發(fā)布時(shí)間：2023-03-17 18:03:47
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化體制改革論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
一、教育是最基本的人力資源開發(fā)產(chǎn)業(yè)
人力資本是西方教育經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念，由1979年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者、美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家西奧多·W·舒爾茨首創(chuàng)。其基本觀點(diǎn)集中反映在他1969年出版的《人力資本投資──教育和研究的作用》一書中。在這本書中，舒爾茨指出：人們獲得的有用的技能和知識(shí)是一種資本形態(tài)。這種資本在很大程度上是慎重投資的結(jié)果。這種結(jié)果同其他人力投資結(jié)合在一起，是造成技術(shù)先進(jìn)國(guó)家生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的重要原因。應(yīng)將大多數(shù)科學(xué)研究以及大部分教育和其他產(chǎn)生技能的活動(dòng)看成是產(chǎn)生新型資本的“行業(yè)”，這些新型資本比特定的舊式資本更有效。教育（包括普通教育和高等教育）主要是一項(xiàng)投資活動(dòng)，是一種創(chuàng)造資本的方法。國(guó)民收入增長(zhǎng)中未經(jīng)解釋的很大一部分（即所為“現(xiàn)代富裕之迷”。指現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中，實(shí)際增長(zhǎng)率大大高于總投入增長(zhǎng)率的那一部分）可以歸因于這種資本的形成。人力資本理論的出發(fā)點(diǎn)，是認(rèn)為無(wú)論實(shí)物形態(tài)的資本還是科學(xué)進(jìn)步，都不能解釋生產(chǎn)力提高的全部原因。只有人力獲得的能力是尚未得到解釋的生產(chǎn)力提高的至關(guān)重要的源泉。而勞動(dòng)力要獲得有用的技能和知識(shí)，是需要花費(fèi)代價(jià)和成本的（如各種教育費(fèi)用和研究費(fèi)用開支），這實(shí)際上是一種投資。事實(shí)上，人類對(duì)自身的投資一直是很大的，只是按照傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)，這些費(fèi)用開支沒有被看作投資，僅被看作是一種消費(fèi)。而只有把這些開支看作是人力資本投資，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的許多疑難問題就能迎刃而解，也才能真正解開“現(xiàn)代富裕之迷”。
舒爾茨的人力資本理論，對(duì)于我們這樣一個(gè)人口眾多、人力資源潛在優(yōu)勢(shì)極大的發(fā)展中國(guó)家來說，具有很大的借鑒意義和實(shí)用價(jià)值，對(duì)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變，以及順利實(shí)現(xiàn)科教興國(guó)戰(zhàn)略，也具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。因此，我主張運(yùn)用這一理論來重新審視我國(guó)現(xiàn)有的人力資源開發(fā)利用觀念及相應(yīng)的政策，特別是要根據(jù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，在人力資源開發(fā)利用方面引入資本、投資及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的概念，把勞動(dòng)力知識(shí)、技能及其他與生產(chǎn)相關(guān)的素質(zhì)的提高，作為一種經(jīng)濟(jì)性的投資行為和結(jié)果，并進(jìn)一步地把進(jìn)行這種投資性活動(dòng)的事業(yè)轉(zhuǎn)化為一種產(chǎn)業(yè)。具體而言，就是今后不要再把我國(guó)的教育、培訓(xùn)、研究開發(fā)等看作是一種消費(fèi)社會(huì)資源的事業(yè)，而是作為一種進(jìn)行人力資本創(chuàng)造和增值的產(chǎn)業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)和作用，就是充分開發(fā)我國(guó)極為豐沛的人力資源，將其轉(zhuǎn)化為人力資本，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的迅速發(fā)展，提供源源不斷的、質(zhì)量不斷提高的人力資本要素。與此同時(shí)，我國(guó)教育、培訓(xùn)和研究開發(fā)機(jī)構(gòu)，也要相應(yīng)地轉(zhuǎn)變到投產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和成長(zhǎng)的軌道上來。
二、教育應(yīng)成為我國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè)
無(wú)論目前還是未來，教育在人類經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中的重要性已是《中國(guó)人力資源開發(fā)》1997年第7期7頁(yè)毋庸置疑的了。而一旦教育實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化，那么，教育在各產(chǎn)業(yè)中占據(jù)支柱性的地位，也將是不爭(zhēng)之事實(shí)。
（一）教育在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中的作用日益重要，并在一定程度上具有決定性意義世界各國(guó)的經(jīng)驗(yàn)證明，國(guó)民的受教育程度與科學(xué)文化素養(yǎng)，是經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)和根本潛力所在。
目前世界上所有的發(fā)達(dá)國(guó)家都有一個(gè)共同的重要特征，就是國(guó)民的受教育程度以及國(guó)家和社會(huì)對(duì)教育的投入，明顯地高于其他國(guó)家。近幾十年間，一些發(fā)展迅速的新興國(guó)家和地區(qū)也有同樣的特點(diǎn)。在未來的世界發(fā)展中，教育的基礎(chǔ)性作用將日益增強(qiáng)。可以毫不夸張地說，誰(shuí)占領(lǐng)了教育的制高點(diǎn)，誰(shuí)就真正掌握了通向美好未來的鑰匙。近幾年來，人們廣泛議論的一個(gè)話題是科技競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)一國(guó)綜合國(guó)力強(qiáng)弱與興衰的重大影響。同時(shí)，人們也絕不會(huì)相信，在文盲半文盲或較低教育程度的基礎(chǔ)上，會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的科技競(jìng)爭(zhēng)力與綜合國(guó)力。在現(xiàn)代社會(huì)中，教育對(duì)于科技，對(duì)于綜合國(guó)力，以及對(duì)于整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展事業(yè)來說，都可以說是載舟之水、植木之壤。水漲而船高，土沃而木榮。教育將在更根本的層次上，制約和決定著未來經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的速度、水平及質(zhì)量。1995年9月，黨的十四屆五中全會(huì)綜觀世紀(jì)之交的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)和我們面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，鄭重地提出了科教興國(guó)的戰(zhàn)略方針，并明確指出：“振興科技和繁榮經(jīng)濟(jì)，必須堅(jiān)持教育為本。”這個(gè)戰(zhàn)略方針的確立，正是基于對(duì)教育的基礎(chǔ)性作用的正確認(rèn)識(shí)和敏銳把握，對(duì)指導(dǎo)我國(guó)未來經(jīng)濟(jì)與社會(huì)全面、健康地發(fā)展，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義。
（二）教育是當(dāng)代和未來最具普遍性和需求擴(kuò)張性的產(chǎn)業(yè)教育是個(gè)歷史范疇，是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段和社會(huì)分工不斷細(xì)化的產(chǎn)物。
在生產(chǎn)力水平十分低下的社會(huì)條件下，作為一種專門的職業(yè)，教育的規(guī)模很小，受教育也只能是少數(shù)人的事，教育對(duì)國(guó)家興衰強(qiáng)弱的作用比較有限。但隨著社會(huì)生產(chǎn)力水平的不斷增強(qiáng)，教育本身的規(guī)模及對(duì)社會(huì)的滲透也日益擴(kuò)大和廣泛。推動(dòng)教育的發(fā)展日益成為各國(guó)政府的基本社會(huì)責(zé)任，同時(shí)，受教育也日益成為人們追求個(gè)人全面發(fā)展的普遍性需求。從最一般的意義上講，人們?cè)跐M足了基本物質(zhì)生活需求之后（如吃、注用、行等），進(jìn)一步的目標(biāo)就是要追求社會(huì)以及個(gè)人的全面發(fā)展與自我完善。這種全面發(fā)展和自我完善，必須以人類社會(huì)的大量知識(shí)積累為基礎(chǔ)，以人類特有的開發(fā)創(chuàng)造能力為手段。而在現(xiàn)代社會(huì)中，接受全面和良好的教育，則是獲得這一切的基本途徑。當(dāng)前，使人人接受教育，已經(jīng)成為國(guó)際社會(huì)普遍追求的基本目標(biāo)，越來越多的國(guó)家正為此而進(jìn)行不懈的努力。由此不難看出，教育現(xiàn)在是，未來將更是具有最廣泛公眾基礎(chǔ)的、最具有生長(zhǎng)活力和潛力的產(chǎn)業(yè)。只要人類存在，只要人類不停止對(duì)自身發(fā)展的追求，教育就永遠(yuǎn)不會(huì)衰落。實(shí)踐告訴我們，一個(gè)具有廣泛和巨大社會(huì)需求基礎(chǔ)及巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，必定會(huì)成為經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中的支柱性產(chǎn)業(yè)。不僅如此，由于教育發(fā)展與人類社會(huì)發(fā)展之間的正相關(guān)關(guān)系，還決定了教育將永遠(yuǎn)是一個(gè)朝陽(yáng)性產(chǎn)業(yè)。
（三）教育的要素投入巨大，投入產(chǎn)出效率較高具體分析，教育的投入產(chǎn)出狀況（以我國(guó)為例）可以從以下三個(gè)方面顯示出來。
1.從人力資源投入看。
1995年，在全國(guó)各行業(yè)的職工人數(shù)中，教育行業(yè)為1186．3萬(wàn)，占全國(guó)職工總數(shù)的近8％，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中，僅次于制造業(yè)和批發(fā)定售貿(mào)易餐飲業(yè)，居第三位。不僅如此，教育行業(yè)中人員的素質(zhì)也相對(duì)較高，其人才密集度在各行業(yè)中居于前列。因此，無(wú)論從數(shù)量還是質(zhì)量看，教育都是我國(guó)人力資源投入較多的行業(yè)。并且，按照我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要，教育行業(yè)仍將進(jìn)一步發(fā)展，還會(huì)有更多的人力資源向其投入。
2.教育還是各行業(yè)中資金投入以及資產(chǎn)占有較多的行業(yè)。
