發布時間：2023-07-25 16:50:18
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的包裝設計的主要構成要素樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
關鍵詞：傳統裝飾；包裝；設計
0 引言
圖案一般是由線條與色塊所構成的，能夠體現較濃厚的裝飾性，中國傳統裝飾圖案主要具有內涵豐富、文化底蘊深厚的特點。伴隨著復古潮流的發展，中國傳統裝飾圖案已經成為現代化包裝設計過程中的主要構成要素，把傳統裝飾圖案充分合理地應用到現代化包裝設計中，傳統與現代相互和諧的視覺沖擊力會顯得更加強烈。現代化的包裝設計不僅需要符合消費者的視覺審美標準，同時需要把商品的內涵、所展示的意義與背后的故事通過完整形式充分展現出來，實現內在與外在和諧統一的目標。中國具有五千年歷史的文化基礎，如何將其中優秀的傳統文化要素充分運用到現代化包裝設計過程中是關鍵所在。設計師需要對中國的傳統文化與傳統圖案有一定程度的深入認識與了解，而且掌握其裝飾圖案所展現出來的實際意義，這樣才可以在未來階段的設計過程中達到傳統裝飾圖案和現代化包裝設計相互結合的理想效果[1]。
1 傳統裝飾圖案在包裝設計中的意義
傳統裝飾圖案一般是在包裝設計過程中十分常用的一類裝飾要素，在包裝設計過程中使用傳統裝飾圖案可以自然地體現出特色的民族藝術效果。中華民族存在許多典型的傳統裝飾圖案，把傳統裝飾圖案和現代包裝設計有機地結合在一起，同時可以很好地展現出包裝設計的主題是特別重要的。傳統裝飾圖案可以充分體現出一個民族真實的文化內涵，作為一個具有專業素質的包裝設計師，應當弘揚中國的傳統文化，充分有效地發揮出傳統文化的實質影響力，在傳統文化的基礎上進行創新。對傳統裝飾圖案進行相關研究，將傳統裝飾圖案融入現代化的包裝設計過程中，不但可以弘揚中國傳統的民族精神，同時可以充分展現出具有獨特風格的包裝設計產品。傳統裝飾圖案對于現代化包裝設計來說，其相互之間存在必然的存在聯系，將富含生命活力與體現傳統文化的傳統裝飾圖案引入到現代包裝設計過程中，靈活地展現出包裝設計的獨特藝術風格[2]。
2 傳統裝飾圖案在包裝設計中的應用
2.1 直接植入傳統裝飾圖案
傳統裝飾圖案里存在很多具有藝術價值的圖案，能夠直接地植入使用，這種直接的運用方式需要一個具體的選擇過程，把傳統裝飾圖案直接植入到包裝設計中屬于最簡單易行的設計方式，直接運用現成的裝飾圖案，不進行任何形式的修改與變動處理，維持原本裝飾圖案的真實性特點。比如劍南春酒的外包裝設計主要是使用這種形式的傳統裝飾圖案直接植入的設計方式，外盒部分是用唐朝的寶相花用于鋪底處理。青花古瓷外觀的瓶身，這種酒的包裝設計屬于元青花的圖案不進行任意形式的修飾與變動。整體形式的設計效果非常簡潔大方，體現出濃厚的傳統文化色彩。整個包裝設計主要是以名瓷搭配名酒的設計觀點作為原則的，通過古雅形式的青花瓷質地突顯出獨特的傳統文化品位。傳統裝飾圖案青花一般體現出明顯的象征意義，青花的純粹、透徹的形象和劍南春酒的形象相互襯托。傳統文化要素在包裝設計過程中具有精益求精的效果，體現出青花紋映射出古青花瓷獨特的靛藍浸染風格。因此把這種富含深厚感的傳統裝飾圖案直接植入使用，不需要任意的修改與變動可以突顯出包裝作品的獨特風格，同時為整個包裝設計產品賦予一定程度的歷史故事，包裝設計產品的背后有著特殊內涵為酒的大氣憨厚以及酒本身的原汁原味特點。
2.2 根據設計的標準要求對傳統裝飾圖案進行變化
傳統裝飾圖案的提取和拼貼，作為現代包裝設計過程中經常運用的一種方式。在從傳統裝飾圖案中可以挑選出符合采納標準的具體圖案，進行相應的改動或者修改同時進行重新構成，達到新型的設計目標，然而這并非只是簡單形式的排列或者重組處理，新型的設計產品需要體現出新穎的象征意義，展示新的價值效果。傳統裝飾圖案的提取與重構方式屬于對傳統裝飾圖案在形象方面的概括匯總，把傳統裝飾圖案進行變動與修正，融入現代化設計觀念中，從而可以創作出具體個性特點的現代化設計產品。這種重構方法一般是在傳統裝飾圖案的基礎上達到創新設計目的，傳統裝飾圖案的重構方式并非只是簡單形式的剪切與排列處理，而應當是在充分了解包裝設計理念的基礎上進行合理有效的搭配與融合處理。比如中國的聯通包裝袋的設計主要是把聯通的標志合理有效地進行排版，其關鍵標志在于是從中國古代階段的吉祥物中國結發展形成的。這種設計理念一般是由中國傳統裝飾圖案中國結的原型進行提取其中的重點要素同時進行重新設計與組合，成為具體典型象征價值的設計產品，這個標志主要是由傳統裝飾圖案演變發展而來的，主要代表中國人的美好品質與生活作風[3]。
3 結束語
設計的具體內涵富有文化的，凸顯特色的包裝設計體現出強大的生命力，中國傳統裝飾圖案對于現代化包裝設計領域的發展有著重大實際意義。現代化包裝設計在進入國際化軌道的同時，應當在包裝設計的具體作品中充分展示出中華民族獨有的藝術特色，運用創新方法設計出高端形式的包裝作品，有利于提升消費者對實際產品的購買意愿。
參考文獻：
[1] 沈卓婭.包裝設計[M].中國輕工業出版社，2008.
