發布時間：2023-05-28 09:40:28
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的美麗鄉村建設文獻綜述樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
【關鍵詞】休閑農業；鄉村旅游；旅游發展
前言
休閑農業同鄉村旅游的發展需要建立在農村生活的基礎之上，同時充分運用好地區內的文化資源與自然資源。休閑農業與鄉村旅游既可以獨立發展，同時也能夠建立起密切的合作關系。在最近幾年來，伴隨著城鎮一體化速度的不斷加快，休閑農業與鄉村旅游均得到了更大的發展空間與更多的發展機遇，同時對于農民就業率的提升也帶來了一定的促進作用，為我國農村地區的經濟社會發展與建設工作打下了夯實的基礎。
1.發展休閑農業與鄉村旅游的重要性
經過了較長時間的發展實踐后可知，休閑農業與鄉村旅游一方面可以讓農村地區的生活環境變得更加美麗和諧，另一方面還能夠從根本上提高農民群體的生活質量，開拓他們的眼界，拉近城市與鄉村之間的距離。毋容置疑的是，休閑農業的快速發展可以讓農民獲得更多的收入，在滿足現代農業發展需求的基礎之上拉動內需。首先，休閑農業與鄉村旅游可以將生產和休閑巧妙的融合在一起，讓農村地區中的生態環境與自然條件可以發展的更加優越。此外，伴隨著這兩個行業的高速發展，還能夠為農村居民提供更多的就業選擇，建立起可供大家交流互動的平臺。其次，我國是處于發展中階段的農業大國，無論是和諧社會的順利構建還是經濟水平的穩速提升，農業問題均是當下亟待解決的一項重要任務。大力發展休閑農業與鄉村旅游，能夠讓農村地區中的居民更加快速的富裕起來，讓他們可以將更多的時間里與精力都投放到美化農村環境中。再次，休閑農業與鄉村旅游還十分有利于城鄉地區的統籌發展。由旅游業所帶來的人員流量能夠帶動起農村地區的物流與信息流發展。讓當地農民可以享受到更多實際的發展權利，從而在潛移默化的過程中摸索到富農、強農的有效路徑。
2.加快發展休閑農業與鄉村旅游的措施建議
2.1制定完善的科學發展規劃
首先，各個地方上的相關管理部門需要結合自身的發展狀況來做好整體規劃工作，為休閑農業與鄉村旅游的發展建設打下良好基礎。農業與旅游管理機構應嚴格按照國家所制定出來的城鄉統籌要求來合理分配職能權力，認真的撰寫符合地方資源特色的旅游發展規劃。其次，管理者可以在全國范圍內廣招專家學者，運用它們的專業知識與先進管理技術來針對休閑農業的產業定位、鄉村旅游的建設風格展開全方位設計論證。確保將兩者的發展路徑同地方上的經濟建設緊密的關聯到一起；最后，應當著重體現出農業資源與鄉土文化的地方特色，積極開展農業科普活動、文化交流、景點觀光休閑以及工產品開發等活動，吸引地方上的農民朋友參與到發展休閑農業和鄉村旅游的隊伍中來。
2.2彰顯生態，展現風情
筆者在這里借用孔子的一句話：“知者樂水，仁者樂山。”休閑農業與鄉村旅游一定要打好綠色生態這副牌，要同人工化的旅游類型明顯的區分開來，突出屬于水鄉園林的獨有特色。鄉村旅游需要講究的是“青山清我目，流水靜我耳”，為生活在繁忙都市環境中的人們提供一方身體與心靈上的樂土，將詩中的小橋流水與畫中的幽徑瑤池呈現在人們眼前，以此來達到一種天人合與返璞歸真的獨特享受。除此之外，休閑農業還要將地方上的民族風情表達出來，通過巧妙的設計來將當地的民生、飲食、農耕文化融入到農事活動中。從事休閑農業的商戶可以讓游客切實的體會到參與農事活動的滿足感，讓他們居住農家小院、動手做農活、吃農家的加長便飯。值得一提的是，農家樂還應保留自己古樸典雅的特色，在建筑風格的設計上仍然要大量突出民族特點，在保證美觀性的同時做到經濟實用。
2.3突出地方特點，創立地方品牌
如今，可供鄉村旅游所選擇的發展主題有很多，比較具有代表性的包括生態、娛樂休閑、體驗、觀光、養生等等，各個地方上的管理部門要結合自身的資源優勢來合理化的選擇發展定位，爭取在較短的時間內打造出知名度較高的旅游品牌。首先，旅游管理部門要充分發揮出自身的資源特色，積極打造特色景區，開發出極具代表性與文化內涵的特色產品。在當前的行業發展中，特色才是提高休閑農業與鄉村旅游的核心競爭力，地方上商戶需要深入挖掘文化內涵，著重表現出旅游項目與旅游產品的生態特色，向游客展示出獨一無二的資源差異與文化差異，給人帶來一種榴蓮忘返之感；其次，地方管理部門需要全面把握當地行業市場的需求導向，將休閑農業、景點觀光、生態環保等元素巧妙的關聯到一起，全方位的了解地方農民的生活需求，打造出符合自身民俗文化特色的旅游體系；最后，要提高游客的自主參與度。地方上的農業與旅游部門應借力于媒體、互聯網以及博覽活動等方式來宣傳自身的旅游特色，要為游客盡可能多的提品選擇，在整個行業中形成良好的輿論氛圍。值得一提的是，管理部門還可以抓緊打造出一批典型商戶，讓農民群眾可以切實看到由休閑農業與鄉村旅游所帶來的經濟效益，將他們的想法從最初的“要”逐漸轉變為“我要干”。
參考文獻：
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【關鍵詞】自駕車旅游營地；開發
Rural tourist camp Exploitation of self-driving——self-driving tour in the forest camp as an example Pocun
Miao Kun
（School of Civil Engineering and Architecture， Southwest University of Science and Technology Mianyang Sichuan 621000）
【Abstract】In recent years with the rise of self-driving tour， a new bright spot around tourism， rural self-driving tour camps gradually into the spotlight. In the case of the current rural development self-driving tour camp construction is not yet mature， learn， learn from foreign model of development is imperative， combined with the specific circumstances of the country， rural self-driving tour to explore the development of the camp road.
【Key words】Self-driving tourist camp；Development
自駕車旅游是近年來我國新興的旅游方式，以自由、靈活、個性化等突出特點被旅游者接受和喜愛。隨著自駕車旅游的興起，自駕車旅游營地也應運而生。
筆者在讀研期間參與了“松潘縣川主寺鎮林坡村藏式風情自駕游體驗區概念規劃”。在此期間對自駕車旅游營地國內外的相關開發模式和案例產生了極大的興趣，以期從中找到一種較成功且較合適的開發模式。
1. 自駕車旅游營地開發模式
就目前國內外的研究、實踐而言，主要有四種開發模式：
1.1 獨立開發。
（1）營地產品在選址建設中，不依托與任何既有景區，而選擇尚未開發但環境優美、交通便利、區位優良又有足夠項目用地的地點進行營地建設。
案例：臺灣嘉義縣松田崗四星級休閑露營農場。
（2）松田崗露營農場把東南亞風情作為自己的特色，整體園區的生態打造也是強調東南亞風情，所以種植了大量的棕櫚科植物。平常除了供游客欣賞之外，這里還和很多中小學校、大學院校建立植物科普課堂合作。 露營地內擁有專門的房車露營區域，停放著從國外進口的房車，供游客體驗居住，里面電視、冰箱、浴廁一應俱全，非常適合想在郊外露營過夜，卻又不習慣睡帳篷的人，當然也可以特地來體驗一下睡房車的感覺。松田崗休閑露營農莊可說一個很有特色的文化露營農莊，不管是園區的植物生態展示，東南亞風格的景觀，適合臺灣人口味的美食，特色娛樂節目，多樣的住宿方式，都給游客帶來獨特的感覺。
1.2 依托既有景區開發。
（1）營地多依托于既有景區進行營地產品開發，分為兩種情況：一是在景區內部設立營地，即在景區內部劃分特定區域進行設施配套，提供營地服務產品；二是在景區周邊設立營地，單獨配套營地設施。
（2）案例：美國黃石國家公園露營區
美國黃石國家公園內的露營區已經頗具規模，借助黃石公園的天然景觀，和公園內完善的公路系統、公共設施，使得這里成為露營者的露營必選地。黃石公園有完善的公路系統，其中八個環形狀公路經過公園主要景點。步行道路有1600公里之多。園內有完善的旅游設施，包括旅社、露營地、食品店、商店、餐館、診所、加油站等。公園可以進行釣魚、劃船、漂流、滑雪，野生動物觀賞、地址考場，徒步健身等活動。
1.3 依托旅游城鎮開發。
（1）旅游城鎮指以旅游產業為主導的城鎮，是旅游開發的重要依托與保障，是旅游者集散地和旅游設施的集中地。營地在城鎮內或是城鎮周圍形成布局，還可兼而發展旅游地產。
（2）案例：臺中縣新社鄉村型小路露營地。
新社花海：素有“中部陽明山”美譽的新社鄉，擁有獨特的河階臺地自然景觀，風光明媚、氣候宜人，成為國人休閑踏青的好去處。農委會為推動中部地區觀光休閑產業發展，乃利用農地空閑期間，于新社大南河階臺地種苗改良繁殖場第二農場規劃50公頃的田園花海。壯闊的花海景觀襯托美麗的山川景致，營造出足以媲美日本富良野的美麗大地風景，讓喜歡親近大自然的民眾，再也不必遠赴日本就可以盡情賞花。小路露營地位于臺中新社，日文意為秘密基地。營地地處雙翠湖峽灣，環境清爽舒適且地點處于山中隱密之處，因此以隱喻秘密基地，命名為“小路”。天空湛藍純凈，風輕。陽光穿越悠然的山顛垂落的燦爛金線映照著這片營地，暖意十足。小路鄰近居民稀少，形成了最自然的景觀與豐富的生態環境，是喜愛大自然的游客最佳停留之地，游客可以在這里充分放松身心。 營地雖然不大，但是草地柔軟，隨處可駐扎帳篷，沒有過多條條框框的限制，讓游客更能感受到自由的氣氛。
