會學視角下的旅游吸引物及其建構
34.中國體育旅游迅速發展的社會學思考
35.旅游社會學科建設的基本理論問題研究
36.社會學視角下中國公民出境旅游的文化價值——對旅游社會文化影響的案例研究
37.從社會學理論的發展看旅游研究范式的確立
38.社區參與旅游發展的社會學分析
39.西南民族地區發展體育旅游的社會學思考
40.社會學視角下的旅游文化現象
41.解釋社會學范式:旅游研究的一種理論范式基礎
42.社會區隔:旅游活動的文化社會學本質——一種基于布迪厄文化資本理論的解讀
43.旅游消費的社會學解釋:傳統與前沿
44.城市發展事件旅游的社會學思考
45.微觀社會學視角下民族旅游研究方法的再審視
46.旅游學研究的新框架:對非慣常環境下消費者行為和現象的研究
47.人類學與社會學視野中的旅游：對話與思辨
48.休閑旅游之社會學范式研究
49.從社會學角度談旅游的概念和本質特征
50.現代旅游與社會學的關系鄒議
51.文化社會學視角下的宗教旅游淺析
52.現代性:社會學切入旅游研究的重要視角——兼論現代性條件下人們對旅游的情感糾葛
53.民族旅游消費不可持續性問題成因的社會學探析——來自貴州民族旅游開發地區的調查與思考
54.論建構旅游社會學的綱領性要素
55.文化社會學視角下的宗教旅游淺析
56.社會區隔:旅游活動的文化社會學本質——一種基于布迪厄文化資本理論的解讀
57.體育旅游的社會學理論分析
58.旅游景觀的文本化與神圣化——符號學與社會學的雙重視野
59.科研:社會學視角下旅游行業的新挑戰
60.民族旅游的文化社會學分析
61.社會學框架下的旅游學學科屬性定位分析
62.論旅游標準化的本質——基于現象學社會學的視角
63.南京旅游國際化發展戰略研究——基于旅游社會學的考察
64.旅游院校學生體育鍛煉的動機、特征及社會學分析
66.通過發展旅游保護農業文化遺產的社會學探析——以浙田“稻魚共生”系統為例
67.基于社會學視角的導游沖突問題研究
68.從社會學和旅游管理體制雙角度解析旅游中的社區參與——以貴州西江千戶苗寨為例
69.旅游活動:社會疏離緩解的新視角
70.樂山入境旅游的社會學分析
71.發展黑龍江省對俄旅游的社會學思考
72.旅游的社會效用及其機制:回歸正常生活的視角
73.我國旅游消費異化的社會學分析
74.虛擬旅游產生的社會學原因分析與思考
75.生活方式型旅游小企業的特征及社會影響——以旅游消費社會學的理論為研究視角
76.人類學與社會學視野中的旅游:對話與思辨
77.明確旅游學的社會學學科定位
78.論個體化社會與體育旅游發展的社會學分析
79.陽朔旅游文化中的英語世界
80.旅游活動:社會疏離緩解的新視角
81.社會學視野下的當代中國宗教旅游開發研究——現實表現、社會成因與基本思路
82.近年來國內游客凝視理論應用的回顧與展望
83.基于社會學的旅游消費異化探究
84.社會學視覺下看民族旅游開發對少數民族婦女的影響——以貞豐縣布依族為例
85.旅游本真性概念的發展
86.四川鄉村旅游的社會學分析——基于城鄉統籌融合理論的視角
87.發展與啟示：近二十年國內旅游社會學研究綜述
88.基于個體視角下的旅游地居民感知與態度研究——以九寨溝為例
89.鄉村旅游開發的社會學思考——以貞豐縣納孔村為例
90.經驗與發展:中國旅游人類學研究二十年
91.社會學視域下我國旅游城市體育人口研究——以安徽省黃山市為調查個案
92.我國高端體育旅游消費群體特征分析
93.社會學視角下的宗教旅游開發與共贏理路——以中國佛教旅游開發為例
94.試論旅游地居民感知的研究體系及其對古村落旅游發展的啟示
95.鄉村旅游批判——基于社會學的視角
96.鄉村旅游可持續發展的新出路——社會學的分析思路及解決方案
97.俄羅斯來華旅游者消費行為的影響因素研究
98.旅游發展研究院
99.中國女性旅游快速發展的社會學分析
100.大眾旅游的社會學批判
101.關于旅游社會學學科地位的思考
102.旅游學研究方法論體系研究——一種社會學視角的探討
103.高校旅游管理專業《旅游社會學》課程設置及其體系構建
104.從旅游社會學看漢陽
105.STS視角下的旅游社會學——旅游行為的多維分析
106.近地遁世旅游社會學詮釋及文化小城鎮供給
107.論宗教旅游的社會學研究
108.國內體育旅游興起動因的社會學探析
109.休閑旅游之社會學范式研究
110.從社會學角度談旅游的概念和本質特征
111.體育旅游的社會學理論分析
112.旅游文化的社會學探討
113.發展黑龍江省對俄旅游的社會學思考
114.旅游消費的社會學解釋：傳統與前沿
115.鄉村旅游可持續發展的新出路——社會學的分析思路及解決方案
116.樂山入境旅游的社會學分析
117.古鎮旅游群體的社會學研究——以朱家角為例
118.虛擬旅游產生的社會學原因分析與思考
內容摘要：各國旅游局、外資旅游經營企業在進入中國市場時，將戰略發展的重點聚焦在國內的高端旅游市場層面。目前國內對于高端旅游市場的研究尚處于起步階段。本文將探討中國高端旅游市場與開發策略。
關鍵詞：高端旅游市場 定位 策略
伴隨著旅游消費升級的步伐，對于高端旅游市場的研究呈現出逐漸升溫的勢頭，各國旅游局、外資旅游經營企業在進入中國市場時，也將戰略發展的重點聚焦在國內的高端旅游市場層面。
目前國內對于高端旅游市場的研究尚處于起步階段。學術界對于高端旅游市場的界定、構成莫衷一是，沒有形成統一的認識，對于高端旅游市場的主體――旅游者的消費需求特征和需求規律還沒有得出清晰的判斷；對于實現高端旅游市場營銷策略也存在著不斷提升完善的需要。
高端旅游市場的界定
（一）高端旅游產品
概括而言，國內外學者認定的高端旅游產品主要有以下幾個特點：
價格昂貴。由于高端旅游產品主要面向的是高端市場，這部分旅游消費者擁有較高的消費能力，對產品的品質、服務質量等要求較高，因而高端旅游產品的價格較一般旅游產品昂貴。
產品形式多樣。高端旅游產品呈現出多元化發展趨勢，目前學者主要關注的高端旅游產品包括文化、藝術、商務、體育、休閑、度假等品種。
專題化和專業化。國外高端旅游產品開發的時間較早，目前向專題化發展的趨勢日益明顯，出現了多種專項高端旅游類型，諸如葡萄酒旅游、高爾夫旅游等。
品質高檔。高端旅游產品品質要求較高，特別是對設施設備、服務質量、時間、娛樂等方面的要求較高。
（二）高端旅游者
高端旅游者的特點主要表現為：
從消費傾向上來看，高端旅游者的消費水平較高，其中娛樂、住宿、餐飲等花費所占比例較大。
從消費特征和檔次來看，高端旅游者具有重訪率高、對配套設施要求較高、停留時間較長等特征，年齡結構較為寬泛。
（三）高端旅游市場
旅游市場又稱做旅游需求市場或旅游客源市場，其消費群是具有某種需求和欲望的旅游產品的經常購買者和潛在購買者。旅游市場是一個完整的系統，按照克里斯•庫珀的理論，旅游市場的構成要素分為四個部分：一是旅游者，一是購買意愿，三是購買能力，四是購買權利，希望出境旅游的旅游者如果選擇還沒有對我國正式開放的非旅游目的地國家，出行就無法落實。
高端旅游市場，即指具有獲得高品質、高品格和個性化旅游產品和服務意愿的經常和潛在的購買者，這些購買者通常具有較高的收入，顯示出較高的旅游消費水平。但是高收入、高消費僅是構成高端旅游的必要條件，而非充要條件。
（四）高端旅游細分市場
旅游的購買動機具有異質性，高端旅游市場可以細分為不同的旅游子市場。同時每一類旅游子市場中都有高端市場，這樣就形成幾個復合型的高端旅游市場體系的概念，并包含著以下的細分市場：
第一類是以觀光為主的高端旅游細分市場，就是以享受獨持經歷和豐富體驗旅游產品的旅游者。
第二類是以商務旅游為主的市場，從高端的角度來說，要滿足商務旅游者基本要求，就必須能夠提供高效舒適的服務供應鏈。即高效、舒適、完整、配套。
第三類是以休閑度假為主的市場，休閑度假是個性需求與一流環境的完美組合，這才可以被稱之為高端休閑度假旅游。
第四類就是特種旅游市場，是以體驗登山、探險、狩獵等高端特種旅游產品為目的高端旅游者。
第五類屬于VALS（價值觀和生活方式）細分市場。價值觀是人們對于是非、善惡、好壞的評價標準，是個人對于各種社會實踐進行評價時所持的觀點。
高端旅游市場的促銷策略的制定應該建立在對于高端市場的充分研究的基礎上。結合高端旅游市場的個性化、體驗化、創意化、品格化、精致化等的需要，本文提出四項契合高端旅游市場特點的促銷策略。