關鍵詞:包裝設計;視覺要素;色彩運用
一個產品要想從眾多同類產品中脫穎而出,就必須要有自己獨特的東西。而這個“特”最直接、最外在的表現就是它的產品包裝。充分調動包裝設計中的各個視覺要素,服務于產品信息的表達,追求表達方式上的標新立異與出奇制勝以及各視覺要素的完美組合,才能得到最佳的效果。
一、包裝設計中的造型要素
造型是包裝設計中一個較重要的設計要素,也是產品與文化的關聯。與其他諸如建筑設計、工業產品設計的道理一樣,包裝的盒形設計、容器造型設計都是由其本身的功能來決定形態的,是根據被包裝產品的性質、形狀和重量來決定的,將立體構成原理合理運用在解決包裝的造型結構中,是較為科學的一種手段。包裝造型一般是抽象的,它是一種直接性的視覺語言,但人們對它的語義方面的認知,卻是有一定的暗示性的。
通過包裝造型形態,首先可以暗示產品的功能與用途。包裝造型上的體量感,由于產品性質方面的關系以及人機工程學方面的原因對包裝造型的影響,都可以使人對包裝內產品的性質產生聯想與認定。通過造型形態還可以暗示包裝內產品的價值與檔次。包裝外部結構的氣質、性格,顯示產品的品質、檔次與格調。
對于暗示性造型語義的認識與消費者特定的社會環境和經驗有關。造型語義的形成和發展與一定社會文化歷史的發展也有關系。對造型語義的具體內涵與發展淵源進行研究應當是設計學的重要課題。
二、包裝設計中的構成形象
包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各個部分相互構成一種整體骨架形象,這同樣是包裝形象中的重要設計要素。整體的構成形象處理實際上就是把不同的形式成分納入到一個整體秩序之中,使各個部分的相互關系服從于一個基本的邏輯特征。形象是視覺設計的語言,而語言應合乎邏輯,就構成形象來講,這一點尤為明顯。
包裝的構成形象千變萬化,在具體的處理中主要應把握位置安排的經營和基本骨架的確定,而相互關系的處理則貫穿在構成的全面之中。
主要形象的位置安排同基本骨架設計是不可分割的兩個環節,兩者相互影響、相互調整。在處理中,可以首先安排主體圖形(或字體)的位置,進而確定基本骨架以安排其他部分;也可以首先設計一種基本骨架,再進而安排主體圖形(或主體文字)。骨架有兩種基本形式,一是直接展示的外在框架樣式,一是不加直接展示的內在化組織秩序。兩種骨架均可以統籌各個形式單元。此外,在設計處理中又可以兩種形式相結合,即局部框架的構成處理。
三、包裝設計中的色彩設計與運用
色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征、更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費以及增強人們對品牌的記憶,都離不開色彩的設計與運用。色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應速度最快的視覺信息符號。人對色彩的注意力占人的視覺的80%左右,而對形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對于包裝設計有著舉足輕重的作用,是美化和突出產品的重要因素。
包裝色彩的運用是與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。優美得體的色彩包裝,能更好地宣傳產品、美化環境、陶冶人們的心靈。包裝的色彩要求平面化、勻整化,這是對色彩的過濾、提煉和高度概括,要求在一般視覺色彩的基礎上,發揮更大的想象。它以人們的聯系和對色彩的習慣為依據,進行高度的夸張和變色,是包裝藝術的一種特長,同時包裝設計的色彩還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。
在不同的環境和條件下,色彩是一種富于象征性的構成媒介,它分別體現在輕重感、脹縮感、文化品位及價值觀等方面。包裝設計的主色調,應根據內容物來考慮,可以以商品的固有色為起點,采用加強或減弱的手法,或對比,或調和,以更好地突出商品的宣傳效果,增強商品的競爭能力。
現代包裝的色彩設計可以根據促銷的需要,組成不同色彩序列并進行展開:一方面是同化,即將系列化的包裝與運用CIS計劃規定的基本色彩統一起來;另一方面是異化,就是系列產品中注意在保持視覺同一性的同時,運用一定的有變化的色彩系列將不同的產品區分開來。包裝的色彩處理不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素,而且要根據表現的需要把握三種感覺要素:物理、生理、心理的感覺,物理性感覺如輕與重、遠與近;生理性感覺如酸與甜、冷與暖;心理性感覺如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺要素可以產生一定的誘導力、影響力。
四、包裝設計中的文字及其編排
文字是傳達思想、交流感情和信息,表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號品名、商品型號、規格成分、用途保養、使用方法、生產單位和拼音或外文等,這些是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,它們反映了包裝的本質內容。文字作為一種裝飾手法在設計中有美化商品的意義,它應該以表現商品特性為前提。根據表現的需要,力求體現產品品質屬性特色,同時考慮消費對象,同類設計的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異,只有根據商品特性進行合情合理的設計,不管是結合其他形式還是單獨使用,才能表現出包裝個性與新意。
中華文化博大精深,輝煌燦爛;中國書法源遠流長,出神入化。如能善加運用和編排,就足以設計出一件好的作品。近年來,我國不少文字作為包裝設計主體的作品大獲成功,特別是土產、特色禮品一類產品用書法作裝潢,有的加上印章、古畫,強烈地顯示了民族風格。所以要對各種文字字體的特性有所了解,針對不同商品的特性予以合適的字體,充分調動文字裝飾美的功能來提高和豐富設計效果,進而創造出適合該商品的特殊字體,以吸引消費者注意,達到商品銷售的目標。
包裝中的文字除字體設計以外,文字的編排變化也很重要。一般說明性文字與資料文字主要考慮部位與面積的安排,字體大小的選擇,其編排的形式變化不宜過多,而牌名與品名文字形象則可以有多樣性地編排變化。在處理中根據表現的需要,要從包裝形象構成的整體出發,不僅考慮字體自身的變化關系,而且還要考慮與圖形的關系。文字編排形式多樣又可互相結合變化,但基本要求都是根據內容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發,把握編排重點。文字編排變化只是包裝整體構成形象的一部分,因此又應顧及到整體構成。
五、包裝設計中的圖形設計要素
圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨特的現象力,在版面構成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據了重要版面,有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發閱讀興趣,圖形給人的視覺印象要優于文字,因此,應合理地運用圖形符號。
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。
包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當地市場的認可。
六、包裝設計中的其他形象要素
除構成、色彩、文字、圖形形象外,包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺感染。此外,一些禮品包裝的結扎、吊掛等附加裝飾處理,對豐富包裝整體形象也有良好的表現效果。
在實際操作中,有許多產品很難用一種確切的形象來體現它的實質內涵,為此,在創意時只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運用得準確到位,傳遞出產品的相關信息,以喚起人們的聯想,才能達到最終目的。在包裝設計過程中,除具體圖形外,恰當地運用抽象圖形同樣可以達到意想不到的效果。
從本質上講,包裝設計是通過人們的視覺進行傳遞。視覺要素和設計語言是全世界通行的,而且隨著時代的前進,視覺要素和設計語言的傳遞水平越來越高,尤其是在文化水平較高和發達的國家,已越來越少地使用文字作廣告詞了,現代技術使人們已經能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費者越來越有知識,生活水平不斷提高,使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場上繁多的商品又使消費者不知所措。這對設計師來講就要研究更確切地、迅速地、簡練地傳遞包裝物,設計效果應該是立竿見影,使自己的產品包裝迅速“接近”消費者,以幫助廠商招攬更多的顧客。
參考文獻:
[1] 任紹輝.解析平面視覺中的符號─圖形創意[J].包裝工程,2005,(6):137-139.
[2] 高中羽.包裝裝潢設計[M].哈爾濱:黑龍江美術出版社,1989.
[3] 劉宏芹.現代圖形設計的視覺傳達功能[J].包裝工程,2005,(4):165-166.