表1 四種開發模式的優劣對比
1.4 依托節慶式旅游項目開發。
（1）營地的建設較為隨機性，依托節慶活動，開闊一塊已有場地，或活動內部場地，進行營地建設，如節日、慶典等。
（2）案例：張北草原音樂節。
張北草原音樂節一直是熱愛音樂、喜歡自駕游驢友們的最佳選擇。音樂節主辦方規劃出可容納1000臺車的汽車露營區，讓自駕的朋友們可以將帳篷扎在愛車的旁邊，享受草原最自然最美妙的音樂。
1.5 四種開發模式的優劣對比（見表1）。
2. 在林坡村自駕車旅游營地中的運用
2.1 項目現狀（見圖1、圖2、圖3、圖4）。
2.2 區位條件。
（1）松潘縣位于阿壩州東北部，東接平武縣，南依茂縣，東南與北川縣相鄰，西及西南緊靠紅原縣、黑水縣，北與九寨溝縣、若爾蓋縣接壤。成都至松潘西環線336公里，東環線600公里，沿途風光旖旎。成蘭高速機鐵路開通后，交通將更為便利。
（2）林坡村位于松潘縣川主寺鎮東南，縣道120一側，與世界自然遺產黃龍相鄰，是西環線至黃龍的必經之路。距縣城23公里，距九黃機場18公里。
（3）旅游資源：
松潘縣位于九環線的西環線上，縣域自然景觀復雜多樣、門類齊全、品味極高。有以黃龍風景名勝區、牟尼溝為首的自然風光；以“毛爾蓋會議”革命遺址和“沙窩會議”為代表的紅色旅游資源；以松州古城為核心的大唐傳統文化和藏羌回多民族風情人文旅游資源。
（4）宗教文化：
松潘境內藏族屬安多藏族，信仰苯教。
安多藏族飲食習慣與衛藏、康藏藏族沒有較大差異，均以青稞酒、酥油茶、糌粑、牛羊肉為傳統飲食。安多藏族的服飾更為富麗，冬季藏袍以絲絹為面料，氈帽以裘皮為主，顏色多為綠、金、黃及紅色。安多藏族節日可分為民俗節日和宗教節日。主要民俗節日有藏歷新年、賽馬會、祭山神節、德朵節、扎崇節。節日時間主要集中在農歷五、六月，恰逢旅游旺季。
當地藏民住宅建筑外墻多采用赭紅色、泥黃色、青灰色與白色，住宅一層布局通常廚房、臥室在前，牛棚在后，具有人畜共院、采光通風差、旅游景觀少的缺點。
安多藏族信仰苯教，苯教是世界上最古老的宗教之一，對及其周邊民族產生了重要影響。林坡寺是松潘境內五大苯教寺廟之一，歷史悠久，是游客體驗苯教宗教文化的理想場所。
（5）通過上述分析得出以下結論：A.客源量大。B.林坡村既可以依托于九寨溝、黃龍景區進行開發建設自駕車旅游營地，也可以依托川主寺鎮。C.宗教文化是當地最大旅游資源亮點，宜大力打造，吸引游客前往。
（6）SWOT分析（見表2）。
根據營地建設條件分析和SWOT分析，林坡村自駕車旅游營地的開發模式宜選擇依托既有景區開發與依托旅游城鎮開發相結合的模式。
2.3 項目定位。
依托九寨溝、黃龍景區和川主寺鎮以及該村獨具特色的自然風光和歷史人文特點，以全面實現生態立村、產業富民為目標，通過依托既有景區開發與依托旅游城鎮相結合的自駕車旅游營地模式，在現狀民居及道路的基礎上，建造一個設施齊全、功能完備的自駕車旅游營地，同時塑造生態景觀怡人、具有濃郁民族文化特色的藏家風情民俗生態體驗區。
表2 SWOT分析
2.4 項目開發。
（1）根據林坡村居民聚居點分為兩片，山林面積廣大的現狀條件，在保護生態環境本底的前提下，將露營登山等活動布置在廣闊的山林區域。結合藏民聚居點，形成以景觀核心區為中心，自駕游覽接待區為龍頭，露營區及登山區為兩翼的分散放射狀布局結構。
（2）根據所依托景區、城鎮的產品特色及所面對的目標客源市場消費特征，開設8個不同功能區。營地各功能區之間通過營地內部交通系統予以聯通。
（3）自駕游覽接待區：
用于接待游客，包括餐飲住宿、購物休閑、登記、汽車維修保養服務等。根據《汽車自駕游基地標準》，經營管理機構的工作人員必須經過培訓，并經過全國汽車自駕游管理辦公室的考核，達到全國汽車自駕游管理辦公室規定的要求。自駕游覽接待區有專職負責咨詢和接待的人員，游客問詢和來電能得到及時、熱情、滿意的解答（林坡村自駕車旅游營地總平面圖見圖5、林坡村自駕車旅游營地功能分區圖見圖6）。
（4）露營服務區：
為露營登山活動提供汽車及帳篷租賃、購物、救援醫療、沐浴等服務。為露營區提供電及天然氣，營區用水應通過建高位水池解決。
（5）景觀核心區：
結合谷地及流水規劃中心景觀帶，為游客與藏民提供集會、購物、休閑娛樂的場所。平措德吉廣場是景觀核心區的核心點。
（6）藏家風情體驗區：
可讓游客體驗藏式飲食、建筑、服飾、風俗習慣。部分游客可選擇在藏民家中住宿就餐，可接待游客的藏家戶數大概為15戶。
（7）牧草養殖區：
主要種植高寒草甸草地及高寒灌叢草地。牧草養殖區為藏民放牧或種植牧草的場所，須嚴格保護。
（8）宗教文化參觀區：
以林坡寺為核心，為游客提供體驗苯教文化的場所。
（9）露營區：分為汽車露營區、帳篷露營區和混合露營區。
汽車露營區分為房車露營區及普通自駕車露營區，區域內以生態滲水地磚鋪地，可防止燒烤野餐等活動造成火災。房車露營區可保障游客的私密性，適宜于游客長期停留，易于辨識。普通自駕車露營區建設費用低廉，遇旅游旺季可靈活調整車間間距，游客也可自由選擇空間搭帳篷。帳篷露營區規劃在地勢較為平整，排水良好的區域，一般2-3頂帳篷集中布置。
帳篷露營區區域內設置以生態滲水地磚鋪地的停車場地，每隔1000m規劃簡易服務性建構筑物，內有公廁、垃圾桶、水電等設施。營地與外界規劃有生態植物圍墻，與外界有明顯界限。
混合露營區布置于林坡寺西北處較平坦區，內為生態草場，交通便利，離林坡牧民居住點較近，可進行少量帳篷露營或汽車露營。
（10）登山區：
分為叢林野趣區、山林體驗區和登高望遠區。其中叢林野趣區可開展戶外拓展活動，如真人CS、攀巖等；山林體驗區可開展森林探險活動，登高望遠區可開展徒步登山、騎馬等活動。
3. 結語
（1）自駕車旅游營地開發模式多樣，且組合形式多樣，如何選擇適合自身條件的開發模式是一個關鍵。鄉村自駕車旅游營地建設不可能在所有條件都較為成熟，沒有市場風險的情況下進行建設。有條件的鄉村，可在政府主導下啟動建設，在建設過程中充分調動各市場主體、利益相關者的積極性，招商引資，讓政府逐步從主導變為監督與指導。鄉村自駕車旅游營地一般不宜采取獨立開發模式，因為前期基礎設施投入太大，風險較大，不利于鄉村的可持續發展。宜采用依托于既有景區開發模式和依托于城鎮開發模式。
（2）受限于研究條件，無法進行大規模實地調研，僅能通過對網絡等渠道收集到的相關信息進行比對分析，對各地自駕車旅游營地情況缺乏總體把握，這導致林坡村自駕車旅游營地建設實證研究中對營地開發的產品、開發的時間序列缺乏更詳盡、深入的研究。
參考文獻
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關鍵詞 林果業；發展現狀；優勢；布局；河南泌陽
中圖分類號 S759 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）09-0194-02
泌陽縣位于河南省南部，屬駐馬店市，因位于泌水之陽（山南水北為陽）而得名，全縣總面積2 335 km2，人口90萬人，屬于亞熱帶向暖溫帶過渡大陸性季風氣候，年平均氣溫14.6 ℃，年降水量960 mm，無霜期221 d，適宜于多種生物生長，森林資源豐富，物種繁多，尤其是林果業發展呈蓬勃之勢。筆者根據縣域內林果業發展現狀，提出發展布局，為泌陽縣由林果大縣向林果強縣邁進提供參考。
1 泌陽縣林果業發展成效
1.1 林果業發展初具規模
泌陽縣林果業栽培面積大，是河南省重點林果生產大縣。截至2013年，全縣累計發展果樹類經濟林5 713.33 hm2，其中梨樹1 073.33 hm2，桃樹1 240 hm2，板栗1 153.33 hm2，柿486.67 hm2，棗920.00 hm2，其他小雜果840.00 hm2，林果業發展初具規模。
1.2 已推出林果品牌，形成區域發展
泌陽縣林果業發展歷史悠久，群眾歷來有種植林果的習慣，主要以梨、桃、柿、棗、板栗為主，隨著市場供求形勢的變化、效益的區分、管理水平的差異及認識程度的不同，形成了一定的栽培區域和發展優勢。目前已形成并注冊了以“貢梨”、“白云仙桃”為代表的林果產品品牌與基地，逐步向周圍輻射，初步形成了具有地方特色和區域優勢的果業帶。
1.3 經濟效益初步體現
泌陽縣是豫南山區林果生產大縣，部分果品梨、桃等的經濟效益得到初步體現，平均產值超過12萬元/hm2的生產園較為普遍，林果收入已成為部分農民的主要經濟來源，也成為泌陽縣經濟發展的支柱產業之一。近年來，部分果農以優質果品開拓市場，部分果品已經打入武漢、鄭州、沈陽等國內大中城市市場，品牌效應初步形成。
2 存在的主要問題
2.1 品種結構不盡合理，缺乏統一規劃
在規劃布局上，缺乏統一規劃和發展連續性，主業不突出，優勢不明顯，未形成產品和產量優勢。在品種結構方面存在問題較嚴重，一是品種繁雜，主栽品種較少，品種結構搭配不合理[1-2]；二是早、中、晚熟品種結構搭配不盡合理，存在晚熟梨比例過大，早、中熟梨比例較小的結構不合理現象；三是鮮食與加工品種比例不協調，主栽品種基本上都是鮮食品種，鮮食與適合加工品種的比例不協調；四是目前泌陽縣林果業中多種樹種混栽現象嚴重，造成果園提前郁蔽，病蟲害比較嚴重，總體效益差。
2.2 良種苗木繁育體系不健全
一是林果苗木未按良種標準生產；二是苗木品種混雜；三是苗木生產分散，缺乏有效的管理，從事苗木生產的龍頭企業較少；四是苗木調運比較混亂，缺乏有效的監管。此外，良種選育、引進和區域適應性試驗工作相對滯后，致使林果品種更新速度相對緩慢，難以適應當前林果業快速發展的需要[3]。
2.3 整體效益不明顯
目前林果業在泌陽縣總產值及人均果業純收入還很低，沒有真正發揮出貢獻大、帶動力強的支柱作用[4]。主要原因：一是部分果園生產管理水平不高，產量低、品質差、效益低下；二是科技含量低，優質高產無公害果品生產技術沒有得到廣泛應用，且產品沒有統一分級，包裝簡陋，貯藏技術落后，影響經濟效益；三是產業化、組織化程度低，“小生產與大市場”的矛盾突出，很難實現產、運、貯、銷一體化，削弱了終端產品的競爭力；四是龍頭企業規模小，數量少，市場競爭力不足，對產業的帶動能力不強，沒有與果農形成合作共同體，影響了林果業的健康發展。