高端旅游市場開發促銷策略
（一）主題促銷策略
主題促銷是目前國內外旅游界運用較為普遍，而且收效顯著的一種促銷形式，主題促銷中的主題是根據外部環境的需要，結合地區優勢，從最富有特質的旅游吸引物中精心提煉出來的，力圖在一定時期內集中展示本地區的旅游資源和旅游產品的概念。因此，主題是促銷的靈魂，一切旅游促銷活動都應圍繞著它展開。在入境市場重點加強主題促銷，突出區域旅游特性通常主題的選擇必須要符合以下原則：
凸顯區域精華。例如，針對2008年奧運會，從2006午開始，國家旅游局和北京市旅游局在各主要旅游入境國家和地區，如美國、日本、德國、法國、俄羅斯、加拿大、英國、奧地利、瑞典、芬蘭、挪威、中國香港及東南亞各國開展了。系列的奧運主題宣傳活動，以可愛的奧運五福娃為動感宣傳媒介，利用中國年、圖片展、招待會、文化藝術演出、社區公關活動等多種形式宣傳“新北京，新奧運”，宣傳北京內容豐富的旅游產品，收到了很好的效果。
展現時代特征。香港的“動感之都”主題促銷不僅抓住了香港自由、快節奏的城市特質，還捕捉到其流動、變幻的時代感，因此，該主題自推出以來備受好評，從2001年4月1日起至2003年，香港還啟動了“動感之都：就是香港！”大型旅游項目的主題推廣活動。這一項目包含一系列精彩活動，如2002年的香港花卉展，以及其他各種表演、展覽等，每一項盛事活動都強化了“動感之都”的時代特征。
富含文化底蘊。不同國家或地域之間最具魅力、最為持久的要數文化的差異。文化是傳承歷史、體現一個國家、 一個民族社會經濟發展、制度選擇和變遷、倫理道德和價值取向的重要載體。因此，許多歷史悠久、文化內涵深厚，旅游事業相對成熟的國家和地區在選擇促銷主題時，往往打出“文化牌”。為大力推動旅游事業，日本旅游觀光局通過在機場展示傳統宮廷和服的樣式，向內外游客介紹日本旅游文化的魅力。具有深厚文化積淀的德國和中國，在文化主題促銷方面也取得了不錯的成績。
中國國家旅游局從1992年開始，對每一年的旅游活動都確定了主題，擴大了中國旅游形象在入境市場上的知名度，取得了良好的宣傳效果。而新一輪的促銷主題，更是在自覺遵循主題促銷原則的基礎上，重點突出了文化的內涵。并在2006年后每年推出重點宣傳口號，配合旅游促銷宣傳主題，2008年是以奧運作為重點宣傳促銷主題， 2009年以生態旅游為主題。
（二）網絡促銷策略
科技和時代的進步，使得互聯網成為最有活力的傳播媒體旅游營銷層面，發達國家在旅游網絡營銷的發展速度日趨增強。
加拿大旅游委員會于2006年底網絡營銷分析報告指出，全球旅游電子商務連續五年高速增長，并一度占到全球電子商務總額的20％以上，在未來五年間，世界主要旅游客源地約1/4的旅游產品訂購將通過互聯網進行。資料顯示：美國在線旅游預訂銷售額自2003年以來持續增長。2003年到2010年美國在線旅游預訂銷售額增長率高達20％以上，在一定程度上印證了加拿大旅游委員會的研究成果。
2011年1月，中國互聯網絡信息中心統計調查表明：截止到2010午12月31日，中國網民總數已達到4.57億億人，普及率突破25％，在北京等城市突破40％，而在旅游者中網民比例則遠遠高于這個數字：多項調查表明，互聯網已超過傳統媒介而成為經常出游的旅游者獲取旅游信息的首選媒介。同時，網絡信息資源的無限豐富，使上網者日益成為“信息重度消費者”。
越來越多的高端市場消費者已經習慣并依賴于通過網絡獲取信息，因此在促銷時利用網絡媒體優勢宣傳旅游產品就成為一種促銷方式，它繼承了傳統旅游營銷的基本特點和優勢，但又有新發展，主要在于以網絡新媒體為基礎，能有效彌補傳統營銷方式的不足，如可以進行一對―的定制旅游信息的傳遞，可以在網上建立和現實旅游產品相對應的虛擬旅游產品，設置生動的故事情節、開設互動空間、播放視頻等內容，不但可以增加人們對旅游產品信息與資源的了解，同時也能很好地激發旅游者的旅游熱情。通過建立旅游社區，讓旅游者分享彼此的旅游經歷，達到口碑傳播的目的。網絡營銷對旅游目的地營銷的深遠影響使得旅游產品的供給者必須運用戰略視野去重視它、運用它。
（三）公關促銷策略
良好的公共關系活動能夠有效提高旅游供給者的知名度和美譽度，加深社會公眾對其的印象，而且比廣告的費用要少得多，可組建專門的公共關系部，專門負責開展各種形式的公關促銷活動。
1.公關促銷。主要行使以下職能：
新聞公關：在新聞媒體上各類有價值的信息，提醒業內予以關注。宣傳具體的活動和事件，消除傳聞和謠言所造成的不利影響。
景區宣傳：公布現存景點和名勝的信息，提供本省新開發旅游產品的最新動態和促銷舉措。
行業交流：建立旅游相關行業交流機制，促進行業之間的相互理解和相互支持。
信息溝通：在科技高速發展的今天，對市場信息的準確及時把握已經在越來越多的行業中成為決定企業成敗的關鍵，旅游業也不例外。實踐證明，能夠準確發現旅游者偏好變化的地區往往能夠抓住機會，引發新的旅游熱潮。可見，對旅游市場信息的收集和分析，對新的旅游傾向的敏感捕捉是關系到旅游地發展的關鍵。應建立更為詳盡的旅游調查問卷體系，充實市場數據庫，建立健全旅游市場營銷決策系統。
人員培訓：在重要旅游市場由省旅游局每年開展一次對外省市、特別是國外旅游部門有關人員的大型培訓活動。通過各旅行社，向海內外旅游者推介旅游資源和旅游產品。
財經傳播：利用國內外經濟發展的重要機遇，促成更多家股份制旅游企業在國內外上市，從資本市場上募集旅游發展資金，并通過上市財經傳播和日常財經傳播來達到促銷的目的。
2.公共關系促銷行動方式：
宣傳型。向消費者提供出游的資訊信息，對于海外市場，可以有效利用外籍人士宣傳旅游目的地。外籍人士看待風土民情和自然景觀的視角與本國人相比有著很大的差異的，因此可以邀請外國人來旅游目的地進行旅游體驗，寫成作品發表，以此作為有效的宣傳策略。由于具有同樣的文化背景和審美習慣，所以能夠贏得更多的贊譽和響應。
維系型。維系型公共關系促銷主要目標市場有；重要的旅游批發商、經銷商和策展公司、航空公司、各重要的協會、俱樂部等組織。利用每年召開海外旅游促銷會的機會，舉辦針對各重要客源市場、對促進赴中國旅游方面做出突出貢獻的當地旅行社的獎勵大會，召開隆重的頒獎儀式，以表彰這些組織在旅游市場開發、旅游產品開發、卓越的游客服務、良好的信用程度以及旅游促銷方面所進行的創新。
注重雙向溝通和交流。為順應網絡消費者尋求深度旅游體驗的需要，可以在網上征集旅游者在旅游目的地旅游經歷的故事，形成系列，在網絡上可以進行接力式、交互式寫作，吸引更多的旅游者參與。
開展本地居民“好客之道”的宣傳推廣，增強市民認知旅游業對當地經濟的重要性，提升市民關注發展旅游業的欲望，營造整個社會的待客文化，強化旅游目的地熱情好客的旅游形象和口碑。
服務型。建立完善的入境旅游者的服務檔案和國內重點游客的服務檔案，利用網絡營銷開展定制營銷活動，逐步完善散客的自主性需要，實現滿足每位消費者的特殊的旅游需要。
推出800免費旅游咨詢電話熱線或旅游網站，提供中英文（日文、韓文、德文、法文）服務、提供所有專題活動內容介紹，推薦旅游線路，包括怎樣到達促銷活動和展覽地點等細節部分，這方面可以借鑒英國國家旅游局、香港旅游發展局、紐約市旅游局等官方網站的公關宣傳工作方法。
為更好地服務于外地旅游者，解決旅游目的地在散群服務、對外促銷、市場監督、旅游交易、人才培訓、旅游形象等方面存在的問題，應建設一個綜合旅游服務中心，以加強對各旅游單位的聯系與監督，全方位為旅游者提供服務。
參考文獻：
1.魏小安等.培育高端旅游市場提升旅游產業質量.中國旅游報，2005-11-30
記者:今年的冬博會回到了北京,而且在舉辦時間上比去年在哈爾濱舉辦的冬博會提前了將近2個月,作為主辦方,這樣的調整是否給你們帶來了什么樣的變化?
彭曉:其實作為我們來講,并沒有帶來多大的不同,我們一切都是按照展商的需求,以市場為導向。東三省舉辦冬博會有自身的優勢,比如那里的雪場很多,滑雪人口數量龐大,冬季運動開展得很成熟,在那里辦能夠更接近直接的滑雪愛好者和消費者。而在北京舉辦,對于展商全國征召經銷商的招商工作更為有利。
因此可以說各有各的優勢,每屆冬博會我們不論在時間還是地址的選擇上,都會通過調研積極聽取展商的意見后決定。
記者:“時尚運動,休閑旅游”主題展――令人耳目一新的名字,你們帶著對戶外行業未來發展趨勢什么樣的理解,來完成本屆冬博會相對以往在功能和定位上新的轉型和新的思路的?
