發布時間：2024-01-30 15:09:01
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的產業鏈概述樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
關鍵詞：電子商務；物流；快速反應；產業鏈
一、引言
電子商務的優勢之一就是大大減少了商家的運營成本，簡化了業務流程。但是電子商務要保證其營業優勢和發展就要建立可靠的物流運營作為保證。對京東、淘寶、唯品會等電子商務企業的研究我們可以發現，盡管各個企業所報的銷售額很高，但是實際盈利卻達不到預期，關鍵問題在于物流的高成本、低效率。建立高效、快速反應現今客戶需求的物流產業鏈，是電子商務長久發展的必備條件。本文主要對企業的物流快速反應產業鏈進行研究。
二、電子商務和企業物流快速反應概述
1.電子商務概述
電子商務根據所涉及的范圍和使用的工具可以分為狹義的電子商務和廣義的電子商務。廣義的電子商務指利用電子設備等進行商品買賣，而狹義的電子商務只是利用互聯網等虛擬網絡平臺進行產品交易。在此，需要明確的是，電子商務并不僅僅是指商品的零售，還包括信息的交流、公司管理等。
2.企業物流快速反應概述
快速反應，顧名思義，是指對發生的現象或出現的事物反應迅速。快速反應的提出來源于美國一家公司對服裝產業競爭力的調查報告。在報告中，快速反應被定義為：一種反應狀態，在合適的時間內可以向客戶提供滿意的質量和價格，而商家在這一過程中可以通過利用各種資源減少庫存。核心思想是，供應商、制造商和分銷商能夠對客戶的需求做出迅速的反應以便獲得新的機會，最大限度的提高整個供應鏈的反應速度。
三、影響企業物流快速反應的因素
1.物流成本
對銷售商來說，一筆交易完成的前提條件是成本在可控范圍內而利益達到最大化。電子商務行業中，商家的經營成本有所降低，但是物流成本占據總成本的很大比例，成為商家考慮的首要因素。物流成本也是影響整個供應鏈反應速度的重要因素。
2.企業內部的信息溝通
電子商務中要使訂單全部完成，涉及到整個系統內的多個單元，需要電子商務部門、銷售部門、會計部門等多個部門的相互配合。部門間的溝通效率和信息流通性直接決定著整體的反應速度。而且需要注意的是，企業內部的溝通和信息交流與技術的發展密切相關，要提高整個產業鏈的反應速度，就要嘗試新技術的應用。
四、電子商務環境下企業物流快速反應的產業鏈形成路徑
1.健全企業內部的電子商務平臺建設
從上述分析的影響企業物流快速反應的因素可以看出，信息流通是商家與客戶之間、企業內部之間的關鍵環節。因此，要提高企業物流快速反應，首先要健全企業內部的電子商務平臺，主要包括企業和合作伙伴之間的平臺建設和企業的客戶之間的平臺建設和企業供應鏈的平臺建設。這些平臺建設與訂單的完成、產品分配和物流活動密切相關。
2.優化消費者服務降低運行
成本電子商務的發展是基于虛擬的互聯網平臺，因此，企業要提高自身的快速反應，首先要充分考慮消費者的消費需求，為客戶提供高質量的滿足需求的商品，才能加快商品的流通。同時在流通過程中，要降低運營成本才能為自己的盈利爭取更大的空間。
3.建立廣泛的產業聯系
企業的物流產業的建立并不是一個獨立的項目，而是和其他產業密切聯系的復雜工程，產業之間的聯系也直接影響企業的反應速度。在電子商務背景下，企業要迅速發展，就要嘗試與生產企業等建立密切關系，為商品流通和產品分配提供保障，作為物流企業的合作伙伴也可以一定程度的掌握商品，以保障商品質量和物流速度。
4.例證分析
—以京東和淘寶為例在電子商務快速發展的今天，網上購物也洶涌發展，京東和淘寶作為網上商業巨頭，發展也相當迅速，而作為各自的物流平臺，京東物流和菜鳥驛站的發展也是各具特色。京東配送服務，它主要服務于京東商城的自營業務，京東物流基本形成了購物、倉儲、快遞和售后的閉環體驗，使得始終保證京東堅持的產品質量和物流速度。京東自創立以來，始終以“多、快、好、省”作為自己的服務理念，據中國電子商務研究中心()監測數據顯示，京東年度活躍用戶數由截止2014年9月30日的12個月期間的8280萬，增長至截止2015年9月30日的12個月期間的1.319億，目前京東已擁有超過1億的優質用戶，經營13大類數萬個品牌數百萬種優質商品，日均訪問量超過2億，京東的自建物流體系由6大物流中心、27個城市倉儲中心、近1000個配送站、300個自提點組成，覆蓋全國1000個區縣。但是保持物流速度優勢并不容樂觀，極容易被唯品會、淘寶等商家占據，同時，維持這種優勢所需花費的成本也較高，對整體流程的末梢的控制也存在難度，在對京東的物流產業鏈的研究中，成本控制是要考慮的首要因素，而提高服務質量，盡量減少運送環節是應該借鑒的。作為京東最大的對手之一，淘寶的菜鳥驛站物流網絡的發展也有鮮明的特色。與京東物流相反，菜鳥驛站可以總結為共贏模式，驛站本質上可以算作一個整個平臺，在這個平臺上有很多的快遞公司的資源，形成一個物流數據平臺。菜鳥驛站一方面為淘寶、天貓的購物平臺服務，另一方面也是阿里巴巴物流產業鏈的一環，對阿里巴巴的資本積累也有一定貢獻。
五、總結
本文就電子商務環境下企業物流快速反應的產業鏈發展進行探究，對定義的界定、影響因素、發展路徑等都做出了比較合理的闡述，并以京東物流和菜鳥驛站作為實例進行分析，供探究者借鑒。
參考文獻：
[1]韓朝勝.芻議電子商務環境下企業物流快速反應.物流技術,2013,5.
[2]侯銀莉.電子商務環境下的中小企業物流對策分析.太原城市職業技術學院學報,2014,3.
關鍵詞:農業產業鏈;參與成員;利益分配;Shapley值法;修正模型
中圖分類號:F304.8;F224.32文獻標識碼:A文章編號:0439-8114(2014)10-2453-04
Profit Distribution between Participants of Agricultural Industrial Chain
WANG Yong-lianga,WEI Ling-linga,SUN Hui-boa,LI Wan-mingb
(a.The School of Economics and Management;b.The Research Centre of Oasis Development,Shihezi University,Shihezi832000,Xinjiang,China)
Abstract:The profit distribution model by Shapley model was analyzed, based on 3 factors including risks, technology innovation ability and the degree of cooperation during the the process of agricultural industrial chain running. The correction factor was introduced to modify the Shapley model, so the profit allocation could be more fair and reasonable, which would effectively guide the practice.