2.4 林果業產業化建設滯后，采后環節薄弱
“貢梨”、“白云仙桃”是泌陽林果的特色品牌，在生產上管理粗放，果品產量和品質良莠不齊，在技術推廣上一些基層技術推廣體系不健全，科技成果轉化滯后，面臨著技術含量低、競爭力不強的局面，形成了制度產業升級的發展難題?，F在的林果業發展模式為農戶制，栽培面積小，難以形成大市場。果實采收后缺乏正規化的包裝和精選分級設備，未經商品化處理就直接上市，果品競爭力較弱。
3 泌陽縣林果業發展的優勢
3.1 縣委政府高度重視林果業發展
為充分發揮資源優勢，全面提高泌陽林果業的建設質量和水平，打響和推廣林果優質品牌，促進農村產業結構調整，加快美麗鄉村建設的步伐，泌陽縣政府下發了《泌陽縣人民政府關于大力發展林果業的實施意見》，將林果業列為泌陽縣發展的支柱產業之一，并形成了責任監督、考核、獎懲相結合的目標責任制，為林果業在泌陽縣的快速發展提供制度保障。
3.2 宜林淺山丘陵面積大，林果資源豐富
泌陽縣是河南省25個重點山區大縣之一，山區面積大，全縣宜林面積10.47萬hm2，土壤肥沃，雨量充沛，氣候適宜，果樹種類繁多，群眾歷來就有種植果樹的傳統習慣，這些都為進一步發展無公害林果業提供了得天獨厚的條件。泌陽縣森林資源豐富，適生樹種繁多，僅以喬木、灌木為主的果樹就達200余種，林果種質資源豐富，可規模發展的良種多，如作為鄉土樹種的“貢梨”、“白云仙桃”等久負盛名，在周邊市均已形成品牌效應，在周邊大城市的市場上已占有一席之地。
3.3 林果業歷史悠遠，發展增產潛力巨大
泌陽縣林果業栽培歷史悠久，農民在果樹栽培管理中積累了較豐富的經驗，加之現代科技發展的注入，良種引進苗木繁育推廣栽培促進了泌陽縣林果業的大發展，到目前為止已發展林果5 333.33 hm2以上，初具規模，發展勢頭強勁。泌陽縣林果業包裝落后，采后增值技術沒有得到應用，采后增值空間巨大。
3.4 林果產區交通便利，建有綠色通道
泌陽縣交通便利，滬陜（上海―西安）、焦桐（焦作―桐柏）、新陽（新蔡―泌陽）3條高速穿越境內，形成高速運輸交通網，縣域內有6條省道經過，鄉村間已實現“村村通”，這些便利的交通條件，建立了泌陽的綠色通道，為林果產品的快速、便利的流通提供了得天獨厚的條件。
4 發展布局
4.1 示范園建設布局
為促進泌陽林果業的快速發展，全面提高農民發展林果業的積極性，首先在統一規劃設計的基礎上必須搞好示范園建設，把果樹生產者看得見、摸得著、學得會的實用技術組裝配套，大力推廣。通過示范帶頭作用，以點帶面把新品種、新技術推廣到廣大果農中去。然后輻射帶動周邊地區廣大農民積極參與共同發展。到目前為止，全縣范圍內共建設高標準示范園8個，規劃設計21個，示范園嚴格按照無公害綠色果品生產操作規程，實行全程標準化管理，生產優質高檔綠色果品。
4.2 良種繁育基地建設布局
林果業作為集生態效益和經濟效益于一體的產業，在水土保持，改善生態環境創建美麗鄉村建設等方面具有無法替代的產業優勢。林果業作為多年生經濟作物，一經種植，多年收益，良種壯苗是保證林果業發展的基礎，是建設高標準林果業基地的前提。到目前為止，泌陽縣已建立2個規范化良種苗木繁育基地，規劃設計8個基地，負責優良品種的引進及良種苗木的繁育推廣，滿足各基地所需良種栽培的需要，建立完善的良種苗木繁育體系。
4.3 集約經營管理，建設出口創匯龍頭企業
隨著果品市場競爭的日趨激烈，要提高經濟效益，實現與“大市場、大流通”的銜接，就必須走“公司+農戶+基地”的發展模式，依托龍頭企業開拓國際、國內果品市場，從而實現保值增效的發展目的[5]。到目前為止，全縣已建成林果專業合作社18家，在原有基地的基礎上加強管理，集約經營，為培養出口創匯龍頭企業奠定了基礎。
4.4 服務體系建設布局
4.4.1 技術服務體系及信息網絡建設。泌陽縣林業局與河南農業大學、河南省林科院、黃淮學院等科研院所建立有良好的科技合作平臺，為泌陽林果業的發展提供技術服務。近期又與中國農科院鄭州果樹研究所建立合作關系，為林果業良種引、繁、育并在泌陽大地扎根結果奠定了基礎，建立了完善的林果業技術服務體系。為更好地服務林果業發展，泌陽縣林果網站正在籌備中，網站建成以后，將與電視臺、電臺、報刊、互聯網等網絡服務信息共享，發揮各自專長，推動泌陽縣果品產業信息化建設，為泌陽果品網絡銷售建立平臺。
4.4.2 果品市場及質量監測體系建設。按照地域布局和林果業發展區劃，在泌陽縣馬谷田鎮、賈樓鄉正在興建2處規模為10萬m2的林果交易市場，2處市場建成后，將極大地提高泌陽縣林果中轉貯藏與外銷調動的能力。為徹底確保果品的質量，提高果品及其加工產品的國際市場競爭力，泌陽縣質量技術監督管理局正在立項建設泌陽林果產品質量監督與保障體系，引進國際先進的水果產品追溯系統，從源頭上抓好果品的標準化建設，把水果的質量控制擴大到栽培、貯運、加工的全過程[6-8]。同時健全和完善果品及加工產品的標準體系，制定適合泌陽縣情的果品相關行業標準及技術規程。
5 參考文獻
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關鍵詞：新農村建設；生態農業；環保農村
中國作為一個農業大國，農業在我國具有悠久的發展歷史，從傳統農業到現代化農業的發展過程中，推動了我國其他行業的發展，對我國的經濟發展具有促進作用，但是，在農業發展的過程中，農村的生態環境遭到了嚴重的破壞。農村生態環境的破壞在一定程度上阻礙了我國農村社會的發展，降低了我國農民的生活質量，因此，農村生態環境污染的問題成為了目前亟待解決的問題。國家提出社會主義新農村建設目標，其目的就是為了促進我國農村生態環境的可持續發展，保障我國國民的飲食安全，提高我國農民的生活質量，實現我國生態農業和美麗鄉村的健康發展。
1農村生態環境的現狀
我國是一個幅員遼闊、人口眾多的國家，但是，人均耕地資源的面積比較少，目前處于緊缺狀態，可用耕地資源分布不均勻，這就使得我國的農業種植非常不合理。由于土地較少，但是又過分追求農業生產經濟效益，出現了大面積的毀林開荒的現象，部分地區出現了嚴重的水土流失和荒漠化現象，而在在農業生產的過程中，大量使用化學肥料，導致土地資源及水資源遭到污染，土壤板結，使得農業耕地無法實現可循環使用的效果，造成農業面源性污染[1]。這些行為直接遏制了生態環境的可持續發展，阻礙了我國農業的生產和發展，有關數據顯示，我國農業生產中所使用的化學肥料或農藥超過世界平均水平的2倍之多，很多在市面上售賣的蔬菜水果，幾乎都含有嚴重的農藥殘留，農村的自然水源也遭到的污染，農民的生活質量無法得到提高，國民的身體健康也受到的威脅。
2影響農村生態環境的主要因素
農村的環境給人們留下的印象一直都是“臟、亂、差”，這主要是由于長期以來農村的環境污染問題無法得到有效的控制，使得生態環境污染越來越嚴重，就目前的情況來看，影響農村生態環境的主要因素有農業生產中產生的污染以及居民生活中產生的污染[2]。
2.1農業生產污染
隨著我國退耕還林政策的實施，我國農業耕地面價在不斷的減少，為了能夠在有限的土地中提高農作物的產量，農民在農業生產的過程中大量的使用化肥和農藥，農藥和化學肥料的濫用，導致農藥和化肥的有效使用率降低，而且使得一些農作物病蟲害產生了抗藥性，是我國農業面源污染的主要原因[3]。其次，在農業生產的過程中使用大量的薄膜，但是卻沒有做及時的收集處理，這些薄膜存積在土壤中，其可降解期長達200多年，造成了嚴重的土壤白色污染，能夠改變土壤的物理性質，對土壤的通透性有一定的影響，阻礙土壤的水肥運移，造成農作物減產。此外，對農作物的秸稈不能有效的處理或再利用，隨意堆放秸稈或者焚燒秸稈，是農村地區的環境面貌、水體以及空氣污染的重要污染源。
2.2居民生活污染
居民的生活污染主要是生活垃圾、廢水以及糞便不能夠有效處理，使得農村的生態環境受到污染。其次，農村地區的能源結構以及能源利用的方式也容易造成空氣污染和環境污染，我國農村目前基本都是采用燃燒煤炭或者木材來獲取生活基本能源的，這些材料在燃燒的過程中都會產生大量的有害物質，對農村的空氣質量有一定的影響。此外，農民小規模養殖的家禽家畜的排泄物也是造成農村環境污染的原因。
3新農村建設的合理模式
3.1發展生態農業
在農業生產中要樹立生態種植和生態養殖理念，在種植和養殖的過程中實現可循環、再利用的生態農業模式[4]。進行規模化農業生產，減少化學肥料、藥品以及農用薄膜的使用，種植業可以利用養殖業產生的禽畜糞便來進行農家肥的使用，而養殖業可以利用種植業產生的秸稈或作物來飼養禽畜，優化資源的使用率，減少能源浪費，將居民生活污水進行二次處理可用于農業灌溉。這樣能夠有效的緩解農業生產中的環境污染，使農業生產作物及養殖業的養殖安全得到保障，在提高農業經濟效益的同時實現生態環境的治理，促進農業的可持續發展。
3.2建設環保農村
加強對農村環境衛生的治理工作，加大宣傳力度，增強農村居民美化環境的意識，在聚居地周圍建立垃圾安置、焚燒場所，推廣沼氣池、漚肥窖的應用，將生活垃圾、廢水、家禽家畜的糞便以及秸稈等進行漚肥再利用，沼氣池中產生的沼氣還能夠支持農民日常生活的能源使用，實現資源的循環利用，對建筑垃圾以及煤渣廢料等物可以在道路建設的時候做填基材料使用，積極鼓勵農民退耕還林，恢復農村的生態環境，實現農村生態環境的可持續發展[5]。
在我國農村新農村建設的過程中，必須以發展生態農業，建設環保農村為重點，通過對農業生產方式以及農村環境的治理，實現農村生態環境的可持續發展，提高農民的生活質量，促進農村的經濟發展。
作者:張楓 單位:安達市環境保護局
參考文獻
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關鍵詞：森林經營方案;國有林場;森林認證;千島湖區
收稿日期：2011-10-07