彭曉:隨著戶外運動與休閑旅游在我國的普及與發展,戶外產業呈現出多元化趨勢,如徒步、登山、家庭露營、自駕游、水上運動等都可以納入“大戶外”范疇。相較傳統體育項目,泛戶外運動不受場地與專業限制,更加自由便捷與親近自然。因此,我們舉辦“時尚運動,休閑旅游”主題展的初衷,希望能全景式地展現“大戶外”的運動魅力,向公眾傳遞這種低碳綠色、健康時尚的休閑理念,進而促進全民健身運動的發展。
我們從2002年開始每年舉辦冬博會,主要以滑雪、戶外用品為主,我們現在主要在對培育這塊市場發揮著自己力所能及的作用。其實在我們直接或間接接觸戶外行業之后,發現這個市場的定位和從業者的想法很不同,戶外確實不像傳統的鞋服市場那么龐大,但更加高端、專業、細分,發展前景非常好。
戶外的消費群體屬于中產階級,同時也和中國老百姓的生活水平和運動消費意識相關,因此,戶外市場的前景向好,其發展卻取決于中國經濟的發展,也取決于戶外體育人口的數量,當大多數人把體育真正作為生活方式之一時,會迎來大發展的階段。
記者:在貫徹和落實國務院辦公廳《關于加快發展體育產業指導意見》方面,本屆主題展在哪些方面得以體現?
彭曉:體博會的舉辦,本身就是對《指導意見》很好地貫徹和落實。《指導意見》明確提出,我國要培育出一批具有國際競爭力的體育品牌,尤其要打造國際一流的體育用品博覽會。總的來說,在行業里是否具有引領作用,是否具備為展商和觀眾提供細致入微、符合國際化標準的服務的能力等,這些都構成了體博會能否成為國際一流展會的內在指標。可以說,《指導意見》的頒布,對包括體育用品業在內的體育產業界意義重大,既表明了國家對體育產業在國民經濟中地位的認可,也對體育產業發展的內涵和外延提出了更高的要求。
具體落實到每年的體博會,我們將貫徹和落實《指導意見》的精神,以服務于體育用品行業為準則,不斷創新,在實現規模化、國際化、專業化的同時,進一步加強服務能力,提升它的內在品質,為中國體育用品行業的發展提供更具價值的展覽展示平臺,將其做大做強,努力打造成為國際一流的體育用品博覽會。
就“時尚運動、休閑旅游”主題展而言,我們還應該貫徹落實中央關于加快發展旅游制造業的相關意見,旅游房車、游艇、游樂設施等裝備器材已經納入國家旅游制造業,同時引導培養消費新熱點,大力發展休閑、登山、滑雪等產業,讓體育和旅游更好的結合起來。
記者:體博會是商務部引導支持的唯一的運動休閑類展覽會,參展本屆主題展的符合資格的中小企業,是否能拿到商務部和財政部的參展補貼?通過展會來拉動內需,這樣的激勵措施到底作用有多大?
羅杰:“時尚運動,休閑旅游”主題展所屬的中國國際體育用品博覽會是中國唯一的國家級、國際化、專業化的體育用品展會,也是商務部引導支持的唯一的運動休閑類展覽會,參展本屆主題展的、符合資格的中小企業,能獲得商務部和財政部的參展補貼。目前,參加去年體博會的、符合資格的參展商已經拿到了參展補貼,對今年體博會參展企業的補貼,我們也已經進入了申請階段。
優惠補貼政策可以減輕中小企業因為參展所造成的展會營銷費用上的負擔,通過參加展會上的激勵機制,對于進一步拉動體育市場內需的作用巨大,并且具有其現實意義。中小企業在開拓市場時,由于參加宣傳和貿易效果好的知名展覽會所面臨的一個無法回避的問題,就是參展成本相對較高的問題――部分中小企業因為無力持續支付高額的參展成本,阻礙了他們拓展渠道和銷路的積極性。因此,國家給予一定的參展補貼,對整個體育用品行業來講是一個非常積極的做法,畢竟這個行業還是由大多數的中小企業組成的。
記者:你認為冬博會到底應該辦成什么樣的展會,將如何通過差異化區別其他類型的體育用品展?
彭曉:目前全球體育用品市場的發展趨勢就越發向專業化方向上發展,我們對于兩個體博會的設計,要符合社會和市場的需要,深入了解行業,培育一些特殊的、細分的市場。因此對我們而言,當外部的行業條件具備的時候,能不能抓住很好的際遇對展會進行轉型和調整非常重要。
最大收益率的計算公式為：（本周最高價―上周五收盤價）/上周五收盤價。
大盤表現采用滬深300指數在相應計量周期內的變動幅度來計量，超越大盤指機構或所推薦股票的收益率高于同期大盤表現的值。
累計排名榜中剔除了薦股次數不足3次（不含3次）的機構。
國泰君安
最大收益率：24.13%
常發股份（002413）：公司擬購買理工雷科100%股權，并募集配套資金1.9億元，用于支持理工雷科發展。理工雷科主要業務為嵌入式實時信息處理業務、復雜電磁環境測試/驗證與評估業務、北斗衛星導航接收機業務以及高精度微波/毫米波成像探測雷達業務四大類，盈利能力極強，近兩年毛利率維持在56%以上。理工雷科和軍方關系緊密，具有二級保密資質。公司并購理工雷科后，協同效應將逐步顯現，各項主要業務均有著巨大發展空間，其中中國嵌入式實時信息處理行業2013年產值達到 4500 億元以上，北斗導航產值達到1000億元以上，有了上市公司的平臺，理工雷科各項業務發展將顯著加快，將打開新的成長空間。
孚日股份002083
公司以家用紡織品為主導產業，集國內外貿易、房地產、能源科技等多元產業于一體。未來業績提升，從產業層面來看，短期源于棉價下跌企穩后產業鏈運營節奏恢復正常、補庫存的需求將帶動明年訂單明顯向好，加之毛利率提升的預期;長期來看，海外需求復蘇、加工環節行業整合見效，均構成支撐棉紡織龍頭企業的投資邏輯。
從公司層面來看，在國際市場上，深入實施“深耕日歐美主銷市場，發展多元市場”和“進軍中高端市場”的營銷戰略;在國內市場上，繼續推進品牌體系建設，優化加盟發展模式，提升單店效益。同時，依托海外設計資源，中高端品牌形象升級帶動產品附加值提升，形成毛巾、床品雙輪驅動的增長格局。
恒寶股份002104
互聯網支付終端是連接計算機或智能移動設備，通過讀取或輸入 IC 卡信息，發起交易并提示操作方完成交易的小型IC卡受理設備，具備IC卡讀寫、交易數據加密和交易確認等功能。
2014 年公司在金融IC卡上的業績顯著，預計全年公司的金融IC卡出貨量在1億張以上，收入規模較去年同比增長了60%以上。展望2015年，預計整體的金融IC卡發卡量保持 20%的增長，一方面來自于每年銀行卡10%左右的自然增長，另一方面來自于金融IC卡的發卡滲透率的提高。公司有望在市場的占有率不斷提高，目前公司在在農業銀行和工商銀行兩大行的銀行IC卡中尚未入圍，預期2015年兩大行的IC卡有望重新招標，公司大概率能夠成為主流供應商之一。
探路者300005
公司順應產業趨勢積極向產品+服務轉型，構筑戶外垂直生態極具商業價值。戶外產業鏈橫跨體育和旅游的獨特性是其有望自成體系做大的關鍵點。公司戶外生態圈思路即以綠野網為基礎入口，整合戶外產業資源，聚焦用戶需求做深做透，以構筑粘性壁壘。
政策方面，具有更多的利好支撐，如《關于加快發展體育產業、促進體育消費的若干意見》下發，在財政、稅收、土地、就業和市場環境等方面明確了促進體育消費的政策，同時，明確指出將把體育產業與全民健身上升為國家戰略。在此背景下，各路資金紛紛瞄準體育產業蘊藏的巨大發展機會，該公司受益匪淺，后市可值得繼續積極關注。
百聯股份600827
繼此前與大股東百聯集團資產置換進入高端專業零售市場之后，公司近日再度剝離虧損資產，一系列動作充分說明百聯集團改善公司業績的強烈意愿。我們認為，在上海國企改革不斷深入的背景下，后期公司在股權激勵、資產整合等方面的改革將會陸續推進。我們預計，在優質資產注入和低效資產剝離之后，公司2015年業績有望出現超預期增長，若按照每股0.75元*30倍PE估值，目標價將在22.5元。
與此同時，百聯集團作為上海迪士尼的主要股東，在今年年底迪士尼開園的情況下，公司大概率受益迪士尼概念的炒作。因此，我們將公司作為上海國企改革以及迪士尼概念雙重受益概念的首選標的。
國民技術300077
RCC技術是由國民技術所主導的研發的技術，我國擁有完全自主知識產權，對RCC技術與產業鏈具備主導能力;而NFC作為國際主流移動支付標準，海外廠商幾乎完全壟斷了核心技術專利。國家現在把信息安全放到了國家戰略高度，RCC技術標準立項的逐步推進彰顯國家力推國有自主知識產權技術的決心。