Key words:agricultural industrial chain; participants; profits distribution; Shapley model; modifying model
基金項目:新疆生產建設兵團社科基金項目(10BTYB09);新疆維吾爾自治區高校人文社科研究基地重點項目(XJEDUO2O212BO1)
隨著農業和農村經濟的發展,農業產業鏈的構建對于促進農業產業化、市場化進程,農民增收、農業增效及農村進步都發揮著關鍵作用。傅國華[1]最早提出農業產業鏈的概念,認為農業產業鏈是種植業、加工業、運輸業、銷售業圍繞某一“拳頭產品”,依托市場資源,集中土地、勞動力、資金等生產要素,并以攻克農產品的保鮮、加工、儲運技術為動力,轉動優勢農產品“產、運、銷”或“產、加、運、銷”的產業鏈,規模化經營,鏈狀轉動。左兩軍等[2]認為農業產業鏈包括農業產前環節、產中環節、產后加工環節、流通環節和消費環節,即農產品從種苗培育到大田管理、農畜產品加工保鮮,直至流通、市場銷售等所有環節和整個流程。農業產業鏈是涵蓋農產品生產、加工、銷售、運輸等諸多環節,涉及農業產前、產中、產后的各個部門和組織機構,把價值鏈、信息鏈、物流鏈、組織鏈結合在一起的有機整體。
在經濟運行的過程中,農業產業鏈的參與主體為適應市場變化、完成統一的戰略目標而分工協作,從而形成一種戰略同盟的關系,以市場為導向,以效益為中心,依靠科技進步和龍頭帶動,對農業和農村經濟實行區域化布局、專業化生產、一體化經營、社會化服務和企業化管理,逐步形成產加銷一條龍、貿工農一體化的農業生產經營機制[3]。這種戰略同盟能夠把分散成員所擁有的優勢資源整合起來,發揮各自的比較優勢;能夠提升產業鏈的運作效率,增加收益,降低風險。同時,穩定的戰略同盟關系,能夠促使農業產業鏈更加穩定和規范,克服農業產業鏈的松散和脆弱性,確保各參與主體的利益得以實現;并能夠拓展和延伸產業鏈,使農業產業鏈的功能得以增強。而維系與鞏固這種戰略同盟關系的關鍵是在產業鏈各參與主體之間合理的分配因合作所增加的利益,但在這種農業生產機制下各組織成員都是理性的經濟人,各自追求利潤最大化,勢必會產生利益上的沖突,從而導致同盟關系的破裂,出現產業鏈條的斷裂和脫節。只有參與各成員在合作博弈下得到合理公平的利益分配,使合作雙方達到雙贏,才能形成穩固的同盟關系。Shapley提出了一種解決n人合作對策問題的Shapley值法,是解決合作博弈下農業產業鏈中參與主體的利益分配問題的一種有效方法。這種基于Shapley值法的利益分配方式既不是利潤的平均分配,也不是按投資成本的比例分配,而是基于各參與主體在參與生產過程中的邊際貢獻程度進行分配的一種分配方式,該方法具有一定的合理性[4]。
1Shapley值法利益分配模型
農業產業鏈中參與主體之間是合作博弈的關系,Shapley值法正是一種在合作博弈下用于解決多人合作對策問題的數學方法。當有n個人從事某項經濟活動時,其中若干人組合的每一種合作形式都會得到一定的效益,當人們之間的利益活動屬非對抗性時,合作中人數的增加不會引起效益的減少,這樣,全體n個人的合作將帶來最大效益,Shapley值法是分配這個最大效益的一種方案[5]。
1.1Shapley值法模型概述
設集合R={1,2,,3,…,n},R的任意子集X(表示在n個人集合中的任意組合)存在一個實值函數U(X)與其對應,若滿足U(∮)=0,U(Xi∩Xj)≥U(Xi)+U(Xj),Xi∩Xj=∮,(Xi∈R,Xj∈R),則稱[R,U]為多人合作對策,U為其特征函數,U(X)表示合作同盟X的收益值。
用Pi表示R中成員i從合作獲得的最大效益U(R)中所得到的收入,在合作R的基礎下,用P=(P1,P2,P3,…,Pn)表示合作對策的分配策略。顯然,要保證成員之間的合作,必須具有以下兩個特征:①Pi=U(R);②Pi≥U(i),i=1,2,3,…n。其中U(i)是成員之間不結盟時的收益。在Shapley值法中,合作R下的參與主體所得利益分配值稱為Shapley值,可以記作Φ(U)=[P1(U),P2(U),P3(U),…Pi(U)],其中Pi(U)表示合作成員i的所得分配利益。并且Shapley值滿足以下3個公理。
1)對稱性。設φi(U)是Pφ(U)=Pi(U)的一個排列,則R是其自身的對應,若φi是i的對應,φX是X(X∩R)的對應,記U(φX)=V(S),則對于任意的i=1,2,3,…,n都有Pφ(U)=Pi(U)。也就是說,每個成員分配利益的大小與其被賦予的序號i無關,即各成員之間的關系是平等的。
2)有效性。如果對所有的包含i的子集X都有Pi(U+V)=Pi(U)+Pi(V),則Pi(U)=0,并且Pi(U)=U(R)。這表示如果參與合作的成員對全體合作收益沒有貢獻,則從中分配到的收益為零,并且各參與成員分配到的收益之和與全體合作的收益相等。
3)可加性。對于任意兩個定義在R上的特征函數U和V,則有Pi(U+V)=Pi(U)+Pi(V),其中i=1,2,3,…,n。這說明當多人同時進行兩項合作時,每人所得的收益應該是兩項合作所分配收益之和。
Shapley值對于任意的n人合作博弈對策是惟一存在的,在合作R中,第i個參與成員所分配到的利益Pi(U)可以用下面的公式計算:
Pi(U)=w(|X|)[U(X)-U(X-i)],i=1,2,3,…,n
w(|X|)=
式中,Xi是R中包含i的所有子集,|X|是子集X中所含有元素的個數,w(|X|)表示概率,其總和為1,可以看作加權因子,U(X)-U(X-i)表示參與者加盟所帶來的收益,即參與者i的邊際貢獻。
1.2Shapley值法在農業產業鏈利潤分配中的應用
為了更好地運用和理解Shapley值法,假設有甲、乙、丙3家企業(可以是農戶、協會、基地、加工企業、物流等的任意3家),甲、乙、丙3家企業單獨經營,分別可以獲得利潤10萬元;甲和乙合作可以獲利50萬元;甲和丙合作可以獲利70萬元;乙和丙合作可以獲利40萬元;3家企業合作可以獲得100萬元利潤。如果把3家企業合作所得的100萬元利潤平均分配,則每家可以分得33.3萬元,雖然大于單獨經營時所得的利潤,但這很難調動某些參與者的積極性。如,甲和丙的利潤之和小于二者合作時所得的收益70萬元,甲和丙就不可能加入到三者合作當中。Shapley值法就可以解決這個問題,按照Shapley值法參與者甲的分配利益P1(U)計算,如表1所示。
根據公式把表中最后一行相加,則可得甲的利益分配為:P1(U)=++10+20=40(萬元);同理,可以算出乙的利益分配為:P2(U)=++5+10=25(萬元),丙的利益分配為:P3(U)=+10+5+=35(萬元)。經驗證,甲、乙、丙三方的利益分配之和等于其合作的收益,即P1(U)+P2(U)+P3(U)=100(萬元),且P1(U)、P2(U)、P3(U)都大于單獨經營的收益10萬元;P1(U)+P2(U)>50萬元,P1(U)+P3(U)>70萬元,P2(U)+P3(U)>40萬元。所以,按照Shapley值法的利益分配,使3家合作企業所得到的收益超過了一家單獨經營或任意兩家合作所得到的收益,這樣3家企業都有參加合作的動力,保證了聯盟的穩定性。
