發布時間：2023-08-16 17:13:39
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關鍵詞：海南旅游；電子商務；發展現狀；農業生態旅游
一、引言
海南全省土地總面積占我國熱帶面積的42.5%，農業作物種類繁多，熱帶作物品種十分豐富。海南海域遼闊，河庫眾多，水產品種類和數量豐富，空氣和水環境質量世界一流。豐富的“3S”資源、奇特的山野溫泉、原始雨林、美麗的田園風光和熱帶農業生態環境構成了優越的旅游資源庫。目前旅游客源來自于三方面，一為國際游客，這部分游客主要傾向于歷史特色與國家特色濃厚的旅游景點；二為外地游客，這部分游客出行時間較為集中，其出行受旅游營銷或口碑的影響較大；三為本地游客，這部分游客一直是各地區旅游開發中的盲點，大量、多次是這一群體的顯著特征。
傳統旅游業發展受旅游資源分布限制，其開展的地域與項目涇渭分明，其面對群體也相對單一。隨著人們生活水平不斷提高，作為社會經濟發展代表的旅游業越來越受到重視，旅游逐漸成為一種生活方式得到普及，旅游資源分布界限被打破，固化的旅游景點被充滿地域特色的特殊旅游項目替代，吸引可更多旅游需求群體的參與。創新的農業生態旅游的開發，淡化了旅游業中一直存在的旺季與淡季之分，使區域旅游持續繁榮成為可能。
海南省一直致力于在產業結構調整和產業結構優化的大前提下發展旅游業，解決了大量勞動力就業，帶動了諸多產業協同發展，強化了生態資源保護。旅游電子商務的出現為旅游業發展插上了翅膀，突破了傳統旅游對時間、地域、信息的依賴，成為旅游產業在現階段發展的特色，各種因素共同作用下的旅游電商產業已成為振興傳統旅游業的重要手段。
二、海南旅游電子商務發展現狀
目前在興建國際旅游島的戰略方針下，海南地區的旅游行業有了更多的發展機遇，但也面臨著更加嚴峻的挑戰，想要強化和振興海南旅游行業，提升海南區域旅游在國際市場市場上的競爭力，發展旅游電子商務是十分有效的渠道。旅游電子商務在我國起步較晚，現階段在國民經濟與技術進步的帶動下，呈飛速發展態勢。由于消費習慣傳統、從業人才缺乏、個性化服務缺少、協同能力差及整體協調性不高等因素的影響，旅游電子商務的發展受到很大制約，且發達國家旅游電商經驗與國內實際情況之間存在差異，在借鑒國外經驗過程中缺乏本土化改造。所以在吸取國外經驗教訓的同時必須結合自身實際情況來制定合理的旅游電商方案與對策，從而提升海南旅游業的總體競爭力，最終使海南旅游產業具備國際競爭力。目前國內旅游電商發展模式單一，缺乏區域性特色，不能形成合力。大部分的旅游電商網站功能單一，偏重于基本的信息與交易功能，所含信息量較少、更新緩慢、技術落后，沒能實現社會化功能。作為新亮點和突破口的海南生態旅游呈現規模小，發展慢，規劃差的特點。雖然海南生態旅游電商網站正在抓緊建設，但在互聯網+商業模式的現階段，技術支持和發展思路成為行業革新的決定性因素，旅游電商如何利用好流行的新技術，引進社會化智能旅游新思路成為當務之急。
海南旅游電子商務的應用尚處于初級階段，目前還圍繞著產品信息化、交易電子化以及網站建設等方面進行探索，普遍存在網絡平臺建設水平低、旅游企業網站宣傳不到位、支付手段單一等問題，缺陷明顯。同時旅游產品類別不足，社會化旅游服務不夠，移動電商建設滯后等問題是旅游電商企業發展亟待解決的問題。上述因素直接制約了海南旅游電商的發展速度。海南旅游電子商務建設進程設想如下表所示。
1.政府主導下的旅游電子商務平臺建設情況
電子商務平臺建設大體可分為企業主導與政府主導兩種。由政府主導旅游電子商務平臺的建設，可以映出政府對旅游產業的支持力度。就海南旅游電子商務平臺建設而言，政府主導的主動性高于企業主導，這也凸顯出旅游業對海南經濟發展的重要性。“海南金旅網”作為國家旅游局倡導和發起“金旅工程”的組成部分，成為海南公共旅游信息官方網絡平臺。由于人力、資金及管理體制及職能等諸多方面的限制，海南金旅網只承擔了政府政務網的基本功能，還沒有發揮出作為擁有社會公共資源的電子商務網絡平臺的優勢。政府主導旅游電子商務平臺建設的遲緩，在很大程度上制約了海南旅游產業發展，特別是對農業生態旅游等新生項目，導致政府主導建設后勁不足，沒有實現預期的效果。就目前來看，海南旅游電商面對的客戶群體有限，在激烈的市場競爭中如果不能脫穎而出，勢必淹沒在市場的洪流中。政府主導旅游電子商務平臺具有的權威性是企業電子商務平臺無法比擬的，但企業主導的建設更具靈活性更接地氣轉化更高。因此，采用兩種主導平行發展是海南旅游資源推廣與建設的關鍵所在，任何一條線的弱化都會影響到另一條線的正常運行，進而拖累整個旅游產業的健康快速發展。
2.旅游電商市場發展趨向
國家旅游局統計數據顯示，2015年共有41.2億人次國內或出境游，相當于全國人口一年旅游近3次。據世界旅游業理事會（WTTC）統計，中國旅游產業對GDP綜合貢獻達到了10.1%，超過了教育、銀行、汽車產業。傳統旅游市場的持續火爆也引發了電子商務旅游市場的高速發展。旅游產品的開發、銷售、宣傳開始由線下往線上渠道轉移，線上渠道所占比重上升趨勢非常明顯。以技術為依托的網絡化發展在旅游電子商務市場拓展中展現了巨大力量，互聯網+旅游成為旅游產業發展的新方向。
三、海南旅游電子商務發展策略研究
1.強化旅游電子商務在旅游產業鏈中的地位
傳統旅游業與旅游電子商務的結合發展，是旅游產業發展的新動向與必然趨勢。旅游電子商務依托互聯網優勢，其發展伴隨技術進步與消費習慣轉變，具有非常大的發展潛力。因此，旅游業發展策略中，應將旅游電子商務放到整個產業鏈的核心位置，從政策引導、資金扶持、資源配套和建設規劃等方面加強對旅游電子商務的投入力度，使之成為推動旅游產業鏈整體發展的外部動力。
2.本土化發展策略
發展海南旅游電子商務，應結合海南區域情況，深化旅游電子商務服務。海南旅游企業電子商務水平還處在初級階段，需要完善與借鑒的地方很多。在旅游產業發展中，適當借鑒其他區域的發展經驗，在短期內有助于旅游產業發展，但從長期來看，要避免缺乏本土化特色旅游產品的打造，而導致的旅游產品整體競爭力不足，沒有長效性的局面。在旅游產品開發與旅游相關政策的制定過程中，要考慮本地實際情況，發揮自身優勢，開發有本土特色、難以復制的旅游項目與商業模式。另外，要大力培育“服水土”的本地旅游企業，以旅游企業帶動當地旅游業持續發展。
3.培養旅游專業人才
在互聯網+旅游成為旅游產業發展的主旋律背景下，旅游專業人才的培養應從單一專業人才培養模式轉變為復合型人才培養模式。顧名思義，互聯網+旅游不僅需要扎實的旅游專業知識，還應具備相應互聯網操作技能。未來旅游產業的發展必然是線上與線下協同發展，網絡技術是旅游產業整體騰飛的重要力量。知識結構單一很難適應復雜的社會競爭，也不利于企業長遠發展。復合型人才的培養和儲備關乎旅游產業當前與未來，旅游電子商務的發展是系統性工程，人才是旅游電子商務發展的決定性因素之一。
4.大力發展農業生態旅游