RCC采用的是全卡方案，其對于沒有NFC功能存量手機優勢明顯。目前國內只有公司與廈門盛華具有技術和專利儲備。目前在規模不夠大的情況下，2.45G Sim卡價格在70-80元，POS機模組價格大約為50元。未來隨著量產擴大，價格與成本可望大幅下降。RCC一旦成為移動支付標準之一，按照15%的滲透率進行測算，該業務有望給公司帶來4.5億凈利潤，受益彈性巨大。
大華股份002236
2014 年大華股份正在經歷研發和銷售業務的重組以進軍解決方案市場。其銷售部門的結構調整可能給三季度的銷售帶來了不利影響，而在解決方案領域持續的研發投入又令三季度銷售管理費用同比上升 61%。短期內所受到的沖擊應會在未來幾個季度逐步遞減，得益于解決方案市場需求的強勁。三季度毛利率為 37.5%，較二季度的35.5%穩步上升。估計原因在于公司側重于高利潤率的垂直解決方案訂單因而低利潤率的訂單占比減少。毛利率的環比改善應可緩解市場對其毛利率的擔憂。
由于公司三季度已經就區域與行業將人員調整到位，公司轉型仍可樂觀看待，期望四季度營收、存貨與現金流開始好轉。全年海外營收將維持60%以上增速。
南都電源300068
近兩年公司在通信后備鋰電池業務上實現了跨越式的增長，成為公司業績增長的又一大亮點。2014年受到“鐵塔公司”籌備影響，國內4G網絡的建設投資進度低于預期，因此2014全年市場增速有所放緩。但隨著鐵塔公司成立完畢，預計2015年運營商將加大對4G網絡的建設和運營，目前鋰電池在通信后備電源領域的市場占有率還很小，未來憑借其在性能、安全性等方面的優越性，預計其市場規模將逐步放大。隨著銷量的增加，公司在產能上還有進一步提升的空間，未來通信后備鋰電池將成為公司業績的又一大亮點。
動力電池產品方面，收入占據公司主營收入的將近一半。公司在激烈競爭中依然保持著較高水平的收入增速，市場占有率穩步提升。
振芯科技300101
關鍵詞：旅游綜合體；產業經濟；模式
中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（s）.2012.06.12 文章編號：1672-3309（2012）06-29-03
一、旅游業和旅游綜合體的概念
（一）旅游業的概念
旅游業，國際上稱為旅游產業，其傳統概念是：憑借旅游資源和設施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供吃、住、行、游、購、娛6個環節的綜合行業。現代旅游產業其本質已經是旅游服務產業與文化、教育、會議會展、養老養生、醫療、體育、農業、房地產等產業交融滲透后的產業鏈、乃至產業群的概念。現代旅游產業鏈或產業群的物質空間載體一般為城市（城區或城郊）或獨立于城市的風景區。
（二）旅游綜合體的概念
旅游綜合體的概念，實際是由“城市綜合體”概念延伸而來。城市綜合體就是將城市中的商業、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會議、文娛和交通等城市生活空間的三項以上進行組合，并在各部分間建立一種相互依存、相互助益的能動關系，從而形成一個多功能、高效率的綜合體。城市綜合體基本具備了現代城市的全部功能，所以也被稱為“城中之城”，它是城市形態發展到一定程度的必然產物，因為城市本身就是一個聚集體，當人口聚集、用地緊張到一定程度的時候，在這個區域的核心部分就會出現這樣一種綜合物業。
而旅游綜合體，是指基于一定的旅游資源（包括人工打造的資源）和土地基礎，以旅游、休閑、度假為導向進行土地綜合開發而形成的，以互動發展的度假酒店集群、綜合休閑項目、旅游地產社區為核心功能構架，整體服務品質較高的旅游休閑（或含度假）聚集區。作為聚集綜合旅游功能的特定空間，旅游綜合體是一個泛旅游產業聚集區，也是一個旅游經濟系統，并有可能成為一個旅游休閑度假目的地，通常一個旅游綜合體亦應具備主題特色鮮明的品牌價值。旅游綜合體是區域產業經濟多元滲透，新業態聚集、整合、裂變，以及旅游消費模式升級（從單一觀光旅游到綜合休閑度假，旅游休閑已經成為一種生活方式）的必然結果。
二、旅游綜合體助推城市產業經濟發展的4種類型
依據城市或區域生長的不同階段、不同特征，旅游綜合體對其產業經濟發展的助推作用亦有不同，具體表現為以下4種類型：
1.特大城市及都市連綿區內旅游綜合體
對于欲將躋身世界城市、國際城市的國內一線城市（如北京、上海）或發展融合較為成熟的都市連綿區（如長三角的蘇州—無錫—常州都市連綿區、珠三角的香港—深圳—廣州都市連綿區），旅游綜合體可以創造新的經濟單元、促進新業態的產生、進一步強化特大城市或都市連綿區的經濟吸引力和輻射力、提升該城市的競爭力和影響力。
在這方面最讓萬眾矚目的當屬北京奧林匹克公園（以下簡稱“奧園”）賽后作為旅游休閑綜合體的概念進行產業聚合轉型的戰略舉措。奧園不是傳統意義上的市政公園，凡是舉辦過奧運會的城市，主會場周邊都叫奧園。奧運會后，北京市政府及時提出，奧園要建成集會議會展、商務服務、旅游觀光、文化演藝及體育休閑于一體的“高端產業基地”和“文化創意產業聚集區”。迄今，由奧園管委會整體協調，國家體育場（鳥巢）、國家游泳中心（水立方）、國家體育館、國家會議中心、中國科技館、新奧集團（奧園中心區業主）、北辰洲際酒店、凱迪克格蘭云天大酒店等9家業主單位聯合多家優勢資源共同創建北京奧林匹克公園國家5A級景區的申報審批工作已進入最后階段。若干家不同性質的業主單位各司其事、異彩紛呈，同時又在嚴格的5A級景區標準下，實現了園區服務功能、運行機制、管理水平的統一提升。入住奧園的重點企業憑借奧園的知名度和影響力基本都實現了資金流持平、無一虧損。由知名導演陸川執導的大型實景演出《鳥巢-吸引》、鳥巢版《圖蘭朵》、滾石30周年演唱會等大型演藝活動的創辦標志著奧園在文化創意、商業模式創新方面的成功。隨著中國工藝美術館和非物質文化遺產展覽館、國學中心、國家美術館三大國家級文化設施的相繼落戶，奧運功能區將逐步成為北京乃至國家的重要文化品牌。奧園旅游休閑綜合體，對于城市經濟而言，激發了區域經濟潛能的新一輪的釋放；對于國內外游客，塑造了首都旅游的新地標；對于當地居民，提供了難能可貴的中央游憩區。目前北京正在創建世界城市，5A水準的奧園高端產業聚集區，是奧運遺產可持續發展與旅游綜合體嫁接的杰作，亦為世界奧運場館的后續利用創造了新的范式。
而常州春秋淹城、無錫靈山景區、杭州西湖景區、深圳華僑城、廣州長隆歡樂世界、珠海海泉灣溫泉度假區等創造了一個又一個奇跡的旅游休閑綜合體項目，都成為其所在都市連綿區的經濟引爆點，增加了區域經濟吸引力、輻射力和競爭力。
2.一般城市內旅游綜合體
對于一般城市而言，旅游綜合體是拓展新的城市空間、或老城區功能置換完成產業升級、創造新增長極的有效方式。這一類型可以甘肅省夏河縣旅游綜合體為例。夏河縣位于甘肅省甘南藏族自治州西北部，是甘青川三省結合地，是青藏高原通向內地的門戶。夏河縣擁有以拉卜楞寺為代表的輝煌燦爛的藏傳佛教文化資源以及優質獨特的藏民族民俗風情和自然生態景觀資源，馳名中外，被譽為“世界藏學府，中國拉卜楞”。隨著西部大開發政策的實施以及國家、省對藏區的政策與資金支持，夏河縣經濟進入了一個快速發展的時期。近年來，夏河縣把實施以旅游業為主的民族文化產業的跨越式發展作為全縣主攻產業的首位、并向支柱型產業轉變。
但目前，夏河縣城的旅游基礎設施較為落后，吃住行游購娛旅游6要素中的吃、住、行、購、娛不配套，現有的飯店、賓館到旅游旺季時滿足不了游客需求，加之沒有娛樂、文化創意、演藝等體驗式產業產品，游客只花幾小時游覽完拉卜楞寺后就離開了，遠沒有釋放出拉卜楞這一精神文化品牌所蘊含的巨大社會、文化、經濟效益和世界影響力。因此，如何在拉卜楞寺附近的老城區已沒有多余用地空間的情況下，加強旅游基礎服務設施建設，加強藏傳佛教文化精髓和藏民族文化的傳承弘揚及相關文化產業建設，是夏河縣重要的經濟發展突破口。