例如，1995年，全國(guó)用于教育的固定資產(chǎn)投資約400億元，在全國(guó)16個(gè)部門中居第七位。1995年在國(guó)家財(cái)政總支出中，教育支出為1193．8億元，僅次于經(jīng)濟(jì)建設(shè)費(fèi)支出占第二位，此外，社會(huì)各界及居民個(gè)人每年也以各種方式向教育進(jìn)行直接投入，其中包括各類學(xué)校收取的書本費(fèi)、學(xué)雜費(fèi)，一些學(xué)生交納的擇校費(fèi)，社會(huì)各方面向教育的各種捐獻(xiàn)，企業(yè)辦學(xué)中的各種明貼暗補(bǔ)，各種校辦企業(yè)等經(jīng)濟(jì)實(shí)體享受的免稅待遇，等等。大體估計(jì)，每年國(guó)家、社會(huì)和居民個(gè)人在教育上的直接投資可達(dá)1800－2000億元。同時(shí)，經(jīng)過多年積累，目前我國(guó)教育部門還占有數(shù)千億元的資產(chǎn)。
3.教育的投入產(chǎn)出效益較高。
這可以從兩個(gè)方面觀察。首先看社會(huì)收益率，主要是計(jì)算一定時(shí)期內(nèi)教育對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家愛德華·f·丹尼森對(duì)1929－1957年美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的研究，發(fā)現(xiàn)其增長(zhǎng)中似乎有20％是由教育引起的。西奧多·w·舒爾茨的研究結(jié)果也大體相同。當(dāng)然，國(guó)與國(guó)之間不完全相同。由于教育本身的特點(diǎn)，貢獻(xiàn)率的計(jì)算方法目前尚不明確，但教育對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)與作用則是客觀存在的。1981－1995年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)平均每年遞增10．1％。同時(shí)，教育事業(yè)發(fā)展迅速，無(wú)論教育的規(guī)模、投入、義務(wù)教育普及率，文盲半文盲降低率，還是大專以上文化人數(shù)占人口的比重，都有明顯的進(jìn)步，這些都必然對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。我國(guó)教育的貢獻(xiàn)率即使僅按10％估算。1995年我國(guó)教育的社會(huì)收益率（投入產(chǎn)出比）也將達(dá)到28％－30％。另外，教育對(duì)社會(huì)發(fā)展其他方面（如社會(huì)文明、道德修養(yǎng)、公共秩序、社會(huì)環(huán)境等等）的貢獻(xiàn)也是巨大的。其次是看個(gè)人收益率。這主要是個(gè)人受教育程度及相應(yīng)的投入與其收入的對(duì)比。從各國(guó)情況看，受教育程度高的人，一般可以謀取較好的職位和較高的收入，其終生收益也遠(yuǎn)高于投入。我國(guó)因體制原因，曾長(zhǎng)期存在所謂“腦體倒掛”現(xiàn)象。但近幾年這一狀況已有較大改變。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1994年抽樣調(diào)查分析，在企業(yè)人員中，碩士以上學(xué)歷者的平均工資比大學(xué)本科者高22．6％，大學(xué)本科者比大專學(xué)歷者高13．1％，大專學(xué)歷者比高中學(xué)歷者高5．8％。同時(shí)，企業(yè)處級(jí)干部的平均受教育年限比科級(jí)也高8％。機(jī)關(guān)人員也存在同樣現(xiàn)象，只是差距略校今后，隨著教育投入（特別是個(gè)人投入）的增加，個(gè)人收入上的這種差別將繼續(xù)擴(kuò)大。教育的這種高收益率，正是推動(dòng)教育產(chǎn)業(yè)化并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)的基本動(dòng)力。
（四）教育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)十分廣闊，開發(fā)潛力巨大從一定意義上講，教育的市場(chǎng)資源可以是無(wú)限的。
這主要根源于四個(gè)條件：一是教育的對(duì)象是人類自身。人口的一定數(shù)量及其不斷地生育繁衍，為教育提供著巨大的、源源不斷的生產(chǎn)對(duì)象。二是教育所消耗的“原料”──知識(shí)、技能及其傳播培養(yǎng)方式，也是不斷地積累和可再生的，并且在積累與再生過程中不斷創(chuàng)新和提高。歷史地看，教育所用的“原料”供給與人類社會(huì)的發(fā)展成正比，只要人類社會(huì)的存在與發(fā)展仍在繼續(xù)，這種“原料”來源就不會(huì)衰竭。三是實(shí)踐證明，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和人們收入水平的提高，人們將把更多的收入投資于教育，這既表明社會(huì)對(duì)教育的有效需求不斷增加，也相應(yīng)地?cái)U(kuò)大了教育投資的源泉。四是教育具有不斷地向廣度和深度擴(kuò)展與開拓的無(wú)限性。這主要是因?yàn)榻逃幸环N內(nèi)生的發(fā)展機(jī)制。這種機(jī)制同樣來源于人類自身。因?yàn)槿祟愖陨砑仁鞘芙逃撸质莿?chuàng)造教育者。人類在發(fā)展過程中對(duì)知識(shí)、技能的獲得與創(chuàng)新的追求是無(wú)限的。人們?cè)谑芙逃耐瑫r(shí)，又在進(jìn)一步創(chuàng)造新的、更好的教育。這兩種“無(wú)限”之間構(gòu)成了一種有機(jī)的、永恒的“螺旋”，促進(jìn)教育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。
三、如何把教育轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)
人類社會(huì)發(fā)展的歷史證明，產(chǎn)業(yè)的形成是逐步的。只有某種技能、職業(yè)發(fā)展到一定程度，具備了產(chǎn)業(yè)的基本特征（如有一定的專業(yè)化程度和規(guī)模，有較強(qiáng)的獨(dú)立性等），便會(huì)自然地從其他行業(yè)、部門中脫離出來，形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。如第一、二、三次產(chǎn)業(yè)的形成和劃分。教育發(fā)展到今天，應(yīng)該說也已具備了產(chǎn)業(yè)的基本特征，因此，也完全可以從文教部門中脫離出來（在現(xiàn)在的文教部門中，教育也已占大頭），與研究開發(fā)一起構(gòu)筑成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，比如說“第四產(chǎn)業(yè)”，并按產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求來規(guī)范和支持其發(fā)展，把其培育成支柱產(chǎn)業(yè)。如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)轉(zhuǎn)變？從我國(guó)情況出發(fā)，可考慮從以下幾個(gè)方面入手。
（一）徹底轉(zhuǎn)變觀念，按社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求重新審視教育，把教育當(dāng)做產(chǎn)業(yè)來看待和對(duì)待
長(zhǎng)期以來，我們一直把教育當(dāng)做一種事業(yè)來對(duì)待，這是歷史條件決定的。隨著改革開放的演化，我國(guó)已逐步從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。市場(chǎng)在配置社會(huì)資源中開始發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，勞動(dòng)力作為一種最重要的生產(chǎn)要素也已進(jìn)入市常然而，作為培養(yǎng)和提高勞動(dòng)力素質(zhì)（使要素增值）的教育卻仍站在市場(chǎng)之外，這顯然是不合理的。實(shí)踐證明，經(jīng)濟(jì)體制的市場(chǎng)化，必然要求各種生產(chǎn)要素的行業(yè)產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化。因?yàn)橹挥挟a(chǎn)業(yè)化，才能順理成章和比較規(guī)范地使這些要素和行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行合理地配置，充分發(fā)揮其作用。教育作為培養(yǎng)、提高勞動(dòng)力素質(zhì)的基本行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化也具備有這種客觀必然性。因此，我們完全有理由改變現(xiàn)有的把教育看作一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的觀念，把教育作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來看待和對(duì)待。
教育的產(chǎn)業(yè)化無(wú)論對(duì)社會(huì)還是對(duì)教育自身的發(fā)展都極有好處。首先，作為產(chǎn)業(yè)，必須要進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和價(jià)值創(chuàng)造，必然要追求價(jià)值增值。這就為教育提供了一種內(nèi)在的自我發(fā)展機(jī)制和擴(kuò)大再生產(chǎn)的內(nèi)部資本來源。其次，產(chǎn)業(yè)化使教育由一種純消費(fèi)行為變?yōu)橥顿Y行為。投資必然要講求收益率。而有明確的、較高收益率的產(chǎn)業(yè)，肯定會(huì)引來社會(huì)的廣泛投資。第三，產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化之后，經(jīng)營(yíng)意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制將被引人教育產(chǎn)業(yè)，這將有利于教育本身素質(zhì)的提高和結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，使其更符合經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的要求。
（二）盡快研究和設(shè)立直接計(jì)算教育投入與產(chǎn)出的指標(biāo)體系
目前不僅我國(guó)，而且國(guó)際上對(duì)此也尚沒有統(tǒng)一、規(guī)范的計(jì)算方法，因此這仍是一個(gè)探索性問題。而這一問題不解決，教育的產(chǎn)業(yè)化則很難實(shí)現(xiàn)。因?yàn)檫@會(huì)使教育無(wú)法像其他產(chǎn)業(yè)那樣，通過具體的估價(jià)來反映其運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)與經(jīng)營(yíng)成果。所以，這一套指標(biāo)體系及計(jì)算方法的設(shè)立，是教育產(chǎn)業(yè)化中一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。
對(duì)教育的投入，目前我國(guó)主要通過國(guó)家財(cái)政中用于教育事業(yè)費(fèi)的支出來反映，其較大的缺陷是沒有反映社會(huì)其他方面（如企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、家庭與個(gè)人）對(duì)教育的投入。而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制變化，這一部分呈不斷擴(kuò)大之勢(shì)，最保守地估計(jì)，目前也與國(guó)家投入相差不多。由此可知，目前我國(guó)對(duì)教育投入的計(jì)算明顯偏校按照人力資本理論，對(duì)教育的投入應(yīng)包括政府、企業(yè)和個(gè)人用于教育的所有費(fèi)用，甚至還應(yīng)包括學(xué)習(xí)期間放棄的收入（即機(jī)會(huì)成本）。我們可以按這一思路來設(shè)計(jì)教育投入指標(biāo)及計(jì)算方法。
教育的產(chǎn)出從實(shí)物形態(tài)看，可以用不同學(xué)歷及特殊學(xué)習(xí)經(jīng)歷（如各種專業(yè)、技能培訓(xùn)及正規(guī)、系統(tǒng)教育外的附加教育）的受教育者人數(shù)（實(shí)際上主要是通過不同學(xué)歷者的人數(shù)來反映通過教育增加在人身上的不同技能與知識(shí)量，因此這是一種間接計(jì)算法）來反映。他們構(gòu)成了不同層次和類型的教育產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)品”。價(jià)值形態(tài)的計(jì)算相對(duì)復(fù)雜。主要是涉及到如何對(duì)知識(shí)、技能的評(píng)估計(jì)價(jià)問題。我考慮目前可用三種方法來解決。一是通過個(gè)人參加工作時(shí)一般的起點(diǎn)收入（在特定領(lǐng)域，如公務(wù)員中，由國(guó)家按不同學(xué)歷規(guī)定起點(diǎn)工資）來計(jì)算。二是通過勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)不同受教育者的選擇及相應(yīng)確定的收入待遇來計(jì)算。三是可以通過用人單位委托學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生的付費(fèi)水平來計(jì)算。