隨著平面設計要求的不斷提高，三維形態在平面設計中的應用價值也得到廣泛認同。本文通過分析三維形態的基本概念和三維形態在平面設計中的思維方式，并結合基于包裝設計的三維形態在平面設計中的實例分析，證明三維形態在平面設計中的獨特藝術價值，并為平面設計向三維形態拓展提供一定思考和指導。
關鍵詞:
三維形態;平面設計;應用
隨著經濟的快速發展，人們對物質和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對著日新月異的平面廣告領域，單純的二維形態的平面設計已遠遠無法詮釋人們當前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數平面設計作品十分平淡，無法吸引大家的關注，導致更多的觀眾對作品產生厭倦的心理。因此，如何突破傳統的二維平面設計理念，將二維形態的平面設計向三維形態的平面設計拓展，已成為現今平面設計的一種重要研究方向和發展趨勢。
1三維形態的概述
1．1三維形態的含義
所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡單的二維加一維，更準確地表達是一種立體。它根據人的視點移動，產生一種相對的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態，這就是我們所生活的三維空間世界。對于我們所熟悉的二維形態，它主要由色彩和平面構成。但隨著現代設計的高標準和高要求，要想設計出富有創造性的平面，單純的二維空間設計理念和表現方式已經無法滿足現在的設計需求，而三維空間所具有的獨特立體感優勢尤顯突出。因此，把三維形態的方式運用到平面設計中，正是現代藝術設計的創新理念和完美的追求。
1．2三維形態的特點
我們所熟悉的二維形態表現效果，主要體現在平面設計中常應用的直線、曲線、區域劃分以及部分畫面形態等。雖然二維形態和三維形態都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術氛圍，但二維形態和三維形態在構成要素、組合原則以及畫面表現效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態的特點。具體表現為:第一，三維形態是一個虛擬的空間形態，它僅僅是因為視點的轉移而產生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態的內容，還具有二維形態所不能體現的形態內容。第二，對于三維形態的設計，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質通過想象空間的形式表現出來，形成作者對事物的開拓思維，這種設想與二維空間的設計完全不同。第三，三維形態與二維形態在表現形式上有較大區別。對于二維形態而言，輪廓線是它的主要表現形式依據，任何輪廓線都是真實存在的，它的存在都不會讓人質疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態的構成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現出創造者的設想和幻想。第四，關于設計作品，三維設計作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點。二維設計作品只能給觀賞者固定角度，無法實現不同角度的圖形賞析。
2三維形態的分類及構造方式
2．1三維形態的分類
2．1．1按物理特征劃分
三維形態根據物理特征劃分可以分為點、線、面三元素。它們是構成三維形態的基本要素。對于三維形態的三大物理特征:點構成最活躍的視覺形態、線構成最富表現力的視覺形態、面構成最充實的視覺形態。對于三維形態的三要素沒有絕對的劃分，在一定條件或某些特定的環境下，三要素可以相互轉化。因此，任何三維形態設計作品，沒有絕對的點、線以及面的物理之分。
2．1．2按心理特征劃分
三維形態根據心理特征主要劃分為色彩和肌理兩種。所謂色彩，就是視網膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態中最具有情感成分的視覺形態，同樣也是視覺審美的核心所在。色彩是一種無形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設計作品不僅能從色彩中體現出作者當時的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動。肌理主要由形和色兩大因素構成，它是一種設計造型的重要表現手段。設計者在平面設計中運用這種特殊的手段，讓作品體現出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺效果更加豐富。
2．1．3按空間狀態劃分
三維形態歸根到底是一種空間形態，并由寬度、厚度、長度三維度組成。對于三維形態所營造的空間主要有物理空間形態和心理空間形態。所謂物理空間形態，就是人類視覺所能看到的真實存在的空間。心理空間形態是一種虛擬的形態，它主要指空間形態向周邊延伸所產生的一種感覺。對于三維形態的一實一虛的平面設計，讓平面設計更具有獨特的藝術感。當然，這兩種不同的空間形態在實際運用中相對較難，尤其是心理空間形態的運用對于設計者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設計作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態這兩種不同空間形態的特點。
2．2三維形態的構造方式
相對于傳統的繪畫方式而言，平面設計所設計的三維空間構造方式更加貼近現實的視覺感覺。為了讓作品的三維空間更加豐富，設計者會擴大三維空間的構造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對于三維形態的構造方式主要包括以下四種:第一，運用重疊方式構造三維形態，該方式主要通過形態的重疊作用，讓視覺上產生一種縱深感。例如設計者往往利用一個形體去掩蓋另一個形體的某些部分，讓兩個形體產生前后差別效果;第二，運用透疊方式構造三維形態，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對于不同顏色的重疊或物體在呈現不同色彩的時候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動的表現方式;第三，運用形態的方式，該方式主要利用形態的大小、位置的高低使平面產生三維的空間視覺感;第四，運用虛實、疏密對比方式產生三維空間。該方式主要利用人類視覺錯感營造一種三維效果。例如，在現實生活中，我們所看到遠處的事物往往比較虛和疏，對于距離較近的物體則相對真實和密集。平面設計就是利用人類的這種視覺效果，構造一種特殊的三維空間。