在這一思路指導下，夏河縣規劃將老城區擁擠的行政辦公、城市商業金融、市民居住等功能向東遷移至城市新區，將老城區解放出來，作為拉卜楞寺控制區的延伸區域，和拉卜楞寺共同以“佛國凈土”、“世界藏學府城”的概念構建旅游綜合體（拉卜楞寺堪比藏傳佛教界的哈佛、劍橋，老城區恰應是其學院的文化生活區），以旅游、觀光、休閑、度假、娛樂、購物、演藝功能為導向，以現代服務業為產業基礎，為拉卜楞寺旅游接待、文化傳承、相關產業聚合發展提供空間載體。
精神文化朝拜已經成為當地居民的生活方式，在旅游綜合體內，一切旅游觀光、休閑娛樂、文化消費、修習度假（哪怕喝一杯茶）、商業地產和旅游地產的設計、業態選擇都要體現藏傳佛教哲學文化思想和藏民族文化風情對旅游者人生觀、價值觀、情感道德和行為方式的影響。在旅游綜合體環境藝術設計上，亦應突出濃郁震撼心靈的文化符號氛圍，如表現“佛域-佛遇，有形空間-無限緣起”的意境。
旅游綜合體內規劃的產業和業態包括：拉卜楞非物質文化遺產保護與傳承基地（含：拉卜楞文化藝術之家、他哇古街、夏河傳統民族音樂舞蹈孵化中心、唐卡-堆繡-酥油花展示及體驗苑、拉卜楞藝術品及藏傳佛教祈福用品售賣園、珍寶博物館、夏河藏族服飾及裝飾品售賣園、藏醫藏藥館、拉卜楞書店及圖書館），藏餐廳，特色主題客棧，拉卜楞文化休閑街，藏式風情酒館，演藝廳及演藝廣場，“天下無憂”夏河電影公園（《天下無賊》等影視劇均是在拉卜楞寺和夏河縣拍攝），郭莊秘笈主題廣場，插箭臺主題廣場，吉祥八寶放生廣場等。除了實體項目，還策劃了多種體驗式消費產品和地域特色的節事活動。
由此，旅游綜合體成為了夏河新的經濟增長極，夏河縣亦成功的實現了老城區功能置換及產業經濟跨越式發展，并通過其文化軟實力和拉卜楞寺品牌的弘揚推廣，創造出更加可觀的綜合價值。
3.鄉村地區旅游綜合體
對于我國廣大的鄉村地區，旅游綜合體可以帶動鄉村地區就地城市化、緩解大城市壓力。城市化將是我國未來幾十年內經濟發展的最重要動力之一。我國1950年代形成的城鄉二元經濟結構和戶籍制度，決定了我國城市化之路應是：一方面進一步建設大中小城市及城鎮，另一方面促進鄉村就地城市化。“就地城市化”是指農村人口不向城市遷移，而是在原有的居住地，，通過發展生產和增加收入，完善基礎設施，發展社會事業，提高自身素質，改變生活方式，，過上和城市人一樣的生活。在鄉村地區就地實現產業升級和農村人口再就業，既可以加快我國總體的城市化進程，又可以保證城市化質量，避免出現土地城市化速度超過人口城市化速度、大量失地農民涌入大城市卻又無法充分得到市民待遇所造成的“偽城市化”等城市病。我國一直在探索就地城市化的方式和途徑，例如上世紀80—90年代的蘇南模式就是以鄉鎮企業的蓬勃發展帶動了數百萬農民非農轉移，“以工建鎮”推動了就地城市化，從而吸引農民“離土不離鄉，進廠不進城”。
當前，我國旅游業進入大發展時期，旅游綜合體這一概念和模式亦為鄉村地區就地城市化提供了一個有效方式。我國的很多鄉村地區，要么為生態屏障地區，要么是無資源開發優勢又無人才聚集條件的欠發達地區，以發展旅游為引擎整合多種產業、借助旅游綜合體這一載體，是該地區實現經濟發展和產業轉型提升的突破口。三圣鄉曾是成都郊區最窮的鄉村之一，2004年起，根據區域紅砂村農民傳統種花的習俗，鄉政府因勢利導，以花卉產業為載體，統一規劃，大力發展新型都市觀光、休閑農業，三圣鄉“五朵金花”旅游休閑綜合體——“花香農居、幸福梅林、東籬菊園、荷塘月色和江家菜地”由此聲名鵲起。僅紅砂村就引進了 28 家花卉龍頭企業從事現代盆花生產，并分布有以美國維生花卉公司為代表的大型花卉企業 30 多家。目前三圣鄉已經形成了以公司為龍頭，以100多家種植大戶為紐帶，以3500戶松散型農戶為基礎的“公司+市場+基地+農戶”的花卉產業模式。此外三圣鄉在村內建有四川唯一的大型鮮切花批發市場——高店子花木批發市場，主要經營各種鮮切花，輔以經營花卉包裝輔材、花器、花肥、種子、園林機具等相關產品。在此產業基礎之上，“五朵金花”充分挖掘梅、菊、荷等花文化內涵，形成特色各異，觀賞性、娛樂性、參與性各有所長的不同主題的鄉村旅游休閑產品，如：紅砂村以花卉種植為主，開展花卉觀光、采摘體驗、銷售以及舉辦激情紅砂之夜、家園園藝節旅游節慶活動，打造出一個活色生香的“花香農居”；江家堰村側重于讓游客參與鄉村休閑體驗，讓游客親自動手種菜，吃農家飯、干農家活、住農家房、體驗農家生活，打造出一個返璞歸真的“江家菜地”。2005—2006兩年間，“五朵金花”旅游休閑綜合體共接待游客530萬人次，實現經濟收入1.4億元，農民人均純收入由2002年不足2000元增長到目前的7306元。
4.風景區或風景小鎮旅游綜合體
對于獨立于城市之外的風景區或風景小鎮，旅游綜合體是其突破傳統觀光游瓶頸的新出路。近年來我國眾多風景區或風景小鎮，開始逐步改變單一觀光游和單一門票經濟的經營模式，代之以場地共享、項目消費的方式，以及多元的產品、多元的業態服務來增加餐飲、住宿、養生休閑等旅游相關產業的附加值，謀求更大的經濟回報。依托風景區或風景小鎮形成旅游綜合體，實際上是要實現休閑度假與旅游觀光的互動依存，兩者共贏發展。傳統景區憑借其獨具魅力的資源及市場優勢，能夠對市場產生強有力的號召力，但缺乏相應的休閑平臺，無法留住游客，難以引導二次旅游消費。這時在風景區外部或風景小鎮的內部搭建一個休閑平臺，配置充足的休閑、度假、娛樂、玩賞項目，借助景區已有的環境氛圍，形成特色的度假生活方式，引導出新的市場需求，延長游客停留時間，形成多日多次的體驗式旅游消費，反過來又能促進景區觀光旅游的持續繁榮。如張家界國際旅游商業綜合體即是這一類型的典型代表。
參考文獻：
[1] 林峰、賈雅慧.“旅游引導的區域綜合開發模式”與旅游投資新時代[EB/OL].旅游運營網，，2012-01-19.
關鍵詞：旅游業；共給側改革；路徑
一、供給側改革背景
2015年11月10日主持召開中央財經領導小組第十一次會議，會上首次提出“供給側改革”，雖然只是簡單五個字，但分析人士認為，政府關注點從管理總需求轉向管理總供給，這也意味著“三駕馬車”概念慢慢淡化，“供給側改革”或將成為十三五期間經濟改革的重心。
何為“供給側改革”呢？ “供給側改革”就是要對勞動力、土地、資本、創新四大要素改革提升。從提高供給質量出發，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。
二、旅游業供需現狀
2015年，中國國內旅游突破40億人次，旅游收入過4萬億元人民幣，出境旅游1.2億人次。中國國內旅游、出境旅游人次和國內旅游消費、境外旅游消費均列世界第一。2020年我國人均gdp有望突破1萬美元，旅游消費的需求也將呈現爆發式增長。
而與旅游剛需旺盛不相匹配的是，每逢節假日，大多數5a和4a級旅游景區人滿為患，游客休閑放松的出行目的難以滿足。香港特區政府對大陸游客奶粉限購令、巴黎老佛爺百貨公司對中國游客購買Burberry、Prada、Ferragamo等品牌的數量進行了限制。，關于中國游客“占領、買空日本”的報道隨處可見。
我國旅游供給真不能滿足需求市場嗎？我國自然景觀資源、人文景觀資源、民俗風情資源、傳統飲食資源、文化資源和工藝品資源，以及都市和田園風光資源等應有盡有，僅5A、4A、3A級景區全國就分別擁有212家、2862家和3468家，根據國家旅游局2014年一季度的報告：我國共有12804家星級飯店，除停業飯店898家外，共有一星級酒店139家、二星級2899家、三星級5709家、四星級2400家、五星級759家。消費的升級必定將倒逼供給側各方改革，旅游供給側改革勢在必行。
三、旅游業供給側改革路徑
分析我國旅游市場的需求側與供給側的主要矛盾，依是需求側日益增長而升級變化的需求與供給側有效供給不足的矛盾；不是缺少供給，而是有效供給不足；所以旅游業的供給側改革，核心是增加有效供給，提高供給水平。而推進旅游業供給側的改革，關鍵在于發展理念、發展方式和發展路徑的革新進行旅游共給側改革的路徑。筆者認為旅游業供給側改革路徑可從以下幾方面嘗試入手。