基金項目：浙江省林業科技推廣項目“基于FSC森林認證的經營技術研究與推廣”(編號:07B02)資助
作者簡介：彭方有（1973―），男，浙江衢州人,工程師,主要從事林業生產與科研工作。
中圖分類號：S7
文獻標識碼：A
文章編號：1674-9944(2011)11-0004-04
1引言
國家、社會的可持續發展離不開林業的可持續發展,而林業的可持續發展離不開森林資源的可持續發展。20世紀90年代,可持續發展逐漸在全球范圍內達到共識。開展森林認證成為發展現代林業的必然要求,FSC森林認證是推進森林可持續經營的手段之一,將促進我國森林分類經營的實施。我國林業發展進入生態建設時期,森林經營方案是FSC森林管理認證操作過程中的重要內容,而我國傳統的森林經營方案還基本停留在以木材生產為主的傳統體系中,不能適應 FSC提出的新理念及其標準和指標［1］。對照FSC原則與要求,在關注生態環境保護、社區建設以及員工和當地居民利益等方面存在很大差距,森林經營管理工作與國際接軌,傳統森林經營方案內容需要相應調整［2］。從有利于政策執行、森林經營水平提高、信息利用、技術扶持、人力資源合理利用出發,與國際接軌的森林經營方案應該在國有林場率先編制與實施。
千島湖的主體經營者浙江省淳安縣新安江開發總公司所屬16個國有林場肩負著保護和開發千島湖山水資源的重任,引入森林認證機制,編制與實施相匹配的森林經營方案,對于水源涵養區和風景旅游區森林可持續經營具有重要價值。
2研究方法
向瑞士市場生態研究所(IMO)提出FSC森林認證申請,聘請上海竟強企業管理咨詢公司為公司國有林場舉辦了森林管理體系認證培訓班,培訓的主要內容為森林管理體系認證國際標準,涉及森林管理體系、營林、生態環境、社會工作、資源調查等方面。根據《森林法》和《FSC原則與標準》要求,在千島湖區國有林場全面開展森林資源調查,縣環保部門對公司森林經營對環境的影響進行了評估,通過各種方式向利益相關方進行了咨詢,制定了FSC管理文件［3］。在此基礎上,編制與FSC匹配的森林經營方案,按照FSC原則進行森林經營與管理,通過FSC森林認證審核和森林經營方案實施監測修編(圖1)。
圖1森林經營方案編制技術路線圖
3研究結果與分析
3.1可持續經營中存在的問題與成因
森林經營項目一般包括采種育苗、林地清理、整地、栽植、撫育、成林經營、采伐、集運。
從規劃角度看,規劃林地在保護區、風景區、珍稀野生動植物存活區范圍內或附近區域,會破壞保護區、風景區,危及珍稀野生動植物以及造成該范圍內的其他生態破壞。從“遺傳、立地、密度”三要素開展營林生產角度分析,如樹種選擇不當,立地條件不好,密度控制失度,都會破壞生態環境和生物多樣性,導致水土流失,生產力低下,影響生態與經濟效益。此外,林地清理可能會導致土壤,進而導致水土流失可能性的增加,鳥、獸、昆蟲和微生物的數量會有部分減少。整地可能會導致土壤水份的散失和水土流失的可能性增加;未成林撫育中如果使用化肥、農藥和進行病蟲害防治,可能會產生化肥、農藥面源污染;成林經營中的木材采伐、集材和運材對土壤、野生動植物會帶來一定的影響,林地采伐后,地表可能會導致水土流失增加。
森林經營活動是一項系統工程,營林建設期相對較長。從規劃設計到整個營林生產實踐當中都必須遵循“生態造林”的基本原則,按照“近自然林業”的森林經營思想體系,采用先進適用技術與傳統營林措施相結合,盡量避免可能造成的不利影響。公司作為國有林場,承擔著后備資源培育和生態環境建設的雙重任務,在國家林業建設中起著示范和骨干作用。公司成立以來特別是最近幾年來,在林業規劃、樹種選擇、選種、育苗、選地、林地清理、整地、施肥、種植、護林、防火、筑(修)路、病蟲害防治、灌溉、采伐和制材、木材集運、萌芽、更新造林等各個主要森林經營活動環節,都十分注重生態環境保護,對環境的影響總體上是輕微的,有的環節甚至根本沒有影響［4］。
森林資源結構不夠合理是當前森林資源可持續發展過程中存在的突出問題之一,主要表現在樹種、齡組結構不合理。公司國有林場按現有喬木林分樹種面積比例來看,松∶杉∶柏∶闊為54∶21∶6∶19;喬木林分面積按齡組結構比例，幼齡林∶中齡林∶近熟林∶成熟林∶過熟林為15∶19∶20∶45∶1。針葉林、成熟林比例過高,整個森林資源呈現針葉化、老齡化的狀況,因此,要改善現有不合理的林分結構,必須進行合理改造、合理利用,以促進林分有效、健康、快速地增長。
3.2森林經營指導思想與原則以及重點內容
3.2.1指導思想
遵循我國林業發展指導思想、基本方針和林業發展模式,貫徹辦場方針,響應FSC原則和標準,并且根據淳安縣新安江開發總公司國有林場經營的千島湖區位、森林資源特點,以全面落實科學發展觀為指導,堅持以森林可持續經營理論為依據,堅持所有者、經營者和管理者權利義務統一,分區施策,以培育健康、穩定、高效的森林生態系統為目標,通過嚴格保護、積極發展、科學經營、持續利用森林資源,提高森林資源質量和林地生產力,有利于保護生物多樣性和改善野生動植物生存環境,增強森林生產力和森林生態系統的整體功能,促進人與自然和諧,實現林業可持續發展。
3.2.2基本原則
環境和經濟社會協調發展;堅持所有者、經營者和管理者責、權、利相統一;堅持分區施策、分類管理政策相銜接;堅持保護、發展與利用森林資源并重;堅持生態效益、經濟效益和社會效益統籌兼顧。
3.2.3重點內容
包括森林資源與經營評價,森林經營方針與經營目標,森林功能區劃,森林分類與經營類型,森林經營,非木質資源經營,森林健康與保護,森林經營基礎設施建設與維護,投資概算與效益分析,森林經營的生態與社會影響評估,方案實施的保障措施,公司FSC體系的框架和運作方式等。
3.3森林經營方案編制的關鍵技術
3.3.1森林經營方案的內容體系
根據FSC森林認證的要求,現代森林經營方案的內容體系需要重新架構。根據森林經營單位的實際情況確定科學合理的具體森林經營體系,是森林經營方案編制中的核心問題。
與現行森林經營方案比較,增加的內容包括林地使用權、森林經營相關法律法規分析。森林資源分析不僅分析林木、林地,而且從多資源角度深化分析。市場需求分析。現在培育的森林是滿足以后的市場需求,森林培育的長周期性要求森林經營者對未來材種需求作出分析判斷,以指導人工林(如杉木用材林)更新造林時的樹種更換選擇。林地利用規劃。社會經濟發展,林地征占用較多,應與當地政府部門銜接。保護與監測、社區參與。從實際行動上保證森林經營活動對環境負責、對社區有益,見圖2。
圖2森林經營方案的內容體系
3.3.2森林經營目標的確定
以《中國森林可持續經營標準與指標》與《FSC 原則與標準》為框架,從公司國有林場實際情況出發,經營目標應根據現有森林資源狀況、林地生產潛力、森林經營能力和當地經濟社會情況等綜合確定。森林經營目標應當作為當地國民經濟發展目標的重要組成部分,并與國家、區域森林可持續經營標準和指標體系相銜接。經營目標主要包括森林資源發展目標,林產品供給目標和森林綜合效益發揮目標等。
3.3.3建設項目的設計
(1)營林措施設計。營林措施內容包括更新造林、幼林撫育、林分改造、封山育林等。根據經營目的、植被類型、樹種、立地質量、起源、更新方式等因素設計公司國有林場森林經營類型,達到生態安全、技術先進、經濟合理、應用可行、符合實際。
(2)采伐措施設計。制定經營期的采伐規劃、年度森林采伐計劃,落實到山頭地塊。嚴格森林采伐管理。高保護價值森林禁止一切形式的采伐,按照生態公益林、商品林不同功能類型要求進行伐區工藝設計,制定嚴格的采伐管理工作流程。FSC特別強調產銷監管鏈的管理,建立采伐規劃至木材集運、木材測量、木材銷售各個環節控制文件,使監測機構和認證機構能追蹤到每一種林產品的源頭。
(3)非木質資源經營設計。森林非木質資源包括茶葉、森林果實、花卉、藥材、野菜、森林景觀、竹子及其副產品等森林植物資源,這些資源大多數是可再生的,并具有很高的藥用、食用和能源化價值。為了實現森林資源的可持續發展,提高森林資源的綜合利用效率,必須進一步加強非木質資源經營能力與水平。
注重基地建設與森林休閑旅游相結合,品種和數量的確定,基地的布局,突出融入和服務森林休閑旅游,力爭創造農林產業的高附加值。對國有林場的低產低效桔園進行套種、換種等提升改造工作,發展優質枇杷、楊梅、藍莓、香榧、山核桃、藥材等效益高市場行情好的經濟作物,為經濟林改造提升和森林采摘游奠定基礎。
(4)森林旅游設計。遵循“嚴格保護、統一管理、合理開發、永續利用”的方針,保護好現有森林植被和歷史文化古跡,根據生態旅游市場和杭州市旅游西進的要求,充分發揮區位優勢,因地制宜,合理開發游憩資源,精心配置富有地域文化特色的景觀設施和宜人的休閑服務設施,構建美麗的鄉村旅游景觀林,使之成為風光秀美、效益全面、特色鮮明的游憩場所,成為“長三角首選、國內一流、國際知名的旅游度假勝地”,為淳安縣社會經濟發展和生態環境建設做出貢獻。
鄉村旅游是鄉村發展和旅游業發展相結合的新型產業,公司把千島湖鄉村旅游擺在千島湖觀光旅游的補充和提升的地位來認識,站在企業轉型發展的高度來重視,立足長遠持續發展的眼光來把握。
將森林休閑旅游與文化創意產業相結合,積極開發森林生態文化、淳安地道飲食文化等一系列主題項目,打造淳安森林旅游精品工程。公司管轄的全部林場將整合成為一個完善的森林休閑旅游網絡,發展成為淳安縣森林休閑旅游的示范區,與千島湖湖區觀光旅游、鄉村旅游形成良性互補,并吸納、帶動周邊鄉村農家樂發展。
(5)生態、社會保護措施設計。生態、社會保護措施包括森林資源數量、質量、分布、結構及其動態變化,森林生態系統完整性、森林健康與生物多樣性狀況;森林提供木質與非木質林產品的能力;森林保持水土、涵養水源、游憩服務、勞動就業等生態與社會服務功能;林業有害生物、森林病蟲害、森林火災和地力衰退狀況等。生態、社會保護措施是FSC林業管理體系的核心內容,這些措施應該以FSC準則的要求為準。
2011年11月綠色科技第11期
3.3.4社區環境的管理