3三維形態在平面設計中的思維方式
3．1突破思維定勢
心理情感是三維形態在平面設計中最關鍵、最重要的一點。如何正確傳達事物對象的心理情感和創造一個完美的意境對三維形態在平面設計中的運用起到關鍵作用。因此，為了充分發揮三維形態在平面設計中的應用，我們需要做到以下幾點思維定勢的突破:條定勢的突破:對于教條定勢的突破，設計者需要拋開紙上談兵和閉門造車的習慣，注重個人思維的培養，努力開闊創造性視野，堅持實踐是檢驗設計理念的唯一標準的原則。⑵經驗定勢的突破:任何優秀的平面設計作品都需要設計者具有拋開雜念、敢想敢做的沖動和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對于作品的設計者，要做到經驗定勢的突破，首先應具有較強的思維創造力和豐富的想象力。只有敢于對事物持有標志立新、推陳出新的態度，才能從真正意義上推動平面設計的創新。特別是對于初出茅廬的年輕設計者而言，經驗的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢的突破:對于作品的設計，我們除了利用順向的思維方式外，應該更加注重逆向的思維。只有培養自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創造力。例如北京奧運會開幕式主火炬點火儀式，李寧“空中行走”的點火方式成為經典之作，也充分體現了設計者的不同尋常思維。⑷視角定勢的突破:在作品設計過程中，設計者容易陷入自己的意識誤區，往往對事物只盯在一個角度思考，甚至出現思維死循環。這樣一來，設計作品很難得到創新性突破。因此，設計者應加強多視角定位的培養，時刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問題，才能使設計的作品更加富有生命力。
3．2創意思維方式
人的想象力來源于對事物的不斷思考和探索的結果，例如人類通過觀察鳥類的飛行完成飛機的制造，從而實現了人類的飛行夢想。可見，超強的想象力和富有創意的思維是三維形態作品設計的催化劑，使人類獲得對自然探索的無窮動力，并不斷激發設計者對未知的追尋。尤其是世間事物的本質往往通過創新的創意性形態表現出來，使設計作品具有極強的暗示性和豐富的內容，以致讓更多賞析者產生較強的視覺感和較寬的想象空間。因此，隨著現代平面設計要求的不斷提高，對于三維形態的設計者而言，思維意識的創新不可或缺。
4基于包裝設計實例的三維形態在平面設計的應用分析
所謂包裝設計，就是通過合理選擇包裝材料和運用先進的工藝技術對產品進行結構造型和美化裝飾。因此，對于產品包裝設計是否滿足用戶要求，主要通過包裝設計材料、包裝結構以及包裝設計圖形三方面進行考核和分析。
4．1包裝設計材料的應用分析
材料不僅是包裝設計的基礎，也是包裝設計的重要因素。它不僅關系到包裝設計的形式和相關加工工藝方式，還影響到產品包裝的成本，特別是后續材料處理等各方面的問題。因此，材料的選擇對于包裝設計尤顯重要。對于設計者而言，要大膽使用創新型的材料，這樣才能使設計作品更顯獨特的形體造型。兩圖的包裝設計材料分別選擇木質和布料。對于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現產品的隨時攜帶作用，更加體現生活。而右圖的包裝設計材料則選擇了天然木質，表現了牛肉的天然性，更加顯示產品的自然高貴。
4．2包裝結構的應用分析
包裝結構就是產品造型的三維設計，其結構設計主要根據產品自身性質、質量以及功能來決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過不同方式的加工形成一個富有不同情感的多面形體。因此，對于包裝結構而言，無論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應該將產品的功能通過巧妙的形體表現得淋淋盡致，充分表達產品的包裝美感和特性。設計者主要將三維形態與包裝造型相結合，充分表達了產品的主要性質和特點。該包裝結構體現了“純香入口”的構思，讓消費者感受到只要拆開包裝就能品嘗美食的感覺。
4．3包裝設計圖形的應用分析
眾所周知，包裝設計圖形的選擇對產品形象和后續的銷售十分重要。質量高的包裝設計圖形包含了產品的所有信息，包括產品的文化歷史信息和人文信息等。設計者通過準確的圖形設計出具有較強吸引力的包裝產品，不僅能在較短時間內將消費者的注意力集聚于此，還能提高產品的信息傳播和宣傳，最終實現獲取產品的最大利潤。所以，在現代包裝設計過程中，設計者應重視包裝圖形的設計和利用，利用最具有創造性的設計理念和富有吸引力的圖形語言，突出顯示三維形態在設計過程中的優勢和使用價值。
綜上所述，本文通過對三維形態的深入分析，并基于包裝設計的三維形態運用到平面設計中的實例可以看出，三維形態利用其在平面設計中的優勢，完全可以突破二維形態的表達形式，并深受大眾所喜愛。因此，三維形態的設計理念具有遠大的發展前景。
作者：王茵雪 單位：安徽商貿職業技術學院
參考文獻:
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美學及設計美學強調鑒賞的不同方法或模式，這些模式的目標是試圖把握恰當的鑒賞本質。作為包裝設計根據傳統的審美模式在審美鑒賞中的發生過程，筆者認為可將包裝設計的審美鑒賞模式分為兩大基本類型：對象模式和多元模式。對象模式主要關注所欣賞的包裝對象本身的審美鑒賞并作出說明，其過程更接近于對抽象性的繪畫、雕塑等作品的欣賞，無論是在精神上還是在物質上，都是將其內容作為某類符號抽取出來并關注其形式特征。筆者認為，這種模式也可以稱之為絕對模式，這種鑒賞模式強調的是包裝設計對象本身的藝術構成要素，忽略日常經驗及對包裝的個人化理解，從而從美學角度獲得純粹的審美經驗，這種審美經驗是無利害性的。多元模式呼吁鑒賞者參與包裝對象的設計過程，關注覆蓋設計過程中的諸多層面，以一種渴望全面擁抱鑒賞對象的姿態與設計作品相遇，通過對對象的使用目的，設計語言，科學結構，一直到文化的深層內涵等進行積累，獲得一種和純粹主義相反的豐富的審美經驗。這種模式也可以稱為相對模式，它與絕對模式的根本不同在于審美主體對客體鑒賞的中心及驅動力不同：前者側重于包裝設計作品本身的美學特征，后者落腳于包裝設計作品與各類相關因素的共生共榮。