教育產(chǎn)業(yè)的收益可以從兩方面來看。一是計(jì)算教育對(duì)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。通過貢獻(xiàn)率來計(jì)算教育的總收益率。貢獻(xiàn)率的計(jì)算主要是需要把教育確定為國(guó)民經(jīng)濟(jì)總合生產(chǎn)函數(shù)中的一個(gè)變量，并給出一定的系數(shù)。這在當(dāng)前尚較困難。國(guó)外的研究正在不斷深入，我國(guó)則研究較少。但結(jié)合我國(guó)實(shí)際，參照別國(guó)經(jīng)驗(yàn)，可以先提出一個(gè)不十分精確但大體可用的系數(shù)值，然后再不斷校準(zhǔn)。貢獻(xiàn)率確定后，再根據(jù)社會(huì)對(duì)教育的總投入，就可計(jì)算出總收益率。二是個(gè)人收益率，主要由個(gè)人的預(yù)期終生（或一定時(shí)期）收入水平與其向教育的投資（主要是個(gè)人投資）來計(jì)算。隨著社會(huì)市場(chǎng)化程度提高，個(gè)人交費(fèi)上學(xué)的范圍及比重將不斷擴(kuò)大與上升，這一計(jì)算將更有客觀基礎(chǔ)和實(shí)用價(jià)值。
（三）對(duì)教育機(jī)構(gòu)分類指導(dǎo)，區(qū)別對(duì)待對(duì)義務(wù)教育，仍主要由國(guó)家投入，同時(shí)鼓勵(lì)個(gè)人積極參與。這一階段的教育機(jī)構(gòu)，仍主要是事業(yè)性的。
對(duì)于非義務(wù)教育（高中段以上及各種培訓(xùn)），則應(yīng)逐步引入企業(yè)化管理運(yùn)作方式。事實(shí)上，近幾年我國(guó)已有不少學(xué)校引入了企業(yè)化管理方式。實(shí)踐證明，凡是引入了企業(yè)化管理方式的教育機(jī)構(gòu)，都取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益。這些學(xué)校與機(jī)構(gòu)之間實(shí)際上已經(jīng)展開了或明或暗的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其爭(zhēng)奪的主要對(duì)象就是學(xué)生資源以及市場(chǎng)資源（學(xué)生的就業(yè)渠道）。可以肯定地說，這種競(jìng)爭(zhēng)將愈演越烈。因此，學(xué)校或教育培訓(xùn)性機(jī)構(gòu)的企業(yè)化、市場(chǎng)化，乃至整個(gè)教育的產(chǎn)業(yè)化，實(shí)際上已經(jīng)自覺不自覺地開始了。我們應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行積極的引導(dǎo)和支持，將其納入合理、規(guī)范和有序的軌道。
關(guān)鍵詞：文化體制改革；問題；基本對(duì)策
黨的十六大以來，國(guó)家對(duì)文化體制改革高度重視，提出了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的明確要求，這必然要求進(jìn)行文化體制改革。十七大之后提出建構(gòu)與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的文化體制是文化體制改革的基本目標(biāo)。黨的十報(bào)告更是為深入推進(jìn)文化體制改革，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)指明了方向。當(dāng)前，對(duì)我國(guó)文化體制進(jìn)行深入改革，對(duì)于加快社會(huì)主義文化建設(shè)、提升我國(guó)文化軟實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。
一、我國(guó)文化體制改革的必要性
首先，我國(guó)文化體制改革是克服舊有文化體制弊端的需要。傳統(tǒng)文化體制在特定的歷史背景下產(chǎn)生，存在很多弊端。隨著我國(guó)在經(jīng)濟(jì)以及政治方面改革的不斷推進(jìn)，我國(guó)在文化體制方面已經(jīng)與當(dāng)代的社會(huì)建設(shè)不相適應(yīng)，無(wú)法滿足人民群眾的進(jìn)一步需求。對(duì)文化體制進(jìn)行改革，不僅能夠使新時(shí)期人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需要得到滿足，同時(shí)還能夠促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有利于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。其次，我國(guó)文化體制改革是增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力、推進(jìn)綜合國(guó)力的需要。當(dāng)今世界，各種思想文化相互交融，加快文化發(fā)展、增強(qiáng)文化軟實(shí)力成為許多國(guó)家提高綜合國(guó)力的重要戰(zhàn)略之一。在我國(guó)，雖然各地政府對(duì)文化建設(shè)的重視程度顯著提高，對(duì)文化方面的投入力度不斷加強(qiáng)，但是我國(guó)文化領(lǐng)域的發(fā)展與我國(guó)當(dāng)今的國(guó)際地位仍存在不相適應(yīng)的情況。因此，要想從全局角度促進(jìn)我國(guó)的發(fā)展，需要我們不斷增強(qiáng)國(guó)家文化的競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)國(guó)家文化安全大力維護(hù)。
最后，我國(guó)文化體制改革是提升黨的執(zhí)政能力、推進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)構(gòu)建的需要。在我國(guó)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，各種思想文化相互滲透，各種社會(huì)意識(shí)相互碰撞，這種情況表明，只有通過對(duì)文化體制改革的不斷推進(jìn)，才能擴(kuò)大社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的影響范圍，從而使得文化與社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各方面協(xié)調(diào)發(fā)展，為加強(qiáng)黨的執(zhí)政提供了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)與政治基礎(chǔ)，為我國(guó)構(gòu)建和諧社會(huì)提供了強(qiáng)大的精神支撐。
二、我國(guó)文化體制改革面臨的問題
（一）陳舊觀念阻礙文化體制改革的步伐
自改革開放以來，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，一些政府官員在國(guó)家發(fā)展方面的思想觀念不斷得到提高，但是在文化領(lǐng)域建設(shè)方面，一些落后的思想還依然存在著，人們對(duì)文化體制改革的認(rèn)識(shí)還不夠全面，導(dǎo)致對(duì)文化體制改革動(dòng)力的欠缺。相關(guān)工作人員思想觀念滯后是阻礙文化體制改革的原因之一。此外，文化經(jīng)營(yíng)理念較為滯后、文化經(jīng)營(yíng)意識(shí)較為淺薄，也是當(dāng)前阻礙我國(guó)文化體制改革的又一原因。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要我們突破舊有觀念，用新的視野正確認(rèn)識(shí)發(fā)展中的有利條件，遵循發(fā)展規(guī)律，從而確立先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念與機(jī)制，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇、資源和財(cái)富。
（二）政府部門職能交叉，文化管理能力有待提高
現(xiàn)有政府文化管理體制設(shè)計(jì)，是一種事業(yè)型體制而非產(chǎn)業(yè)型體制，國(guó)家按照文化產(chǎn)品的類型來劃分文化部門和文化行業(yè)，設(shè)置高度專業(yè)化的管理部門。進(jìn)行這樣劃分的結(jié)果，一方面，過度專業(yè)化分工導(dǎo)致文化管理機(jī)構(gòu)的職能重疊，各職能部門之間界線不清，造成嚴(yán)重的越位現(xiàn)象。另一方面，文化資源分散在文化、教育、科技等各個(gè)行業(yè)部門之中，行業(yè)部門的微觀管理過細(xì)而政府的宏觀管理職能“缺位”。此外，我國(guó)政府在文化發(fā)展上實(shí)施的轄地管理模式將會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)出現(xiàn)各自為政的局面，不利于統(tǒng)一、有序文化大市場(chǎng)的形成。由此可見，打破條塊分割化模式，提升政府文化治理的整體能力，是我國(guó)目前突破體制瓶頸的關(guān)鍵所在。
（三）文化法制建設(shè)落后，缺乏法律保障
長(zhǎng)期以來，我國(guó)文化發(fā)展相關(guān)立法工作較為落后，在文化法律法規(guī)方面的制定情況與我國(guó)當(dāng)前文化事業(yè)的發(fā)展情況不相適應(yīng)，阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。我國(guó)現(xiàn)存文化方面的法律法規(guī)不僅總體數(shù)量較少，而且在立法方面存在許多盲點(diǎn)。同時(shí)，部分法律法規(guī)中存在著相互矛盾、不相協(xié)調(diào)的狀況，導(dǎo)致法律法規(guī)在實(shí)施中暴露出很多問題，不利于維護(hù)法律的嚴(yán)謹(jǐn)性與實(shí)效性。與此同時(shí)，一些文化法律法規(guī)的概念及術(shù)語(yǔ)表述不清、界定模糊，一些條文條款規(guī)定不具體，使得在實(shí)際執(zhí)行相關(guān)規(guī)定的過程中存在缺陷與漏洞。此外，當(dāng)前還存在文化法律法規(guī)與我國(guó)文化建設(shè)實(shí)際相脫節(jié)的現(xiàn)象，這制約了我國(guó)當(dāng)前文化建設(shè)的發(fā)展。
三、我國(guó)文化體制改革的基本對(duì)策
隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提高，我國(guó)文化體制改革不斷深入與推進(jìn)，在改革的進(jìn)程中暴漏出一些問題有待于我們提供正確的思路與對(duì)策進(jìn)行解決。深化我國(guó)文化體制改革可以從解放思想、轉(zhuǎn)變政府職能、加快文化法制建設(shè)三方面出發(fā)。
（一）解放思想，樹立新的文化發(fā)展觀念
思想觀念決定發(fā)展思路，要進(jìn)一步深入我國(guó)的文化體制改革，需要我們對(duì)思想進(jìn)行解放，并形成先進(jìn)的思想觀念。首先，要深刻認(rèn)識(shí)到文化建設(shè)對(duì)國(guó)家發(fā)展的重要性。我國(guó)當(dāng)前的現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的內(nèi)容，只有各個(gè)領(lǐng)域相互協(xié)調(diào)才能促進(jìn)我國(guó)的進(jìn)步與發(fā)展。其次，要充分認(rèn)識(shí)到文化發(fā)展也是硬道理。在當(dāng)前我國(guó)的建設(shè)中，經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展已相互協(xié)調(diào)融合，文化的發(fā)展將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量。最后，要認(rèn)識(shí)到文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要性。只有將二者相互協(xié)調(diào)，才能保障人民群眾的基本文化權(quán)益，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化的不斷繁榮發(fā)展。