目前海南整體旅游產業經濟呈現上升勢頭，對GDP的貢獻率越來越高，受到國家和地方政府的重視與關注。傳統的旅游行業間競爭也日趨激勵，具體體現在景點與景點之間，地區與地區之間，國家與國家之間。旅游企業在整合和優化現有資源的基礎上，大力拓展新興旅游項目的開發，彌補本區域產業結構不足，實現優質資源共享。海南應利用自身優越的地理位置優勢，依托熱帶農業生態資源的優勢，大力開發和推行農業生態旅游項目，將農業生態旅游與傳統人文、歷史、自然景點等旅游資源有效結合，開發具有成本低、可操作、技術高、線上線下結合的試點項目，實現海南區域旅游特色突圍。在此過程中還應注意將農業生態旅游項目與移動互聯網技術緊密結合，以技術為產業驅動力，政府主導企業參與，使農業生態旅游搭乘互聯網經濟發展的快車，為海南旅游經濟整體發展注入新鮮血液。
四、結語
綜上所述，海南旅游電子商務發展迅速，但是其存在的問題同樣明顯。旅游產業作為海南經濟的重要組成部分，應依托海南自身區位和資源優勢，大力開發農業生態旅游項目，建設區域特色旅游服務，組建云服務、大數據支持下的社會化、智能化的海南農業生態旅游電商平臺。堅持以政策支持為保障，以產業結構優化為目標，將農業生態旅游打造成海南旅游的標識性項目。
參考文獻：
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[摘 要]生態旅游是21世紀的一種旅游時尚，是符合科學發展觀的旅游開發新趨勢。在我國，生態旅游開發方興未艾。一方面，旅游的
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申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 [摘 要]生態旅游是21世紀的一種旅游時尚，是符合科學發展觀的旅游開發新趨勢。在我國，生態旅游開發方興未艾。一方面，旅游的扶貧效應日益顯現；另一方面，在一些地方也出現農民利益在一定程度上被忽略，由此造成了生態旅游發展與“三農”利益的不協調。本文依據“實現主體利益持續互動均衡”的原則，就關乎生態旅游成敗和農民生計的土地補償、利益分配、培訓與就業、社區參與等問題，提出了建立“三農”利益保障機制的設想。[關鍵詞]生態旅游；旅游扶貧；“三農”利益；保障機制[中圖分類號]P590[文獻標識碼]A[文章編號]1002―5006(2004)06―0069―04
關鍵詞： 旅游循環經濟；鄉村生態旅游；耦合；珠江源風景區
中圖分類號：F59 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）05-0109-02
0引言
循環經濟理念自90年代引入我國以來，得到了學術界和政府決策層次的廣泛認可和接受。旅游循環經濟是按照生態規律，利用自然資源和生態環境來實現旅游經濟活動的生態化，是循環經濟理念在旅游業中的體現。旅游循環經濟是在循環經濟逐步發展的背景下人類不斷探索旅游可持續發展的現實途徑的結果。旅游循環經濟是循環經濟理念在旅游產業中的體現，是實現旅游可持續發展、推進循環經濟全面深入發展的重要途徑。另外由于發展鄉村生態旅游，可以充分利用農村旅游資源，調整和優化農村產業結構，拓寬農業功能延長農業產業鏈，發展農村旅游服務業，促進農民轉移就業，增加農民收入，為新農村建設創造好的經濟基礎。
珠江源風景區是云南省曲靖市沾益縣炎方鄉境內的馬雄山麓，2005年被評為國家4A級旅游景區。旅游產業的迅速發展給資源環境帶來了一定的負面影響，要保持珠江源風景區持續快速健康發展，就必須改變當前以旅游資源大量消耗和旅游生態惡化為代價的發展方式。旅游循環經濟理念無疑為其提供了一種全新的發展思路。
1珠江源風景區發展現狀
1.1 珠江源風景區概況珠江是我國三大河流之一，是中國僅次于長江、黃河的第三大河流，也是常人唯一能到達源頭、目睹其風采的大江河，全長2214千米，年均水量3400億平方千米。被譽為“南方母親河”，是一條對我國乃至于東南亞具有重要影響的河流。珠江源風景區位于云南省曲靖市沾益縣炎方鄉境內的馬雄山東麓，屬于低緯度高海拔地區。地理位置介于東經103°45′―104°23′，北緯23°30′―26°26′之間。距曲靖市區60千米，昆明市150千米，昆曲、曲勝、天宣等高速公路可以直接達景區交通十分方便。珠江源風景區總面積50平方千米，最高海拔2444米，屬喀斯特地貌，是著名的國家森林公園，國家水利風景名勝區，2005年被評為國家AAAA級旅游景區。
珠江源頭地區開發歷史悠久，是我國江河源頭區中唯一的人口高度密集區，土地墾植率高，農林交錯。有漢、回、苗、彝等民族，本區交通便利，經濟發展主要以農業為主，而作為本區客源市場的曲靖市無論是區位、交通通訊、客源市場，還是社會環境條件均具優勢[1]。目前珠江源已完成大門區、石碑坊、珠江禪寺、三疊水瀑布等20個景點建設，風景區已初具規模。
1.2 珠江源風景區存在的問題經過十幾年的發展，珠江源景區的建設初具規模，但也顯現出一些較尖銳的問題，亟待解決，否則將影響其進一步發展。
1.2.1 珠江源風景區客源市場偏窄珠江源風景區的開發主要是以曲靖市為依托，曲靖市從區位、交通通訊、客源市場，還是社會環境均具優勢。曲靖市為云南省第二大城市，總人口為587.5萬，麒麟區為曲靖市政府所在地，是曲靖市的中心城區，為曲靖市人口、經濟、政治、交通中心，轄區人口66.7萬。為珠江源發展創造了良好的發展空間。但總體而言，珠江源風景區省外、國際游客量較少，其旅游吸引力還與待進一步提升。
1.2.2 珠江源風景區客流量偏小珠江源旅游資源開發的季節性導致其年內客流量變化性強，在一年內的3月―5月清明節前后將會迎來一個年內的客流量高峰期，因為在本段時間之內正值景區內的杜鵑花開發，加之氣候條件適宜等優勢。根據各年各季統計資料數據統計分析，年際變化雖不及年內變化大，但也存在較大變化。
1.2.3 景區內存在其他的問題 珠江源風景區是江河源頭區中唯一的人口高度密集區，開發歷史較悠久。土地墾殖率高，農林交錯，資源開發日趨加劇，人地關系矛盾十分突出，是云南省較有代表性的生態環境脆弱，資源環境與社會經濟發展矛盾顯著，土地石漠化過程明顯，地質災害發生頻繁地[2]。另外，在珠江源景區內部，對植被、水域等也造成了不同程度的環境污染與生態破壞。
總體表現為：旅游產品比較單一粗放，規劃建設不到位；對風景區內沼澤、湖泊、森林、巖溶地貌等多種優勢資源的良好組合條件認識不足，未進行充分開發利用；開發中存在盲目性和隨意性，破壞了風景區的整體效果，因此應進一步按照旅游循環經濟理念對其資源進行開發利用[3]。
2旅游循環經濟與鄉村生態旅游的耦合
旅游業的綜合性決定了它和許多產業之間存在耦合關系，如與農業、林業、漁業、畜牧業可能的耦合方式為觀光農業、農家樂、觀光休閑果園、森林公園、水庫觀光休閑、漁家樂、觀光牧場、畜牧產品購物，與加工業、制造業的耦合表現形態為加工（制造）場所參觀、購物等[4]。鄉村生態旅游是以鄉村為背景，以大自然和鄉村文化為資源基礎，以可持續發展觀和生態文明理念為核心導向，旅游者在享受自然和文化的同時，有著明確的了解和學習自然和文化的目的，并負有保護責任，同時不乏促進目的地的經濟效益的一種特殊的旅游活動[5]。
發展鄉村旅游循環經濟下的鄉村生態旅游，通過實施清潔生產、促進產業耦合、發展生態農業、促進生態恢復與環境保育來降低對資源的消耗，提高資源利用率，綜合利用廢棄物，可以減輕或避免對環境的破壞，增加資源的可利用量，有利于解決鄉村旅游環境問題，緩解傳統農業帶來的資源與環境壓力[6]。因此推行循環型鄉村生態旅游發展模式是實現鄉村旅游發展環境與經濟雙贏戰略目標的必然選擇。