2Shapley值法的修正
通過以上分析可以看出,Shapley值法充分考慮到了農業產業鏈的各參與主體對于合作的不同貢獻程度,有利于調動成員參與合作的積極性。但是,Shapley值法并沒有綜合考慮參與成員的風險承擔能力、技術創新能力和合作程度等因素,這些因素都會對利益的分配產生影響,因此需要對Shapley值法的利益分配額進行調整,使其更加合理。
2.1考慮風險因素
農業生產是一種自然再生產過程,受自然條件影響明顯,而且生產周期較長,產量也具有不確定性,同時,生產決策也是建立在對于未來市場預測的基礎之上的,人們往往很難做出科學準確的預測。在農業產業鏈運作的過程中,參與成員總會面臨環境風險、決策風險、市場風險等不確定因素,而且各參與成員所面對的風險大小也是不同的。而在Shapley值法中,參與成員承擔的風險被看作是相同的,均為1/n,進行利益分配時忽略了風險大小的差異,這必然會導致利益分配與承擔風險程度的不匹配。因此,按照風險共擔原則,對承擔風險大的參與成員應該相應增加其利益分配,而對承擔風險小的參與成員應減少其利益分配。在對風險進行評價時,可以采用模糊綜合評判法、層次分析法、相對風險分配法等方法,用Ri表示風險系數,進行歸一化處理,風險因素可表示為ai=Ri /Ri。
2.2考慮技術創新能力
在農業產業鏈中采用先進的工藝水平、關鍵技術,能夠提升整條產業鏈的綜合競爭力。面對復雜多變的市場環境,新產品的開發、新技術的引進和農業產業鏈中某個環節的技術創新都會對整個產業鏈條產生影響,增加整體的合作收益。因此,農業產業鏈要具有核心競爭力,技術創新是至關重要的因素。在利益分配時就需要把技術創新能力考慮進來,對有引進新技術或技術創新的參與成員給予獎勵,對缺少新技術引進或技術創新的參與成員進行適當的懲罰。這就需要綜合考慮參與成員在整個產業鏈中技術創新能力的地位和在整個合作中處于什么水平,以及參與成員的技術創新對整體合作收益增加的貢獻。可以用Wi表示由于成員i技術創新所增加的價值,對Wi進行單一化處理,可以得到各參與成員對技術創新所作貢獻的比例Si:
Si=Wi /Wi,其中i=1,2,3,…,n。
2.3考慮合作程度
合作成員可能在參與合作的過程中表現出不同的積極性和努力水平,或者有可能隨時退出合作,這勢必會影響到合作的穩定性,給整個農業產業鏈造成很大的損失。在進行利益分配時,要盡量保證合作的穩定性,對于參與合作積極性和努力水平高的成員給予適當獎勵,對于積極性和努力水平低的成員進行適當懲罰。可以從成員的投入情況、信息公開度、信任程度等方面進行評價,并對評價結果進行定量分析,對各個成員的合作程度進行評分。用fi(i=1,2,3,…,n)表示對成員的合作程度的評價結果,通過歸一化處理可以得到bi=fi /fi,可以作為合作程度的影響系數。
2.4修正模型
以上3個因素在合作收益的分配中起不同的作用,可以通過科學合理的方法賦予一定的權重,根據農業產業鏈的參與成員所起的作用不同,通過德爾菲法設定權重,3個因素的權重可以用c=(c1,c2,c3)表示,則修正模型可以表示為:
Pi(U)′=Pi(U)+U(R)×(di-),di=(ai,si,bi)c1c2c3
其中Pi(U)為修正后第i個成員的利益分配值;di為參與成員修正因素綜合評價值,di-表示成員i的實際影響因素與理論均攤因子的差值,若其大于0,則表示考慮綜合因素后,參與成員表現比較好,應調高利益分配額,若其小于0,則表示參與成員表現水平小于產業鏈上參與成員的平均水平,應調低利益分配額;U(R)×(di-)表示其利潤分配的補償值。經驗證,修正后的成員i的實際利益分配仍符合要求,即:
Pi(U)′=[Pi(U)+U(R)×(di-)]
=U(R)+U(R)×(di-),
由于(di-)=0,故Pi(U)=U(R)。
運用修正模型對上述案例進行修正,設ai=(0.4,0.3,0.3),si=(0.3,0.4,0.3),bi=(0.3,0.5,0.2),3個因素的權重分別為Ci=(0.4,0.4,0.2),綜合這3個因素后的綜合因子為:
di=0.4 0.3 0.30.3 0.4 0.50.3 0.3 0.20.40.40.2=0.340.380.28
結合“1.2節”計算的數值,可以得到調整后甲、乙、丙的利益分配額為:
P1(U)′=40+100×(0.34-)=41(萬元)
P2(U)′=25+100×(0.38-)=29.7(萬元)
P3(U)′=35+100×(0.28-)=29.7(萬元)
經過調整后甲乙所得分配的利益增加了,而丙的利益減少,這是綜合考慮風險因素、技術創新能力、參與合作程度3個影響因素的結果,利益分配更加公平。
3結論
農業產業鏈的利益分配機制是影響產業鏈穩定的重要因素。各參與成員之間為了共同利益,相互影響,相互合作,組成戰略聯盟,最終形成一條完整的鏈條。合作成員參與到農業產業鏈中最根本的目的是依靠合作創造更大的整體利益,同時追求自身利益的最大化。各成員追求自身利益最大化的本性必定會使其關注相互間的利益分配,利益分配如果不合理,則會影響各成員參與合作的積極性,進而影響整個鏈條的整體利益創造,甚至會導致產業鏈條的斷裂。因此,合理的利益分配是農業產業鏈穩定運行的保證。
在這種合作博弈的關系中,Shapley值法運用公理化的方法為合作成員之間的利益分配提供了合理的分配策略。本研究在Shapley值法的基礎上,綜合考慮了農業產業鏈參與成員所面臨的風險因素、技術創新能力以及參與合作程度,對Shapley模型進行了修正,使其在利益分配策略中更加兼顧效益和公平,并使風險和效益更加匹配。總之,Shapley值法為農業產業鏈參與成員之間的利益分配提供了一個理論上可行且對實踐也有重要指導意義的利益分配方案,能夠減少利益分配中的不合理因素,為合作的穩定和持續發展打下堅實的基礎。
參考文獻:
[1] 傅國華.運轉農產品產業鏈提高農業系統效益[J].中國農墾經濟,1996(11):24-25.
[2] 左兩軍,張麗娟.農產品超市經營對農業產業鏈的影響分析[J].農村經濟,2003(3):31-32.
[3] 趙緒福,王雅鵬.農業產業鏈、產業化、產業體系的區別與聯系[J].農村經濟,2004(6):44-45.
（一）企業并購理論概述
企業并購（Mergers and Acquisitions，M&A），即企業進行收購和兼并的行為，即企業在協商的基礎上，平等自愿以一定方式（如現金、股權、杠桿收購等）取得其他企業法人產權的行為，是企業進行資本運作和經營的一種主要形式。
企業并購理論認為，企業并購在現代市場具有極其重要的意義，通過收購和兼并，企業能夠有效優化資源配置，擴大生產和經營的范圍和規模，產生協同效應，降低交易的成本，提高企業的運營效率，最終實現提高企業價值的目的。目前，收購與兼并已經成了企業增加競爭力、外部擴張與成長的重要途徑，在世界各地廣泛實行。
（二）企業并購動機簡述
對于并購的動機理論，學術界已經進行了大量的研究和分析，目前形成了若干種較為成熟的假說。