（一）創新旅游資源：我國的觀光資源世界一流，數量夠，品質也高。但是濱海度假資源不足，全世界的度假主體方式幾乎都是濱海度假，中國18000公里海岸線，真正形成品牌的度假地嚴重不足，全國數下來不到10個。對于供給側要有新認識。“旅游+”，跨界整合，融合發展，將成為旅游供給側改革的新路徑。一條特色休閑街區、一個旅游小鎮、鄉村旅游集群都可成為游客的旅游休閑目的地。“旅游+居民和家庭服務”，“旅游+健康服務”，“旅游+體育服務”，“旅游+養老服務”，“旅游+文化服務”，等等，這些都將成為新的供給，而且會是有效供給。
（二）提高供給質量
近幾年，國內旅游市場中，團隊旅游市場上導游和游客矛盾尖銳，沖突時有發生；散客旅游市場也充斥著“坑蒙拐騙”現象，類似于“海南海鮮宰客”，“哈爾濱天價魚”等惡性事件時有發生。供給側改革應該樹立“精品意識”。無論是旅游景區、旅游飯店，還是鄉村旅游、休閑街區，都要致力于打造精品，追求精致，講究精美，從數量型走向質量型。精品就是有效供給，精致就是供給水平，精美就是引導消費，說到底就是要提高旅游供給側的創新能力。
（三）調整供給結構
我國的旅游產品，一直是“產品觀念”在主導旅游產品的開發，以“我所有、你消費”在構建供需關系，導致傳統供給供大于求，新型產品供不應求；觀光產品供應過剩，休閑度假產品供應不足；共性化的產品簡單沿襲，個性化的產品嚴重缺乏。供給側改革，必須樹立“用戶（消費）主體”的理念，以“你需求，我供應”來重構供需關系，優化產品結構。在全國相當多的地區，普遍偏向高端旅游產品，如高星級酒店、溫泉產品、高端會展產品等。這種策劃和決策導致高端旅游產品供給過剩，而龐大的中低檔大眾旅游者，卻缺乏滿意的旅游產品和設施。旅游已是大眾消費，應接地氣，入百姓家。
（四）增加旅游公共品的供給
旅游產品的供給是由企業和政府來完成的。但我們的政府認為自己只負責提供戶籍人口和常住人口提供相應的公共產品，如城市公共交通、基礎設施等，在旅游目的地接待強度不高的情況下，矛盾尚不突出。但是隨著旅游者出游率的提高，中國許多地區旅游接待強度持續擴大，許多地區旅游者總量遠遠超過常住人口數倍，按照常住人口數量提供公共設施和產品，顯然無法滿足旅游者需要。這需要政府治理理念和思維方式發生根本變化，要認識到一個地區、一個城市，不僅僅是當地居民的城市，也是外來旅游者的城市。外來旅游者享有相應的資源和設施占用權利。這要求城市在進行各類資源設施供給時，必須把旅游者需求放在和當地居民同等重要的地位進行考慮，如基礎設施、交通運輸線路等。
（五）改革休假制度
[關鍵詞]商務旅游；國際旅游島；發展
一、商務旅游的概念
商務是廣義的概念，是指一切與買賣商品服務相關的商務業務；狹義的商務概念即指商業或貿易；商務活動，是指企業為實現生產經營目的而從事的各類有關資源、知識、信息交易等活動的總稱。“旅游”從字義上很好理解，“旅”是旅行，外出，即從一個地方去往另一個地方以達到自己預定的目的的過程；“游”是外出游玩、參觀，即在達到目的的過程的同時開展休閑活動。商務旅游即是指以商貿活動為主要目的而進行的觀光、娛樂、旅行活動。它以商務活動為主，通過觀光娛樂等旅游活動，促成商業目的的達成。根據商務旅游的特點，可以將其市場劃分為四大類。
（一）公務差旅：是最原始的商務旅游形式，是指離開公司所在地去出差拜訪客戶、洽談合作、開拓市場等，它以公務活動為主要目的。公務游客為了維護公司形象，對住宿、餐飲、會談場所等方面的要求較高，消費水平高。
（二）會議旅游：是指以開會為主要目的，同時借此機會組織與會者旅游觀光。它包括各類年會、培訓會、論壇、研討會等。會議游客比一般觀光游客的消費水平高，逗留時間較長；會議的計劃性較強，具有一定的可預見。
（三）獎勵旅游：一般是當公司營業額達到或超過預期時，對其表現優秀的員工、經銷商、商等進行獎勵的一種方式，以此來提高企業員工的向心力。獎勵旅游多屬于團隊旅游，人數較多，因此成本較高，公司為節約成本一般會選擇在旅游淡季進行。由于獎勵旅游者的食宿、交通費用都由公司支付，每個游客手中有更多的錢用于其他消費購物，是一項極具潛力的高消費群體。
（四）展覽旅游：是主要指參加大型博覽會或展覽會，同時在展前展后參加游覽觀光的旅游活動。展覽會是指將集中許多類似的產品、服務項目放在同一個地方，供客人參觀、選購，便于客人了解和購買。展覽活動的時間每年相對比較固定，很少受到季節和氣候的影響；但是對展館的設施要求較高。
二、國際旅游島商務旅游產業的優勢
（一）具有良好的政策背景和資源優勢。海南省自建省以來，旅游業就一直是省委省政府重點發展的重要產業、支柱產業、特色產業。《國際旅游島規劃建設綱要》中也明確提到要“以旅游業為龍頭，加快發展現代服務業”。海南省委省政府則把會展經濟列為“十三五”規劃的十二項重點產業之一，海南商旅產業將面臨新的加速發展機遇。同r海南為中國第二大島嶼省份，熱帶季風氣候使得它擁有優越的氣候條件，冬暖夏涼、四季如春，擁有國內唯一的熱帶山地、熱帶溫泉、熱帶森林、熱帶島嶼文化和濱海旅游資源，形成了著名的火山口地質公園、國家紅樹林自然保護區、呀諾達熱帶雨林、亞龍灣森林公園、天涯海角、南山佛文化苑等旅游景點，還有以黎、苗、壯、回等36種少數民族構成了獨特的民族文化。
（二）新元素不斷融入商旅市場。隨著人們個性化的需求增加，傳統的“吃、住、行、游、購、娛”已經不再能滿足商旅客戶的要求，“商、養、閑、情、奇”成為旅游行業的新要素。商”即本文所說的商務旅游；“養”是指養生旅游，包括養生、養老、養心、體育健身等健康旅游新需求、新要素；“閑”是指休閑度假，包括鄉村休閑、都市休閑、度假等各類休閑旅游新產品和新要素；“情”是指情感旅游，包括婚慶、婚戀、紀念日旅游、宗教朝覲等各類精神和情感的旅游新業態、新要素；“奇”是指探奇，包括探索、探險、探秘、游樂、新奇體驗等探索性的旅游新產品、新要素。
（三）日趨完善的綜合交通體系。航運方面，現有的鳳凰機場、美蘭機場所開通的國內外航線均已達到上百條，可直達國內外許多城市，其旅客吞吐量也已突破千萬大關，同時兩大機場還在擴建，預計旅客通行能力分別為2500萬人次/年和2000萬人次/年。此外，博鰲機場也已經建成通航，為今年博鰲亞洲論壇的召開提供了極大便利。鐵路方面，西線高鐵去年年底正式通車，與東環高鐵相接，形成環島，同時每個機場均設有高鐵站，極大地方便了游客在島內的出行。而瓊州海峽跨海通道工程及建設與大陸相連，將進一步方便游客進出島。
（四）高端盛會助推商旅市場發展。近年來，國際馬拉松比賽、在沃爾沃帆船賽、世界小姐大賽、環海南島大帆船賽等國際頂尖賽事的成功舉辦以及博鰲亞洲論壇、世界旅游旅行大會、金磚四國峰會、海天盛筵等會議會展的帶動下，三亞商旅市場越來越受到世界各地客戶的青睞，從而助推了商旅市場的發展。
三、國際旅游島商務旅游產業存在的問題分析
（一）政府缺乏統一管理。除了海口設有專門的會展局以外，其他市縣并未設立會務部門，尤其是會展活動較多的三亞，舉辦大型活動時一般參與的部門都很多，多頭操作，大型活動的組織機構都是臨時搭一個班子，無法做到持續性和穩定的戰略規劃和落實，有些活動是當年做了當年了事，談不上什么持續效益。另外、政府、企業不顧當地經濟發展實情，盲目追求轟動效應，投資大量的硬件設施，過分追求高檔次、大規模，從而導致重復投資以及資源浪費。
（二）缺乏專業的商務管理公司及人才。商務管理公司是商務旅游產業的重要內容，同時也是商旅產業國際化的重要體現。目前，海南商旅活動組織執行主要由旅行社、會展公司、會議酒店負責，提供該類服務的旅行社、會展公司眾多，為了爭取客戶，常常以壓低價格為籌碼，導致商旅市場出現惡性削價競爭，嚴重影響了海南商旅市場的正常、健康發展。商務旅游專門人才需要英語精通、組織協調、產品策劃及應變能力強的復合型人才，海南此類從業人員大部分都是半路出家，沒有經過專業培訓，一般只能夠承擔簡單的訂房、安排晚宴、接送機等低端服務，沒有能力針對客戶進行核心策劃，具體的活動策劃和開展，都是客戶自己聘請上海、北京等地的國際會展公司來安排。企業投入巨資在召開商務會議，希望借助會議達到增進員工感情、凝聚團隊，激勵員工的目的，但由于缺乏專業的團隊，導致會議無法達到客戶預期目的。
（三）市縣之間交通壁壘。雖然島內高鐵和高速公路對海南來說都相對完善，但由于政策原因，海南一日游車輛不能跨市縣運營。如果要去“大三亞”其他縣市旅游，就要另外預訂車輛，不僅總是訂不到統一型號的車，價格還貴。