3基于旅游循環經濟理念下的鄉村生態旅游開發的基本思路
“3R”原則（減量化、再利用、再循環）是發展循環經濟的基本原則，其基本模式如圖1所示。
在實踐過程中根據珠江源附近鄉村自身的特點和現狀，基于這三個原則，探尋循環經濟的發展模式。
3.1 基于減量化原則下的珠江源鄉村生態旅游減量化是循環經濟的第一原則，屬于源頭控制原則，它要求在生產過程中通過管理技術的改進，減少進入生產和消費過程的物質和能量，即發展具有可持續性和與環境的相容性。具體到鄉村生態旅游，我們可以從自然景觀和人文景觀兩方面來看，自然景觀是鄉村所處的自然環境，不僅關乎旅游業的發展，也關乎鄉村自身的生存發展，以及鄉村所處生態系統的安全與穩定，因此要合理規劃和組織，盡可能多地使用清潔能源，減少燃料、肥料和飼料及其他原材料的使用[8]。“農家飯”是鄉村生態旅游的一項重要內容，也是目前我省鄉村生態旅游收入的一項重要來源，其吸引游客的賣點就是“原料的天然”和“食材的原味”，鄉村生態旅游中的人文景觀則是指一個地區的文化與傳統，是一個地區的精神內涵，是一個地區與其他地區相區別的內在屬性，所以一個地區在發展旅游產業的時候要充分挖掘當地的文化，所以在對珠江源二道溝村的開發，要注重文化尤其是信仰的傳承與莊重，注重民族文化的保護。因此，鄉村生態旅游在發展之初，做好產品的規劃，制定長期系統的宣傳營銷方案，在發展過程中，注意規劃的貫徹實施和文化的保護是鄉村生態旅游實現可持續發展的關鍵。
3.2 基于再利用原則下的珠江源鄉村生態旅游再利用是循環經濟的第二大原則，是過程控制性原則，就是盡可能多次以及盡可能多種方式得利用產品或物品。對鄉村生態旅游而言，最重要的就是保護鄉村生態環境，把旅游業的發展控制在環境的承受范圍之內，從而實現旅游資源的可持續利用[8]。珠江源風景區旅游消費具有顯著的季節性特征，鄉村生態旅游也是如此，因此在計算景區的承載量的時候，不能籠統言之，要具體到每天。做好垃圾處理工作也是保護珠江源鄉村生態環境的重要環節，因為旅游活動在珠江源附近鄉村，不在城市公共衛生保障范圍內，垃圾采取就地焚燒或填埋的方式處理，與保護鄉村生態環境的精神相違背，因此，在可能的范圍內，要盡可能實現垃圾的無害化處理，減輕發展旅游業對鄉村生態環境得影響。
3.3 基于再循環原則下的珠江源鄉村生態旅游再循環是循環經濟的第三大原則，是輸出端控制原則，就是盡可能多地再生利用或使“廢棄物”資源化[14]。鄉村生態旅游的發展依托鄉村生態環境，鄉村農事活動既是鄉村景觀的重要組成部分，也是吸引游客參與的重要項目。結合珠江源附近鄉村氣候，地形等環境，對其開發研究可以借鑒如下的范本，例如，著名的“桑基魚塘”模型。（見圖2）
再如，“沼氣循環系統模式”：把森林大量的落葉、樹枝、雜草、樹皮，農家生產秸稈、牛蓄糞便等入池進行沼氣生產。沼氣既可照明，又可用來加熱發電，燃燒產物清潔衛生;沼液是一種有機肥料，可作為景區植物的追肥。冬秋季節是森林提供生物質能最豐富的時節，大量的落葉、干枯樹枝可收集粉碎庫存起來，用以彌補春夏季的不足[3]。
循環經濟除了以上三個最基本的原則之外，有的學者還增加了“再思考”、“再修復” “再整合”的內容，形成“6R”原則，進一步強調新經濟理論的應用及對已破壞生態系統的修復與補償，利用這些理論可以進一步指導鄉村生態旅游的發展，為可持續發展奠定基礎[8]。
除此之外，還應通過加強新農村規劃、人居環境治理和基礎設施建設，發展特色生態農業與旅游業，通過清潔能源、環境友好型旅游項目、廢棄物綜合利用、產業耦合與鏈條延伸、污染治理與生態建設等措施來實現鄉村旅游的可持續發展[6]。
4結語
在鄉村生態旅游發展如火如荼的今天，珠江源風景區秉承循環經濟理念，遵循循環經濟原則，促進鄉村社會經濟發展，緩解社會矛盾，不斷豐富景區活動內容，打造精品，增強景區競爭力，增加旅游收入，使其實現可持續性健康發展。
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關鍵詞 休閑農業；發展；陜西千陽
中圖分類號 F590.7 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）08-0315-02
千陽歷史文化積淀豐富，自然風景優美，地域特點突出，近年來該縣充分發揮榮獲全國綠化模范縣、省級生態示范縣的生態資源優勢，將發展鄉村休閑旅游與新農村、新型城鎮化建設和培育“一村一品”示范村相結合，大力發展以山水景觀和人文歷史資源為主的鄉村休閑旅游業，休閑旅游業已成為千陽的新亮點。
1 千陽休閑旅游資源的特色
1.1 水域景觀豐富，景色秀麗怡人
千河橫貫東西，其支流草碧河、馮坊河及澗口河等共同組成了美麗的景觀。千湖濕地是寶雞市最大的飲用水水源地，獨特的濕地風光具有較大的旅游發展潛力，水面17.8 km2，85%的水面在千陽縣境內，現已建成3A級陜西千湖國家濕地公園。波光粼粼的水面一望無垠，水汽彌漫，湖光山色，在密密匝匝的蘆葦叢中，成群的朱q、水鳥、野鴨上下翻飛，肆意嬉戲，形成如詩如畫的美景。
1.2 歷史文化淵遠，文化底蘊深厚
千陽歷史悠久，文化藝術源遠流長，具有深厚的歷史底蘊，素有“三賢”（孔子七十二賢之一燕 、西漢丞相司直郭欽、唐忠烈將軍段秀實）故里之美譽。燕懲魯臺2003年被省政府列為省級重點文物保護單位。龍泉寺、青崖洞、金明觀等人文景觀展現了儒、佛、道文化發展的悠久歷史。商周時的“安夷關道”，秦代的“回中道”，漢代以后的“絲綢之路”，都通過千水谷地。有省市級非物質文化遺產燈盞頭碗碗腔皮影戲、千陽棍、千陽民間刺繡等。
1.3 自然生態多樣，農業特色鮮明
千陽地貌呈“七山二塬一分川”，山水環繞、川塬相依、植被茂密、生態良好。唐代詩人將其生態環境詠為“千水悠悠去視l，遠山如花翠眉橫”。這些自然環境條件使千陽蘊涵了山岳型、河谷型、山林型、珍稀動植物等旅游資源型。翠柏長青的天臺山，晚景迷人的石魚溝，險峽奇妙的臥虎山青崖洞，還有歷史上曾為皇家狩獵，現今的陜西休閑狩獵地――陜西蓮花山狩獵場。全國規模最大的矮化自根砧蘋果基地，獨特的農業資源也成為具有潛力的鄉村旅游資源之一。
1.4 民俗文化濃郁，底蘊淳樸厚實
皮影、剪紙、刺繡、布制品等工藝品久負盛名，南寨鎮被國家文化部命名為“中國民間藝術刺繡之鄉”；千陽蕎面、攪團、麥飯、涼粉、羊肉泡、大肉泡等地方小吃獨具風味，失傳的麋墨、桃花米曾是皇家貢品；蠶絲保健品、透心胡蘿卜等土特產已成為響當當的名牌綠色旅游商品。
2 千陽休閑旅游農業發展的現狀
近年來，千陽縣政府把鄉村休閑旅游產業作為生態文明建設和提升村域經濟的主導產業來培育，著力打造鄉村旅游、千湖國家濕地公園、燕懲魯臺、蓮花山狩獵場“四大休閑生態旅游名片”。
2.1 休閑名片：鄉村旅游
2.1.1 農家樂項目。黃里、曹家塬、段家灣、新興等民俗村建起了接待用房，配備了設施，栽植了風景樹木，美化了環境，推出了、攪團、羊肉泡饃等多個特色風味小吃和高崖玉米、千川透心紅胡蘿卜等土特產，開發了皮影、剪紙、刺繡、臉譜等特色工藝品。
2.1.2 世景園度假村項目建設。投資1 320萬元建設占地逾20 hm2的具有四川民俗風格的度假村，現已建成三星級賓館1 550 m2，垂釣賓館790 m2，餐飲中心1 100 m2，配套建設了書畫院、荷塘、錦湖、采摘園等特色景觀，成為寶雞地區獨具特色的生態型度假村。