1.效率理論。效率理論是最主要的并購動機理論。該理論認為企業并購可以有效加強運營的效率，產生協同效應，有助于企業提升業績，分散經營風險，貢獻社會效益。企業天然具有提升經營效率的動機，包括經營上的協同，管理曾經及財務層面的協同，還有戰略上的互補，都屬于為了提升效率，產生協同效應而進行的并購。
2.市場力量理論。市場力量理論認為企業的并購，通過減少競爭企業的數量，提升了市場占有率，提高市場集中度，從而加強了企業對市場環境的控制，為企業創造了壟斷環境的可能性。同時，也有學者認為，先發企業具有更強的繼續并購動機，同時引發整個市場上的并購連鎖反應，這種類型的并購有助于提高市場上產品的標準化程度，一定程度上實現了行業的整合和規范。
3.信息與信號理論。該理論從管理的角度上出發，認為企業并購是發出企業經營向好的信號，表明企業未來的價值處于上升通道中，并引導市場對企業的價值進行重估，同時激勵管理層進行更有效的企業戰略。
4.理論。該理論認為，企業管理層存在問題，可能會產生為了個人私利而損害企業價值的行為，通過并購能夠引入外部力量有效制約現有管理層，是解決問題的重要途徑。同時，還有一種源于理論的自由現金流假說，該假說認為并購的發生有可能是源于對于自由現金流的管理上的沖突，若將自由現金流支付給股東，則會降低管理層對于現金流的控制程度，而通過并購，自由現金流的使用會更好地收到資本市場的監督，緩解現金流使用上的沖突。
二、動漫產業并購特點
（一）產業鏈并購類型
1.橫向并購。橫向并購指業務相同或者相似的企業進行并購，企業通過橫向并購，形成規模經濟，擴大生產規模、實現優勢互補，降低企業生產成本，實現經營上的協同。韋斯頓的協同效應理論指出，公司并購的營運協同效應使得公司經營效率得到改進，并在更大范圍內實現精細分工和資源調配。
2.縱向并購。縱向并購指業務環節相互銜接、密切聯系的企業之間的并購。縱向并購聯合產業鏈上下游不同位置的協同，一定程度上消除有限理性、機會主義等交易成本。公司并購產生的管理協同，能夠將管理資源更好的調配，提高并購后的企業管理效率。
3.混合并購。混合并購指與企業本身業務并無直接關聯的并購行為，混合并購的情況較為復雜，是涉入了與企業主業并無直接關聯的其他市場。通常混合并購會導致多元化經營戰略，有利于企業分散風險，進入新市場，實現戰略轉型。
（二）動漫產業鏈并購特點
動漫產業的核心是創意，作為影視傳媒的一個分支，而其素材來源為虛擬人物，以動畫、漫畫等形式表現，傳媒途徑為圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等，衍生品為cosplay服裝、卡通玩具人物，電子游戲等。年輕一代對動漫產品的需求越來越旺盛，動漫產業的產業鏈也越來越成熟。2012年，中國動漫產業規模達320億元，其衍生品市場規模達220億元，相比鄰國日本而言，日本每年的動漫產業產值達約18萬億人民幣，對比而言，中國動漫產業仍具有非常大的提升空間。
動漫產業鏈的上游為內容制作商，包括漫畫家，動畫制作公司等，擁有內容的制作和生產能力，還包括原著生產商和改編作品生產商，但無論是原著還是改編，都屬于內容制作，位于動漫產業鏈的上游。產業鏈中游為動漫產品的發行商和傳播渠道商，如出版社、電視臺等。下游分為播出市場、產權市場和衍生品市場，播出市場有“制作+電視”、“制作+網絡”等多種形式，產權市場包括“制作+圖書”，“制作+音像”等多種模式，衍生品市場包括玩具、服裝、主題公園等動漫系統產品。
動漫產業鏈具有兩項重要的特點：1.產品可以無限次出售，前期投入高，后期再生產成本低；2.高度依賴渠道，而產品的使用和相關的消費存在一定不同步性。這兩項特點決定了基于動漫產業鏈的并購，具有兩方面的增值空間。從橫向并購角度上來說，上游資源的整合，使得其再生產成本有效降低，最大化發揮明星IP的效用，將有效提升動漫企業的經營效率和進行規模擴張。從縱向并購角度來看，縱向并購使得動漫企業的產業鏈更加完整，形成產業鏈上下游的協同效應，甚至構成完整產業鏈閉環，擴大企業規模并提升其管理效率。
（三）案例-動漫產業巨頭迪士尼并購路徑及啟示
動漫產業巨頭迪士尼成立于20世紀20年代，而從1926年到1980年之前，迪士尼都以自主內容制作為主，這個時期內誕生了米老鼠、唐老鴨、高飛狗、白雪公主等傳統的迪斯尼形象，依靠這些動漫形象，迪士尼進行電視播放、主題公園、衍生產品等業務以獲取利潤。
1980年以來，迪士尼開始了大規模外延收購，其中最著名的（收購金額最大的）五項并購分別是①1996年以190億美元收購電視巨頭ABC；②2001年53億美元買下兒童向有線電視頻道Fox Family；③2006年以74億美元收購動畫制作公司皮克斯；④2009年以40億美元收購漫畫巨頭漫威；⑤2012年40億美元買下影視制作巨頭盧卡斯。
[關鍵詞]價值鏈 旅游產業升級 問題研究
隨著旅游產業日漸成熟,新形勢下環鄱陽湖經濟生態區旅游業面臨著產業升級的壓力與挑戰。因此,研究環鄱陽湖區旅游業升級問題具有重要的理論和現實意義。
一、旅游產業價值鏈研究
價值鏈概念最早由美國哈佛大學商學院教授Michael Porter提出,每一個企業都是在設計、生產、銷售、發送和輔助其產品的過程中進行種種活動的集合體,所有這些活動可以用一個價值鏈來表明。Peter Hines將價值鏈概念延伸至產業總體范圍,將顧客和原料供應商納入價值鏈;郁義鴻(2006)認為產業價值鏈是指在一種最終產品的生產加工過程中,從最初的礦產資源或原材料一直到最終產品到達消費者手中,所包含的各個環節所構成的整個縱向鏈條;潘成云(2001)認為,產業價值鏈是指以某一項核心技術或工藝為基礎,提供能滿足消費者某種需要的效用系統為目標的、具有相互銜接關系企業的集合。
二、旅游產業升級路徑概述
借鑒Humphrey和Schmitz的研究觀點,同時結合旅游業的特性,提出構建旅游業升級路徑來推進旅游產業升級。即:旅游工藝流程升級、旅游產品升級、旅游產業功能升級和旅游鏈條升級。
(1)旅游工藝流程升級是指通過提高旅游鏈條中某環節的工藝流程效益,來達到超越競爭對手的目的。
(2)旅游產品升級是指旅游價值鏈各環節創新旅游產品的功能、品種、形式等,提高單位旅游產品(服務)的附加值。
(3)旅游產業功能升級是指通過重新組合旅游價值鏈中的優勢環節,剝離原有低價值鏈環節,強化核心業務。
(4)旅游鏈條升級是指從一產業鏈條轉換到另一產業鏈條的升級方式。
三、環鄱陽湖區旅游產業發展的不足
1.價值鏈協同性較低
旅游價值鏈的優勢是通過各環節的協同合作發揮“1+1>2”的協同效應,因此任何一環的缺失或不協調都會影響整體效益。當前,環鄱陽湖區旅游價值鏈的“食、住、行、游、購、娛”各節有著良好的產業基礎,但是各環節整合在一起協同效應優勢尚未很好發揮。
2.產品開發創新不足
雖然環鄱陽湖區旅游產品數量很豐富,但產品創新不足,缺乏高品位、特色鮮明、吸引力強的旅游品,大多是“舶來品”,參與型、體驗型的高端休閑旅游產品較少。
3.產業核心環節薄弱