FSC注重社區環境管理。森林經營活動包括樹種選擇、選種、育苗、造林地選擇、林地清理、整地、種植、撫育、施肥、治蟲、筑路修路、采伐、制材、集材、木材運輸、造林更新方式選擇等。這些經營活動通過非污染或污染途徑對環境造成影響。包括對土壤、水源、濕地、植被、生態、勞動者、社區等方面的影響。保護對象包括物種多樣性保護、生態系統代表性樣地保護(保護區、濕地、次生闊葉林與脆弱地帶、道路等)、自然環境保護、非木質資源保護、護林防火、森林病蟲害防治、林地保護、勞動保護等。對各保護對象制定具體的保護措施。
3.3.5評估體系的建立
(1)評估內容。森林經營單位應建立森林經營成效監測體系,監測森林經營方案執行情況,依據年度計劃和有關標準、規定,驗收經營作業成果。
根據監測結果和相關森林可持續經營標準與指標體系,定期評價森林經營方案實施效果,評估森林可持續經營狀況,并通過FSC進行森林可持續經營認證年審。
在經理期內依據監測、評估結果對森林經營方案進行適當調整。其中對經營目標、森林分類區劃、采伐利用規劃等內容進行重大調整時,應報原森林經營方案批準單位重新批復。
(2)資源信息管理。加強森林資源檔案的信息化管理,采用3S技術等提高森林資源續檔水平及其分析能力。森林資源資產動態化管理是傳統森林資源管理的根本性改革,其根本目的還是保護資源、發展資源、合理利用資源。它能如實反映森林資產的價值與變動,促進森林資產的合理流動,提高使用效能,正確體現森林資產的價值量,保障森林資產的保值增值,進而提高森林資產使用效益,以實現林業可持續發展。為公司國有林場的近期經營和長遠建設提供輔助決策的依據。構筑森林資源信息化管理平臺,形成一系列行之有效的林地林權管理、森林資源監測、森林資源利用管理和森林資源監督等基本政策和制度,逐步使公司森林資源管理工作走上規范化、制度化和法制化軌道。
(3)環境與社會影響評估。環境影響評價參照國家、區域或經營單位等不同層次的森林可持續經營標準與指標,重點包括維持森林生態系統生產力、保持森林健康與活力、保護生物多樣性、發揮社會效益等方面的優勢、潛力和問題,以及編案單位的經營管理能力、機制和森林經營基礎設施等條件。
評價的結果應該用于營林操作之中,評價提出的關于生態環境和社會保護方向的措施應該能在實際操作中得到落實,同時兼顧環境監測檢查相關措施的可操作性。
3.4森林經營方案實施保障體系
3.4.1方案論證與審批
森林經營方案成果包括方案文本及相關圖表和數據庫等，是指導公司建立實施森林管理體系的綱領和行動準則,是指導各有關部門工作的指南和依據,通過森林經營方案的運行,使公司能建立一個完整、經濟、有效、符合FSC準則的管理體系。
編制成果經承擔規劃設計的單位簽署意見后,由編案單位和林業主管部門組織專家、利益相關方共同論證,并通過FSC森林認證部門審核,上級林業主管部門審批,爾后遵照執行。
3.4.2加強監測與評估
森林具有生物多樣性、生態環保、地方社會文化保存價值等功能,需要研究森林經營活動的環境影響、環境影響監測,并減少森林經營活動對環境影響,包括自然環境和社會文化環境。
監測方法包括固定樣地與臨時樣地監測、小班檔案更新與復位調查監測、土壤取樣監測、水體觀察監測、路線踏查監測、經濟核算監測、社會調查監測。在森林經營方案中引入現代的綠色管理模式,建立全方位、多層次的林業可持續發展控制操作指南,特別是采取人工布設鳥巢、進行除障、填補措施為野生珍稀動物創造更好的生存棲息環境等。
3.4.3健全社區參與及沖突解決機制
社區參與首先是建立經營單位與社區之間的溝通機制。社區參與途徑有生產經營活動參與、林場建設活動參與、管理與保護參與。在木材采伐等生產場地配備應急防護醫藥與器材,加強林業生產人員的勞動健康安全防護;通過公司網站、設立熱線電話、接待日和信息調查等投訴管理程序和信息溝通程序,建立社區參與及沖突解決機制,推動社會關懷的新文化等;每年定期向社會公示公司國有林場森林可持續經營方案要點,包括公司承諾的營林政策,經營活動投訴聯系人、公司經營活動規劃要點、經營活動監測等情況。
與當地村民簽訂合同,合同內容包括允許當地村民按傳統習慣有限地使用林分內的非林木產品。要限制村民的采集權力,只允許他們在可持續水平上進行采集。清楚地界定與村民權力相對應的責任。在其經營計劃中說明解決爭端的辦法,包括出現爭端時村民應該聯絡的人、林場處理這類事件的人員及補償機制等。
3.4.4強化宣傳培訓以及檔案管理
每年組織林場職員和林場外的人員(如林業局干部、當地社區群眾、旅游者等)開展宣傳活動,以加深對FSC 和認證的理解。就減少森林經營活動引起的環境影響向職工提供基本培訓。記錄所有的宣傳培訓活動,如培訓時間、培訓內容、培訓對象等。建立完善的技術檔案。包括林地所有權與林場經營沿革檔案、森林資源調查檔案、林業生產計劃與驗收檔案、木材與林產品銷售檔案、環境監測檔案等。
4結語
從國有林場實際出發,綜合資源、經濟、社會、生態協調發展要求,構建能滿足FSC要求、具簡易性、可操作性的森林可持續經營方案的內容體系。針對目前國有林場森林經營中存在問題,提出符合FSC要求的森林經營實施措施。通過國有林場森林經營現狀的系統分析和發展趨勢評估,在深入研究森林可持續經營和《FSC原則與標準》要求基礎上,研究制定基于FSC的國有林場森林經營的指導思想,充分發揮森林的社會、生態和經濟效益。研究傳統森林經營方案與FSC原則要求的差距,以構建科學的森林經營體系為主線,提出符合FSC原則要求的國有林場森林經營方案,指導國有林場森林的可持續經營。
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關鍵詞：旅游體驗 濕地 產品開發
國外主要從管理學和市場營銷學視角研究體驗式旅游，尚處于初步階段，而國內旅游體驗的研究主要體現在兩個方面：一方面是從《體驗經濟》一書出發，從經濟學、管理學視角探索旅游體驗，另一方面則主要從“旅游本質”研究旅游體驗的基本理論框架[1]。
濕地生態系統與陸地生態系統、海洋生態系統并列為全球三大生態系統，是連接海洋與陸地生態系統的紐帶[2]。目前我國濕地旅游的發展現狀是以生態旅游為主，強調資源的稀缺性；目標市場以“小眾市場”為主，強調產品的學習與科研價值；但是，旅游產品內容匱乏，形式較為單一，本文正是以此為切入點，對濕地旅游產品從體驗的角度進行重新開發策劃。
1.濕地旅游體驗型產品開發思路
旅游開發的基礎是旅游資源，但是以資源為導向的開發已經成為過去，尤其進入體驗經濟時代，各種各樣體驗型產品也是應運而生。因此，濕地旅游體驗型產品開發的總體思路是：以保護濕地資源為基礎，以游客體驗為核心。
1.1以保護濕地資源為基礎
毫無疑問，濕地豐富的生物種群多樣性，秀麗怡人的自然環境為旅游開發提供了優越的條件，然而濕地又是脆弱的，若開發不當，則會帶來不可彌補的損失。因此，我們在濕地旅游產品開發過程當中，資源的保護也成為了不得不考慮的因素。濕地旅游開發應該以多樣生物系統為基礎，以多彩景觀環境為背景，以多元游憩方式為依托，以多元收益方式為理念，以多重社會經濟效應為目標的開發模式，最終要形成人與自然和諧共生的可持續發展模式。
1.2以游客體驗為核心
約瑟夫?派恩和詹姆斯?吉爾摩在其流布甚廣的《體驗經濟》一書中，提出了一個描述體驗內容的分析框架，他們將體驗分為四種類型：娛樂體驗、教育體驗、遁世體驗和審美體驗，簡稱“4E”。然而在謝彥君的著作《旅游體驗研究》中，他則認為簡單地對旅游體驗從內容上進行上述分類似乎還不能完全遵從派恩等人的意見。因此，他將旅游體驗分為審美體驗，補償體驗，遁世體驗，極端體驗和認知體驗。這種分類也充分考慮到了馬斯洛的需求層次理論當中所體現的思想[3]。
1.2.1審美體驗
審美體驗（包括旅游審美體驗）是一種外向活動與內向活動同時進行的活動，先對事物外部形態和特性予以注意并感知，然后又轉回到人類內部心理世界，外部與內部在多次回返中達到同形，最后使內在情感達到調整、梳理、和諧，產生出愉快的情感享受。這就是審美愉悅的體驗過程，它是一種擺脫了利害感和功利性的特殊心理過程[3]。濕地旅游產品開發應該將濕地旅游資源的外在感覺沖擊與游客內在體驗因子結合起來，將濕地獨有的豁達和原始的自然狀態挖掘出來以供游客體驗。
1.2.2補償體驗
這種補償可能是個人情感方面的，也可能是身體機能方面的，或者是人際關系方面的，還可能是環境認知方面的。人們寄希望于通過旅游體驗來補償自我的生理和心理的匱缺，實現人體、人格和人性的平衡[3]。因此濕地旅游體驗型旅游產品的開發中應該注重對大自然的挖掘，讓游客置身于原始和清新的環境中，使其機體得到休息和調整，補償缺失，回歸本原。同時，通過一些項目的設計可以一方面讓游客體驗孤獨的美好，也可以借助與人接觸和積極交往的努力，在旅游世界中重新建立自己新的群體關系和社會地位，找到歸屬和認同。
1.2.3遁世體驗
遁世體驗在很大程度上是對生活世界的一種逃避。生活世界的性質和特征，往往以遁世體驗的動力形式而呈現出來[3]。李白詩云：“人生在世不稱意，明朝散發弄扁舟?！痹谑浪资澜缟畹娜耍瑸樗讋樟b絆，為衣食拖累，為常情困擾，終不得恣情任性，放縱形骸。于是，人們便萌生了逃逸于現實，沉湎于另類世界的渴望。這便是遁世體驗的人性基礎。人們可以在美麗，悠閑。安靜的濕地環境中獲得一份輕松，寧靜，溫馨的體驗，也可以體驗田園生活，從而使旅游者在相對淳樸的人際關系中放松自我，在恬淡、與平常生活相隔絕的田園世界中把自己從日常的緊張狀態中解脫出來，從而獲得解脫后的舒暢和愉悅。
1.2.4極端體驗
極端體驗，顧名思義，是一種對常規體驗的否定和挑戰。極端體驗注重的是對生命本性的超越和張揚，是對規訓社會的反叛，是為了追求一種解除個體化束縛、復歸原始自然的體驗[3]。如今社會很多年輕人倍感壓抑，他們需要不斷地挑戰自我，在超越心理障礙和克服困難時體驗到成就感和勝利感，從而使機體和精神達到前所未有的釋放[4]。
1.2.5認知體驗