2.1.3 大溝生態園項目建設。大溝垂釣樂園共投資50多萬元，改建維修房屋、窯洞42間，共620 m2，新建魚池2座，栽植風景樹木2 000棵，沙石化道路1 km，完善了住宿、垂釣、餐飲等服務設施，日接待能力160多人。
2.2 生態名片：千湖國家濕地公園
千湖國家濕地公園總面積573.2 hm2，區內有高等植物57種，濕地植被16個群系，淡水魚類10多種，國家野生珍稀水禽和遷徙鳥類71種。按照《千湖濕地國家公園總體規劃》，目前已投入資金7 700多萬元，建成了濕地公園門戶區、濕地水生植物園、千湖珍禽觀賞區、秦風民俗園、清水灣景區、百花園景區，國寶朱q安家千湖。根據景區規劃建起了千湖橡膠壩、世景園休閑度假村，在濕地兩岸的安坡、段家灣等村發展濕地觀光和生態旅游“農家樂”接待戶30多戶。
2.3 人文名片：燕懲魯臺
燕懲魯臺為春秋戰國時期大教育家孔子賢徒燕乘筑，距今2 400余年，被世人稱為中華尊師第一臺，是千陽縣唯一的一處人文景點，也是省級文物保護單位。近年來，千陽縣把景區建設作為全縣工作的重點來抓，深入挖掘千陽民間文化，已累計投資2 000多萬元，實施了燕呈樵赫修工程、山門修建工程、燕躊糇靶薰こ獺⑼魯臺整修工程、景區道路硬化綠化工程等。燕懲魯臺景觀獨特，是旅游休閑、陶冶情操、激勵后輩、育化學子的文化休閑場所和德育教育基地。
2.4 觀光名片：蓮花山狩獵場
蓮花山狩獵場位于千河、涇河支流達溪河的分水嶺，海拔970～1 450 m之間，狩獵場總面積3 500 hm2。是經省公安廳批準的西北地區唯一擁有槍支的標準化狩獵場，現已建成國家2A級旅游景區。區內野生動物如野豬、野兔、野雞、金錢豹、草鹿等時有出沒，是一處集旅游、休閑、狩獵、生態觀光于一體的好去處。近年來先后投資1000多萬元建設仿歐式小木屋別墅10座，共600 m2，修建電子跳兔圍獵場2座，相繼開設了狩獵、騎馬、射箭、篝火、野味燒烤等游樂服務項目。
3 千陽休閑旅游農業發展建議
在抓好“四大旅游名片”后續建設的同時，以體驗“農”的氛圍，參與“農”的生活，享受“農”的風情，感受“農”的文化，接受“農”的教育為內涵，突出特色，增加亮點，大膽突破，用特色項目的啟動帶動千陽休閑旅游業發展，重點挖掘傳統民間文化遺產，結合培育一村一品特色產業，逐步推出“春賞花、夏耕耘、秋摘果、冬滑雪”“吃農家飯、住農家院、觀自然景、賞民俗情、享田園樂”等彰顯鄉村新風尚的休閑農業項目。
3.1 推出千陽綠色農家飯體驗
農家飯要突出體現“綠色農家飯”，滿足旅游者長壽健康和養生之道的需求，產品上以特色主食、特色菜肴、特色野菜及土特產（野味）等為主。如今比較受歡迎的餐飲品種主要有千陽蕎面、千陽大肉泡、千陽羊肉泡饃、高崖玉米，千川透心紅胡蘿卜、千陽面皮、千陽漿水面、千陽甑糕等等。今后的特色餐飲產品開發上要充分利用本地原產天然綠色食品原料，發展新產品，如綠色食物、野菜、黑色食物、森林美食、田園素食等[1-2]。
3.2 黃里村升級版農家樂游
黃里村地處千湖濕地公園，要依托獨特的區位優勢，著力打造集果品采摘、農事體驗、田園觀光、科普宣傳、垂釣游樂、休閑度假、餐飲住宿于一體的生態旅游景區。
3.2.1 感受魅力民居――四合院。依此為門樓、東西廈房、庭院、正房和后院，內部配置農家土炕、榨油機、豆腐坊、掛面坊等手工作坊的關中民居。
3.2.2 體驗田園勞作。讓人們親自參與耕作、收獲、摘葡萄、栽樹、喂牛等，采用傳統耕作方式及工具，如牛拉犁、馱水等，使游客享受勞動樂趣，體驗淳樸厚道的關中民風民情。
3.2.3 生態特色產品。黃里村已開發出有民俗特色的蠶沙保健枕、蠶絲被、桑葉茶等，并與民間布衣工藝品結合，制作出老虎枕、繡花枕等保健枕，成為贈送親朋好友的佳品。
3.3 舉辦采摘（刺繡）節
深挖千陽的生態農業優勢，迎合都市人的放松體驗心情，采摘旅游以綠色、生態、自然的農業產業帶和農業資源為依托，為游客提供觀光、賞景、采摘、游玩等項目，使人們領略到生態農業的大自然情趣。
3.3.1 時令鮮果采摘節。充分挖掘“一村一品”農業資源優勢，以蘋果、櫻桃、草莓等采摘為項目支撐，形成融科學性、娛樂性、觀賞性于一體的采摘示范區，形成最質樸、最特色的采摘品牌。
3.3.2 西部蠶桑采摘節。依托魯桑源水泉村萬畝優質果桑茶桑“一村一品”示范基地，搜集各個時期蠶桑勞動工具進行展示，挖掘民間蠶絲文化。讓游客參與采摘桑葉，親自喂蠶。可用漂亮的小盒子裝上蠶寶寶，再配上一定量的桑葉出售給游客，也可以制作蠶兒不同生長階段的標本出售，絲繭也可做成工藝品出售，以吸引游客，打造千陽特色蠶桑品牌。
3.3.3 千陽刺繡藝術節。剪紙、刺繡、布制品曾多次作為國家級旅游紀念品赴京展出，并被收入《中國民間美術全集》，南寨鎮被文化部命名為“中國民間藝術刺繡之鄉”，依托閆家村“一村一品”工藝品示范村，通過舉辦刺繡節，進一步提高千陽刺繡知名度。
3.4 開發民俗體驗項目
開發上應突出“俗”文化，將原汁原味的民俗產品提供給游客，讓游客參與“家人”表演，開發具有特色民俗風格，集觀賞性、參與性、休閑性于一體的綜合民俗活動。目前千陽民俗活動在寶雞市郊區主要的民俗節慶產品中頗有名氣，今后最主要的是要加大民俗文化挖掘力度，注重產品包裝，重點推出，同類帶動。如現場表演刺繡、剪紙等民間工藝品制作過程，并加強其他如被列為非物質文化遺產的皮影戲“燈盞頭碗碗腔”、社火“棍”等民俗產品的挖掘與演出，讓游客參與其中，于衣食住行、生活點滴處親近千年文明，延續弘揚民間文化藝術。
3.5 打造絲路蘋果蠶桑旅游品牌
千陽的蘋果、蠶桑生產歷史悠久，將蘋果、蠶桑文化融入到鄉村旅游開發中，既可提升千陽休閑旅游的文化內涵，又可通過開發鄉村旅游產品，傳播和傳承蘋果、蠶桑文化。
3.5.1 以中哈蘋果友誼園為核心，建設一批集生產、采摘休閑等功能于一體的蘋果觀光休閑園區，種植紅、黃、綠不同顏色或早、中、晚熟不同品種的蘋果，發展藝術蘋果、保健蘋果、特型蘋果等特色蘋果產業，將蘋果產業與剪紙藝術、民俗文化等結合，研究開發工藝蘋果、祝壽果、情侶果等。開拓果業休閑、果業美食、果業娛樂和果業文化等多功能的蘋果文化旅游活動，實現科技與休閑，果業與觀光的綜合強勢發展。
3.5.2 在縣城西新區分別規劃建設以蘋果、蠶桑產業文化為主題的街道。行道樹栽植具有觀賞性的風景矮化自根砧盆栽蘋果和桑樹（如龍桑）。街面布置以蘋果、桑蠶為主題，例如歷代文人詠誦蘋果、蠶桑詩詞以及蘋果、蠶桑科普知識。商店銷售與蘋果、蠶絲有關的商品和民間工藝品等[3-4]。
3.5.3 邀請省市旅行社的負責人到千陽踩線路，整合出一條集栽果、賞花、攝影、采摘、養蠶、收烘、繅絲、科普等活動為一體的旅游線路，打造千陽“蘋果蠶桑旅游精品線”。
3.5.4 依托《千陽湖畔蘋果紅》這部科教故事電影，以千陽蘋果絲綢文化為主線，加大宣傳，形成“陜西果鄉”“絲綢之路”主題形象。
3.5.5 用于接待的賓館房間臥具用蠶絲被、蠶沙枕；餐廳菜譜有蘋果、蠶桑特色食品，讓來賓充分體驗“果桑之鄉”的文化氛圍。
4 參考文獻
[1] 戴美琪，游碧竹.國內休閑農業旅游發展研究[J].湘潭大學學報（哲學社會科學版），2006（4）：144-148.