二、從沃爾頓的審美觀念解釋包裝設計作品的審美判斷
沃爾頓在他的著名論著《藝術的范疇》中明確指出，一件藝術作品的審美判斷的真正價值是兩種東西交互作用的結果。首先，一件藝術作品具有現實的（非審美的）感知特征；其次，一件藝術作品在其正確的藝術范疇中感知這些感知特征所感知的狀態。沃爾頓用一種本質上為客觀主義的觀點來描述藝術的審美判斷，又用一種相對主義的觀點來描述審美判斷過程，從而設定出這樣一個審美判斷的前提——要在正確的藝術范疇中感知。①沃爾頓提出的在審美上的心理與哲學觀點如果歸納起來可以總結為：根據一件作品看似具有或者本來具有的某種審美特征，當相對于根據某些審美判斷看似或是作品正確或錯誤的審美判斷，②這種觀點應屬于多元模式。運用沃爾頓的觀點我們以王薇拉（VERAWANG）女士香水包裝為例來對其進行審美判斷：首先要把它放在正確的范疇內感知——浪漫主義，然后在這個范疇內對此包裝設計的感知特征產生相應的正確的感知狀態，要形成正確的感知，需要四個條件：1、對于浪漫主義，它具有相對大量的標準特征；2、當感知它作為浪漫主義設計時，它是一件優美的作品；3、設計師設計的初衷是希望它作為一件浪漫主義作品被感知；4、浪漫主義設計已經得到了當時社會的承認，有了較好的地位。在正確的范疇內根據這四個必要條件審美主體才能做出正確的審美判斷，反之若在判斷所在范疇之初就有所偏差（如將其歸入古典主義）或者不完全滿足上述四項條件（如某種風格在當時并不為社會所認可，所歸范疇背離設計者的初衷等），就會對設計做出錯誤的審美判斷。從以上判斷依據可知，王薇拉的這款以浪漫主義為主題的香水包裝設計，在其應有的范疇內是一件值得肯定的成功作品。
三、“無利害”觀點與典范式鑒賞包裝設計的審美態度
斯托爾尼茲的“無利害”觀點訴諸于一種特定的審美態度：“為其自身，無利害的和移情的注意以及靜觀意識中的任何對象。”在他的觀念中審美經驗參照了審美態度，當審美態度產生作用時，審美鑒賞被定義為整體的鑒賞，并借助審美觀點為指導鑒賞提供一種普遍的審美標準。③我們的美感功能有先天的原因，它含有歷史經驗的總結。只看到眼前，因為美感產生時，沒思考功用，沒得到功用，看不到歷史上的需求關系，這正是靜觀的反映論觀點。雖然康德也否定功利、善、認識對美感的影響，④但是筆者認為從時代的發展進程與包裝所決定的實際功能來講，這種純粹“無利害”的審美態度屬審美的對象模式，訴諸于產品的包裝設計上有很大的局限性。典范式鑒賞對象是一個設計對象，一個創造的對象，以致它的所有重要特征是一個設計者諸多決定的諸多結果，典范式藝術鑒賞的本質可以稱之為設計鑒賞，⑤設計鑒賞的基本特征是鑒賞對象必須作為一個設計對象被鑒賞，屬于審美的多元模式，仍以古馳（GUCCI）罪愛香水包裝為例，它必須包含三項關鍵內容：
1、設計師的此設計要解決的問題。古馳（GUCCI）香水包裝要解決的是作為此品牌的香水容器及購買者的接納性問題，就這一點而言，此設計很成功——品牌意識強烈，滿足使用功能，符合時下崇尚此商品的購買者的總體欣賞趨勢；
2、作為設計對象具有諸多特征。古馳（GUCCI）罪愛香水包裝圓形LOGO與方形外輪廓的對比使“雙G”形成的透明視窗，標志更加突出，黑色外包裝盒突出了瓶身和外包裝盒上時下流行的土豪金色，突出了此品牌走在世界潮流最前端的設計理念，這些特征使得這一包裝具有超高的辨識度和記憶度；
3、就設計者而言，如何將設計理念通過特定的表達方式傳達出來。意大利設計師FridaGiannini以Gucci的傳統靈感作為出發點，將其加入到現代感設計中，在此款設計上取得了巨大的成功，工藝之精湛充分體現了高科技和高階時尚的完美結合。由此可見無利害鑒賞和典范式鑒賞有本質上的區別，就包裝設計的審美而言作為設計本體典范式鑒賞更具有針對性，做此種鑒賞的根本就是認識和理解上述三個關鍵實體以及它們的核心特征，尤其是它們發生作用的諸多方式，因為這種相互作用體現確定了鑒賞對象的本質設計。
四、包裝審美鑒賞應從設計者和鑒賞者雙向考慮
法國著名結構主義文學理論家與文化評論家羅蘭•巴爾特將文學分為兩大類：一種是“讀者的文本”(作品)，讀者只能以“屈從的”態度閱讀它；另一種是“作家的文本”(文本)，它要求讀者自覺地閱讀它，“參與”并意識到寫作和閱讀的相互關系，因而也給予讀者以合作、共同著述的樂趣。談論作者就等于“給文本強加限制”，而讀者的誕生，“必須以作者的死亡為代價”。⑥她的這種思想也波及了設計界，她的文集《埃菲爾鐵塔》一直被公認為關于埃菲爾鐵塔建筑美學和巴黎風景美學的代表作，⑦而在20世紀70年代包裝設計領域同樣也掀起了“以設計者為中心還是以鑒賞者為中心”的審美鑒賞討論。⑧以瑪亞科布(MarcJacobs)雛菊綻放女士香水為例，見圖3（圖片摘自絲芙蘭MarcJacobs海報），這一系列的香水味道傾向于清新甜美的花香調，因此包裝的定位是：青春活力、陽光、快樂、自由，設計師MarcJacobs采用了甜美而俏皮的設計形式：瓶身設計由柔軟邊框包圍著晶瑩剔透的玻璃瓶身，平滑的表面和曲線雅致的邊緣象征著單純而訴諸美感的本質，圓形金黃色的瓶蓋上散落著大大小小朵朵充滿生氣的雛朵，在每朵雛菊的中間則鑲著金屬質感的圓形花蕊，金色中帶著潔白而觸感極佳的花瓣（以金屬質感的小細節體現設計的精致感是MarcJacobs喜愛的設計手法），外包裝設計采用一連串的白色柔和雛菊蕾絲花邊環繞在黑色紙盒的周圍，盡善盡美的設計細節賦予了體驗者無盡的年輕、神秘感受，加上仍舊燦爛的花朵，帶來明媚繁花的絢爛感，是別致享受的精髓體現。MarcJacobs從1997年開始擔任LV設計總監，但是從此款香水的設計風格可以看出和LV所有產品包裝有著巨大差異，其設計無論從售賣效果還是藝術評價來看無疑是成功的，由此可見設計師在做設計時的考量包括了設計師本身的藝術傾向、鑒賞者的審美需求，還有商品自身定位的體現以及品牌意識。包裝設計有其作為商品附加值的特殊性質，必然從各方面努力符合消費者的審美情趣，但是符合不等同于迎合，所有單純為了物質利益而迎合消費者的設計必會隨波逐流，而不考慮消費者審美傾向只關注設計師自我藝術表現的設計同樣會面臨問題，因此在討論以設計者為中心還是以鑒賞者為中心的時候必須以體現商品乃至商品品牌本身的認知度為前提，這同樣也是多元審美模式的一種審美方法；但是作為消費者單純消費鑒賞時可以以自身為中心采用對象模式來鑒賞，這是和設計鑒賞不矛盾的。
五、結語
關鍵詞：三維形態；平面設計；形態特點；廣告設計