旅行社是旅游價值鏈上的核心,它將旅游價值鏈各環節串聯起來,承擔著旅游全過程的旅游產品與服務的組織和協調工作。環鄱陽湖區旅行社的競爭力較弱,共有58家旅行社,不能發揮核心環節的龍頭帶動作用。
4.產業擴張力度不夠
綜觀旅游發達區的成功經驗,旅游業與其它產業融合發展是放大旅游經濟輻射效應,迅速提升旅游產業競爭力的有效手段。而環鄱陽湖區旅游業在產業擴張方面尚處于起步階段,產業擴張的規模均遠落后于旅游發達區。
四、環鄱陽湖區旅游產業升級路徑的對策
針對環鄱陽湖區旅游業發展存在的問題,根據旅游產業升級路徑,提出推進其升級對策。
1.流程升級:建立緊密合作機制
環鄱陽湖區旅游主管部門應堅持“政府主導”,運用政府宏觀調控的優勢,建立旅游業緊密合作機制,來協調旅游價值鏈的各環節有序發展。創建“大旅游、大產業、大市場”的體制,強化領導協調能力,將與旅游密切相連的行業組織起來,形成綜合的產業調控能力。
2.產品升級:打造創新產品體系
一方面,環鄱陽湖區應對現有產品體系進行改造升級,以延長產品的生命周期。對現有旅游產品體系進行深度開發,提升原有旅游產品與其它產品捆綁銷售等。
另一方面,以市場需求為導向,結合各地的資源特色優勢,推出全新旅游產品。開發高端休閑旅游產品,增加產品的互動性、體驗性,滿足游客的不同層次需求。
3.功能升級:強化產業核心環節
環鄱陽湖區應加快打造一批具有國際競爭力的大型旅行社,以強化旅游價值鏈核心環節,提升整體競爭力。
現代社會已步入信息時代,旅游業是典型的信息依托型產業,信息成為溝通旅游供給和需求的重要平臺,網絡將“食、住、行、游、購、娛”各旅游要素進行優化整合,為旅游者提供一條龍的高效服務。開展網上業務外包來強化優勢環節,是現代旅行社的發展趨勢。
4.鏈條升級:全面擴張價值鏈
旅游企業作為一個比較特殊的群體,容易受外部因素干擾;同時旅游業涉及的多數產業屬于傳統勞動力密集型產業,進入門檻較低,一些行業已處于過度競爭狀態。
環鄱陽湖區應循序漸進地推進旅游業的擴張,協調與關聯行業的融合發展。選擇一批實力雄厚的旅游企業集團開展多元化經營試點,通過典型成功案例的示范效應來推進全省旅游業多元化進程。例如,華僑城集團,在錦繡中華取得巨大成功后,又建造了世界之窗、歡樂谷和中華民俗村,形成四大主題公園系列,在中國主題公園領域取得了絕對領導地位。
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摘要:價值鏈的利潤分配與風險因素，直接影響到產業鏈各環節功能主體的參與程度。農戶作為生豬產品的重要供給者之一，其能否公平地分享到生豬產業價值鏈的增殖利潤，將直接影響生豬產品的市場供給，進而影響生豬產業的健康穩定發展。通過從農戶的視角剖析我國生豬產業價值鏈的組織模式、風險狀況和利潤分配情況，提出加強生豬產業價值鏈風險管理的政策建議。
關鍵詞:生豬產業;價值鏈;風險管理;對策
近年以來，由生豬價格上漲引發的農產品價格上漲，直接影響了國內物價總水平和老百姓的生產生活，影響了我國經濟社會又好又快發展的大局。在這一輪豬肉價格上漲的浪潮中，作為生豬主要生產者之一的農戶能否在生豬產業鏈中分享價格上漲帶來的利潤，將直接影響我國未來生豬市場的供給和豬肉的價格。因此，從農戶的角度研究中國生豬產業價值鏈的利潤分配與風險因素，探討風險管理的對策措施，將有利于穩定生豬價格，促進中國生豬產業健康發展。
一、文獻回顧
豬肉價格上漲對CPI具有明顯的推動作用，豬肉價格每上漲10%，就會推動CPI上漲0.5%(程國強，2008)。豬肉價格上漲的原因，總體來說可以歸納為以下幾點:(1)生豬價格周期性波動;(2)飼料價格上漲;(3)替代品價格變化;(4)宏觀調控因素;(5)千家萬戶分散飼養引起對預期價格的錯誤決策，等等(賈濤，李秉龍，鄧蓉，2007)。因此，應提供有效的市場信息，建立生豬生產與豬肉價格風險預警機制;應鼓勵農戶發展規模化經營，降低成本，以促進價格穩定;應建立畜禽產品生產監測與管理系統;應發展生豬期貨。
很少有學者注重從生豬產業價值鏈利潤分配的角度研究農產品價格波動問題，但相關研究表明不同生產方式對農產品供給影響較大(Nigel，2004)。我國生豬產品的供給，絕大部分來自小農戶，小農戶能否在產業鏈中公平地分享到利潤將直接影響生豬產品的供給，進而影響生豬的價格和我國經濟社會持續健康穩定發展。
二、生豬產業價值鏈風險管理概述
生豬行業的價值鏈主要涉及三個環節:(1)生產要素供應環節，包括母豬繁育與苗豬生產、飼料與獸藥的研發與生產等;(2)生產環節，包括生產要素采購、生豬養殖、屠宰加工等;(3)銷售環節，包括運輸、流通、銷售等。根據以上3個環節是在一個企業內部完成，或由企業與其它組織或個人等協作完成，或完全由市場交易完成，可將生豬產業鏈分成不同的組織形式。
生豬產業供應鏈風險可以分為外部風險和內部風險，外部風險主要指環境風險，包括自然環境風險(如自然災害)、社會環境風險(如恐怖事件、危機事件)和經濟環境風險(如經濟蕭條、經濟大滑坡等);內部風險主要包括三個方面:供應商風險、生產過程中的風險、分發和交付過程中的風險。生豬產業價值鏈風險管理主要針對生豬產業不同價值鏈的組合方式，識別價值鏈中各利益主體的風險種類，評估其風險的大小，并針對具體情況采取相應的風險管理措施，以達到用最小的成本實施最安全保障的目的，使價值鏈上的經營者獲得共同發展，完成價值鏈運動，促進生豬產業價值鏈穩定、持續地發展。本文從價值鏈整體的角度，研究農戶環節的利潤分配是否遭受損失以及如何最大限度地防范農戶在價值鏈中面臨的風險問題。
目前，我國生豬產業鏈的主要組織模式包括:
1.農戶散養模式。該模式產業鏈各環節功能主體之間以純粹的市場交易聯結，產業鏈目標市場一般為價格相對低廉、產品差異小的低端市場，是當前我國生豬供應的主要來源之一。生豬飼養環節的經營主體由飼料供應商、種豬場和養豬戶構成。農戶在苗豬市場(或種豬場)、飼料、獸藥店購買苗豬、飼料、獸藥等生產資料，進行小規模飼養;到生豬出欄時，一般由當地的生豬收購中間商上門收購，或由養豬戶直接賣給屠宰場或者個體屠夫，價格隨行就市。生豬屠宰環節一般由當地的屠宰場(或個體屠夫)、批發/零售商組成。屠宰場(或個體屠夫)不僅提供代宰服務，收取代宰費，也采購生豬，進行屠宰加工銷售。該模式中養豬戶面臨的風險最大。第一，生產資料質量風險。養豬戶通過市場交易購買苗豬、飼料和獸藥等生產資料，其質量得不到保障，影響生豬的生長速度和豬肉品質。第二，疾病風險。由于散養戶的文化水平普遍較低，養殖技術較差，疾病防范意識不強，治療水平落后，養殖過程一旦發生疾病則束手無策。第三，市場價格風險。散養戶養殖規模小，銷售渠道窄，缺少談判能力，在價格上容易遭受對方欺壓。
2.合作社+養豬戶模式。從理論上說，該模式中產業鏈主體，即合作社與養豬戶之間利益目標是一致的，雙方互利共生，其他各功能主體之間以純粹的市場交易聯結。合作社是養豬戶自己組織成立的，在生產資料供應、技術服務、產品銷售等方面均向會員(養豬戶)提供優惠或保護，合作社所得的利潤除一部分留作合作社的發展基金以外，盈余部分要按照交易額的大小對社員養豬戶實行利潤返還。但現實中，該模式中的合作社并不具備真正意義上的合作社功能，反而更類似于協會的性質。多數合作社很松散，有名無實，并沒有履行合作社的任何原則和功能。少數合作社僅對養豬戶提供免費的技術指導和生豬銷售信息服務，由于技術和信息是免費的，工作人員缺少激勵機制，致使合作社提供的技術和信息服務質量差，信任度低。