（二）轉(zhuǎn)變政府職能，提高文化管理能力
政府職能的轉(zhuǎn)變，以及政府正確的定位與指導(dǎo)是我國(guó)進(jìn)行文化體制改革的重要內(nèi)容。政府要想在文化管理過程中克服現(xiàn)存弊端，需要在實(shí)踐中從三個(gè)方面對(duì)文化管理進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在方式上將“辦文化”為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮芪幕睘橹鳎谀繕?biāo)上將管理政府文化機(jī)構(gòu)為主轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾砣鐣?huì)文化為主，在管理手段上將行政手段為主轉(zhuǎn)變?yōu)榉墒侄螢橹鳌Ｕ毮苻D(zhuǎn)變是完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制、建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系和現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的保障。切實(shí)轉(zhuǎn)變政府職能，要從解決政府與市場(chǎng)及社會(huì)的關(guān)系問題入手，促進(jìn)政府職能向創(chuàng)造良好文化發(fā)展環(huán)境轉(zhuǎn)變。同時(shí)，切實(shí)轉(zhuǎn)變政府文化職能，還要促進(jìn)政府職能向提供優(yōu)質(zhì)的基本公共文化服務(wù)的根本轉(zhuǎn)變，向維護(hù)社會(huì)公平正義的根本轉(zhuǎn)變。
（三）加快文化法制建設(shè)，完善文化法規(guī)體系
隨著文化發(fā)展在國(guó)家戰(zhàn)略中地位的不斷提高，關(guān)于文化法制建設(shè)的加強(qiáng)，對(duì)于完善我國(guó)法律體系具有重要的戰(zhàn)略意義。在當(dāng)代，豐富的社會(huì)實(shí)踐以及現(xiàn)實(shí)需要表明我國(guó)對(duì)文化立法的完善工作已經(jīng)越來越緊迫。繼續(xù)加快文化立法進(jìn)程，不斷完善文化政策法規(guī)體系，有利于促進(jìn)文化藝術(shù)的發(fā)展、鼓勵(lì)文化創(chuàng)新。同時(shí)，還要不斷完善文化行政執(zhí)法體系，提高執(zhí)法效能，做到有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)。此外，要做好普法宣傳和貫徹實(shí)施工作，增強(qiáng)全社會(huì)的文化法律意識(shí)，在社會(huì)上形成良好的文化氛圍。大力推進(jìn)文化法制建設(shè)，不斷豐富和完善當(dāng)前文化法規(guī)體系，有利于實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化領(lǐng)域的繁榮與發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
論文關(guān)鍵詞：重慶文化產(chǎn)業(yè),影響因素,灰色關(guān)聯(lián)分析
一、研究意義
作為國(guó)家文化體制改革的試點(diǎn)地區(qū)，重慶市進(jìn)行了一系列有益的探索和試驗(yàn)，其文化產(chǎn)業(yè)在過去五年以年均28%的速度快速增長(zhǎng)，為同期重慶市GDP增速的兩倍。2008年重慶文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到146.46億元，占全市GDP的2.87%。從重慶文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以看出：以新聞出版、廣播電視、圖書出版發(fā)行為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大,與此同時(shí)，以數(shù)字傳媒、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)等為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額也有所提升。
現(xiàn)階段對(duì)重慶文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)探討主要集中在定性研究，如對(duì)重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究、文化產(chǎn)業(yè)政策研究、文化產(chǎn)業(yè)集群研究等，而對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的定量分析較少。由于重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，數(shù)據(jù)不甚完整，口徑亦不統(tǒng)一，缺乏使用回歸分析、方差分析、主成分分析等需要的大樣本數(shù)據(jù)。比較而言，灰色關(guān)聯(lián)分析方法彌補(bǔ)了采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法作系統(tǒng)分析所導(dǎo)致的缺憾，它通過對(duì)“小樣本”、“貧信息”不確定性系統(tǒng)的研究實(shí)現(xiàn)對(duì)系統(tǒng)運(yùn)行行為、演化規(guī)律的正確描述和有效監(jiān)控。鑒于文化產(chǎn)業(yè)客觀條件的制約及灰色系統(tǒng)理論的特點(diǎn)，本文將文化產(chǎn)業(yè)和影響其增長(zhǎng)的因素視作兩個(gè)灰色系統(tǒng)，考察兩者之間的灰映射關(guān)系，從而得出影響重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素的相關(guān)順序，以此對(duì)重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)參考。
二、研究方法
關(guān)于產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的影響因素，目前尚無(wú)經(jīng)典理論加以詮釋，但中觀層次的產(chǎn)業(yè)是宏觀經(jīng)濟(jì)的組成元素，可依循宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論來分析文化產(chǎn)業(yè)的影響因素。以亞當(dāng)·斯密為代表的古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論認(rèn)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ谟趧趧?dòng)分工、資本積累；以哈羅德、多馬、索羅為代表的新古典增長(zhǎng)理論，指出在技術(shù)水平不變的假設(shè)下，資本積累在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中具有決定作用；以盧卡斯、羅默為代表的新增長(zhǎng)理論則認(rèn)為知識(shí)積累和技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
結(jié)合產(chǎn)業(yè)興衰轉(zhuǎn)化規(guī)律，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的形成過程在不同程度上受到市場(chǎng)與政府政策的共同作用和影響，政府對(duì)新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育、資助、扶持和保護(hù)的各項(xiàng)政策，對(duì)產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展起著重要的推動(dòng)與導(dǎo)向作用。此外，任何產(chǎn)業(yè)的形成都離不開市場(chǎng)需求的拉動(dòng)，市場(chǎng)空間大小及其市場(chǎng)需求前景，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著直接影響。
綜上所述，本文將從勞動(dòng)生產(chǎn)力、資金、技術(shù)、財(cái)政撥款、消費(fèi)需求、投資、重大項(xiàng)目帶動(dòng)幾個(gè)方面為數(shù)據(jù)指標(biāo)分析其對(duì)重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。
三、指標(biāo)選取及灰色關(guān)聯(lián)模型構(gòu)建
灰色關(guān)聯(lián)分析的基本思想是根據(jù)序列曲線幾何形狀的相似程度來判斷其聯(lián)系是否緊密。曲線越接近，相應(yīng)序列之間關(guān)聯(lián)度就越大，反之就越小。進(jìn)行灰色管理鏈分析，首先要選準(zhǔn)系統(tǒng)行為特征的映射量，本文將重慶文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)和影響其增長(zhǎng)的因素視作兩個(gè)灰色系統(tǒng)，隨后進(jìn)一步明確影響系統(tǒng)行為的有效因素，即系統(tǒng)行為特征的數(shù)據(jù)序列及比較序列，設(shè)系統(tǒng)行為序列：
X={x(1),x(2),…,x(n)}
X={x(1),x(2),…,x(n)}
………………………
X={x(1),x(2),…，x(n)}
………………………
X={x(1),x(2),…,x(n)},i=1,2,.....,m
基于文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)評(píng)價(jià)模型的建立原則及數(shù)據(jù)的可得性和可量化的原則，采集2005年至2008年的《重慶市統(tǒng)計(jì)年鑒》及重慶文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中選取數(shù)據(jù)，（重慶統(tǒng)計(jì)局2009年文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)仍在整理中，本文的研究數(shù)據(jù)最新截止到2008年。）選取重慶文化產(chǎn)業(yè)增加值構(gòu)成系統(tǒng)特征數(shù)列X,人均生產(chǎn)總值X;城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民可支配收入和純收入定為X及X城鎮(zhèn)居民家庭人均年文教娛樂文化服務(wù)消費(fèi)為X農(nóng)村居民家庭平均年文教娛樂用品及服務(wù)消費(fèi)X;文化、體育、娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資X;科技經(jīng)費(fèi)支出X;文化體育傳媒財(cái)政撥款X;公共教育經(jīng)費(fèi)財(cái)政支出X見表1。
表12005～2008年重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素?cái)?shù)據(jù)
年 份
指 標(biāo)
2003
2004
2005
2006
2007
2008
重慶市文化產(chǎn)業(yè)增加值（億元）X
39.80
52.41
66.66
88.57
114.16
146.46
人均生產(chǎn)總值（元）X
8075
9608
10978
12437
14622
17575.1
城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）X
8093.67
9220.96
10243.99
13715.3
12590.78
14367.55
農(nóng)村居民人均純收入（元）X
2214.55
2510.41
2809.32
2873.83
3509.29
4126.21
城鎮(zhèn)居民家庭人均年文教娛樂文化服務(wù)消費(fèi)（元）X
1025.99
1200.52
1391.11
1449.49
1237.35
1498.95
農(nóng)村居民家庭平均年文教娛樂用品及服務(wù)消費(fèi)（元）X
180.28
198.65
249.71
189.73
195.97
211.83