[2] 郭煥成，呂明偉.我國休閑農業發展現狀與對策[J].經濟地理，2008（4）：640-645.
關鍵詞 都市田園；構建；生態；休閑農業；對策
中圖分類號 F590.3 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2013）06-0331-01
都市田園這種創新性的休閑農業模式十分適合在大城市周邊推廣，因其在拓展城市功能的同時，保留了農業景觀，既可滿足現代都市人親近自然的需求，也能帶動鄉鎮區域經濟發展，有利于和諧社會的創建；同時因其明顯的區位優勢，便于實現短期旅游和緩解工作壓力的需求，是發展休閑旅游度假的一個很好的載體。
1 都市田園生態模式發展現狀與意義
建設“都市田園”是順應城市發展趨勢和休閑人群需要的必然要求，是推進城鄉一體化，加快社會主義新農村建設的必然要求，也是推進生態文化建設的必然要求。
都市田園的構建主要側重于對城市周邊鄉鎮的改造，可有效統籌城鄉發展，既可輻射帶動周邊地塊土地開發，為城鄉發展帶來更多的人流、物流、資金流、信息流，有力推進新農村建設，又可拓展城市的發展空間，帶動城市休閑化開發與升級，有利于提高城市品位，改善人居環境。都市田園的構建，主張依照自然規律進行，充分利用自然資源，在創造物質文明的同時，減少破壞，打造優美和諧的生存環境。以綠色、環保生態為主題，打造一個天然氧吧，為人們追尋自然生態，提供名山大川旅游的一個補充[1]。
2 都市田園生態旅游發展存在的問題
都市田園生態旅游雖然有了很快的發展，取得一些經驗，但也存在不少問題。一是對開拓休閑農業新天地，缺乏認識和行動，經營者忽視或脫離農業生產經營，缺乏整體規劃，沒有突出自己的特色。二是項目建設重復，功能雷同，互相競爭，效益低下。三是休閑農業尚未深入挖掘鄉村農業旅游資源和民俗文化內涵，休閑活動主要停留在觀光、采摘、垂釣等項目上，僅以滿足游客的物質需求為主，缺乏精神需求和氛圍。四是基礎設施不完善，規章制度和管理機制不健全，科技含量低，效益低下，政策扶持力度不夠，資金支持少。
3 構建都市田園模式的載體
都市田園位于大中城市周邊，具有區域優勢，選擇農業基礎好、城鎮化水平高，具有農產品生產、休閑觀光、生態環保功能三位一體的現代農業園區，完善三產服務功能，進行規劃設計[2-3]。
3.1 開發獨有的自然資源
園區建設要因地制宜，以突出自然生態，利用其獨有的水文資源、光熱資源，開發灘、泉、湖、澗休閑項目；利用光熱和降水，開展日光浴、冬獵、滑雪、滑冰等休閑活動；以云、雨、雪、霧等自然景觀，開展原生態自然保護區的考察活動。
3.2 豐富傳承的人文內涵
傳承的農業民俗文化是休閑農業持續發展的靈魂，按照傳承與創新相結合的理念，就地取材，談農具、話農活，挖掘勞作的田園文化，去偽存真提煉濃縮民俗文化，尊重地方的吃、住、行等意識形態的傳統文化禮儀，推崇享受花、鳥、蟲、魚被賦予的特定人文品格氣質，從藝術方面挖掘開發。
3.3 打造獨特的農業景觀
依照園區的地形、地貌等自然條件，與基本農田種植園、人工林地、牧場、魚塘、村莊等生態類型結合，以農業活動為基礎，進行嫁接、扦插、組織培養、無土栽培、立體種植等活動，打造現代生態種植的自然景觀，開展觀賞、采摘、種養的親身體驗活動。
3.4 設計多彩的DIY活動
開發豐富的求知、求真、求趣的DIY活動，利用園區的農業環境與農業生產，賦予其教學講解、農事體驗的功能，體驗耕種、采摘、垂釣、烹飪、表演等活動，參與工藝品制作和趣味競賽項目，展示胸懷，追憶田園樂趣，以享受淳樸的民風與自然的和諧。
3.5 創造特色的物質產品
農田以標準化生產措施，以清潔環保的農業生產方式，生產特色的無公害、綠色、有機農產品，利用棚室生產錯季果菜，達到周年生產、四季保鮮，以樸素的農家風味和地方特色的手工藝品讓顧客流連忘返。
4 都市田園休閑農業發展對策
只有把農業、農民、農村有機結合，提高農民收入的同時，不斷改善人居環境，提升城市品位，讓人們更好地貼近自然、享受自然，才能真正實現都市園區的休閑功能。
4.1 科學規劃，正確引導
以科學發展觀為指導，結合現有條件，延伸現有游覽觀光景點發展休閑農業，結合龍頭企業區域環境美化，增加休閑農業內容，結合農業科技園區，拓展園區功能布局，發展成為科普基地和觀光休閑景點，結合農村城鎮化發展，進行農村產業結構調整，重點進行示范引導，逐步推進[4]。
4.2 完善基礎設施，強化扶持
以民間現有的休閑農業園區發展為基礎和民間投資為主體，重點支持公共設施的建設、生態環境的維護和產品品牌的宣傳，支持開展休閑農業的綜合系統研究，探索都市園區發展的模式和發展的政策目標，摸索建立休閑農業品牌和圍繞園區基地建設的系列產品開發與服務，逐步帶動城鄉的全面發展，促進農業的轉型升級。
4.3 保護環境，注重生態
以自然生態、田園文化、農耕文明為基礎，積極弘揚“回歸自然、認識農業、怡情生活、生態環保”的發展理念，發展農業清潔能源與農業生產有機結合，把特色、綠色農業生產作為增加農民收入的主要手段，融合農業、生態、休閑、教育、運動、商務等綜合功能，形成一產與三產的有機結合，營造都市田園的生態之肺，發展低能耗、少污染的休閑旅游產業。
4.4 因地制宜，發展特色
著力發展景觀農業，形成“一景一品”、連線成片的發展格局。依托農民創業園、現代農業園，開設耕地種菜、現場采摘、自選自做等項目，讓游客盡情享受吃農家飯、干農家活、賞農家景、享農家樂的情趣，以休閑度假和參與體驗為核心，發展功能齊全、環境友好、文化濃郁的休閑農莊，推進現代農業示范園建設。
4.5 宣傳推介，創建品牌
以無公害、綠色、有機和地理標志農產品為抓手，圍繞生產、生活、生態、人文等內部要素，通過開展以全國最有魅力的休閑鄉村推介、全國休閑農業星級評定為核心的休閑農業品牌培育工程，打造一批有影響的休閑農業知名品牌和節慶活動，提升產業影響力、社會認知度和產品知名度，引領休閑園區消費熱點的形成，提高都市園區農業發展水平和經濟社會效益。
5 參考文獻
[1] 呂明偉，任國柱，郭煥成.休閑農業園區規劃設計[M].北京：中國建筑工業出版社，2007.
[2] 何平.農業生態旅游資源及其分析[J].社會科學家，2002，17（1）：5-10.