在生豬飼養環節，該模式產業鏈功能主體由合作社和養豬戶構成。農戶負責生豬的飼養管理，合作社提供免費的技術和信息服務。在生豬銷售環節，產業鏈功能主體由合作社、養豬戶和中間商構成。生豬出欄時，一般由合作社為養豬戶提供信息并聯系當地生豬收購中間商上門收購，價格隨行就市。在生豬屠宰零售環節，產業鏈功能主體由中間商、屠宰場/個體屠夫、批發/零售商構成。該模式中，養豬戶面臨的風險主要是:第一，生產資料質量風險。合作社不負責提供苗豬、飼料和獸藥等，養豬戶仍然要通過市場交易購買生產資料，因此，生產資料的質量無法得到保障。第二，疾病風險。雖然合作社提供防疫等技術服務，但由于技術服務是免費的。因此，工作人員缺乏有效的激勵，使得合作社提供的技術服務質量普遍較差，養豬戶仍面臨較高的疾病風險。第三，市場價格風險。合作社本身不從事具體業務，與農戶之間不存在保護價收購生豬的問題，養豬戶仍然必須直接單獨地面對市場，同樣面臨生豬價格波動帶來的風險。
3.公司+養豬戶模式。從理論上說，該模式是公司與眾多養豬戶以簽訂合同的形式聯結，公司按照合同的規定為養豬戶提供豬苗、飼料、獸藥和技術服務，生豬銷售時公司以保護價格回收，養豬戶和公司各自按照合同的規定從事生豬生產、銷售、加工和流通。在利潤分配上，公司以保護價的形式保障養豬戶的利益，使其不受市場大的風險。該模式將公司與農戶聯結在一起，使雙方在資金、勞力、場地、技術等方面優勢互補，實現資源最佳配置。在生豬飼養與銷售環節，產業鏈功能主體均是公司和養豬戶。在屠宰零售環節，產業鏈功能主體是公司內部的屠宰場以及批發/零售商。
但是現實中，由于該模式中公司與養豬戶的合作機制不夠規范，加上生豬產業的疾病風險和價格風險大，容易造成雙方的違約行為。因此，大多數公司+養豬戶模式中，公司和養豬戶之間沒有嚴格意義的合約，公司不以保護價收購生豬，養豬戶可以將生豬賣給公司，也可以在市場上自由出售。公司的目的主要是為了推廣和銷售飼料和苗豬，價格一般隨行就市。因此，該模式中，養豬戶面臨的風險主要是:第一，疾病風險。公司與農戶之間往往沒有簽訂正式合同，公司往往不提供飼養技術和獸醫服務，使得養豬戶面臨的疾病風險較大。第二，市場價格風險。養豬戶同樣面臨市場價格波動帶來的風險。
從以上分析不難看出，無論是哪一種產業鏈組織模式，對于生豬供給主要來源之一的小農戶來說，其面臨的生產風險和市場風險普遍很大，現有的產業鏈組織形式在很大程度上存在著功能缺位的現象，沒有真正地發揮產業鏈整合效應，無法保障養豬戶的利益、化解生豬養殖過程中的風險，這在很大程度上影響了我國生豬產業鏈的發展以及生豬產業的穩定。
針對生豬產業鏈上述三種組織模式，通過對湖南省兩種主要模式(農戶散養模式和公司+養豬戶模式)的價值鏈利潤分配情況進行了實地調研，發現如下情況:
1.農戶散養模式產業價值鏈的利潤分配情況。該模式產業鏈功能主體主要是農戶、中間商、屠宰零售商(個體屠夫)(具體稱為“農戶+中間商+屠宰零售商”模式)。由于產業鏈各環節功能主體的價值創造作用，農戶、中間商與屠宰零售商各自所得的利潤占價值鏈總利潤的比率分別為58.30%、8.91%、32.79%。無論從產業價值鏈的總利潤來看，還是從養豬戶在產業價值鏈中的利潤分配狀態來看，若遇上豬肉價格下跌，農戶生豬賣不出去，則直接發生利潤損失的必定是養豬戶而非中間商或屠宰零售商。同時，在該模式價值鏈利潤分配結構中，屠宰零售商所占的利潤較高，而養豬戶所得的利潤，如果扣除生豬養殖過程中的勞動力成本，那么養豬戶的凈利潤很可能會發生虧損。因此，在該模式中，農戶仍可以通過采取措施來提高自己在價值鏈中的分配地位與權利。
2.公司+養豬戶模式產業價值鏈的利潤分配情況。該模式產業鏈功能主體主要是農戶、運輸商、中間商、公司、批發/零售商(具體稱為“農戶+運輸商+中間商+公司+批發/零售商”模式)。由于產業鏈各功能主體的價值創造作用，農戶、運輸商、中間商、公司、批發/零售商各自所得的利潤占價值鏈總利潤的比率分別為20.84%、4.28%、1.65%、45.38%、27.85%，由于公司加工環節的加入和帶動，使得該模式中整個價值鏈利潤總額相對較高。但從利潤分配的格局看，公司占大頭，其次是批發/零售商，養豬戶僅排在第三位。而作為整個價值鏈的重要主體之一，養豬戶面臨的生產風險和市場風險要遠遠大于供應鏈其它功能主體。公司作為整個鏈條的“龍頭”僅僅想辦法讓養豬戶購買公司生產的飼料，追求自身利潤最大化目標，而并沒有履行以保護價收購生豬的責任。因此，在高度組織化的公司和分散的養豬戶之間，存在著極大的不對稱性，與公司相比，單個養豬戶的利益更容易受到損害。
3.我國生豬產業價值鏈的利潤分配中存在的問題。從調查結果看，農戶散養模式中平均每頭生豬的價值增殖總額要遠遠低于公司+養豬戶模式所創造的價值增殖額。從農戶所得的利潤來看，兩種模式差別不大;從價值鏈利潤分成來看，農戶散養模式中農戶的利潤分成略占優勢，但從整個鏈條看，仍有50%左右的利潤被中間商和屠宰零售商所得，遇上市場行情不好的年份，中間商和屠宰零售商所得的價值鏈利潤分成比率將會更高。因此，從生豬產業價值鏈的利潤分配實踐來看，無論是哪一種產業鏈組織形式，農戶在價值鏈利潤分配過程中均處于弱勢地位，不能平等地分享價值鏈的增殖利潤。這固然與農戶本身的弱勢性有關系，但更與產業鏈的內部機制設計不完善以及執行情況較差相關。由于農戶不能公平地分享產業鏈帶來的利潤，將極大地影響散養戶養豬的積極性，尤其是當養豬成本增加時，盡管豬肉價格仍然保持高價位運行，但農戶養豬的積極性仍然不高。因此，有必要針對生豬產業價值鏈中的利潤分成情況與風險因素，從農戶的角度出發，探討我國生豬產業價值鏈的風險管理對策，以促進生豬產業鏈穩定、健康地發展。
三、生豬產業價值鏈風險管理的對策
農戶是我國生豬產業鏈的重要組成部分，要想發展生豬產業，一方面要采取措施以最低的成本為農戶養豬提供最大的保障，即減少農戶風險發生的可能性以及風險的損失程度;另一方面，要提高農戶在生豬價值鏈中的主體地位，增加農戶在價值鏈中的談判地位和話語權，使農戶真正地公平分享生豬產業價值鏈創造的利潤，增強農戶的養豬積極性。基于此，本文針對生豬產業價值鏈風險管理，提出以下幾點措施:
1.重構新型的生豬產業鏈，即“公司+合作社+養豬戶”模式。研究發現，公司+養豬戶模式創造的價值鏈總利潤遠遠高于農戶散養模式，但由于公司和分散的養豬戶之間進行交易，雙方的勢力相差懸殊，契約意識差，公司與單個養豬戶的利益均容易受到損害。將合作社納入公司+養豬戶模式中，一方面可以改變單個、分散的農戶與高度組織化的公司之間不對等的境況，增加養豬戶的討價還價能力和話語權，保護農戶利益;另一方面，合作社作為農戶的組織，參與到生產產業鏈中，增加了農戶的違約成本與風險，減少了公司面對的單個農戶的違約風險。