文化、體育、娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資占重慶GDP比重X
4.21%
4.53%
6.27%
5.63%
6.11%
7.11%
文化體育傳媒財(cái)政撥款占重慶GDP比重X
1.93%
1.98%
2.03%
1.97%
2.57%
3.25%
公共教育經(jīng)費(fèi)財(cái)政支出占重慶GDP比重X
1.91%
1.87%
1.98%
2.56%
2.95%
3.01%
8個(gè)影響因素反映出的問題主要有如下幾方面：
（一）生產(chǎn)力提高、文化需求拉動(dòng)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生根本動(dòng)力
從表3可知，重慶城鎮(zhèn)居民的可支配收入以及人均生產(chǎn)總值對(duì)重慶文化產(chǎn)業(yè)的影響最大，分別位居一、二名。這兩者是文化消費(fèi)需求的根基，而文化消費(fèi)構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)和源泉，并調(diào)節(jié)著文化產(chǎn)業(yè)資源配置和供給，促使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著人們需求層次高級(jí)化而高級(jí)化。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中指出，生產(chǎn)力發(fā)展和消費(fèi)能力的提升是新興產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，也是根本源泉。重慶文化產(chǎn)業(yè)體制改革在經(jīng)歷體制性“松綁”和政策性推動(dòng)之后，正在從政府推動(dòng)向市場(chǎng)推動(dòng)轉(zhuǎn)變。
文化消費(fèi)能力在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中仍然存在諸多不足：首先是文化消費(fèi)總量不足。2007年，上海居民教育文化娛樂消費(fèi)支出為2653.67元，北京2007年居民教育文化娛樂消費(fèi)支出為2383.96元，相比之下浙江為2158.32元，而重慶2007年城鎮(zhèn)居民家庭人均年文教娛樂文化服務(wù)消費(fèi)為12590.78元，相比之下可見其差距。其次是文化消費(fèi)能力地區(qū)差異顯著。城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)能力對(duì)重慶文化產(chǎn)業(yè)影響排位居第五位，而農(nóng)村居民家庭平均年文教娛樂用品及服務(wù)消費(fèi)更是排位第五。如何解決城鄉(xiāng)收入差距擴(kuò)大而帶來的“消費(fèi)斷檔”，這些問題都需要從市場(chǎng)本身尋求內(nèi)生性增長(zhǎng)源泉加以解決。
（二）深化文化體制改革、引導(dǎo)文化投資方向、擴(kuò)大文化投資規(guī)模
資本作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，決定著該產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和素質(zhì)，由表三可以看出：文化、體育、娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資占重慶GDP比重對(duì)重慶文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響位居第三位。重慶在文化體制改革試點(diǎn)取得一定成果之后，需要繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)“轉(zhuǎn)企改制”改革，形成多元化市場(chǎng)主體，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)投融資力度，盡管文化領(lǐng)域的投資關(guān)系到國(guó)家文化安全問題，但仍應(yīng)給予其投資空間，這需要政府出臺(tái)明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投資政策，吸引社會(huì)資本、民資、外資等進(jìn)入國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，鼓勵(lì)商貿(mào)、房地產(chǎn)、金融等外部行業(yè)以多種形式對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資本滲透與融合，在發(fā)揮資本運(yùn)營(yíng)作用的同時(shí)，引入國(guó)外文化服務(wù)業(yè)先進(jìn)理念、文化管理先進(jìn)模式，形成投資主體多元化、投資方式多樣化、投資機(jī)制市場(chǎng)化的文化投融資體制。
目前來看，重慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是政府投資扶持，2010年，在中國(guó)國(guó)際文博會(huì)上，重慶9個(gè)政府重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目成功簽約，總額近80億元。重慶市政府通過貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、政府采購(gòu)、后期獎(jiǎng)勵(lì)等方式，成為推動(dòng)重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在今后的發(fā)展過程中要開拓新的投資主體，2007年，浙江宋城集團(tuán)作為中國(guó)最大的民營(yíng)旅游投資集團(tuán)，在杭州舉辦的首屆世界休閑博覽會(huì)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交137.38億元，協(xié)議利用外資10.17億美元，引進(jìn)內(nèi)資108.34億元，重慶在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也要借鑒各省市投融資成功的運(yùn)行體制，進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境。
（三）從依靠政府政策、投資推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽渴袌?chǎng)內(nèi)生動(dòng)力
隨著文化體制改革在重慶的逐步深入，改革的中心環(huán)節(jié)和關(guān)鍵命題將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向市場(chǎng)宏觀環(huán)境。如何給改制后的企業(yè)提供一個(gè)較為公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)進(jìn)入退出機(jī)制，給予不同所有制性質(zhì)的企業(yè)以國(guó)民待遇，通過市場(chǎng)管理文化，將政策性的安排轉(zhuǎn)化為制度性的建設(shè)等等，政府應(yīng)從文化企業(yè)改革中轉(zhuǎn)變職能，全力培育規(guī)范的文化市場(chǎng)環(huán)境。
重慶文化體育傳媒財(cái)政撥款占重慶GDP的比重對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定影響，據(jù)重慶財(cái)政預(yù)算執(zhí)行情況顯示，2009年重慶市文化與傳媒支出19億元，2008年重慶市對(duì)廣播電視的財(cái)政補(bǔ)貼達(dá)到20377萬(wàn)元，對(duì)藝術(shù)表演團(tuán)體補(bǔ)貼總計(jì)達(dá)7187萬(wàn)元，重慶市政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的扶持在一定階段是必要的，但是在擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)供給的前提下也要兼顧需求，兼顧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展自身規(guī)律，重要的問題不是財(cái)政是否具備能力，而是能否創(chuàng)新支持產(chǎn)業(yè)的體制機(jī)制，使得財(cái)政資金能夠有效發(fā)揮作用。重慶市政府在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行財(cái)政資金支持的前提下，要對(duì)支持方式進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，要避免文化企業(yè)把政府作為“客戶”，開展不良博弈，降低財(cái)政資金的效用。
（四）財(cái)政資金應(yīng)重點(diǎn)扶持高端文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的深度融合
2008年，重慶市政府對(duì)于文化體育傳媒財(cái)政經(jīng)費(fèi)投入為151279萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26.94%，財(cái)政撥款的方向和力度會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到引導(dǎo)作用。創(chuàng)新能力是文化產(chǎn)業(yè)的根基與靈魂，文化產(chǎn)業(yè)同樣會(huì)面對(duì)產(chǎn)業(yè)的整體換代升級(jí)，因此重慶財(cái)政扶持政策應(yīng)著重偏向于高端文化產(chǎn)業(yè)的培育發(fā)展方面，增強(qiáng)深度開發(fā)能力、價(jià)值增值能力和市場(chǎng)營(yíng)銷能力。
處在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)和休閑游戲的領(lǐng)先位置的深圳，巴政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼著重放在高端文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，依托IT等高新產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺(tái)，以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，加快新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上眾多產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和融合，形成軟件服務(wù)商、設(shè)備提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、印刷出版者等共同參與發(fā)展的良好局面。
（五）為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素
在上述指標(biāo)排名中，公共教育財(cái)政支出在影像文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素中位居第六，由于統(tǒng)計(jì)資料的限制，教育財(cái)政支出不單是指在文化產(chǎn)業(yè)方向進(jìn)行的人才培養(yǎng)，但公共教育支出一定程度上能反映對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)中的投入。文化產(chǎn)業(yè)要取得長(zhǎng)足的發(fā)展需要構(gòu)筑人才的平臺(tái)。結(jié)合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)與相關(guān)高校和研究機(jī)構(gòu)的合作，加大相關(guān)文化專業(yè)人才的培養(yǎng)力度及投入；在相關(guān)高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，提高文化人才隊(duì)伍的素質(zhì)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
1 趙書華,王華強(qiáng).北京市文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)分析[J]. 經(jīng)濟(jì)論壇,2008.9
2 鄧聚龍.灰色系統(tǒng)基本方法[M].武漢:華中科技大學(xué)出版社,1987.