認知是一種思想過程或者認識才能，包括意識、感知、推理和判斷諸方面，或通過感知、推理或直覺而知道的事物。由此可見，認知體驗實際上是一個感知、知覺、意識和推理并最終形成認識判斷這樣一個知識獲得的體驗過程[3]。這里所說的知識可以廣義地分為三類，即關于自我的知識，關于世界（物質環境和其他人）的知識，關于存在的知識。濕地旅游可以通過對當地一些文化的發掘而設計出一系列體驗型旅游產品，使旅游者在參觀體驗濕地的過程中，獲得知識，在情感和思想上受到教育。
2.黑龍江七星河濕地旅游體驗型旅游產品開發策劃
2.1黑龍江七星河濕地旅游產品開發的現狀
目前，七星河濕地旅游的產品開發還處于初級階段，僅有觀光、劃船、觀鳥等旅游項目，而且一些觀光設施尚在建設之中，夜間活動項目為空白。總體來說，產品單一，內容單調，特色不鮮明、參與性和體驗性都比較差。年游客量在7000人次左右，重游率低。
2.2黑龍江七星河濕地旅游體驗型旅游產品開發總體思路
黑龍江省濕地資源豐富，濕地開發的旅游產品也是互相雷同，沒有特色。所以七星河要想眾多資源相似的競爭者中脫穎而出，唯有靠出奇制勝，而這個奇就是體現在“體驗型旅游產品”的設計上。因此黑龍江七星河濕地旅游體驗型旅游產品開發總體思路是以保護濕地資源為基礎，從旅游體驗的五種類型出發，將滿足這些體驗的體驗型旅游項目落實到空間當中。
2.3黑龍江七星河濕地旅游體驗型旅游產品開發設計
2.3.1審美體驗型旅游產品
*七星河環堤綠色觀光游
濕地內河流縱橫，灘水浩淼，魚翔淺底，水鳥翻飛，碧草連天，一派“葦蕩連天碧，水鳥漫云空”的景象，還有“星河浴日”“地河蜃樓”景觀,堪稱生態觀光旅游的精品。保護區內不允許機動車駛入，游客可以選擇徒步和游船兩種方式進行游覽。游船也可以分為腳踏式和劃槳式的，環繞堤壩，在陽光中享受和各種鳥類的親密接觸，探尋藏在蘆葦蕩中的故事和秘密。
*濕地之夜
濕地之夜分為兩個項目，分為星空計劃和天籟之音。星空計劃是在夜晚的時候，指導游客去觀察美麗的星空，通過生動有趣的講解和說明，讓游客體驗到濕地夜晚的美麗夜空繁星的燦爛。在游客休息平臺或者節點，安裝一些感應器，當游客走過的時候會自動發出大自然的聲音，如：青蛙的叫聲，蟬鳴聲等，讓游客在寂靜的濕地之夜，細細品味這些無盡的，人類即將失去或者已經失去的天籟之音。
2.3.2補償體驗型旅游產品
*濕地生態營
開辟出一塊特色露營地，做成首屈一指的郊野體驗項目。營地可以分為自駕車營地，帳篷露營地，還有一系列的旅館營地，比如：木桶小屋，管道小屋，漂浮小屋，和仿照各種動物的家建造的樹屋。除此之外，還可以建造一些野趣木屋，水晶營帳等。這些公共服務和活動區不但可以吸引更多的旅游者來體驗，還可以延長游客停留時間。游客也可以在這些原始和新奇的環境中，調整機體，補償缺失，并且在與他人接觸和交往中獲得情感方面或者人際關系方面的補償體驗。
*小腳丫丈量大世界
在景區現有的資源基礎上，修建一些木棧道，供人們在廣闊的自然中體驗徒步的樂趣。棧道的材質要與自然相互協調和搭配，長度分為5公里和10公里。5公里的棧道是專門為親子市場所設計，父母可以帶著孩子在大自然的懷抱里，呼吸著新鮮空氣，用小腳丫，丈量著大世界。在休息的平臺或節點處，有一些互動式的解說牌，讓孩子在鍛煉身體和意志力的同時增加知識。
*濕地衛士俱樂部
讓參與者體驗保衛濕地的一天生活，包括巡邏，清理垃圾以及監測等工作?？梢允褂慰?，尤其是兒童及青少年，在體驗過程中了解更多關于濕地保護的知識，更重要的是，由此培養的責任感和主人翁的精神，不但加深了游客的體驗，更有利于濕地保護的宣傳。
2.3.3遁世體驗型旅游產品
*開荒生活體驗
曾經的北大荒，如今變成了北大倉。這是當時上山下鄉的知青們的功勞，而且現在很多知青會帶著自己的后代來這里憶苦思甜。建議在這里開辟出一塊以北大荒文化為主題的生活區，讓游客在這里體驗當時開荒的苦和甜，通過當時生活物品以及農具的陳設和農活的體驗，讓經歷過開荒的游客身臨其境，仿佛穿越到開荒的年代，讓未經歷過的游客在體驗中學習到這種文化，從而在思想上受到教育。
*東北人家風情游
隨著城市化的推進，很多東北特有的元素逐漸淡出人們的視線，但是無論時光怎么變遷，一些事物仿佛是符號一般，無聲地訴說著東北的一切，比如：大紅棉襖，罐頭瓶里的洋蠟頭等。在這里，游客可以欣賞到原汁原味的東北風情，可以重新找回那些曾經失去的時光，使自己從日常的緊張狀態中解脫出來。
*濕地船街
用船在濕地的水面上搭建一個漂浮的市場，游客不但可以體驗這種與往日不同的購物環境，還可以在市場上買到當地特色農副產品。這種船街的設計不但可以給游客打造出非同尋常的購物體驗，還可以解決當地農民的就業問題。
2.3.4極端體驗型旅游產品
*暴走徒的天堂
10公里的木棧道是為徒步愛好者設計，其中有一段還要設計成泥濘的路段，增加游客徒步的難度。同時，在休息平臺和節點處會設置一些互動式解說牌，以與游客對話的口吻來傳達一些徒步和擁抱大自然的好處。在這里，游客可以親近自然，享受陽光，挑戰自我，尤其是在泥濘路段，更是對游客意志的一種挑戰。
*濕地探險游
在濕地的森林里建造一個迷宮，可以供游客在這里穿越，感受千奇百怪的森林景觀，也可以在這里享受陽光和難得的“森林浴”?；蛘咴谔J葦蕩中建造一個迷宮，游客可以撐船在蘆葦蕩中探險，游客的體驗會隨著這種難度的增加而加深。
2.3.5認知體驗型旅游產品
*動物眼睛看世界
在休息平臺或者游客中心里，游客可以通過高科技手段模擬通過動物的眼睛來觀察大千世界，在體驗大自然的同時，通過不同的視角來觀賞世界，也是對動物的進一步學習和了解。
*濕地里的建筑師
在一些動物的“家”門口，采用實體展示或者解說的方式，向游客朋友介紹各種動物是如何打造自己的小家，以及他們的家都有哪些功能。將這些隱藏在濕地中的建筑大師的作品一一呈現在游客面前，使游客在游玩的同時，學習一些有趣的自然知識，對大自然多一份了解，多一份熱愛。
*濕地觀鳥
對目前已經建成的觀鳥設施進行改造，從外觀上更加隱蔽和貼近自然。而內部設施則是非常健全的。游客可從相應的圖譜來一一了解和認識這里的鳥類。并且有相應的設施可以模擬各種鳥類的叫聲，讓游客的體驗加深。也建議做一些模擬不同鳥類嘴部的模型，讓游客從視覺，聽覺甚至是觸覺等方面全方位地來體驗學習關于鳥類的知識。
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作者簡介：
以深圳大芬油畫村為案例地，基于游客網絡評論文本數據，運用內容分析法，研究文化創意產業園與旅游業的融合效果。結果表明，文化創意旅游對很多游客都具有一定的吸引力，游客偏好的文化創意旅游吸引物主要包括藝術產品、藝術氛圍、藝術展覽和藝術休閑;游客在文化創意產業園的旅游活動以觀光休閑、購物旅游和學習參觀三種旅游活動類型為主;旅游環境、交通便捷程度、景觀創意度、旅游商品購物和旅游基礎設施是游客最關注的五大文化創意旅游體驗要素;游客對文化創意旅游高度認可，但商業化氣息重、藝術產品文化創意不足等是文化創意產業園在旅游發展中面臨的共同性問題。據此，提出促進文化創意產業園與旅游業深度融合的系列建議。
關鍵詞:
內容分析;文化創意旅游;融合;大芬油畫村
1引言
進入新世紀，以創造力為核心的文化創意產業在全球范圍迅速崛起，并憑借其獨特的產業價值鏈與廣泛的產業滲透力、影響力和輻射力，成為全球經濟和現代產業發展的新亮點。而作為文化創意產業物質載體的文化創意產業園區，從20世紀90年代末就如雨后春筍般在我國北京、杭州、上海、深圳等地異軍突起［1］。文化創意產業園區作為一種新興的產業發展基地，不同于傳統的工廠或技術園區，是集工作與生活、消費與生產于一體的綜合體。很多文化創意產業園區往往融合了當地的文化特色與自然風光，文化底蘊深厚、創意特色突出，能滿足游客求新求異的旅游需求、激發人們的旅游消費欲望，開始成為城市旅游經濟發展的新引擎。通過與旅游業的互動融合，文化創意產業園延伸了文化創意產業的產業鏈，為其帶來了新的利潤增長點［2］。這種文化創意產業園與旅游業互動發展的模式已被許多地區所采用，美國的好萊塢、韓國的Heyri藝術村、臺灣的華山1914創意文化園、北京的798藝術區、深圳的大芬油畫村、上海的田子坊等數不勝數。因此，開展文化創意產業園與旅游業的互動融合研究對拓展我國旅游資源、滿足消費者文化精神體驗需求和實現文化創意旅游的可持續發展具有重要意義。
文化創意產業園和旅游業的融合在旅游實踐領域悄然生長，已引起了旅游學界關注與研究興趣，成為旅游學研究中的熱點和前沿問題。文化創意產業園與旅游業的融合研究在國外開展較早，研究內容多集中于融合作用、游客旅游體驗及影響因素等方面［4－8］。Ooi研究了創意產業園區在新加坡旅游業發展中的作用;MiguelGoede以庫拉索島上的Scharloo、Pietermaai創意區為例，分析了旅游是創意經濟和創意產業園區發展的重要推動因素之一。以上學者都通過具體的案例研究闡明了文化創意產業園與旅游業融合的必要性和作用，還有部分國外學者對游客在文化創意產業園的旅游體驗和影響因素給予了重點關注。RichardCPrentice深入研究了工業遺產公園不同尺度的游客旅游體驗及其影響因素;PappalesporeI、MaitlandR以東倫敦為例，采用定性訪談法研究了來創意城市地區游客的特征、動機和旅游體驗，在此基礎上探討了創意集群區在旅游業發展中的作用;AnnieChena、NormanPenga以臺北的5個文化創意產業園為例，采用現場抽樣調查的方法，探討了游客對文化創意產業園忠誠度的決定因素。與國外學者的關注點不同，我國的旅游研究者在對文化創意旅游產業園區的概念界定、動力機制、發展模式等研究的基礎上，近年來逐漸將研究重點集中在文化創意產業園區的旅游開發和利用研究。樊小蘭、劉住借鑒國外創意產業園區開發的經驗，為上海文化創意產業園區實現旅游開發提供了方法和對策［9］;鄭斌、劉家明等從為旅游者提供“一站式體驗”的視角，分析探討了文化創意產業園可采取的旅游開發模式［1］;劉成以成都市東郊音樂公園為例，研究了文化創意園區的旅游運營模式［10］。與西方研究趨勢類似，近兩年游客的旅游體驗越來越引起國內研究者的重視，涌現出一批基于旅游體驗視角的文化創意產業園旅游開發的相關研究成果。王瑩采用問卷調查和深入訪談，從旅游體驗及滿意度兩方面對福百祥1958休閑文化創意產業園的旅游開發進行了評價［3］;高淑娟基于體驗視角，提出了針對上海創意產業園旅游開發的產品策略和營銷策略［11］;趙良成、肖曉等選擇成都市東郊記憶公園為研究對象，通過問卷調查法，對游客的旅游質量感知進行了實證研究［12］;黃妍利用問卷調查法，分析了杭州文化創意產業園游客的旅游動機和旅游消費行為［13］。