2.加強政府的扶持與監督，將“公司+合作社+養豬戶”模式中公司與合作社、農戶之間的利益聯結機制落到實處。事實上，任何一個國家或地區，凡是農業產業化比較成功的地方，都有著政府強有力的支持或監督。一方面，政府要在財政、稅收、信息等方面扶持龍頭企業和合作社的發展，增強龍頭企業和合作社的帶動能力;另一方面，政府作為第三方監管機構，要監督龍頭企業和合作社的行為，督促雙方按照合同規定的要求履行各自的功能和義務。
3.加強農村教育工作，提高養豬戶的素質。養豬戶的素質直接決定了其在價值鏈中的地位和作用。養豬戶不僅要具備良好的養殖技術，更要具備一定的文化素質、法律素質和契約意識。一方面可以更好地維護自己在產業價值鏈中的利潤分配權利，同時也能更好地促進農戶遵照合約進行生產經營。
參考文獻
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商品期貨品種投資分析的思路大體一致，一般包括品種特性分析、行業特征分析、產業鏈分析和其他相關因素分析。農產品分析也離不開農產品本身的生產特點、市場特點和價格影響因素，尤其是農產品行業及其上下游產業鏈的內在因素和重要的外部相關因素。
2.農產品行業分析的共同特征
(1)價值是用貨幣來衡量的。
(2)價格行情具有明顯的季節性。
［關鍵詞］ 動漫產業鏈 動漫衍生品 開發模式
動漫產業是知識經濟時代最具有潛力的朝陽產業之一，是創意產業的重要組成部分。動漫產業的消費群體廣、市場需求大、產品生命周期長，是高投入、高回報率、高國際化的產業。在美日韓等動漫產業強國，動漫產業已成為重要支柱產業。近幾年中國的動漫產業得到較快的發展，各地紛紛建立起動漫產業基地，但是和國外相比還處于發展的初級階段。
《喜羊羊與灰太狼》是近年本土動漫的巔峰之作，目前喜羊羊衍生品的授權合作商已經達500多家，產品涉及音像圖書、毛絨公仔、食品、手機桌面、屏保等。本文以“喜羊羊”為例，從動漫形象創意模式、動漫衍生品營銷模式、動漫品牌授權管理模式三個角度，對“喜羊羊”衍生品開發模式進行了深入剖析，提出了本土動漫衍生品開發新思路，希望對本土動漫企業進行衍生品開發具有指導價值。
一、產業鏈視角下的動漫產業概述
動漫產業鏈是在產業鏈概念基礎上衍生出來的一個分支概念。一般來說，動漫產業鏈包括“影視動畫片的制作生產—電視臺和電影院的播出和放映—動漫圖書出版發行—音像制品的發行—形成版權的授權—衍生產品開發和營銷”。世界動漫產業發展比較成熟的運作模式有兩種：一種模式是以純粹的藝術為基礎，投入巨大的人力、物力制作動漫作品，最后運用成熟的商業手段在全球推廣動漫作品和相關衍生產品；另一種是以市場為核心，先設計出適合商業銷售的形象產品，利用形象產品的商業價值取得商業機構的資金支持完成動畫片的制作，再由播出帶動形象產品的銷售取得利潤。
動漫產業鏈的最后一環是衍生品的開發和營銷。所謂的動漫衍生品就是附帶有動漫品牌、形象、文化等動漫作品素材的產品和服務的統稱，主要包括動漫相關的玩具、服裝、游戲、食品、游樂場、日用品、裝飾品、文具用品、主題公園等。衍生品開發環節是動漫產業鏈中獲益最高的一環，國際上發展成熟的動漫產業鏈，在動漫播出環節和衍生品開發環節收益比為3:7到1:9。動漫衍生品的開發主要是通過品牌授權的方式進行的，被授權商使用授權商的動漫品牌生產銷售某種產品或提供某種服務，并向動漫品牌授權商支付商定數額權利金。品牌授權的方式一般有商品授權，促銷授權、主題授權、通路授權等。
動漫產業的成功運作，關鍵在于動漫產業鏈各環節合理布局、協同發展。完善的動漫產業鏈應該是一個良性循環系統。前期制作精良、播出效果良好的動漫作品為后期衍生品開發打下基礎，后期衍生品開發獲利又可以為新的動漫作品制作提供資金支持。本土動漫企業的發展模式是，通過動漫播出收回成本，然后著手衍生品的開發。這一模式存在諸多問題，嚴重阻礙了后續衍生品的開發：
1.產業鏈上游——動漫形象創意階段。一是動漫原創能力薄弱，缺乏進行衍生品開發的本土動漫品牌；二是對傳統文化挖掘不夠，缺乏時代感和創新性。
2.產業鏈中游——動漫播映推廣階段。一是品牌營銷能力弱，缺乏有效進行市場推廣的人才；二是受眾低齡化，消費群體定位狹隘。
3.產業鏈下游——衍生品開發階段。一是衍生品開發力度不夠，開發計劃滯后；二是資金不足，衍生品開發環節中斷；三是動漫市場不規范，知識產權保護不力。
由于動漫產業鏈錯位與斷裂，難以形成清晰有效的盈利模式，本土動漫產業發展緩慢，國內動漫市場被美日韓等動漫強國搶占。所以必須轉變以往的發展思路，探尋有效的本土動漫衍生品開發新模式，通過衍生品的開發帶動整條產業鏈的運轉，實現動漫產業快速發展。
二、“喜羊羊”衍生品開發模式分析
2005年本土動漫《喜羊羊與灰太狼》首次在電視臺播出，2008年電影版《喜羊羊與灰太狼》開始搬上熒屏，原創動力公司品牌化、系列化、持續化、高產量制作開發，促進了《喜羊羊與灰太狼》品牌的傳播，為衍生品開發奠定市場基礎。根據“喜羊羊”目前的銷售數據分析，在《喜羊羊與灰太狼》帶來的收入中，播出版權收益僅占30％，其余70％來自衍生產品的形象授權等。“喜羊羊”模式的成功增強了本土動漫企業的信心，這一模式有很多經驗值得其他本土動漫企業借鑒。
1.動漫形象創意模式
動漫形象是動漫產業鏈的核心。衍生品的開發圍繞動漫形象展開，動漫形象的外形、性格決定衍生品開發的范圍、難度。而且動漫形象和故事情節直接影響動漫片的傳播范圍和收視率，熱播的動漫片又會刺激動漫衍生品的開發與營銷。從“喜羊羊”的經驗來看，在動漫形象創意時可以將傳統文化和現代文化結合。
（1）結合傳統文化，豐富動漫形象
從《功夫熊貓》、《花木蘭》的熱播可以看到，越來越多國外動漫企業將中國文化融入動漫產業。但目前傳統文化在本土動漫中的表現形式單一，缺乏時代氣息。要形成知名本土動漫品牌，就要加強對傳統文化的挖掘。一方面，可以借助中國元素增加動漫形象周邊配件。如《喜羊羊與灰太狼》中的唐裝、祥云碗、虎頭帽子等具有民族特色的配件，這些配件稍加改造就可以制成商品銷售。這種開發模式不但可以加強衍生品和動漫本身的聯系，而且節省衍生品開發再設計的時間，加快衍生品上市的速度。
另一方面，在動漫形象本身設計時可以借鑒中國傳統藝術形式。比如動漫形象可以采用木偶的形式，惟妙惟肖的形象定然會讓人耳目一新；而且木偶一般設計簡單，比較適合衍生品的開發。中國動畫片中，水墨動畫片、剪紙片、皮影片、拉毛動畫片、貼紙動畫片、木偶片等各式各樣的形式，創造了世界動畫片的新品種。雖然有些東西已經過時，不能和現在的大生產相適應，但是動漫創意者可以借鑒這些傳統藝術形式，設計出具有民族特色的動漫形象。
（2）利用流行文化，充實動漫內容
《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》上映后博得觀眾好評。《喜羊羊3》的一大亮點就是對網絡流行文化的應用，“給力”、“浮云”、“秒殺”、“餐具”、“杯具”等網絡流行語進入動漫。網絡流行語為大家熟知，從動漫人物口中聽到既新鮮又親切，更容易對動漫產生好感。動漫片本身就是動漫衍生品的廣告，動漫片和網絡文化的雙重廣告效應，對推廣動漫衍生品和引導消費有著重要意義。