本文以三維形態設計思維的設計理念和實際運用為基礎，分析了在現實生活中三維設計的具體發展情況，從材料創新、媒體傳播等方面積極而理性的對三維設計在平面設計領域的未來進行了展望，對在平面設計中三維形態設計的深遠影響力客觀公正地展現了出來。三維世界離不開三維設計，而三維設計可以拓寬并不斷完善三維世界。
1三維形態的特點與發展現狀
1.1三維形態的特點
與二維形態所體現出的畫面效果的區別，是三維形態特點的主要表現。二維形態主要表現在平面設計布局中較為規則的應用線條，例如曲線、直線組織畫面形狀、劃分平面區域、空間的互動關系，重新組合形成新的形態，擺脫被自然所束縛的形態，讓平面上形成一種韻律和節奏并存的秩序美感，從而向空間發展，可以說二維形態的構成就是平面構成。不管是三維形態還是二維形態，都可以讓藝術的氛圍渲染作品所展出的空間，但是它們的組合原則和構成要素不同，給人們的感受也并不相同。
1.2三維理念的發展現狀
國內外越來越多的設計師隨著社會經濟文化的不斷發展，而清晰的認識到以二維形態為基礎的傳統設計方式已經無法滿足人們對文化以及物質的需求，而不斷出現的新材料和新媒介更是促進了設計理念變革的進程。相對來說，國外消費者消費理念的較快轉變和以科技方面優勢為基礎的轉變，已經促使有越來越多的三維設計理念在平面設計的各個方面進行應用，這一點我們從一些國外的大型集團廣告設計上便可以清晰的認識到。在國內，也已經有越來越多的設計者認可三維設計理念，并開始逐漸采用。但由于基礎條件和科技發展水平的局限，三維形態有限的設計理論，大多都還局限于對其現象的描述和主觀體驗上，一般多用于電影制作、動畫游戲、三維地圖等方面，在二維平面領域中系統性的應用還是十分匱乏的，三維形態形式豐富、概念多元、技術先進的作用和特點并沒有展現出來，這就使得在平面設計中三維形態的發展受到了很大程度的影響。
2在平面設計中三維形態的應用
2.1在書籍設計中的應用
對書籍的形和圖進行技術性、藝術性以及整體性的設計過程就是所謂的書籍設計。從頁面紙張、書籍形態、文字色彩等等，是全面的系統化的從內到外的設計，書籍有三大主體設計要素分別是：扉頁、封面和插畫。需要對內在圖形信息和外在書籍形態進行綜合性的設計分析才能進行書籍設計，以形成一個內外兼修、功能和藝術，內容和形式相融合、完整有序的整體書籍設計。現代書籍設計要求創造更具人性化特點的書籍設計，要致力于現代審美和傳統使用相結合的設計過程，在豐富的想象中感受閱讀的快樂。在書籍的設計中三維圖形起到了美化裝幀，對書籍內容主體進行視覺性說明和解析的重要作用。三維圖形在書籍的設計中有很多優點，如準確簡潔、清晰可視、版面豐富等。合理運用創意性三維圖形，可以給讀者最好的閱讀體驗，可以豐富讀者的想象空間，也可以影響書籍中信息傳達節奏的變化。
2.2在包裝設計中的應用
（1）在包裝設計圖形中的應用。包裝設計是人文設計思想的精華產物，含有大量的文化信息。突出所要傳遞產品包含的圖形信息，通過適當應用圖形語言，而設計出具有新引力的包裝產品，做到在短時間內將消費者的注意力吸引過來，達到最佳的廣告效果，提高產品的銷售額和關注度，這是包裝中圖形設計的最突出也是最大的作用。所以，在包裝設計中應用恰當的圖形語言可以起到媒介交流，美化產品，傳達信息的作用。圖形語言的表現形式在現代包裝設計中可以基本分為兩種：抽象圖形和具象圖形。圖形設計的這兩種表現形式，能夠突出在設計中三維形態的運用優勢，能夠強化包裝設計所傳達的設計理念。（2）在包裝結構上的應用。三維形態在包裝設計中的包裝結構上有著很直接的應用。在這里所指的三維設計主要是說造型上。無論是在規律、原理、造型的結構方面，還是折疊、切割、插接等加工方面，包裝設計的外形結構都是圍繞三位形態在包裝上的表現。包裝的結構設計是根據包裝產品的形狀、性質、重量來決定的，由其本身的功能來決定形態，在包裝的造型中運用三維形態的設計原理是一種比較科學的設計手段。包裝是由很多個面通過堆積、移動以及包圍而形成的一個多面形體，本身就是一個立體造型。在空間中三維造型起到對空間的分割作用，旋轉、切割、折疊不同部位的面，就可以得到具有不同情感體現的面。包裝結構巧妙的運用形體語言來表達包裝的美感和商品的特性，針對商品的特性、功能充分發揮了多面體的成型特點。（3）在包裝設計材料中的應用。包裝材料與包裝的材料成本、后期材料處理、設計形式、技術加工工藝等很多問題都有著直接的關系，在包裝設計中最為重要的就是選擇材料，在包裝設計中最為重要的要素就是材料。包裝中所使用的材料隨著科技的不斷發展，也同樣在不斷發生著變化。紙質材料、陶瓷玻璃類、天然木質材料、多種復合材料、金屬類，是我們比較廣泛使用的材料，在設計過程中對新的使用材料要敢于創新，以形成獨特的形體造型，促使包裝設計煥發新的生機。
2.3在廣告設計中的應用
設計師通過對地區經濟、消費觀念、社會政治、民族文化等多方面進行深入的分析和了解，才能構建出優秀的廣告創意，設計者必須要考慮對目標消費者構成影響的各種因素和所有信息，這樣才能實現一個成功廣告的創意與應用。在現代的廣告行業當中，如果還是使用圖形設計這種毫無創意又平淡的傳統設計，那么在競爭當中也只能被淹沒，根本就不會引起越來越挑剔的消費者的關注。要想實現廣告設計價值的最大化，要想吸引消費者的目光，那么就必須有獨特新穎的構思，就必須在現代的廣告設計中將科學創新的新技術應用與三維形態的設計手法有機結合。三維形態在廣告設計中最為重要的就是其創意的表達。圍繞著產品將產品的信息用獨特的圖形設計語言，通過各種視覺傳播媒介進行有效的傳播，這就是我們所說的廣告設計。當前，在廣告圖形中三維形態設計的關鍵就在于是否能夠實現廣告的價值。在越來越激烈的市場競爭中，在當前經濟社會背景下，對于產品的廣告作用買賣雙方越來越依賴，越來越重視，一則廣告要能夠把圖形產品的有效信息準確的傳達出去，同時還要能夠在消費者眼前將產品的創意性呈現出來，以達到吸引更多目光的目的。如果在產品圖形的表現上廣告設計沒有足夠的獨創性構思，那么這些預期的目的是無法實現的。在這樣的情況下，我們要突出廣告設計作品獲得成功的關鍵要素，也就是三維設計的核心價值，只有這樣才能夠引起消費者對產品的共鳴。
3總結
三維形態的設計方法豐富了社會文化，與人們的生活完美的融合到了一起，其是社會需求的產物，不管是在國內還是國外，三維形態在平面廣告的設計當中都被越來越廣泛的應用于設計實踐當中，其是一種非常重要的設計理念，有著巨大的發展空間和正確的發展方向。三維形態的設計理念，應時代的進步而產生，來源于傳統，卻突破了傳統，也推動了時代的前進步伐。
參考文獻：
[1] 韓冬.小議平面廣告設計的非平面化表達趨勢[J].科技資訊，2011（17）.