3 錢韻竹,張磊.城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素實(shí)證分析[J].商業(yè)時(shí)代,2009.11
4 深圳文化藍(lán)皮書.改革開放與城市文化發(fā)展[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2009.2
關(guān)鍵詞 商業(yè)演出 營(yíng)銷特點(diǎn) 營(yíng)銷策略
2014年，隨著文化體制的不斷深入，完善性的文化經(jīng)濟(jì)政策在一定程度上可以彰顯出文化整體的基本實(shí)力以及競(jìng)爭(zhēng)力。文化部部長(zhǎng)蔡武在接受新華社記者訪問的過程中，系統(tǒng)地闡述了文化事業(yè)的發(fā)展思路，并推行了一系列的文化改革重要舉措，一方面要繼續(xù)深入推進(jìn)國(guó)有文化團(tuán)體的改革機(jī)制；另一方面應(yīng)該促進(jìn)公共文化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。因此，在國(guó)有文化藝術(shù)團(tuán)運(yùn)行的過程中，應(yīng)該通過對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，制定有效的營(yíng)銷策略，通過人文環(huán)境、市場(chǎng)需求以及文化本身藝術(shù)形式的分析，有效實(shí)現(xiàn)國(guó)有藝術(shù)團(tuán)在商業(yè)演出中營(yíng)銷手段的構(gòu)建，從而為社會(huì)文化的多元化發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)國(guó)有藝術(shù)團(tuán)商業(yè)演出的核心價(jià)值。
一、國(guó)有文藝院團(tuán)改革機(jī)制的認(rèn)知
在黨的十六大文化體制改革重點(diǎn)及難點(diǎn)分析的過程中，提出了一些較為重要的問題形式。首先，是在國(guó)有文藝團(tuán)轉(zhuǎn)制結(jié)束之后，應(yīng)該通過對(duì)市場(chǎng)主體的分析，不斷促進(jìn)并完善文藝院團(tuán)的內(nèi)在動(dòng)力，從而積極的探索現(xiàn)代化的企業(yè)運(yùn)行機(jī)制。其次，應(yīng)該構(gòu)建轉(zhuǎn)企國(guó)有的文藝團(tuán)扶持政策，并在問題執(zhí)行及落實(shí)的構(gòu)成中，強(qiáng)化相關(guān)的協(xié)調(diào)工作，從而制定系統(tǒng)化的制度管理機(jī)制，為制度的監(jiān)控及落實(shí)奠定良好的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，在公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化以及均等性發(fā)展的過程中，應(yīng)該構(gòu)建多種管理以及資源分散的管理機(jī)制，建設(shè)公共文化與群眾基本需求脫節(jié)以及呈現(xiàn)文化發(fā)展差異性的現(xiàn)象。因此，在現(xiàn)階段國(guó)有文藝院團(tuán)改革的過程中，應(yīng)該構(gòu)建統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的制度體系，強(qiáng)化資源的整合及發(fā)展，從而逐漸完善現(xiàn)代公共文化服務(wù)機(jī)制的構(gòu)建，從而為文化事業(yè)的綜合性發(fā)展提供充分性的依據(jù)。
二、文化藝術(shù)市場(chǎng)中商業(yè)演出的營(yíng)銷價(jià)值
首先，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的過程中文化藝術(shù)是較為重要的組成部分，并在其長(zhǎng)期演變及發(fā)展的過程中形成了獨(dú)具風(fēng)格的藝術(shù)形式。對(duì)于這種藝術(shù)風(fēng)格而言不僅局限于商業(yè)演出的內(nèi)容中，同時(shí)也會(huì)在一定程度上充分展現(xiàn)了我國(guó)文化的藝術(shù)價(jià)值。對(duì)于商業(yè)性演出活動(dòng)而言，其受眾群體是中國(guó)人，所以，在國(guó)有藝術(shù)團(tuán)活動(dòng)的過程中，其演繹的形式應(yīng)該充分滿足人們的基本興趣，注重中國(guó)藝術(shù)的多元化，縮短文化之間的差異性，使其文化價(jià)值的展現(xiàn)可以充分體現(xiàn)出人文關(guān)懷，為商業(yè)文化的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，商業(yè)演出活動(dòng)的主要目的是為了在一定程度上推銷企業(yè)品牌以及文化形象，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的過程中，傳統(tǒng)的文化營(yíng)銷手段已經(jīng)不能充分滿足人們的發(fā)展需求，對(duì)藝術(shù)的需求呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展變化，對(duì)于缺少藝術(shù)性的商品不能得到很好的欣賞。在國(guó)有藝術(shù)團(tuán)商業(yè)演出的過程中，應(yīng)該構(gòu)建藝術(shù)性的商業(yè)營(yíng)銷理念，并結(jié)合人們的喜好，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的多元化發(fā)展，從而為國(guó)有藝術(shù)表演的體制改革奠定良好的基礎(chǔ)。
其次，按照商業(yè)演出營(yíng)銷的內(nèi)容劃分。第一，在票務(wù)價(jià)格制定以及運(yùn)作營(yíng)銷策略分析的過程中，將票務(wù)營(yíng)銷作為經(jīng)濟(jì)效益的基本依據(jù)，并將成本的核算作為基礎(chǔ)，構(gòu)建出相對(duì)靈活的票務(wù)價(jià)格營(yíng)銷策略。第二，品牌效應(yīng)下營(yíng)銷策略的分析，品牌是商業(yè)活動(dòng)構(gòu)建中十分重要的組成部分，消費(fèi)者對(duì)于文化品牌的藝術(shù)形式是較為崇拜的，所以品牌效應(yīng)的構(gòu)建也就顯得十分重要。第三，構(gòu)建名人效應(yīng)的營(yíng)銷策略。由于文化市場(chǎng)的多元化發(fā)展，著名音樂家、歌唱家以及歌手是商業(yè)演出中最有價(jià)值的營(yíng)銷手段，同時(shí)也可以在最終程度上影響文化單位的票房收入。
最后，實(shí)現(xiàn)以促銷為目的的營(yíng)銷策略。也就是說在藝術(shù)團(tuán)活動(dòng)組建的過程中，為了促銷營(yíng)銷策略，會(huì)構(gòu)建多元化的營(yíng)銷策略，其主要的營(yíng)銷策略包括廣告、宣傳媒體以及網(wǎng)絡(luò)銷售等。
三、國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)的體制改革
（一）國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)的體制改革初步階段
在20世紀(jì)70年代，我國(guó)在文化領(lǐng)域中逐漸開啟了社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的新進(jìn)程，在這一環(huán)境下藝術(shù)表演院團(tuán)的基本體制也得到了一定的改變。1980年文化部組織了全國(guó)文化會(huì)議交流，也就在此基礎(chǔ)上形成了文化體制改革的初級(jí)階段。中央辦公室以及國(guó)務(wù)院在1985年批轉(zhuǎn)了《關(guān)于藝術(shù)表演團(tuán)體的改革意見》，并將其藝術(shù)表演形式納入到工作日程之中，并在一定程度上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體制的改革。在1988年提出了藝術(shù)表演團(tuán)組織運(yùn)行機(jī)制的“雙軌制”，并具體的完善了文化市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制。
（二）國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)的體制改革推進(jìn)階段
黨的十四大明確提出了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革體制，而且在整個(gè)過程中也對(duì)文化的建設(shè)提出了改革要求，旨在建設(shè)一批可以代表國(guó)家級(jí)水平的表演團(tuán)體。隨后頒布了《關(guān)于進(jìn)一步加快和深化藝術(shù)表演團(tuán)體體制改革的通知》的改革同時(shí)，通過制度的優(yōu)化為文化體制的改革奠定良好的基礎(chǔ)。
（三）國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)的體制改革發(fā)展階段
文化部在2000年表達(dá)了《關(guān)于直屬藝術(shù)表演團(tuán)體深化改革的意見》以及《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃綱要》等文件，使藝術(shù)表演團(tuán)體的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了企業(yè)化的發(fā)展。在2001年，相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)部門為藝術(shù)的創(chuàng)新及發(fā)展樹立了核心性的發(fā)展目標(biāo)。因此，在其文化運(yùn)行的過程中，應(yīng)明確構(gòu)建藝術(shù)表演的文化實(shí)體，通過內(nèi)部構(gòu)建強(qiáng)化國(guó)有文化部門的競(jìng)爭(zhēng)力，為文化企業(yè)的合理化發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
（四）國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)的體制改革深入階段
在2000年文化產(chǎn)業(yè)概念提出的過程中，其制度體系逐漸明確了國(guó)有藝術(shù)表演院團(tuán)的改革及發(fā)展，并在一定程度上推動(dòng)了文化的發(fā)展步伐。文化部門也下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步做好文化系統(tǒng)體制改革工作的意見》，并在其明確指出了國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)的體制改革，并在其不斷整合及優(yōu)化的過程中得到了有效地提升。隨著改革步伐的加快，2010年國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)逐漸突破重點(diǎn)，并在文化創(chuàng)新的過程中完成突破，推進(jìn)了表演藝術(shù)團(tuán)改革的任務(wù)項(xiàng)目，其文化發(fā)展以及活動(dòng)構(gòu)建的取值逐漸推動(dòng)了表演藝術(shù)的快速性發(fā)展。與此同時(shí)，2014年公共文化服務(wù)制度構(gòu)建的過程中，蔡武在會(huì)議中提出，要想在現(xiàn)有國(guó)情的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全體工作實(shí)現(xiàn)均等性的公共服務(wù)，就應(yīng)該構(gòu)建均等化的公共服務(wù)機(jī)制。標(biāo)準(zhǔn)化的制度手段主要包括公共文化建設(shè)過程中的人力資源、服務(wù)半徑以及人員編制等，從而強(qiáng)化文化體制的改革及創(chuàng)新，提高文化的治理能力，為公共服務(wù)職能的完善奠定良好的基礎(chǔ)。