關鍵詞：溫江；鄉村旅游；策略
一、溫江區域概況
溫江區位于成都平原腹心地區，是成都市中心城區的重要組成部分，其地貌簡單，地勢平坦，土地肥沃，水文地質、氣候條件優越，適宜多種生物生長繁育，是著名的農耕區。同時，溫江區經濟基礎較好，經濟發展水平處于成都市區縣的前列，素有金溫江的美譽。2012年全區實現地區生產總值302.35億元，比上年增長13.1%，其中第三產業增加值126. 23億元，增長幅度為11. 8%。
隨著城鄉統籌改革實踐和建設“世界現代田園城市”的不斷推進，溫江區主動承接主城區的產業轉移，立足于經濟增長方式轉變、以及經濟結構和產業結構的優化調整，“興三優二”將成為溫江經濟發展的基本策略。
二、溫江鄉村旅游發展現狀
溫江區鄉村旅游資源豐富，廣袤的農村地區生態環境優良、大田林盤景觀獨特、花木種植產業發達，結合古老悠久的歷史文化和特色濃郁的民俗風情，共同構成了溫江區鄉村旅游資源的主體。
近年來，溫江區依托便捷的交通區位優勢、優美的生態環境本底、富饒的人文景觀資源，大力培育和發展以田園觀光、互動體驗為特色的鄉村旅游業，規劃和建設了一批具有生態觀光、休閑度假、科技教育、民俗文化等形態的精品旅游項目。
三、溫江鄉村旅游存在的不足
1.旅游資源開發不平衡。溫江區擁有豐富的自然資源、花木產業基礎和人文歷史等旅游資源，但目前開發程度較高的主要是以花木資源為依托的觀光型和體驗型鄉村旅游，其他自然資源和人文歷史資源的開發力度較弱。總體上看，當前溫江區的鄉村旅游項目普遍缺乏對鄉村歷史、文化內涵的梳理和挖掘，旅游資源開發現狀與區域內旅游資源規模、數量、開發潛力不相稱，資源利用程度低，使得鄉村旅游結構發展不平衡。
2.旅游產品影響力不足。在全國乃至四川省，溫江區鄉村旅游產品的知名度仍然偏低。在旅游形象上，溫江區雖然對自身旅游形象進行了一系列策劃，但由于形象設計變動比較頻繁，且缺乏一個突出的口號和品牌，并沒有樹立一個得到社會各界廣泛認可的旅游形象。尤其與周邊旅游業發展較為成熟的地區和一些具有優質旅游品牌的地區相比，如成都市區、都江堰等地，溫江鄉村旅游對旅游者尚缺乏足夠的吸引力。
3.旅游基礎設施不完善。由于鄉村旅游目的地大都位于城市郊區和經濟發展水平相對落后的農村，且鄉村旅游在境內存在點分散、規模小、有點無網的特征，因此在前期工作不規范、規劃不合理等情況下，往往容易產生基礎設施投入資金巨大，卻難以獲得良好效益的結果。
四、溫江區鄉村旅游發展策略
1.鄉村旅游產品開發與整合。根據鄉村旅游市場多樣化和多元化的需求，將古蜀魚鳧文化、川西田園風光、花木種植和水文自然條件等多種資源要素有機結合，積極開發鄉村休閑度假、觀光體驗、康體養生、體育運動、商務會展等新興旅游產品，進一步提升旅游產品品質，打造特色旅游品牌。具體而言，應主要發展以下幾種鄉村旅游產品形態：花木觀光體驗游，生態休閑度假游，歷史文化體驗游和川西林盤風光游。
2.進行鄉村旅游產業鏈拓展。（1）溫江應繼續開拓特色餐飲產業，打造萬春鎮“鹵香天下”美食街和重塑公平“美食名鎮”等知名品牌。建設一批金盤級、銀盤級特色餐飲名店，推出一批特色菜品，完善“食在溫江”的內容與內涵，豐富溫江的旅游產業要素。并強化服務規范，進一步提高旅游餐飲業的總體水平。
（2）促進旅游商品產業化開發。立足于溫江的文化底蘊與自然資源特色，在系統梳理溫江已有的酥糖、滴窩油、蜂膠、有機食品等特色商品和潛在旅游商品的前提下，分析市場需求，凝練出 5～10種溫江特色旅游商品，加大以“帶走溫江”為主題的系列旅游特色商品的開發力度，形成規模化生產。
3.加強鄉村旅游配套設施建設 。（1）強化旅游交通建設。在溫江現有交通體系基礎上，建設發達的對外、對內交通交通體系，尤其是加快推進旅游目的地立體交通網絡建設，加快完善旅游交通服務設施建設，科學規劃建設景區內、外部交通方式與線路。
（2）加快旅游酒店的發展。吸引中外品牌酒店在溫江投資，促進溫江酒店市場的發展、增加客源市場規模，提升酒店經營管量水平，培育酒店市場經營主體，成為溫江今后旅游產業發展的重要內容。
（3）推進旅游信息化建設。促進地理信息公共平臺在旅游信息化方面的應用，通過全區各部門共建共享、互聯互通的數據共享交換支撐環境，破除旅游信息孤島，實現旅游系統與空間系統、產權系統、社會組織系統、政務服務系統的全面整合。
（4）加快旅游公共服務設施建設。全面推進旅游咨詢中心建設，加快建設旅游便民服務設施，加快推動景區及旅游交通干道的通信基礎設施建設，實現通訊網、互聯網全覆蓋。
4.創新鄉村旅游營銷渠道。（1）推動鄉村旅游的整體營銷。溫江鄉村旅游營銷應樹立大市場、大營銷的意識，整合社會各界力量，實現整體營銷。一是旅游行政管理部門要積極創建各級各類旅游示范區（鎮、村）以及 A級、星級品牌，從行政區域和企業規模上不斷擴大溫江旅游形象的影響力；二是推廣聯盟營銷，以政府為主導，企業為主體，建立旅游聯盟，完善區域營銷網絡體系，實現平臺共享，渠道共用，客源互送，聯動發展；三是積極參與承辦體育賽事、博覽會、交易會、各類旅游節事活動，積極參加區域旅游合作，著眼于旅游形象的整體宣傳策劃，形成景區與鄉村結合的整體概念，深化“運動、健康、生態、休閑 ”的品牌形象內涵。
（2）大力開展網絡營銷。針對旅游信息化的迅速發展，應整合溫江旅游系統資源，構建政務、商務整合的網絡營銷系統。將網絡宣傳進行有機整合，積極通過互聯網加大溫江旅游宣傳力度，利用好溫江區地理信息平臺系統，全面建設旅游信息新平臺。通過信息化平臺的建設，把溫江旅游資源全面、詳實的展現在互聯網上，真正實現將溫江旅游搬上互聯網。
參考文獻：
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近十年來，成都的城市建設發展迅速，城市景觀的發展取得了較為顯著的成效。尤其是在城市綠地的生態、藝術、文化等方面更是有著豐富的經驗。然而，隨著時代的進步與發展，人們對于生活、娛樂、休閑的需求不斷提高。在全域旅游的大背景下，近些年來人們熱衷的旅游逐漸地從“城市公園”、“城市綠地”、“商業中心”轉向了“觀光農業”、“生態綠道”、“生態田園”等娛樂場所。隨著社會的進步，十“生態文明建設”的提出，城市環境質量的現狀等多方面因素作為考慮，“生態旅游”已然成為了當前旅游發展的必然趨勢。
作為總體定位是“世界遺產旅游、中國式鄉村度假為主導的國際旅游目的地”的成都，主城區范圍內的三圣鄉、溫江綠道，市區周邊的金堂縣、大邑縣、浦江縣等均在大力并快速地發展著鄉村旅游產業，鄉村旅游正處于蓬勃發展的階段。盡管，人類獲得信息的總量的80%是通過視覺來感知的，但人們獲取信息的重要感官途徑除了視覺，聽覺也有著不可替代的感官認知。一個城市的環境優秀與否，其評價標準應該是由多維度的景觀格局所決定的，除了視覺上給予的舒適與美觀，從聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等多維的舒適的“全息”體驗評價才是當前園林評價的發展方向。在鄉村旅游中的聲音景觀因子豐富且多彩，唯有將鄉村旅游中的聲音合理運用成為景觀才能使體驗者有更全面，更深切的親近自然的生態體驗。故此，筆者從聲音景觀的角度以三圣鄉為例對成都鄉村旅游現狀進行一定程度的淺析，希望本文的研究成果對鄉村旅游景觀設計師及后續的鄉村旅游景觀研究者有一定的啟示和幫助。