四、國際旅游島發展商務旅游產業的對策
（一）政府應加大力度推動商務旅游的發展。對待商務旅游，海南省政府應從從長遠利益出發，從商旅產業作為拉動海南產業結構轉型、推動海南社會文化發展、公民素質進步的角度來思考問題。政府要為發展商務旅游提供第一推動力，要選擇優秀高端商務活動，繼續擴大海南在國際政治、經濟和文化上的影響力，為本地帶來更多的市場連鎖效應。此外在機構設置和M織建設上，可專門設置商務活動服務機構，加強政府和企業間的溝通。
（二）加快培養商務旅游專業人才隊伍。為推動和壯大商務旅游產業發展，海南應積極利用地方高校加快培養商務旅游專業隊伍，加大對國際商旅產業的翻譯、服務及接待人才的培養和培訓力度，不斷提高國際商旅產業的服務質量和管理水平，并注重國際商旅專業人才的引進，推動海南國際商旅產業發展和市場競爭力的不斷提升，為商務旅游產業的發展提供強有力的智力支撐，不斷提高商旅服務策劃及組織專業化程度。
1．1文獻資料法
根據研究目的，閱讀大量公共政策學、體育產業學等領域的學術專著，通過CNKI系列數據庫查閱大量國內外有關于海洋體育、體育產業發展策略等文獻資料，以及《浙江省海洋體育發展規劃（2011－2020年）》等政策規劃，為本研究論文構架奠定理論基礎。
1．2實地考察法
根據研究需要以及海洋體育運動項目特點，選取浙江省海洋體育16個“十二五”重點建設項目中的若干進行實地調研與考察，了解相關海洋體育產業的發展與現狀，為本論文的撰寫提供詳盡資料與數據。
1．3專家訪談法
根據研究需要選取了海洋體育重點建設項目運營負責人與省、市、縣體育局相關負責人以及海洋體育、體育產業領域的專家學者為訪談對象，通過實地走訪、電話訪談等方式，了解相關項目的實際建設狀況，為本研究提供第一手原始材料。
2浙江省海洋體育發展的策略分析
2．1政府主導策略
2．1．1積極的政策引導。海洋體育的長遠發展離不開積極的政府政策的支持與幫助。積極的政府主導政策與相應的輔助配套政策的出臺，無論是引進國內外具有知名度的海洋體育賽事，還是打造具有當地體育文化、海洋文化特色的體育文化活動，亦或是發展現代時尚的海洋體育運動項目都具有現實的意義。在海洋經濟背景下發展海洋體育，離不開社會的積極參與，政府主動出臺相應的引導性政策與保障性政策，通過政策優勢吸引高水平的人才駐足以及有實力的社會資本參與，提升區域在招商引資與人才引進等方面優勢性和主動性。同時，在相應的稅收補貼、工商管理、交通運輸等方面給予相應的政策優惠，實現真正的通過政策的引導來構建海洋體育發展的美好局面。
2．1．2合理的產業規劃。當前處于海洋體育的起步發展階段，其在供需之間處于總量穩定不斷上升的常態不均衡狀態，海洋體育的各類行業門類基本處于無序化狀態。政府正在嘗試逐步地將這些不均衡的行業布局進行合理的規劃，解決在空間和時間上的信息不對稱難題，以達到科學合理的產業布局，從而最終促進海洋體育的發展。海洋經濟背景下發展海洋體育，應當積極實施“一地一特色”的整體規劃，盡量避免區域產業重疊，減少不必要的重復投入，重點考量區域海洋體育的發展現狀、區域經濟輻射能力、潛在海洋體育發展需求。使得省內的海洋體育發展形成互有特色、優勢互補的“點－線－面”相結合的科學布局。
2．1．3有效的監督管理監督管理一方面是服務型政府維護產業市場秩序，規范市場運作的有力措施；另一方面也是政府機構對于自身管理的改良與再提高的方式。我國各級政府監督管理體系設置在不斷地調整與完善，如何使監督管理能真正意義上做到行之有效，省、市各級政府以及相關的體育、文化、工商等職能部門向下要在國家法規政策的基礎上，建立包含監督主體、監督原則、監督內容以及監督問責處理等方面的完善而有效的監督管理體系，做到有法必依、違法必究；政府內部也需要建立一個可以實現真正意義上的民主監督平臺，做到政通順達，執政為民。
2．2文化營造策略
2．2．1挖掘海洋文化。“海洋文化，就是和海洋有關的文化；就是緣于海洋而生成的文化，也即人類對海洋本身的認識、利用和因有海洋而創造出來的精神的、行為的、社會的和物質的文明生活內涵。海洋文化的本質，就是人類與海洋的互動關系及其產物”［2］。早在人類文明的新時期時代，地處長江三角洲沿海的先民們已經能夠制造木舟，并且利用舟楫開始了大海的航行。從鑒真東渡到“海上絲綢之路”，再到鄭和下西洋的遙遠歷史，以及現如今的世界第一的杭州灣跨海大橋以及舟山連島路橋的偉大工程，無不體現著海洋文化。隨著歲月的流逝、科技的進步以及對外交往的日益頻繁，其海洋文化的內涵不斷豐富，外延不斷擴展，形成了具有中華民族特色的海洋民俗文化，海洋文化，海洋景觀文化，海洋商貿文化，以及富有地域特色的漁業文化，港口文化，體育文化，名人文化等。在浙江省發展海洋經濟大背景下，就不能忽視文化尤其是海洋文化的作用，作為中華民族最早征服海洋的先民的后裔，浙江本地的海洋文化近年來隨著海洋發展戰略逐漸被人們所挖掘。象山縣石浦漁民出海捕魚時為求平安、豐收，素有“祭海”習俗，國家為保護生態環境實行“休漁期”，“休漁期”結束稱為“開漁”。當地政府和旅游部門將原來民間的“祭海”活動組織成節慶活動，稱之為“開漁節”。自1998年首次舉辦開漁節以來，名聲日長，象山開漁節已成象山的一張靚麗的名片。
2．2．2創新體育文化。早期的人類為了生存，學會了跑、跳、投等各種技能和生產勞動知識，并作為一種社會文化現象代代相傳。隨著文藝復興在歐洲的興起，真正意義上以追求人體的健與美，滿足人們休閑、交友需求的體育文化才開始出現，并逐漸形成了如今以“更快、更高、更強”為代表的現代體育文化。體育文化具有民族性與差異性，不同地域的群體表現出迥異的個性，使得社會塑造出不同體育文化特征的群體，正是由于這一的差異的存在，才造就了體育文化的多姿多彩。中華民族傳統的“六藝”中，“射”與“御”便蘊含著豐富的體育文化。現代體育不斷追求力與美的高度參與和高感官的觀賞，塑造出了與眾不同的體育文化，促進了體育活動參與性。發展海洋經濟背景下的海洋體育發展，必須以創新塑造體育文化為首要大事，以舉辦高級別的國內外知名體育賽事來營造當地體育文化，再通過相應的體育文化與本地實際相結合，舉辦具有大眾參與性的特色賽事，從競技體育和群眾體育兩個方向共同打造具有地方特色的海洋體育文化氛圍。以舟山市為例，該市已相繼成功舉辦全國帆船錦標賽，全國沙灘排球巡回賽，國際海釣比賽，國際環島公路自行車賽，全國航海運動大賽等體育賽事；2011年浙江省首屆海洋運動會在舟山市舉行，賽事持續70天，共設23個大項、99小項，結合海島民間民俗文化而形成的體育項目，立足海洋海島特色，展示海洋體育魅力，促進全民健身與文化、旅游的有機融合；2004年朱家尖、東極島等地參與海釣游客達4萬人次，2005年游客人次超過8萬人次，旅游收入高達6000萬元［5］，形成了以國內外海洋體育特色賽事帶動本地海洋特色活動，以“辦大賽促小賽”的海洋體育文化發展道路。
2．2．3打造時尚文化。現代體育尤其是諸多的職業體育賽事，吸引著無數人注視的目光，除了自身高超的運動技能技巧外，蘊含其中的時尚文化、時尚元素也是不可忽視的內容。當今廣泛流行于歐美的沖浪運動是一個典型的時尚文化與體育文化相結合的例子。五顏六色的沖浪板，個性十足的沖浪愛好者，在碧波藍天中翻滾，沖浪運動無疑成為了海洋體育運動中最為時尚的運動之一。但追溯該項運動的起源，會發現沖浪運動僅僅是南太平洋諸島的原住民借助于海浪往來于島嶼之間的一種交通方式，而現在富有時尚元素的沖浪板原來也只是普通的木板。正是因為歐美人將美麗的時尚圖案印在了木板上，將傳統的行為經過與時尚的元素相結合，才有了新穎的有吸引力的時尚運動。作為東部沿海發達省份的浙江，人均GDP水平接近中等發達國家水準，高速增長的經濟實力使得本身出現了對于時尚文化的需求。隨著世界游艇制造業的東移，以長三角為代表的中國三大游艇制造集聚區形成，我省也在新一輪的發展規劃中提出了要大力發展游艇業，把時尚文化十足的游艇業作為產業升級的新型替代產業，形成游艇制造、游艇娛樂觀光、游艇賽事旅游為一體的游艇時尚產業鏈［6］，使得時尚文化與海洋文化相結合，更加富有生命力。
2．3賽事推動策略