［關鍵詞］陣列展示；包裝設計；構成法則
［中圖分類號］J524.2 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2012）12-0102-02
隨著經濟的發展，國民收入水平也逐漸在提高，各類賣場充斥在我們生活的周圍，尤其是超市已經成為人們生活中不可缺少的一部分。當我們步入超市的時候，面對琳瑯滿目的商品包裝，我們的審美已經疲勞，在這里，我們的眼中只有貨物和價格。羅丹說：“對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少對美的發現。”只要我們仔細觀察，在超市的貨架上、角落中總有一些東西在吸引著我們的眼睛，等待我們去發現。這便是商品陣列擺放所產生的特殊效果。
陣列，亦作“陳列”，有排列及作戰時的陣勢、隊列、行伍等意。而在商品展示中，陣列這種手法是商品陳列藝術的一種形式，也是一項展示商品的專業技術，是一項將商品以富有魅力的形式展現出來，表達商家的訴求，達到吸引消費者購買的營銷技能。
由此，我們可以得出陣列效果的解釋應該是：在商品銷售場所，將單一或系列商品以隊列、隊伍的方式重復排列展示，由此所產生與其他商品的區別或增強包裝視覺感的特殊視覺效果。
將單一或系列商品進行有規律的組合排列，便會形成更加強烈的視覺沖擊力。這種手法在包裝設計中是經常運用到的，但究竟為什么這種陣列能夠吸引人們的目光，產生如此不一樣的視覺效果？筆者試圖借助藝術與設計的部分觀點從以下幾方面來試述其中的緣由。
一、陣列效果由點、線、面結合構成
構成設計所關注的是形之間的組織關系及這種關系所產生的美感，而構成的基本造型元素便是點、線、面。產品單體的包裝是以面的形式整體設計，當放置在貨架上的時候，由于背景的襯托，便以點的形式存在。雖然點具有定位性、點綴性等特性。但是置于眾多琳瑯滿目的商品中時，其對比性將減弱，包裝所傳達的促銷作用便變得不明顯，甚至降低，淹沒在商品包裝的海洋中，無法發揮其真正作用。而當采取陣列這種方式擺放時，產品的外在形體便成為線或面的存在方式。這兩種造型在藝術視覺領域里都要比點更富有感情和質感。以厚重的面和富有感情的線性結構來對比點的單薄，前兩者遠觀時更能引起消費者視覺上的關注。從廣告心理學中新消費者的消費心理分析來看，新經濟時代，時間和注意力都是社會的稀缺資源，它們不是自發地存在于市場中，而是存在于新消費者身上。面對眾多的同類商品時，如何在第一時間吸引消費者的注意力，陣列展示便是一種非常好的解決之道。
二、陣列效果遵循重復構成法則
貢布里希在《秩序感》中寫道：“直覺告訴我們，有些類型的簡單結構是有易于組合的，我們不僅可以用由相同的分子緊聚而成的晶體，而且也可以用一般墻磚為例來說明簡單結構的組合原理。在生物界里，我們發現各種標準化的構成成分，如我們在細胞的組合體中，在組成海膽、石榴、玉米這些更大的組合體中發現的成分。有些組合體還顯示了層次原理的優點，即有些小的成分可以被組合成較大的單元，而這些較大的單元又可以組合成更大的整體……有序的、大的、相對簡單的形狀可以用不同的方式組合或重疊起來，從而產生出各種新的圖形。”從這里我們可以看出，相對簡單的圖形有秩序地排列，從比較復雜的結構和規則的圖形中可以獲得審美。
在生活中，我們經常可以看到這種重復的構成形式，圖案設計中的二方連續、四方連續，語言的重復強調等都體現了排列構成的形式特征。商品的排列構成體現了形態在視覺上的秩序感，而陣列這種單一商品或同系列重復擺放，更是對商品視覺效果的強調，通過在表現形式上的重復，我們真正的目的在于引起消費者的視覺注意。
三、對比構成法則運用于陣列效果
當某一商品以陣列的展示方式出現在賣場的時候，整個賣場并不單單是這一種商品在銷售，在經濟如此發達的今天，即便是同一類產品，也有諸多不同的品牌在同一展架上競爭。商家利用各種元素包裝著自家商品的外觀。盒體、罐體盡可能的標新立異，色彩或鮮艷或柔和，穩重與飄逸的字體競相上場，版式更是別出心裁。種種的心思無非只有一個目的——銷售。所以，包裝的外觀效果是消費者關注該商品的第一要素，也是消費者接觸此類商品的第一印象，這一印象直接影響了消費者購買的決策。
陣列效果此時以統一的色調、整齊劃一的形狀、偌大的面積甚至于賣場中心的有利位置，與周圍其他商品形成鮮明的對比。從構成理論中，我們得知，“形態的對比構成強調在面積和大小上的對比關系，若形態之間在面積和大小形成較強對比，對比的雙方都會在視覺上獲得突出和強調的效果。至于大小形態之間誰能成為主要的視覺重點要視形態的位置、形狀和虛實關系而定”。
四、韻律更能展示陣列效果
為什么我們會覺得商品陣列展示的效果比其他凌亂商品在視覺上要舒服一些，究其原因，應該是陣列展示整齊、統一。另外，在這樣重復排列中還有一種因素存在，這就是節奏與韻律。
關鍵詞：漢字；漢字圖形；設計
我們的生活中到處都充斥著圖形，人們對信息解讀時越來越愿意文字邊上再配個圖形，這樣有助于人們對信息理解的更加透徹。以漢字為主要設計元素的漢字圖形越來越多地出現在我們的設計范圍中，它讓整個設計畫面具有更強的視覺沖擊力，也為設計畫面增添了生動性，使得信息傳遞的更加準確。漢字圖形化在視覺傳達設計已經被廣泛應用，如標志設計、包裝設計、招貼設計等。這樣的應用使得本民族的在文化發展上得到了廣大推廣，讓那些載著漢字圖形化的設計更加顯現出了民族特性。
一、漢字圖形在標志設計中的應用
標志在造型藝術的范圍之內，然而我們的漢字本來就是象形文字，所以將漢字圖形化在標志設計中應用是很普遍且表達意思很明確，具有極強的形象感。漢字本身就具有完美的造型，里面還蘊藏著中華民族的智慧。例如我們都熟悉的中國銀行的標志，這個標志把中國的“中”字與古錢幣完美結合，既形象又體現了中國銀行的服務理念，具有著立足中國，面向世界的現代化服務。設計手法簡潔、大方。整個標志運用兩個要素，一個是現代的“中”字，一個是古代的古錢幣，實現了古今中外的巧妙結合。這是一個典型的將漢字圖形化的例子。我們的奧運會會徽“中國印，舞動的北京”，它的創意來自北京的“京”字，也是現代與古代的巧妙結合，設計中運用傳統的印章與動感十足的運動健兒形態相結合，將“京”擬人化、夸張化、變形化，將其勾勒成一個向前奔跑，舞動著迎接勝利的運動人形，也體現了北京的熱情，就像一個人張開雙臂迎接八方來客，而人的造型形似“京”的神韻，具有地域性代表的同時還蘊涵濃重的中國韻味。標志利用視覺圖形來展現它的個性，在創意上要新穎，結構上要單純，并且要具有很強的視覺沖擊力，這樣才能達到傳遞信息的同時讓人們留下深刻的印象，發揮它的功能性。雖然漢字的筆畫多且很繁瑣，很難與圖形相融合，但是只要我們認真思考，設計時以巧取勝，便能有出其不意的效果，達到設計內容與表現形式上完美結合，這樣的標志形象看起來更加優美，讓人看后會有種精神愉悅感，并獲得美的享受。