四、文化藝術(shù)市場(chǎng)中商業(yè)演出營(yíng)銷特征
（一）文化藝術(shù)商業(yè)演出營(yíng)銷與一般商品營(yíng)銷的區(qū)別
對(duì)于一般的商品營(yíng)銷而言，主要是將消費(fèi)者作為核心，但是文章中文化藝術(shù)商業(yè)演出市場(chǎng)營(yíng)銷主要是將商業(yè)演出作為重點(diǎn)，在將消費(fèi)者作為主體的同時(shí)，各個(gè)文化藝術(shù)團(tuán)體以及組織還具有大眾化、精神化的發(fā)展需求。因此，在現(xiàn)階段文化商業(yè)演出營(yíng)銷的過程中應(yīng)該注意以下兩點(diǎn)內(nèi)容：首先，應(yīng)該有效克服單純以文化藝術(shù)為基礎(chǔ)的傾向，避免出現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)遠(yuǎn)離觀眾的現(xiàn)象。其次，在營(yíng)銷的過程中應(yīng)該有效克服片面以消費(fèi)者作為中心的現(xiàn)象，通過文化藝術(shù)的創(chuàng)新，為文化事業(yè)的革新提供科學(xué)化的依據(jù)。因此，在現(xiàn)階段文化藝術(shù)市場(chǎng)構(gòu)建的過程中，應(yīng)該構(gòu)建有效的營(yíng)銷手段，認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)品營(yíng)銷與商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的差異性，從而為我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
（二）文化藝術(shù)市場(chǎng)中商業(yè)演出營(yíng)銷特征
從文化市場(chǎng)中其商業(yè)演出營(yíng)銷活動(dòng)的構(gòu)建看，雖然與商品市場(chǎng)中產(chǎn)品的營(yíng)銷有著相同之處，但是，由于文化的獨(dú)特性，在營(yíng)銷活動(dòng)構(gòu)建中應(yīng)該注意以下幾種特點(diǎn)：首先，充分展現(xiàn)商業(yè)演出活動(dòng)構(gòu)建中產(chǎn)品的時(shí)段交換性，文化市場(chǎng)中商業(yè)演出的營(yíng)銷主要是一個(gè)時(shí)段的內(nèi)容，這一區(qū)域中商品的營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)值呈現(xiàn)出一個(gè)時(shí)點(diǎn)的變化。其次，產(chǎn)品價(jià)值的精神文化屬性。通常情況下市場(chǎng)營(yíng)銷的商品屬性是在市場(chǎng)物質(zhì)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上得到滿足的，文化藝術(shù)市場(chǎng)中的主要精神是文化產(chǎn)品，通過其產(chǎn)品營(yíng)銷形式的構(gòu)建可以充分滿足消費(fèi)者的精神需求。在文化產(chǎn)品運(yùn)行的過程中其基本的心態(tài)作為一種載體，包括圖書、光盤以及書畫等內(nèi)容，而在商業(yè)演出營(yíng)銷的過程中，所出現(xiàn)的無(wú)形產(chǎn)業(yè)相對(duì)較多，也就是說消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中所獲得的是一種無(wú)形的觀賞價(jià)值。因此可以發(fā)現(xiàn)，維護(hù)中那個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷產(chǎn)品通常情況喜愛包含著精神內(nèi)容的宣傳。最后，產(chǎn)品所有權(quán)在價(jià)值交換的過程中具有一定的不變性，在其他商品就交換行為構(gòu)建的過程中，消費(fèi)者通過購(gòu)買實(shí)現(xiàn)的一種商品交換，同時(shí)也獲得了商品的所有權(quán)。但是，在文化藝術(shù)營(yíng)銷的過程中，消費(fèi)者只是獲得觀賞權(quán)，并不會(huì)得到文化藝術(shù)的所有權(quán)。
五、國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)商業(yè)演出中營(yíng)銷策略的系統(tǒng)分析
（一）營(yíng)銷前期導(dǎo)向策略的實(shí)施階段
對(duì)于這一階段的營(yíng)銷策略而言，在商業(yè)營(yíng)銷策略構(gòu)建的過程中十分重要，由于其策略運(yùn)作的內(nèi)容相對(duì)較多，其運(yùn)作的質(zhì)量會(huì)之間決定著國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)的最終效益。因此，在前期商業(yè)演出營(yíng)銷策略構(gòu)建的過程中應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)內(nèi)容：
首先，應(yīng)該逐漸轉(zhuǎn)變政府的基本職能，通過公正、透明管理平臺(tái)的建立，注重文化資源的配置，從而在政府經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)以及市場(chǎng)監(jiān)管的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)有藝術(shù)院的經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、市場(chǎng)監(jiān)管以及優(yōu)化服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)文化的多樣化發(fā)展。而且也應(yīng)該完善政策制度的實(shí)施內(nèi)容，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，加大財(cái)政的管理，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的有效扶持。
其次，在營(yíng)銷前期應(yīng)該逐漸加大對(duì)演繹娛樂以及文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)及扶持，從而在最終程度上實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。與此同時(shí)，在作品創(chuàng)新策略運(yùn)用的過程中，不僅包含了劇情的創(chuàng)新，同時(shí)也包括了舞美設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)等，因此，無(wú)論是任何一種創(chuàng)新形式都會(huì)成為商業(yè)演出的亮點(diǎn)，對(duì)于這種創(chuàng)新的策劃形式可以充分展現(xiàn)文化藝術(shù)的綜合性發(fā)展，品牌的效應(yīng)策略。在品牌效應(yīng)策略分析的過程中，主要表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)分析的過程中，其文化藝術(shù)單位以及演出劇目的價(jià)值也是十分重要的。
最后，產(chǎn)品價(jià)值的精神文化屬性。通常情況下市場(chǎng)營(yíng)銷的商品屬性是在市場(chǎng)物質(zhì)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上得到滿足的，文化藝術(shù)市場(chǎng)中的主要精神是文化產(chǎn)品，通過其產(chǎn)品營(yíng)銷形式的構(gòu)建可以充分滿足消費(fèi)者的精神需求。在文化產(chǎn)品運(yùn)行的過程中其基本的心態(tài)作為一種載體，包括圖書、光盤以及書畫等內(nèi)容，而在商業(yè)演出營(yíng)銷的過程中，所出現(xiàn)的無(wú)形產(chǎn)業(yè)相對(duì)較多，也就是說消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中所獲得的是一種無(wú)形的觀賞價(jià)值，因此可以發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷產(chǎn)品通常情況喜歡包含著精神內(nèi)容的宣傳。最后，產(chǎn)品所有權(quán)在價(jià)值交換的過程中具有一定的不變性，在其他商品就交換行為構(gòu)建的過程中，消費(fèi)者通過購(gòu)買實(shí)現(xiàn)的一種商品交換，同時(shí)也獲得了商品的所有權(quán)。但是，在文化藝術(shù)營(yíng)銷的過程中，消費(fèi)者只是獲得觀賞權(quán)，并不會(huì)得到文化藝術(shù)的所有權(quán)。
（二）演出期間的營(yíng)銷策略分析
從文化市場(chǎng)中其商業(yè)演出營(yíng)銷活動(dòng)的構(gòu)建看，雖然商品市場(chǎng)中產(chǎn)品的營(yíng)銷有著相同之處，但是，由于文化的獨(dú)特性，在營(yíng)銷活動(dòng)構(gòu)建中應(yīng)該注意以下幾種特點(diǎn)：
首先，充分展現(xiàn)商業(yè)演出活動(dòng)構(gòu)建中產(chǎn)品的時(shí)段交換性，文化市場(chǎng)中商業(yè)演出的營(yíng)銷主要是一個(gè)時(shí)段的內(nèi)容，這一區(qū)域中商品的營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)值呈現(xiàn)出一個(gè)時(shí)點(diǎn)的變化。輿論宣傳的造勢(shì)營(yíng)銷策略，演出之前的輿論宣傳、造勢(shì)、廣告以及媒體宣傳都在一定程度上實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷的基本內(nèi)容，通過這些宣傳活動(dòng)的構(gòu)架可以在一定程度上為消費(fèi)者營(yíng)造一種期望觀看的心態(tài)，在輿論宣傳造勢(shì)的過程中可以將其分為兩種基本形式，一種是高成本的輿論宣傳，對(duì)于這種宣傳造勢(shì)活動(dòng)而言，其應(yīng)用的手段相對(duì)較多、規(guī)模較大、成本的費(fèi)用相對(duì)較高，這種輿論造勢(shì)的形式主要應(yīng)用于超過億元的影片或是商業(yè)演出。第二種也就是除了高成本之外的電影，通常情況下是指文化藝術(shù)中的商業(yè)演出，在這種輿論造勢(shì)的過程中其宣傳的成本相對(duì)較低。因此，將其稱之為低成本的輿論宣傳造勢(shì)策略，從而為文化事業(yè)的綜合性發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
其次，演出中互動(dòng)創(chuàng)意的策劃。對(duì)于一場(chǎng)商業(yè)演出而言，母本的情境設(shè)計(jì)通常會(huì)給觀眾帶來意想不到的驚喜，通過互動(dòng)情境的構(gòu)建可以拉近演出者與觀眾之間的距離，從而使觀眾沉浸在作品觀看的過程中。例如，由廣東原創(chuàng)動(dòng)力集團(tuán)出品的《喜羊羊與灰太狼――三個(gè)愿望》，整個(gè)影片耗資500萬(wàn)，經(jīng)過了30個(gè)城市進(jìn)行巡演，其觀眾累計(jì)到達(dá)了20萬(wàn)人，這一成功的秘訣之一就是劇中的羊羊們通過與觀眾的互動(dòng)，想學(xué)生們發(fā)放“狼牙棒”，營(yíng)造故事中的情境，在小朋友們參與的過程中是整個(gè)游戲達(dá)到了，而且，在中場(chǎng)休息的過程中，還可以對(duì)小朋友進(jìn)行提問，如果可以回答上半場(chǎng)的問題就可以獲得相應(yīng)的禮品。
