發布時間:2022-07-11 12:27:40
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抓細節 “兩會”新風撲面而來
“兩會”報道是展示主流媒體影響力的窗口,影響力來源于報道的媒體視角。如何以創新的精神生動反映良好的會風?筆者認為,要捕捉細節,從小角度切入報道,這樣能夠擺脫過去那種概念化的、枯燥乏味的“兩會”報道方式。
不封道,沒有鮮花紅毯,精簡的會議流程,南昌代表不安排食宿……“親民、務實、高效”成了今年江西“兩會”新風的關鍵詞。85家中央駐贛、省市和境外新聞媒體幾乎不約而同地開設了《“兩會”新風》《“兩會”新觀察》等欄目或者板塊,結合中央“八項規定”,生動記錄“兩會”新氣象、新變化和務實新風。
江西廣播電視臺《江西新聞聯播》欄目在報道形式上以新聞特寫為主,記者現場述評,大量運用鏡頭、語言的細節來報道新會風,將鏡頭更多聚焦在會務的節儉、不擾民,會議議程上的簡潔、務實、高效等方面。如1月24日的《節儉高效務實開放》、27日的《江西:“兩會”改會風——壓縮會期節儉辦會 不說空話》、28日的《兩會新風贏得一片叫好聲》等新聞,對會場不擺鮮花、代表委員伙食標準降低、政協開幕式只有簡短45分鐘等細節進行特寫報道,使務實清新的會風成為全省廣大干部群眾熱議的話題,收到了較好的社會效果。
多貼近 傳遞基層“好聲音”
上情下達,真實反映輿情,拉近政府部門與群眾的距離,凝聚社會正能量,是媒體傳播的根本。基層有鮮活的經驗,基層有解決各種問題的辦法。今年省“兩會”,讓廣大人民群眾發出來自一線的聲音,讓基層代表委員情真意切地鼓與呼,并以最鮮活的方式呈現,成為各大媒體傾力打造的重點。為此,參與報道的220名記者、編輯在文風上進行大改變,不再按照純會議、純材料的方式寫稿,而是運用與被采訪代表委員的積極互動,寫出有內容、有實質的東西,以此傳遞來自基層的“好聲音”。
《江西日報》在A3版開辟《代表委員好聲音》一欄,每天刊發一組來自基層的代表委員的發言、建議,每一組摘發4-5條,用代表委員言之有物的話語,充分表達了民意。
江西新聞廣播開設《兩會新面孔》欄目,專訪本屆28位來自基層的新代表、新委員,暢談參會感受、如何履職或有趣故事等,突出描寫鮮活細節。
江西廣播電視臺從內容到形式都充分做到‘接地氣’,報道以平民化的視角,選取百姓關注的城鄉一體化、生態文明等熱點話題,將基層代表、委員真實的聲音還原到電視畫面中,讓人耳目一新。 為體現轉作風、改文風的要求,代表、委員參加審議討論發言,對表態式、匯報式和缺乏實質內容的不予報道;副省以上領導參加大會分團、分組審議討論和一般性會議的新聞報道,均不提職務,統一以代表、委員稱謂;新當選的省人大主任、省長、省政協主席等都不安排專訪。
為更多地把鏡頭話筒對準來自基層一線的代表委員,這次媒體對大會開幕、閉幕和省領導參加審議和討論情況的報道,進一步壓縮數量、字數和時長。以江西電視臺新聞為例,同樣是人大開幕、省委書記蘇榮審議報告、省長鹿心社審議報告這三條消息,2012年的時間長度分別是11分17秒、3分、1分42秒,而今年縮短到9分42秒、2分09秒、1分15秒。其他媒體未見到以往的“長篇大論”,也沒有轉載領導干部的“重要講話”,所有稿件以短、實、新為要求,內容更多關注民生和基層,更具有吸引力、感染力、針對性和實效性,使普通人的媒體表達權得到了真正實現。
接地氣 學會“說老百姓的話”