二、漢字圖形在招貼設計中應用
招貼海報中運用漢字圖形化設計，可以讓作品民族性更強，并且也具有一定的時代感，筆者認為，將漢字這個視覺符號認真研究，研究它的價值，讓它充分為設計創意服務，讓它的視覺符號和價值系統充分結合，并一點點深入人心，最終邁向世界并具有一定的代表性意義。所以我們不僅要把握它的形式與內容，更應該抓住中國漢字傳統視覺符號里面所蘊涵的精神實質與審美內涵，讓它可以很自然地為招貼海報服務，成為海報中的必要元素，可以既體現它的傳統性又體現它的現代性，從傳統文化符號轉化為現代視覺語言。漢字本身就具有自己獨特的造型，如果將其的創意融入到視覺傳達設計中，會使得視覺傳達設計更加充滿生機。我們在應用漢字圖形化時，不僅僅要注重的它的表面形式，更應該注重漢字本身的含義，將它的優點發揮到極致。這樣也會使它的表現空間得到最大的展示。
三、漢字圖形在包裝設計中的應用
漢字圖形應用在包裝設計中是非常必要的，這樣才會使我們的設計走出國門，走向世界，如今我國越來越多的出口產品，這樣我們的包裝如果運用本土化設計―漢字圖形化，既使得世界對我國的漢字文化有了了解，也打破了“國際化”視覺符號泛濫，也讓包裝設計行業多元化發展，也使得世界包裝設計不走向單一。把漢字圖形化藝術設計語言的獨特表現力融入包裝設計領域是體現作品現代性，世界性的有效途徑之一。現如今，漢字圖形化在包裝設計中的運用超出了原始的語言信息，它是民族性的代表，具有民族意義，加上將它圖形化設計后更加具有設計意味，并且具有雙重意義，一個是文字意義，一個是圖形意義。包裝作品上可以沒有圖形化設計，但是一定要有文字語言，這樣將漢字圖形化了來進行包裝設計，可以將漢字的筆畫圖形化，或者把基本筆畫看作抽象的點、線、面構成要素，再結合形式美法則進行重組重構，使其產生新的圖形，增添畫面的美感。
四、漢字圖形化在其它設計領域的運用
國內整體包裝解決方案做得較好的是耐帆包裝工程有限公司，它為客戶提供從包裝咨詢到生產運輸等一整套完整的包裝服務[3]。我國整體包裝還處于起步發展階段，有些企業雖然提出了整體包裝解決方案，但在實施上只是概念性的，沒有落在行動上。在CPS實施過程中，要遵循包裝總體設計原則、經濟最優原則、安全性原則和綠色化原則[4]。CPS法的構成要素[5]見圖1。
2燈具包裝現狀
目前，臺燈按功能可以分兩大類：裝飾性臺燈、實用型臺燈。裝飾性臺燈注重外觀的漂亮、造型的創新，實用型臺燈注重照明的效果和使用的方便性。臺燈的材質有五金、樹脂、玻璃、水晶、實木、陶瓷等，材質不同對包裝的要求也不同。現在市場上臺燈的包裝沒有規則，以紙板、泡沫等各種緩沖材料作為填充物，緩沖效果不盡人意，對于易碎材質的燈具，該包裝方式很容易造成燈具損壞。
3燈具的包裝結構設計
在CPS理念的指導下，筆者為一款臺燈設計包裝。文中實例的臺燈結構主要包括基座、燈架、燈罩、電源線及插頭等部件，利用Pro/E軟件進行繪圖，臺燈模型見圖2—3。臺燈燈罩的材質為ABS樹脂，支架的材質為鋁合金，其總體尺寸為29cm×29cm×57.8cm，質量為4.2kg。臺燈的運輸方式為公路運輸，在國內運輸及銷售。在運輸過程中，由于沖擊和振動作用，會對產品造成損壞，所以在為臺燈進行包裝設計時不僅要考慮到燈罩及底座的安全性，還要考慮支架的穩固性，避免其變形或移位。緩沖材料選用緩沖性能良好的EPE及B楞瓦楞紙板[6]。固定支撐結構通過EPE與瓦楞紙板復合的凹槽結構和EPE塊來實現，底部和頂部的緩沖采用EPE，見圖4。支撐部分和上下緩沖部分配合完成臺燈的緩沖包裝，內包裝箱（見圖5）采用B楞瓦楞紙箱（內尺寸為315cm×315cm×680cm）[7]。對于緩沖包裝和外包裝設計都滿足拆卸方便和循環使用的原則。
4有限元分析
有限元分析（FEA，FiniteElementAnalysis）是利用數學近似的方法對真實物理系統（幾何和載荷工況）進行模擬。Ansys是融結構、流體、電場、磁場、聲場分析于一體的大型通用有限元分析軟件[8]。由于臺燈是對稱結構，所以取1/4來進行分析。對本次包裝設計進行有限元分析，不僅能夠節約實驗時間和費用，而且能夠得出清晰的參數。
4.1靜力學分析靜力學分析可以求解外載荷引起的位移、應力和力。臺燈包裝件在運輸過程和倉儲時會進行堆碼，外載荷會對下層的包裝件施加壓力。對包裝件進行靜力學的仿真分析，可以通過數值和云圖清晰地分析包裝件在力作用下的情況。有限元模型的單元類型采用Solid45，材料模型參數見表1。臺燈的剖面及底面加載位移約束。由于頂部襯墊的緩沖作用，堆碼3層后，底部臺燈承受的均布壓力為816Pa。模擬的網格劃分及分析結果見圖6—7，可知最大變形位于臺燈的頂部邊緣（A點），其變形很小，最大應力為4592Pa，小于材料的屈服強度（40MPa）。
4.2動力學分析結構動力學分析用來求解隨時間變化的載荷對結構或部件的影響。與靜力分析不同，動力分析要考慮隨時間變化的力載荷以及它對阻尼和慣性的影響。文中對臺燈包裝件進行模態分析，模態是包裝件的固有振動特性，每個模態具有特定的固有頻率、阻尼比和模態振型。根據模態分析的數據，可以通過優化結構等來避免運輸過程中的共振[10]。臺燈的模態析結果見表2。通過對臺燈進行前四階的模態分析，可以看出整體的固有頻率。在選擇隔振材料時，隔振材料的固有頻率往往要小于產品固有頻率的一半[11]。EPE振動測試結果數據見表3[12]，可以得到50mm厚的EPE的振動傳遞率曲線（見圖8），共振頻率為52Hz。由圖9可知，運輸工具卡車的固有頻率為6Hz。經模態分析可以看出，包裝符合要求。汽車運輸隨機振動功率譜密度在2Hz和10Hz處各有一個較大峰值[13]，臺燈的固有頻率不在共振區，是安全的。
5裝箱優化
TOPSPro是一種包裝與運輸專業的功能強大的創造性設計軟件[14]，它可以優化包裝箱尺寸和排列方式，使托盤、卡車、集裝箱等運輸工具的空間得到充分利用，總費用最小[11]。流程[15]見圖10。通過裝箱優化，可以得到最優的裝箱運輸方案，見圖11。經過TOPSPro優化后，卡車的面積使用率達到了95.7%，體積使用率達到88.6%。
6結語