鄉村旅游中聲音景觀的意義
色彩給予我們強烈的視覺感受，聲音帶給我們美妙的聽覺盛宴。聲音充滿在我們整個的生活中，伴隨著人類的發展并以聲音獨有的方式記錄著這段發展史。
隨著全域旅游和生態旅游的大力倡導與發展，鄉村旅游已不再是簡單的以鄉村環境為背景，滿足人居環境為基礎條件的旅游模式了。鄉村所傳承的地域文化與民俗風情，農產品的生產與發展，田園生態環境的生長與融合無一不與旅游者的活動、居住、游憩成為了綜合考慮的必要條件。從真正意義上將“生態優先”和“以人為本”的概念全面地、有機地融合到一起，將社會發展和經濟發展共同并高效的統一。因此，鄉村旅游包括了以社會發展為主體的“文化旅游”和以經濟發展為主體的“經濟旅游”。其中，“文化旅游”主要是以鄉村文化發展、地域文化傳承、民俗風情演繹等文化脈絡作為旅游特色進行的旅游規劃模式，而聲音無論是在文化脈絡的延展中還是在民俗風情的演繹中，都充當著不可缺少的角色，只有探索出鄉村發展歷史中的特有的“聲音”，才能更好地規劃出最具有地方文化特色的效果。自然的聲音帶來自然的環境體驗感受，合理利用鄉村中來自自然界的聲音作為景觀，能夠讓人們在置身自然之中的生態體驗感更加強烈，更加多元的體驗來自于大自然的饋贈。
鄉村旅游的發展趨勢
從社會角度來看，城市“現代化”發展迅猛，水泥城市中居住的人們對于綠色、自然、生態的意識和追求不斷提高。喜好“寄情山水”、“返璞歸真”的鄉村旅游的人數越來越多，隨之體驗者們對于鄉村旅游的品質需求也越來越高。2000年前后，鄉村旅游以獨戶的農家樂為旅游模式，通過低價位的低品質服務作為競爭力來服務于市場，農家菜和基礎休閑娛樂設施成為了旅游服務基礎標準。隨著時代的發展與進步，當前的鄉村旅游不斷地向更高端、更生態、更人性化、更文化的標準在發展。鄉村旅游在規劃設計的過程中，更深入地去挖掘當地地域民俗文化，尋求符合當地鄉村旅游宏觀發展的正確途徑來打造生態文化一體的特色化游、購、吃、住、娛旅游體系成為了鄉村旅游的重要任務，同時也是一大挑戰。
從經濟角度來看，由成都市旅游局數據表明，2001-2013年成都市旅游總收入，收入接近于“J”型增長。從而可知，旅游業的蓬勃發展是勢不可擋的。在“世界遺產旅游、中國式鄉村度假為主導的國際旅游目的地”的總體定位下，鄉村旅游業的發展，必然會成為今后10年旅游業發展的重中之重。
鄉村旅游的聲音景觀發展現狀――以三圣鄉為例
作為以農業觀光、鄉村旅游為基礎建設，并獲批“國家首批農業旅游示范點”的三圣鄉無疑是具有成都鄉村旅游發展建設代表性的研究對象。通過對三圣鄉聲音景觀發展現狀的調研，可以了解到三圣鄉所打造的“五朵金花”主要是以“花鄉農居”的飲食文化、“幸福梅林”的花卉文化、“荷塘月色”的藝術文化、“江家菜地”的農耕文化和“東籬菊園”的歷史文化作為依托所進行打造的屬于成都獨特風情的鄉村旅游聚落。
（1）三圣鄉自然聲音現狀
根據葛堅教授對于公園聲音景觀的研究中，人們對于流水、噴泉、鳥叫、蟲鳴、風聲、樹葉聲均有極高的評價。這些自然聲音在三圣鄉各區域均有所感知，其中“荷塘月色”的自然聲音感受最為全面。然而，三圣鄉的景觀規劃設計中，更多的依然是以視覺景觀為主，較少將已有的自然聲音合理利用并景觀化。例如林間若有“青山隱隱水迢迢”的清脆悅耳，蓮葉中若有“泉眼無聲惜細流”的靜謐，竹林問若有“讀一簾翠竹幽夢，尋
曲幽篁何方”的優雅，想必三圣鄉將會有一場來自于自然的視聽盛宴。
（2）三圣鄉生活聲音現狀
生活聲音元素是屬于比較有生活氣息的類聲音。三圣鄉大力打造近郊旅游的生態休閑度假村，當地村民大多著力于商業經營，村民的生活聲音較少出現。成都作為休閑之都，三圣鄉的游客從周一至周末絡繹不絕，成年人在茶鋪的交談聲、娛樂活動聲，小朋友在景觀區的嬉戲聲隨處可聞。游客所帶來的生活聲音為三圣鄉增添了不少具有成都鄉村旅游文化特點的動態聽覺效果。
（3）三圣鄉人工聲音現狀
交通聲、機械設備聲等所構成的人工聲，無論是正面的還是負面的聲音在三圣鄉中的體驗均不太突出。三圣鄉的規劃設計中，交通道路的布局比較合理，并且運用聲音景觀正設計、負設計的手法將交通噪音對游客的干擾降低到最低程度。但是，在一些需要對于鄉村聲音景觀特色加強的景觀區域，缺乏了機械發聲裝置來強調或突出區域景觀的特色，使得景觀效果依然是視覺效果優美，聲音體驗較弱的景觀效果。
（4）三圣鄉歷史聲音現狀
三圣鄉的土質不宜產糧，歷來有種植花木的傳統并一直延續至今，且其花卉種植規模較大，5500畝種植面積年產值可達6000多萬元。由一個錦江區最窮的鄉之一，在13年內發展成為了鄉村旅游的典范。由此可見，花卉種植是三圣鄉歷史發展中最重要的勞作。而在三圣鄉旅游區內，除花卉交易市場中有花卉種植的行為活動外，在“東籬菊園”、“江家菜地”等多個景區均能夠見聞三圣鄉的農林耕作場景，來感受三圣鄉的歷史聲音，甚至還能夠加入到這樣的一些農林耕作活動中，全身心感受其歷史所傳承的耕作文化。
結論
成都鄉村旅游的發展從宏觀整體來看，無論是從經濟效益還是社會影響，均一直處于我國鄉村旅游發展的前列。在鄉村旅游的規劃設計中，能夠較為合理的將生態和旅游，田園和視覺景觀，歷史文化和休閑娛樂有效地結合起來打造具有地域特色化的景觀。然而，在注重視覺景觀的設計過程中卻忽略了聲音景觀在鄉村旅游規劃中的重要性。鄉村景觀資源中擁有豐富且具高價值的自然聲音景觀，如烏叫聲、蟲鳴聲、風聲、雨聲、流水聲、樹葉聲等聲音均是自然中聲音辨識度、游人喜愛度很高的聲音，卻很少被特別地作為景觀設計元素去有利有效地運用到鄉村旅游規劃設計當中去，實屬浪費了現成的寶貴資源。
（作者單位：四川旅游學院藝術系）
關鍵詞:生態旅游;社區參與;參與能力
引言自1983年“生態旅游”的概念提出以后,在不到20年的時間里,生態旅游業以前所未有的速度迅速發展壯大,并掀起了一股全球性的生態旅游熱潮。
而社區參與生態旅游發展帶來的積極作用在20世紀9O年代中期已逐漸引起人們的重視,它強調大部分的利益應該保留在社區內部,強調當地社區擁有和管理,強調社區參與規劃和決策制定過程。在社區參與旅游的案例研究方面,諸葛等人探討了武夷山自然保護區的社區參與狀況];劉巖等人探討了股份合作制形式的社區參與生態旅游,提出了生態旅游股價合作制的運行機制[2;孫九霞、保繼剛等人研究了陽朔遇龍河、陽朔世外桃源、西雙版納傣族園等地社區參與狀況,并詳細地追蹤了3個景區的社區狀況、參與狀況和發展過程等];邱云美等人分析了景寧畬族地區旅游發展中的社區參與旅游發展現狀;劉延等人調查了吉林向海自然保護區的生態旅游社區參與狀況;唐曉云等人注意到當前我國農村社區生態旅游開發中普遍存在“政府主干”和“政府招商”兩種忽視社區居民利益的情況]。已有很多例子表明,當地社區參與生態旅游有助于資源的保護和社區的發展,強化社區居民的自我意識,增強社區認同感,促進傳統文化的延續,減少居民對旅游的反感情緒和沖突,從而實現旅游目的地社區經濟、生態、社會3大效益的平衡[。