對于新聞媒體而言,文風體現著媒體定位、氣質和品格,也折射著黨風、政風和民風。因此,新聞媒體特別是主流媒體改進文風,關系的不僅是媒體自身建設,還事關黨的形象和事業。“兩會”報道改文風,難在創新表達。過去,很多記者的會議報道滿足于“新聞八股”,官話官腔十足,套話空話連篇,這種不良文風,受眾非常反感。改進新聞報道,就是要“說老百姓的話”。善于從群眾語言中汲取智慧,用更鮮活的事例展示時代新風,寫出群眾愿意讀、看得懂、聽得進的新聞稿。改變媒體說話方式,可以說在今年省“兩會”報道中已經令媒體人進一步嘗到了“甜頭”。
以往的人大、政協報道中,經常出現一些看似鏗鏘、實質空洞的句子,如“回顧過去,信心百倍;展望未來,豪情滿懷”這一類標語式、口號式的話語。縱觀今年的省“兩會”報道,媒體非常注意觀點的表達方式,采取口語化、個性化的語言風格,拉近與百姓的距離,讓報道從內容到形式都充分做到“接地氣”。
江西廣播網在1月25日的直播訪談中,打破常規敘事式的報道方式,直接設置懸疑,通過親和的語態吸引網民關注。比如在直播開始前,就發出一條微博:“今晚的全媒體直播訪談充滿懸念,訪談還沒開始,嘉賓席上的四籃水果就引起在場記者們的一陣猜測。親,你認出了幾樣?”鮮艷的圖片與帶有懸念的問題果然吸引了網友的關注與評論。隨后又發一條微博:“哇,難得今晚的老記們有口福了。省人大代表王曼麗提著籃子請記者們現場品嘗她親手種植的有機水果。親,是不是看得都流口水了…… ”進一步吊起網民胃口,吸引持續關注。最后在揭曉謎底的同時,自然地帶出王曼麗代表的觀點:呼吁有機生態農業,呼吁環保生態,呼吁健康安全。由此,使得網民很自然地關注、響應人大代表的意見。
今年省“兩會”報道,江西電視臺杜絕空話、套話,不搞形式主義的報道。如為節省編排空間,聯播新聞取消平時的內容提要,主播開門見山說“首先請看今天省“兩會”的特別報道”,然后緊接會內報道內容。所有出鏡記者都是講符合實際的話、管用的話,有感而發的話、明白通俗的話。
“微直播”開創全媒體時代新風尚
隨著全媒體時代的到來,曾經是新媒體的廣播、電視也因為傳播技術與環境的變化而逐漸成為所謂的“傳統媒體”。在微博用戶超過3.3億的中國,一股“微能量”正異軍突起。短短140字,就足以傳達明晰的事實、有力的觀點。在這種背景下,傳統媒體如果還沉浸于長久以來形成的“新聞腔”文風,那主流輿論的地位恐怕是岌岌可危。
為適應輿論引導的新形勢、新要求,在繼續發揮傳統媒體優勢的同時,今年“兩會”打破固有模式,首次安排省直新聞單位官方微博的記者作為注冊記者入會報道。由人民網、新華網、中國網絡電視臺、中國新聞網、《江西日報》、江西廣播電臺、江西衛視、《江南都市報》、大江網、今視網等官方微博22名記者組成微博報道小組,以微記者的身份,快速、及時、準確地傳遞“兩會”聲音,較好實現了傳統輿論場和網絡輿論場的統一。
特別值得一提的是四場全媒體訪談直播,紙質媒體、電視媒體、音頻媒體與網絡、手機媒體有機結合,有22位代表、委員作為嘉賓,與網民和現場記者互動交流,受到社會各界的廣泛好評,大幅提升了媒體的影響力。據不完全統計,四場訪談直播活動總計有800多萬網民關注或參與互動,參與活動的省直媒體官方微博活動期間共增加粉絲量12萬,如《江西日報》的官方微博新增粉絲數2萬、大江網官方微博新增粉絲數3萬、江西衛視新浪官方微博新增粉絲數1萬。
作為一個高度草根化的社會媒介,微博在這次“兩會”傳播中起到了核心引爆效果。微博報道“兩會”,拉近政府官員與百姓的距離,實現“面對面”的對話,既是政府作風轉變的最好體現,也讓媒體更多地從百姓的角度發現問題、思考問題、反映問題并尋求解決問題;而微博語言的短小精悍,正是文風改變的最好體現,去除假大空話,去除穿靴戴帽,用簡潔精煉的話語,快速傳遞信息,用生動的語言表達百姓的感情,由此才能更好地引起關注,引發共鳴,形成輿論的正確導向。