通過對以上文獻綜述和梳理可見，國內外關于文化創意產業園與旅游業的融合研究已取得了一定的研究成果。研究者大多采用案例研究，通過對選定的文化創意產業園區企業或旅游者的訪談、問卷調查，以數理統計的方法進行實證的定量分析，探討文化創意產業園區與旅游業的融合作用、游客體驗、旅游開發利用等。總體來看，國內外對文化創意產業園與旅游業融合的研究尚處在起步的萌芽狀態，研究方法較單一，研究視角較有局限。隨著互聯網技術的快速發展，現代旅游活動與網絡聯系越來越密切?；ヂ摼W不僅成為旅游信息的重要獲取途徑，也成為旅游者分享旅游體驗、發表旅游評論的交流平臺。這些游客兼網友評論的內容往往真實、客觀、量大，使網絡內容日漸成為旅游研究中的一種重要數據來源方式?？v觀學術界現有的研究成果，尚無研究者使用網絡文本分析法研究文化創意產業園與旅游業的融合發展。本文選取深圳大芬油畫村為案例地，采用網絡文本分析法研究文化創意產業園與旅游業的融合效果和游客體驗，不僅可豐富文化創意產業園與旅游業融合的研究內容，也為文化創意旅游研究提供了新的視角和研究方法。
2研究方法與步驟
2．1案例地選取大芬油畫村位于深圳市龍崗區，是中國文化產業發展中的一個先行者。早在20世紀80年代末期，大芬村就以油畫創作、臨摹、收購和批量轉銷逐漸形成了大芬油畫村的雛形。經過20多年的大力發展，“大芬油畫”成了享譽國內外的文化品牌，大芬村也被譽為“中國油畫第一村”，成為世界油畫藝術品銷售的主要市場，更被國家授予了“國家文化產業示范基地”、“中國最佳創意產業園區”的稱號。大芬油畫村文化創意產業園濃郁的藝術氛圍、繽紛的畫廊街區和良好的配套設施，既成為油畫文化創意產業發展的溫床，也成為遠近聞名的藝術愛好者的旅游勝地。本研究選擇深圳大芬油畫村作為案例地的主要原因是:①大芬油畫村是全國最知名的文化創意產業園，也是國內最早有意識與旅游業互動融合的文化創意產業園，具有一定的影響力。②大芬油畫村所處的深圳市是“中國文化創意之都”和國際化的大都市，旅游客源來源范圍十分廣泛，具有一定的研究意義。③大芬油畫村作為深圳市最具代表性的文化創意產業園，吸引了大量游客前來游覽并進行網絡點評，為本研究提供了豐富的研究資料。
2．2數據來源通過TripAdvisor、螞蜂窩、攜程網、驢媽媽、大眾點評網、去哪兒網等知名網絡平臺，收集游客對大芬油畫村的評論，截取2014年6月1日—2015年6月30日的248條有效評論。數據處理方法是分別把每條網友點評內容復制到單獨的Word文檔中，并將其中涉及到的英文、繁體形式的評論翻譯轉化為簡體中文，將同義詞、近義詞轉換成相同的詞匯，然后將其復制到txt文檔中。
2．3研究方法利用內容分析法(ContentAnalysis)對整理收集到的文本資料進行分析。這種研究方法是把定性的文本資料轉化為定量數據，然后對文本內容進行定量分析，據此對事實做出判斷和推理［14］。本文運用ROSTContentMining6內容挖掘軟件對文本資料進行定量分析。為了提高分析的準確性，在進行分詞和詞頻統計時事先設定一個含有重點詞匯的自定義詞典，包括重要地名(如“大芬油畫村、深圳、地鐵)、文化創意旅游活動(如“買油畫、拍照、逛逛”)、文化創意旅游吸引物(如“油畫、畫廊、大芬美術館)等。詞頻分析:利用ROSTContentMining6軟件對文本內容自動分詞，修正錯誤的分詞結果，過濾與研究無關的字詞，最后生成詞匯頻率表。式中，Fi為某詞匯i的頻率，代表的是詞匯i的強度;Ri為詞匯i的頻度，代表的是詞匯i在文本中出現的次數;Li為詞匯i的字數長度;Lt為文本中所有的字數長度。在本文選擇研究的248條游客評論中，評論內容字數總長度Lt=19957。如詞匯“油畫”在統計文本中總共出現249次，其詞匯字數長度為2，根據式(1)，即“油畫”的詞頻F=249×2/19957=2．50%。按照該公式依次計算，選取與大芬油畫村有關的前50個高頻詞匯(表1)。語義網絡構建:利用ROSTContentMining6內容挖據軟件的語義網絡和社會網絡生成工具，輸入網絡文本，生成共現語義網絡圖(圖1)。語義網絡圖的結果可直觀地提供整體的要素關系，為進一步構建文化創意產業園與旅游業融合效果的分析框架提供思路。由圖1可見，“大芬油畫村、油畫”為一級核心高頻詞。“油畫”是旅游吸引物要素的核心詞，“畫家、藝術品、藝術氛圍、店鋪、咖啡店、價格便宜”等為高頻特征詞，旅游者活動要素如“買油畫、看畫家作畫、逛逛、欣賞”等圍繞“油畫”而展開;“大芬油畫村”是目的地要素的核心詞，“藝術、地鐵、深圳、交通方便、喜歡、有趣、值得一游”等為高頻特征詞。從以上的詞頻分析和語義網絡構建可見，在游客對文化創意產業園與旅游業的融合效果描述中，重點關注的主要為文化創意旅游吸引物和目的地環境兩個部分。
3研究結果與分析
3．1文化創意產業園與旅游業融合效果概念模型對網絡文本中出現的50個高頻詞的詞性和相互關系進行分析，可將高頻詞匯歸納為名詞、動詞和形容詞三大類。與地名和文化創意旅游吸引物相關的詞匯主要以名詞為主，與游客旅游行為和旅游活動相關的詞匯主要以動詞為主，與游客對大芬油畫村旅游體驗的要素評價和情感評價相關的詞匯主要以形容詞為主。為構建文化創意產業園與旅游業融合效果分析的概念模型，本文結合高頻詞和語義網絡圖的分析結果，最終將與大芬油畫村文化創意旅游有關的詞匯分為了4個維度:文化創意旅游吸引物(如油畫、藝術品、畫家、畫廊、油畫復制品、大芬美術館、藝術氛圍)、文化創意旅游活動(如買油畫、討價還價、看畫家作畫、參觀、欣賞、拍照、逛逛)、文化創意旅游體驗要素評價(如價格便宜、交通方便、環境不錯、商業化、特色、選擇很多、地方不大、有點遠)、文化創意旅游情感體驗(如有趣、喜歡、值得一游、很棒、強烈推薦)。這4個維度的詞匯全面體現了文化創意產業園與旅游業的融合效果，既豐富多樣，又具有相對的統一性和集中性。
3．2文化創意產業園與旅游業融合效果分析文化創意旅游吸引物:在248條網友評論中，有關文化創意旅游吸引物的詞匯出現了760次，占所有詞匯出現總次數的30．45%，平均每個詞出現了50．6次。從圖2可見，游客偏好的文化創意旅游吸引物可概括為藝術產品(油畫復制品、藝術品、原創油畫)、藝術氛圍(藝術、店鋪、畫廊、畫家、風格、小巷、街道)、藝術展覽(大芬美術館)、藝術休閑(咖啡店、免費)等四大類。大芬油畫村與旅游業的融合發展模式是將油畫產業的價值鏈延伸至旅游景點業，賦予文化創意產業園以旅游功能。大芬油畫村現有1200多家畫廊、工作室和繪畫材料店鋪，畫家、畫工超過8000人，經營范圍主要是油畫創作和藝術品復制加工為主，油畫類型多種多樣，人物畫、風景畫、花鳥畫、靜物畫等琳瑯滿目，油畫產業的知名度享譽全球。尤其是經過各級政府對其進行綜合治理和環境改造后，容貌煥然一新，處處洋溢著令人迷醉的歐陸風情，被廣東省旅游局評為“廣東人文歷史類最美(鄉村)旅游示范點”。不管是否購買油畫產品，只要走進大芬村，便可感受到油墨飄香的藝術氛圍，免費欣賞到世界經典油畫作品。這種文化創意旅游對于很多來深圳的游客都具有一定的吸引力。文化創意旅游活動:別具特色的文化創意產業園集文化產品生產與消費于一體，帶給旅游者與眾不同的創作體驗旅游經歷，滿足旅游者多樣化和個性化的休閑旅游需求。在網絡文本中，與大芬油畫村文化創意旅游活動有關的詞匯共出現了281次，占所有詞匯出現總次數的11．26%，平均每個詞出現了18．7次。從圖3可見，游客在大芬油畫村的文化創意旅游活動可概括為三大類:一是觀光休閑旅游活動(看畫家作畫、逛逛、欣賞、喝咖啡、拍照、享受、旅行)，主要目的是感受大芬油畫村的文化藝術氛圍，欣賞油畫藝術作品和享受休閑時光;二是購物旅游活動(買油畫、裝飾家里、討價還價、買繪畫材料、賣油畫)，主要目的是逛街購物，購買價格低廉而又有藝術價值的油畫藝術品或繪畫用具;三是學習參觀旅游活動(參觀、增長見識)，這類旅游者往往是慕名而來，主要目的是來此獲取知識和學習經驗。由于大芬村是國家級文化產業示范基地，也是世界著名的工藝油畫村，網絡文本中就有游客提到自己從山東遠道而來，專程來參觀考察大芬油畫村，學習其文化創意產業發展經驗?？偟膩砜?，大芬油畫村游客文化創意旅游活動類型多樣，但旅游活動形式僅限于觀光和購物活動，旅游活動的參與性和娛樂性還有待加強。
文化創意旅游體驗要素評價:在網絡文本中，一共出現了298次與大芬油畫村文化創意旅游體驗要素有關的詞匯，占所有詞匯出現總次數的11．93%，涉及游客吃、購、行、游等方面的文化創意旅游體驗，能體現大芬油畫村的地理位置、景觀特色以及旅游基礎設施和服務設施的建設水平。通過對圖4的結果分析可見，游客對大芬油畫村的文化創意旅游體驗評價可概括為五大要素:旅游環境(城中村、沃爾瑪、地方不大、環境不錯)、交通便捷程度(交通方便、地鐵、有點遠)、景觀創意度(到處是油畫、商業化、特色、著名、濃厚)、旅游商品購物(價格便宜、選擇很多)、旅游基礎設施(吃飯不方便、咖啡店、廁所少、小餐館、地區相似)。首先，對旅游環境要素而論，游客對大芬油畫村本身環境較滿意，“環境不錯”(13)是游客文化創意旅游體驗中的高頻詞匯。大芬油畫村作為深圳市首個“國家文化產業示范基地”和歷屆文博會分會場，油畫村的環境整治問題受到了龍崗區政府的高度重視，通過提升改造，大芬油畫村的整體環境得到了大幅度的改善。在網絡評論中有很多游客提到“油畫村很整潔、街道打掃得很干凈”，這都證明了政府在油畫村旅游環境建設方面的成效。但由于大芬油畫村是城中村改建而成的，游客對其外部環境滿意度不高。有游客評論:“周圍環境差，都是農民房，比較擁擠”，“如果只是觀光客，這個村實在是小而亂，就是深圳特有的城中村”，這都反映了游客對大芬油畫村所處的外部環境的抱怨或不滿意。其次，對交通便捷程度要素而論，游客總體滿意度高，“交通方便”(23)、“地鐵”(43)等高頻詞匯，反映了游客感知的大芬油畫村交通便捷程度。深圳地鐵龍崗線開通后，乘坐地鐵到大芬站下車，出站后5分鐘即可到達大芬油畫村，很多游客感覺到大芬油畫村交通十分方便，唯一的缺點是“遠離城市中心、位置有點遠”。第三，對景觀創意度要素而論，很多游客都感受到大芬油畫村“藝術氛圍”(48)濃厚、“到處是油畫”(14)、很有“特色”(12)，認為油畫這么集中的地區在國內外都是很少見到的，世界“著名”(10)。而對油畫村的商業化氣息方面，游客的看法不一。有些游客評論大芬油畫村“商業化氛圍太重、很多油畫都是出于商業化的目的被批量生產、原創性缺乏”，但大部分游客認為大芬油畫村的這種生產模式也是一種當代的文化，復制品有它本身的文化價值。大多數藝術愛好者不是收藏家，大多數消費者并不富裕，大芬油畫村彌補了這一差距，使藝術走向大眾。