除了網絡流行語，網絡文學也是動漫設計的重要資源。網絡文學如今已不是新鮮名詞，將網絡文學搬上熒屏的努力已經初見端倪，一部《杜拉拉》帶動了從電視、電影、圖書到服裝、鞋子整條產業鏈的運轉。將動漫產業的發展和網絡文學結合起來，一方面可以縮短人物設定、情節編撰的時間，使衍生品更快投入市場；另一方面可以充分利用網絡文學培育起來的消費群體，減少投資風險。
2.動漫衍生品營銷模式
動漫形象設計只是衍生品開發的開始，衍生品只有進入市場其價值才能得到最大化挖掘。要想打通衍生品市場，市場營銷和推廣是至關重要的一環。在很長一段時間內動漫被當做公益事業，在動漫的發展上缺乏市場眼光，沒有形成有效的營銷模式，市場營銷是衍生品開發中亟待解決的問題。
終端產業的健康有序發展是TD-LTE市場持續增長的源動力。中國TD-LTE終端市場的健康發展，不僅關系到中國4G產業的整體發展態勢，更加關乎全球TD-LTE產業的總體趨勢。五模十頻是TD-LTE終端發展的重要階段，但是產業發展不可一蹴而就，政府、企業都應合理利用五模十頻這把雙刃劍來保障產業的健康發展。運營商在產業發展初期推出五模十頻，一方面是為避免TD-LTE產業遭遇3G時期的孤軍場面，立刻推出五模十頻可以滿足4G手機全球漫游和TD-LTE國際化推廣的需要；另一方面是為積極應對中國4G市場的巨大競爭做出準備，在LTEFDD發牌之前，爭取在最短的時間內五模手機，從終端側占據市場優勢。同時，在FDD/TDD網絡融合發展的趨勢之下，企業需為自身發展奠定產業基礎，以此贏得先行優勢。值得一提的是，終端及芯片企業在五模十頻政策的推動下，也會在一定程度上加快終端研發速度，加速五模十頻終端產業成熟，提升國內企業的國際競爭力。
2五模十頻是產業發展的重要趨勢，但欲速則不達
三模手機受到區域限制，目前只能在國內獲得發展，五模手機雖然能夠更好的面對國際市場和競爭，有利于TD-LTE與LTEFDD網絡的融合發展。但是，目前產業界多數廠商還不具備快速供貨的能力，此種形式下推出五模十頻對TD-LTE產業鏈、業內廠商、政府、運營商以及用戶而言，都有著一定程度的負面效應。
（1）對于政府而言，五模十頻的要求不利于國家相關發展戰略的有效實施。運營商聲明4G定制手機全部支持五模，是為了進一步加快4G發展，推動我國主導的4G技術走向全球，滿足客戶“一機在手，走遍全球”的國際漫游需求，但是政府通信地位的建立不僅需要依靠專利技術的支撐，更需要有強大的國內通信產業鏈基礎。產業發展初期五模的要求將會給國內芯片和終端廠商造成較大的生存壓力，擾亂國內通信產業的發展節奏，增加國際巨頭通信廠商，尤其是高通的勢力和地位。這與國家扶持半導體通信產業政策、建立國家信息安全體系的重要決定、促進信息消費的政策以及反對國際廠商壟斷等決定背道而馳。
（2）對于芯片廠商來說，五模的要求加劇了高通的壟斷地位，國內芯片廠商會因產業規模效應而難以發展。高通在LTE基帶芯片出貨量方面保持領先，五模手機有著更高的授權費，因此有利于高通高利潤率的授權業務。業內目前僅有高通、Marvell等廠商具備TD-LTE五模芯片的供貨能力，國內芯片廠商多數仍需一定的時間才能形成五模供貨能力。通信市場具有先入為主的特點，過早的推出五模，會讓國內芯片廠商后期發展缺乏動力和優勢，加劇高通壟斷地位。而一家獨大勢必造成市場畸形發展，不利于市場競爭，壟斷也意味著廠商沒有議價權，產品價格居高不下，加劇國內芯片廠商的發展危機。
（3）對于終端廠商來說，五模增加終端成本，一定程度上會影響終端出貨量和企業發展。由于可選芯片廠商與方案較少，支付的專利費用增加，將會直接導致手機終端出廠成本升高，從而影響終端出貨量，減少企業營收。另外，國內廠商五模終端的生產和銷售大多存在一定的成本和供貨問題，無疑會給剛剛起步的國內通信終端廠商較大的發展壓力，更不必說面對國際市場的巨大競爭壓力。也就是說在4G終端市場競爭白熱化的背景下，更多的國產終端廠商要在生產成本、技術、專利授權上承受更大壓力，而此前為4G三模終端所做的規劃和付出的努力都會付諸流水。
（4）對于產業鏈整體來說，五模將減緩終端的發展速度，或將致使TD-LTE產業錯失發展關鍵期。對TD-LTE終端要求過高，會導致最薄弱的芯片和手機環節遲遲不能穩定可用，導致產業成熟時間延后，喪失TD-LTE產業發展重要機遇，而且產業發展初期就瞄準全球通用和全球漫游，起點過高可能會導致商用初期的終端成本過高而影響市場推廣。另外，芯片、天線、測試等環節都會增加成本，IP成本也會大幅增加。
（5）對于運營商來說，企業或將4G優勢拱手讓人。一方面，廠商立即推出五模手機，國內主要運營商會因為終端成本、技術和生產工藝等問題造成年底前無法完成終端銷售目標，用戶發展受到影響，市場地位也會有所下降；另一方面，國際漫游業務存在較低規模，推廣五模并不能直接增加業務收入和用戶增長。多數TD-LTE終端其實不需要國際漫游，特別是低端和數據類終端。3G或4G時代，國際漫游數據通信業務資費十分高昂，能夠負擔得起的用戶寥寥無幾，使用TD-LTE終端出國的人群比例也不會高。由此可見，TD-LTE終端支持五模十頻性價比不高。
（6）對于用戶來說，4G使用成本將會增加。首先，對于大部分的國內用戶而言，三模已經滿足基本使用需求，五模的終端實屬多余，更會讓很多低端用戶望而卻步；其次，由于可選芯片廠商與方案較少，支付的專利費用增加，直接導致手機終端出廠成本升高，用戶在消費之初便會面臨居高不下的終端購置費用，更不必說4G發展初期高昂的套餐資費；最后，五模手機目前的性能和穩定性存在較大提升空間，一定程度上會影響用戶體驗，高電耗問題也會給用戶造成困擾。國內4G產業鏈若不能齊頭并進，4G商用進程或被拖緩，用戶也將難以受益。
3結束語
今天的TD-LTE產業要走向全球，不僅需要運營商在資金政策上的大力補貼，更需要政府和產業鏈各方在市場上經歷博弈、淘洗、融入全球產業發展當中。TD-LTE這個國產自主標準競爭力的提升對TD-LTE網絡運營商都是長遠的利好。作為產業領軍，運營商既要組織產業鏈一起共贏，又要避免殺雞取卵式的冒進，同時也不能對消費者、對市場的需求熟視無睹。綜上所述，TD-LTE終端產業發展的路徑應當循序漸進，基于當前TD-LTE終端產業發展的現狀，對五模十頻相關問題提出以下建議：
（1）產業初期應采取三模/四模/五模并行發展的策略，讓市場來決定三模/四模/五模的發展，引導終端與芯片產業良性發展。建議終端入庫策略上靈活控制比例，實現在不同階段對“三模”、“四模”、“五模”的合理規劃。鑒于目前國內芯片和終端企業在三模比較成熟，五模滯后的現狀，工信部應對運營商多模政策采取相應干預措施，強制要求五模推遲至2015年第2季度實施，給國內芯片廠商預留足夠時間，也讓國內企業從五模技術門檻到五模專利糾紛等方面做好充分準備，以應對跟國際芯片巨頭的競爭。
（2）從運營商層面來說，為推動TD-LTE終端開放市場的快速形成與發展，運營商更應利用市場的手段實現高效的終端需求配置。由此建議，國內運營商在TD-LTE市場發展初期，合理規劃終端補貼政策，不惟“五模”，兼顧“三模”。推進三模、四模產品，有效降低用戶成本，減少國內終端企業對國外巨頭企業支付的專利費用。