2．3．1扶植海洋體育品牌賽事。結合本地豐富的海洋資源以及海洋體育人才優勢，積極引進和舉辦國際性的帆船帆板品牌賽事、國際海釣大賽和國際海島野外生存戶外拓展挑戰大賽等海洋體育單項賽事或浙江省首屆海洋運動會等全國性海洋綜合運動會等，通過有效的市場化手段運作，拓展與海洋體育競賽相關的廣告、冠名權等無形資產開發，努力打造富有特色、極具影響的海洋體育賽事特色品牌，以品牌促發展。爭取國家體育總局，省、市體育局的大力支持，力爭使更多的國際海洋運動大賽落戶浙江，吸引相關項目的國家隊前來浙江訓練比賽，并進一步將基地落戶我省。同時，對于還處于起步階段的海洋體育競賽表演，要敢于創造積極的條件，利用本省有力的經濟杠桿帶動海洋體育競賽表演的發展，以及良好的投資環境和優越的設施條件，不斷提升表演賽事的競賽水平與賽事層級，并且積極地利用便利的交通運輸條件，與省內外以及周邊省、市諸如F1大獎賽上海站、上海網球大師賽等知名品牌賽事形成互動發展，以發展促品牌。
2．3．2打造大眾海洋體育活動。打造符合本省、市、區域實際情況的大眾海洋體育活動始終要堅持“高中低平衡”的發展思路，充分考慮各個社會階層的需求，暨要符合國際海洋體育發展趨勢以及專業海洋體育運動參與者的較高層次需求，打造游艇、潛水、帆船、沖浪、動力滑翔傘等具有較大市場潛力和較強社會影響力的運動項目，也要打造符合中低端消費需求人群的如沙灘排球、沙灘足球、泥灘摔跤、泥灘健美等沙灘休閑運動項目以及本省擁有一定群眾基礎的如海釣、橫渡、海島生存等海洋體育運動，可以采取俱樂部制經營方式，以商業化和職業俱樂部相結合的發展方式，依托運動俱樂部和單項體育協會不斷拓展海洋運動的參與群體。同時，根據海洋體育運動項目發展規劃，打造相應的海洋體育運動基地，具有國際化標準的濱海休閑綜合體或海洋主題公園，游艇、帆船（帆板）俱樂部基地等，以及能滿足普通需求人群的海釣基地，海島野外生存戶外拓展挑戰賽基地。
2．3．3開展海洋全民健身活動。對于大眾海洋體育活動的開發與促進，不能忽視擁有廣泛基礎的全民健身活動。應積極響應國家《全民健身計劃》的號召，充分利用現有的自然條件，在沿海、島嶼等開辟全民健身步道、自行車健身道等全民健身路徑及設施，積極鼓勵引導居民及游客參與到海洋體育的各項活動中去。充分利用各地的海洋文化節慶活動等來推動沿海地區以及海島的傳統體育活動的開展，通過廣泛的群眾基礎，積極地推廣舞龍舞獅、浙江船拳等項目，使全民健身活動深入海洋居民。
2．4經濟互惠策略
2．4．1協調發展海洋農業。廣義的農業一個包括種植業、林業、畜牧業、漁業、副業等產業形式“大農業”概念，海洋農業除了包含傳統的海洋捕撈業、海水養殖業和海水增殖業等漁業產業外，還包括了以海洋漁業為生產原料的農副產品副業生產，是一個寬泛的概念。我省依托舟山漁場豐富的漁業資源，歷來都是我國的一個重點漁業省份。海洋體育運動的發展離不開海洋農業的支撐，海洋捕撈業、海水養殖業、海水增值業等產業所產出的眾多漁業資源，不僅可以滿足人群對于參與海洋體育休閑旅游等過程中的觀賞與食用等需求，而且由此衍生出來的海釣等流行的海洋體育運動項目，其未來發展依靠著海洋農業的各種漁業資源作為基礎，反過來極具特色的海洋農業產品又吸引著人群前來參與到各種海洋活動中來。海洋體育運動的發展在一定程度上擠占了海洋農業發展所需要的灘涂、海岸線、島嶼等空間資源，但獲取的經濟效益與社會效益是巨大的，如何協調海洋體育與海洋農業的發展，不但要鞏固海洋農業的基礎性地位，也應當轉變傳統的海洋農業發展道路，將海洋農業由傳統的漁業生產型，逐步過渡到新的捕撈、養殖、加工一體化，內外貿全面發展的產業化經營的新道路，走向現代化的海洋農業發展新模式，并且與海洋體育協調發展，朝著雙贏的目標前行。
2．4．2發展運動裝備制造業。浙江省素來以加工制造業而聞名于世，較好的工業基礎以及極具特色的鄉鎮工業發展模式，使得浙江省的工業走在一條特色發展的道路上，加上發達的對外出口貿易經濟實力，使得我省不但擁有發展海洋體育運動的迫切需求，更有了為本省乃至全國、全世界提供相應海洋體育運動裝備產品的實力。在《浙江省海洋體育發展規劃（2011－2020年）》中，將重點建設海釣、帆船帆板、沙灘足排球、游艇、灘涂高爾夫、海島野外生存拓展運動與自駕露營、鐵人三項、環島自行車和馬拉松、海上航空運動、潛水與沖浪等十大海洋體育項目，無一不需要大量的運動裝備與運動設施的支撐，巨大的運動項目發展空間，同時也帶來了極大的運動裝備需求，如何利用本省的制造業的優勢，發揮小集聚大產業的特色，打造如福建泉州、莆田等一樣的運動服裝鞋帽制造業生產基地并不是沒有可能。目前，全球游艇制造業有著從歐洲向亞洲發展的東移趨勢，包含長三角在內的國內三大游艇制造業聚集區已經初步形成，上海奉賢等地依托自身條件已經開始打造集游艇制造業、游艇娛樂觀賞、游艇賽事旅游等有機結合的游艇產業鏈，開始嘗試游艇經濟的發展模式。我省在自身得天獨厚的海洋環境和產品制造業優勢的基礎上，打造具有區域特色的游艇經濟產業鏈條，發展自身的游艇經濟模式，必將獲得更大的經濟與社會效益。
2．4．3拓展濱海休閑旅游業。素有魚米之鄉、絲茶之府、文物之邦、旅游勝地的浙江旅游資源非常豐富，自然風光與人文景觀交相輝映，尤其是濱海休閑旅游業又占了旅游業收入的一大部分。立足于豐富的海洋環境資源，以及雄厚的經濟實力，打造一個在國際上具有重大影響力、國內最具規模的全天候旅游休閑運動功能中心，集濱海休閑旅游觀光和海洋體育賽事運動于一身，使得無論是前往濱海區域旅游休閑度假，還是從事休閑運動的人群都能找到自己滿意的去處。合理開發重點建設，打造集休閑運動為一體的杭州灣海域度假區；集航模、游艇、滑翔、動力傘、帆船帆板為主要發展項目的寧波———舟山近岸海域；集沙灘和灘涂體育項目的岱山———嵊泗海域度假區；擁有灘涂高爾夫、野外生存拓展等項目的象山港海域和寧海灣；濕地資源濱海運動休閑的三門灣海域度假區；發展休閑釣魚和灘涂運動的臺州灣海域；發展濕地龍舟、濕地帆船帆板、濕地釣魚、濕地摩托艇等項目的樂清灣海域；開展跨海橫渡、灘涂高端休閑運動的甌江口及洞頭列島海域；發展帆船、帆板、游艇、沖浪、潛水等項目南麂、北麂列島海域；發展游艇、高爾夫、賽馬、滑翔等運動項目的高端運動休閑的九龍山度假勝地。積極發揮體育產業的拉動作用，推動體育產業與旅游產業的復合經營，推出以體育為主題的精品旅游線路，形成具有國際影響力的濱海運動休閑產品。
2．5人才高地策略
2．5．1外聘專家人才。為將浙江省建設成為綜合實力領先、核心競爭力突出的海洋體育強省，相關領域的高水平的專家學者必不可少。為構建人才聚集高地，應當聘請國家體育總局、國家旅游局，浙江省體育局、旅游局以及浙江省內外高校的知名專家和學者，為浙江海洋體育的發展擔任項目顧問、咨詢專家等，并且以省內外高等院校為平臺，通過“產、學、研”相結合，為項目研究、課題評審、方案設計提供建議與意見，并且以人員培訓班、研討會、論證會、論壇等形式建立長期合作機制，通過外聘專家人才的方式打造浙江省海洋體育人才資源庫。
2．5．2引進特殊人才。對于發展海洋體育所需的特殊人才，尤其是海洋體育競賽組織策劃的管理者、海島戶外運動項目的教練員等在各自崗位有著極其重要職責的人才，應當制定優惠的人才引入政策，通過吸納相應崗位的優秀人才，來促進現代海洋競技體育、大眾體育和體育產業相結合的新體系的構建，同時重點引進充分調動各地體育行政資源，對體育系統的各類人才的人力資源信息進行收集處理、存檔，并且及時更新，對全省的海洋體育發展人才進行科學而有效的管理，建立起真正的人才高地。
2．5．3培養本土人才。發展包含海洋運動休閑、濱海休閑旅游等產業在內的海洋體育，大量的專業性人才必不可少。充分利用本省人力資源優勢，依托省內相關高等院校、職業學校構建其我省海洋體育運動人才培訓體系，培養海洋體育運動社會體育指導員、濱海休閑旅游專業導游、體育中介服務經紀人等應用型本土人才。同時，對于相應的職業從業者，建立和完善在職進修、崗位培訓等繼續教育和職業培訓制度，根據海洋體育的不同類別，以及相應運動項目的不同人才需求特點，依托人才培訓體系，大力培養本土實用性人才，為構建全身海洋體育人才高地策略奠定扎實的基礎。