第四，對旅游商品購物要素，游客滿意度很高，“價格便宜”(61)、“選擇很多”(10)等高頻詞匯都反映了游客對大芬油畫村旅游商品購物環境和價格的認可，這也是大芬村對于很多游客具有吸引力的原因之一。此外，很多外國游客在評論中還數次提到當地畫家和店主的友好而熱情的服務，“很驚喜高質量的油畫作品和友好的中國油畫家、沒有人會來騷擾或逼你買、每個人都是微笑和友好的，店主非常熱心，能講一口流利的英語”。這些評論再次體現了大芬油畫村能以一種輕松自由、熱情友好的氛圍為游客提供旅游購物服務，讓游客感受到油畫村良好的旅游購物軟環境。第五，對大芬油畫村的旅游基礎設施要素而論，游客滿意度較低，“吃飯不方便”(6)、“小餐館”(5)、“咖啡店”(16)、“廁所少”(5)、“地區相似”(3)是游客對旅游基礎設施體驗有關的高頻詞匯。不少游客認為大芬油畫村內的旅游設施不夠齊全:餐飲方面，除了兩三家體面的咖啡店，“附近沒有什么好餐館，吃飯不方便”，“只有一些小餐館，比較簡陋，里面大多沒有空調”;廁所方面，有外國游客在評論中談到，“來這里之前要確保你能找到廁所，除了大芬美術館里的廁所，我不記得周圍有任何廁所”，反映了大芬油畫村公共洗手間的設置數量不足。此外，很多游客感覺大芬油畫村很多地方給人感覺都很相似、很雷同，這都說明了大芬油畫村內缺乏指示性標志、解說牌、分布格局混亂等方面的問題。文化創意旅游情感體驗:利用ROSTContentMining6軟件的“情感分析”功能，得到大芬油畫村網絡文本的旅游情感分析表(表2)。從游客結束大芬油畫村旅游后的旅游體驗評價來看，以積極情緒為主，積極情緒占86．69%，消極情緒僅占8．06%，且積極情緒中有45．16%的為高度積極情緒。這些數據充分反映了大芬油畫村文化創意產業與旅游業互動融合效果良好，游客對其文化創意旅游滿意度高。進一步選取前20個出現頻率最高的旅游情感體驗詞匯(圖5)可見，游客對大芬油畫村以油畫藝術為特色的文化創意旅游是高度認可的，在旅游結束后做出了“值得一游、不錯、強烈推薦、很棒、好去處、很好”的正面情感體驗評價，“有趣、漂亮、獨特、驚訝、美好、美麗、小清新、安靜、愉快、驚嘆、高興”等詞匯都體現了游客的具體正面情感體驗;負面的旅游情感體驗主要包括不懂、失望、抱怨等幾種類型。很多游客在評論中提到“不太懂欣賞，覺得大芬油畫村不咋的、不懂怎么去鑒賞油畫，只能自己揣摩”，這都反映了由于游客不懂油畫藝術，而對大芬油畫村的旅游體驗評價不高;持“失望”和“抱怨”情緒的旅游者，導致其負面情感體驗的原因有“商業氣息重，就是一個賣油畫的批發市場、很多的油畫感覺很粗糙、絕大多數只是油畫復制品而已”。
4結論與建議
文化創意旅游已成為城市旅游經濟發展的新引擎。利用ROSTContentMining6內容挖掘軟件，以深圳大芬油畫村為例，基于游客網絡評論文本的高頻詞匯和語義網絡分析，從文化創意旅游吸引物、文化創意旅游活動、文化創意旅游體驗要素評價、文化創意旅游情感體驗4個維度構建文化創意產業園與旅游業融合效果分析的概念模型，分析了大芬油畫村文化創意產業園與旅游業的融合效果:游客偏好的文化創意旅游吸引物主要包括藝術產品、藝術氛圍、藝術展覽和藝術休閑四個方面，文化創意旅游對于很多游客都具有一定的吸引力;游客在大芬油畫村的文化創意旅游活動目前主要有觀光休閑旅游活動、購物旅游活動和學習參觀旅游活動幾種類型;從游客對文化創意旅游體驗要素的評價來看，游客對大芬油畫村的旅游商品購物、景觀創意度和交通便捷程度等要素滿意度較高，對于旅游環境要素滿意度一般，而對旅游基礎設施要素滿意度最低?？傮w來看，游客對文化創意旅游高度認可，但商業化氣息重、藝術產品文化創意不足等問題影響到游客的文化創意旅游體驗。根據以上結論，要加快我國文化創意產業旅游的發展，政府和業界還需要從以下四個方面采取措施促進文化創意產業園與旅游業的深度融合。優化園區規劃布局，完善旅游配套設施:在我國文化創意產業旅游發展的過程中，很多的文化創意產業園區都是由農民房或舊廠房改造而成的，以前并不是旅游場所，往往存在格局混亂、旅游配套設施不健全的問題。在與旅游業融合互動發展中，重中之重在于優化園區規劃布局、提高園區的旅游硬件條件。
首先，依據園區具體實際，進行合理的功能分區和布局，如劃分為辦公區、交易展示區、餐飲娛樂區、創意藝術體驗區等，以構建和諧的創意氣氛，避免雜亂無章的商業影響藝術氣息，同時更好地滿足游客休閑體驗的需要。以大芬村為例，交易展示區在規劃布局時，可根據油畫作品的不同風格流派，規劃體現不同主題的油畫街、裝裱街、顏料畫筆等輔料街，使文化創意產業園的交易展示區在風格流派和功能上劃分明顯，成行成市，有助于旅游觀光及商品交易的雙重開發;創意藝術體驗區旨在加強藝術制作環節與一般性觀光休閑旅游者的互動，可規劃建設油畫體驗式繪畫坊和油畫體驗式工藝流程坊，使之發揮傳播油畫藝術。吸引潛在油畫興趣群體的作用。此外，游客在文化創意產業園優質的旅游體驗離不開旅游配套設施的有效支持。在未來的發展中，政府和企業應加大對文化創意產業園區旅游配套設施的完善。在不影響文化創意園內門店經營的情況下適當增加品牌餐飲服務、洗手間、旅游指引和解說標志等旅游配套設施。加強創意體驗旅游產品設計，提高游客旅游體驗的深刻性:旅游產品的參與性、娛樂性和體驗性是吸引游客的重要內容，也是提高游客旅游滿意度的重要途徑。要充分利用文化創意產業園的創意文化氛圍，開發設計創意體驗式旅游產品。在設計具體的創意體驗旅游產品時，一方面要貼近文化創意產業園區的創意文化，另一方面要強調參與性、知識性和體驗性。以工藝美術和創意設計為主的文化創意產業園，可在創意產品制作環節加強與游客的互動，游客自由表達自己的創意想法，并將自己的創意轉化為實體產品作為旅游紀念品帶走;動漫和影視制作類文化創意產業園可讓游客觀摩動漫影視作品的誕生過程，學習動漫游戲的制作，進行動漫影視人物的角色扮演等。如大芬村的油畫體驗式工藝流程坊在設計時，可著重解構油畫制作的工藝流程，解讀相關的油畫文化故事，讓游客參與油畫的創作，使之具有觀賞性、知識性和體驗性?？傊ㄟ^富有體驗性的創意旅游產品設計，讓游客在這里便利地消費、體驗、享受文化創意產業帶來的快樂。開展園區導游解說，加深游客對創意文化的理解認知:文化創意產業園是富有創意和創新的地方，在欣賞和設計方面經常是領先于時代的。如果沒有導游人員富于知識性、文化性、藝術性的解說，一般游客往往很難去欣賞感悟和了解文化創意產品非同一般的價值，進而影響到游客對文化創意產業園的旅游體驗和評價。如很多游客在對大芬油畫村的評論中即提到“不太懂欣賞，覺得大芬油畫村不咋的，無人告訴應該怎樣鑒別油畫”，同時對大芬油畫村新推出的藝術體驗類旅游產品也無人介紹宣傳，導致游客知曉者甚少。因此，加強文化創意產業園區導游人才的培養，開展園區導游解說成為提高游客文化創意旅游體驗質量的重要一環。在文化創意產業園區的導游解說建設時，注意為不同游客量身定做不同游覽路線和解說，同時創意產業園區的導游講解和旅游接待可以考慮吸引當地社區居民的參與，既可讓園區居民獲得更多的旅游收益，又可使游客獲得更原汁原味的旅游體驗。
結合園區文化創意元素，開發創意衍生旅游紀念品:提供有文化內涵、有鮮明個性的旅游紀念品是游客完美旅游經歷的重要組成部分。我國文化創意產業園區各具特色，融合園區文化創意特色的各式各樣的創意產品深受游客喜愛。因此，結合園區特有的文化創意元素，開發小巧、精致、實用、富有創新性的創意衍生旅游紀念品勢在必行。如大芬油畫村的油畫形式旅游紀念品雖然深受游客喜愛，但對很多遠道而來的外地游客而言，油畫這種形式的旅游紀念品，裝裱后往往體積過大，在運輸過程中易受到擠壓而使畫面破損、畫框變形，這也成為許多外地游客購買油畫旅游紀念品時的一個最大顧慮。結合大芬油畫村以油畫為特色的文化創意元素，開發油畫做背景的手機殼、小掛件、杯墊、茶杯、陶瓷、絲巾等，都是可以考慮開發的油畫衍生品，這類旅游紀念品凸顯了“大芬標簽、設計新穎、實用性強”的特征，又容易攜帶，外地游客會更樂意購買。關于文化創意產業園的旅游研究，本文在資料利用和研究方法運用上做出了探索性的創新，可為后續的相關研究提供參考。應該說目前將網友評論作為一個龐大的數據資源庫，為研究文化創意產業園的游客體驗、旅游消費行為等提供了很好的素材，但其中所蘊含的研究價值和信息含量還遠未得到充分挖掘利用。當然，本研究也存在著一定的局限。例如，盡管根據網友評論內容可以推測大部分網友的來源地和旅游滿意度，但是卻無法得到其性別、年齡、受教育程度等人口學統計特征，無法對不同身份的網友進行對比研究。未來在研究中可利用網站后臺管理系統，對典型網友進行聯絡和線下訪談，以彌補網絡文本分析法的研究局限。
參考文獻:
［1］鄭斌，劉家明，陽兆萍．基于“一站式體驗”的文化旅游創意產業園區研究［J］．旅游學刊，2008，23(9)∶49－52．
［2］袁俊，張萌．深圳市旅游業與文化產業互動發展的模式構造［J］．深圳大學學報(人文社會科學版)，2011，28(2)∶19－20．