南華縣龍川鎮岔河村咪依嚕風情谷是一個風景秀麗、民族風情濃郁、彝族文化底蘊深厚、民俗保持完好的少數民族聚居區,還保留著彝族的語言、服飾、歌舞、刺繡、姑娘房和傳統的生產生活方式。但其社區參與生態旅游的程度還停留在初級階段,為了解咪依嚕風情谷的社區參與狀況,筆者運用野外觀察法、半結構訪談、關鍵人物的深度訪談和106份問卷調查等方法獲得了當地社區對生態旅游參與情況的第一手資料,其中回收有效問卷102份,回收有效問卷達率96.23%,希望本文的研究能為咪依魯風情谷在鄉村旅游市場迅速發展的道路上起到理論與實踐的借鑒意義。
2村民參與生態旅游能力現狀
2.1咪依嚕風隋谷概況“南華咪依嚕風情谷”以岔河新農村示范帶為依托,全長6.5km,涉及岔河村委會沿南永公路一線6個村民小組205戶856人。岔河村是一個風景秀麗,彝族風情濃郁的彝族聚居區,位于南華縣城以北,地處南華、姚安、牟定3縣交界處,轄12個村民小組,共1538人,其中彝族人口1532人,占99.6。該村民風淳樸,生態良好,環境清幽,保留著傳統的彝族歌舞、服飾、刺繡以及生產生活方式,熱情的“攔門酒”、古樸的喇叭迎賓調、神秘的“姑娘房”、傳統的風味菜、清醇的“羊角酒”、動人的原生態山歌、奔放的“左腳舞”等洋溢著濃郁的民族氣息。
目前,咪依嚕風情谷旅游接待點主要為馬鞍寨、彝族文化生態村、彝人客棧、起家大院、水景房、腳樓寨、七家殺豬飯、山菜飯莊、彝家土雞宴。
2.2社區參與能力現狀分析2.2.1社區內部能力現狀分析在農業和畜牧業方面,由于受地勢影響,稻谷產量和油菜產量都還比較高,并且幾乎所有的家庭都喂有牲畜,但是沒有考慮將其結合到旅游中來。在副業方面,受當地氣候的影響,櫻桃樹和野生菌長勢很好,具有一定的經濟效益,同時能夠拉動旅游產業。針對非農牧副業生產能力方面進行分析如下。
(1)手工藝品。村里大多女性都會織披肩、腰帶、頭巾等手工藝品,在那里游客可以買到當地彝族人親手織的地道的彝族服裝和飾品。
(2)歌舞。主要有古樸的喇叭迎賓調,動人的原生態山歌、奔放的“左腳舞”,而表演比較好的除了幾個老人外,都是年輕的受過教育的男男女女。
(3)廚藝。彝族同胞用純糧釀造的小鍋酒和傳統的“彝家土雞宴”在彝族的飯桌上最為出名,小鍋酒幾乎家家都會釀造,但是真正做的好的卻不是太多,做的好的比如彝人客棧等等。
(4)向導。由于信息長期閉塞,村民大多溝通能力差,只有極個別村民曾作過向導,所以他們的普通話及專業知識的修養急需提高。
(5)游客接待方面。本社區居民參與生態旅游深度和廣度都有所不足,旅游業從業人員參與的形式以開農家樂為主(75.83),其它參與形式有加水(8.33)、開小賣部(2.69)和住宿(1】.39),此外,此調查問卷還涉及到的如賣菜等其他形式占1.67,而賣紀念品等工作形式沒有任何居民參與。
當地生態旅游社區參與處于比較底層的狀態,主要參與形式就是以農家樂為主。這種思想意識上的落后使得一些根據當地的特產和風俗特色開發旅游商品、紀念品等很多可獲得經濟收益的參與形式仍處于比較空白的狀態。
2.2.2社區居民參與意愿分析(1)在村民直接參與旅游意愿方面。所有受訪者都強烈愿意參與到旅游業中。在愿意參與的項目上,占最大比例的是家庭接待,106戶中有效回答102戶,其中有92戶明確表示希望自家未來可以做旅游接待,占9O.2;15戶被調查者表示愿意做鐵板燒,占14.71;29戶愿意自己做生意參與旅游經營來發展經濟,占28.43;19戶明確表示想開小賣部和茶館,占18.63;8戶想賣自制刺繡和手工藝品,占7.84;5戶表示有參與表演的意愿;其他農戶只表明希望參與旅游發展,但并不知道自己能干什么工作。調查顯示:很多家庭的房屋住宿情況及家庭勞力情況都達不到接待要求,而且咪依嚕風情谷社區居民對于筆者此次調研也沒有很清晰的認知,很多人僅僅是出于對經濟的訴求和彝人熱情好客的傳統,提出自己強烈愿意開展旅游業。在是否愿意接受培訓方面,102戶中有99戶接受調查時明確提出希望接受培訓,占總數的98.O4。而且他們對于語言培訓的需求最為強烈,此外,他們還希望接受一些接待技巧、禮儀、做菜和手工藝品等方面的培訓。
(2)村民間接參與旅游意愿方面。在種植業方面,調查和訪談時發現,當地有個別居民想大片區栽種櫻桃樹,大片的白色櫻花無疑是一道亮麗的風景線,而且會起到吸引游客的作用,當櫻桃成熟的時候可以采取游客自由采摘活動。對于傳統文化和彝人特色方面,部分家庭通過織具有彝人特色的物品出售,也可以與彝人文化編織小紀念品一同出售。
3發展咪依嚕風情谷的對策建議3.1政府主導的旅游培訓教育模式政府應該承擔起對社區居民培訓的主要責任,21O特別在目前國內大多數貧困地區,只有在政府主導下進行的培訓才更為有效。培訓的組織者應該是旅游行政管理部門,如南華縣旅游局,或者是社區所在的政府,如岔河村村委會,景區開發企業作為主要協助者共同完成對居民的培訓。
針對咪依嚕風情谷社區居民文化水平較低,而旅游業迅速發展需要居民更有效參與的現實,政府應該盡快給社區居民必要的培訓。培訓內容包括提供游客接待、游客安全、烹飪、食品安全衛生等方面知識,提高社區居民參與旅游接待的技能。在觀念上也應對居民進行培訓,如培訓居民對可持續發展的理解、培訓居民對生態旅游及管理等方面的知識,以實現社區旅游組織自我管理及自我運作。在有條件的情況下,還可組織居民到社區參與比較成功的景區參觀學習,親身體驗。此外,當地社區居民最迫切需要了解的是如何開展農家樂方面的知識,以及如何通過結合自己彝族人的特色來開展各種各樣的旅游參與形式等。
3.2多渠道引資,增強參與的資金保障將鄉村社區納入旅游發展之中,是旅游可持續發展和社會公平的要求。但鄉村社區作為一個弱勢群體,其參與旅游過程中面臨著資金不足的問題。
在這種情況下,景區有必要發揮引導、資助和管理的職能,開拓融資渠道,為鄉村社區參與旅游提供資金上的支持。主要包括開發資金和經營管理資金支持兩方面,融資形式可以是吸引民間資金和政府補助等形式。
3.3提高文化水平
調查發現,咪依嚕風情谷的居民中,大多數居民由于沒有文化,只是僅僅停留在耕作以及賣點野生菌來支持生活。咪依嚕風情谷里的彝族人處于山谷,在南永公路通車前,無論是交通還是教育條件都很惡劣,導致當地大多數人文化程度極低。政府應該提高對當地居民的激勵機制,給予愿意提高自己文化水平的人以獎勵。如可對景區中3個英語較好的大學生進行培養,專門負責以后和外國游客的交流。
3.4改善意識結構
咪依嚕風情谷的當地居民大多世居本地,大多數人的經濟意識較弱,沒有形成參與旅游來獲得利益的意識。在這種情況下,除了政府需要對其引導外,當地的居民應該從自身做起改變自己的小農意識,放開膽量參與到旅游當中來獲取利益。