再次，構(gòu)建獎(jiǎng)勵(lì)策略的營(yíng)銷模式。在演出的過程中，活動(dòng)組建企業(yè)可以根據(jù)演出的成本預(yù)算進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)的構(gòu)建，充分考慮到觀眾的需求。例如，在互動(dòng)中對(duì)于VIP用戶可以低價(jià)銷售與活動(dòng)相關(guān)的紀(jì)念品。同時(shí)也可以在活動(dòng)中融入抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品的設(shè)置分為不同的等級(jí)，每個(gè)等級(jí)所設(shè)置的產(chǎn)品不同，而且人數(shù)應(yīng)該固定，在這種營(yíng)銷活動(dòng)構(gòu)建的過程中，可以不斷激發(fā)觀眾的購(gòu)票欲望，提高觀眾活動(dòng)參與的興趣，從而在忠誠(chéng)程度上實(shí)現(xiàn)商演營(yíng)銷的最終目的。
六、結(jié)束語(yǔ)
通過對(duì)商業(yè)演出中營(yíng)銷活動(dòng)的測(cè)量分析，可以發(fā)現(xiàn)文化市場(chǎng)是一個(gè)不斷演變的市場(chǎng)形勢(shì)，通過文化藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展，其藝術(shù)商品形式也得到了拓展。藝術(shù)需要營(yíng)銷理念的構(gòu)建，不斷推動(dòng)了文化藝術(shù)的市場(chǎng)營(yíng)銷以及藝術(shù)形式的發(fā)展。尤其是在藝術(shù)市場(chǎng)多元化發(fā)展的今天，商業(yè)演出的市場(chǎng)營(yíng)銷策略呈現(xiàn)出多樣性的發(fā)展，所以，在營(yíng)銷策略構(gòu)建的過程中，應(yīng)該通過對(duì)文化形式的分析，合理分析大眾對(duì)文化形式的基本需求，構(gòu)建多樣性的營(yíng)銷策略，從而在最終意義上實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略的綜合性發(fā)展，并在最終程度上提升文化運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為文化事業(yè)的提升奠定良好的基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)
[1] 曾燕.試論文化藝術(shù)市場(chǎng)商業(yè)演出營(yíng)銷的特性與策略[J].商業(yè)文化（上半月），2011 （07）：229-231.
[2] 王競(jìng)雄.京、滬演藝公司營(yíng)銷策劃初探[D].中國(guó)音樂學(xué)院，2010.
[3] 楊紹林.國(guó)有表演藝術(shù)院團(tuán)改革與發(fā)展求索[J].藝海，2010（01）：24-28.
[4] 劉筠梅.內(nèi)蒙古國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)體的體制改革與發(fā)展[J].內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)， 2010 （04）：105-109.
[5] 張艷婷.國(guó)有藝術(shù)表演院團(tuán)體制改革的支撐體系探究[J].太原大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（S1）：34-36.
關(guān)鍵詞：寧波，文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展
隨著現(xiàn)代科技和信息化向文化領(lǐng)域的廣泛滲透，文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)迅速崛起，成為許多國(guó)家和城市的支柱產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)由此成為國(guó)際公認(rèn)的21世紀(jì)最有發(fā)展前途的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。寧波作為一個(gè)歷史文化名城，具有豐富的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，并且具有得天獨(dú)厚的長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的區(qū)位優(yōu)勢(shì)去發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。2000年8月，寧波市委、市政府提出了“建設(shè)文化大市”的戰(zhàn)略目標(biāo)。十一五期間，寧波市委市政府要求，把建設(shè)大文化和大經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合起來，共同打造城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。因此，研究寧波市文化產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展變得非常迫切和重要。
一、寧波市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
改革開放30年來，寧波的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了跨越式的大發(fā)展，人民生活水平日益提高，人均GDP已達(dá)到6000多美元，寧波的文化產(chǎn)業(yè)也獲得了極大的發(fā)展。論文大全。文化產(chǎn)業(yè)增加值2005年達(dá)到90.81億元，增速為23.0%，2006年實(shí)現(xiàn)增加值113.9億元，增速為25.4%。2007年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)133億元，目前，我市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位已有近2萬(wàn)家，從業(yè)人員20多萬(wàn)人，總資產(chǎn)達(dá)到600多億元。正在成為甬城新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
二、寧波文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院連續(xù)幾年《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，在全國(guó)200個(gè)大中城市中，寧波綜合競(jìng)爭(zhēng)力連續(xù)幾年躋身前十，而寧波的文化競(jìng)爭(zhēng)力一直是最弱的，文化發(fā)展整體上滯后于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，存在著文化“短腿”現(xiàn)象。如果存在“短腿”，即使一時(shí)跑得快，也不可能跑得穩(wěn)，更不可能跑得遠(yuǎn)。目前，寧波的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在著諸多問題，成為了寧波文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。
（一）文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理。論文大全。在寧波，作為文化產(chǎn)業(yè)主體部分的文化服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，而作為文化產(chǎn)業(yè)補(bǔ)充部分的“相關(guān)層”卻發(fā)展迅速，如寧波已成為“中國(guó)文具之都”。所以在本質(zhì)上看，寧波市仍是一個(gè)工業(yè)品(包括文化用品)生產(chǎn)和制造為主的城市，它缺少一個(gè)文化服務(wù)(包括文化創(chuàng)意)上的支撐和聯(lián)動(dòng)， 因此從城市影響力上看，寧波是薄弱的、狹隘的。只有文化產(chǎn)業(yè)的核心層得到鞏固，有了自己的文化根基才能進(jìn)一步增強(qiáng)寧波市文化的影響力，這樣才能帶動(dòng)其他相關(guān)層和外圍層的發(fā)展。
寧波市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，還表現(xiàn)為新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后。覆蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲和電影特效、游樂園等幾乎所有的娛樂業(yè)的新興文化產(chǎn)業(yè)在寧波的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中所占比重較少。向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，用高新技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已成為國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)。然而，寧波文化產(chǎn)業(yè)的文化原創(chuàng)能力不足，產(chǎn)品的科技含量還很低，大大降低了產(chǎn)業(yè)自身的影響力，削弱了文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）寧波文化企業(yè)規(guī)模小，實(shí)力弱，高素質(zhì)專業(yè)人才缺乏。國(guó)際文化資本逐步進(jìn)入寧波文化市場(chǎng)，而寧波市現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與國(guó)內(nèi)外知名的傳媒企業(yè)相比，整體實(shí)力及經(jīng)營(yíng)水平差距懸殊，寧波的文化產(chǎn)業(yè)在總體上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，雖然經(jīng)營(yíng)單位眾多，但規(guī)模小、資源極度分散、產(chǎn)業(yè)集約化程度不高，經(jīng)營(yíng)粗放，效益低，大多處于產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，創(chuàng)新能力不足，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，寧波的文化企業(yè)目前尚缺乏一大批善于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的人才，文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的管理水平普遍偏低，更缺乏文化創(chuàng)意型與科技型人才。
（三）文化消費(fèi)有效需求不足和有效供給不足同時(shí)并存。寧波市的居民文化消費(fèi)水平低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，文化消費(fèi)滯后于其他消費(fèi)。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP達(dá)至1000美元時(shí)，人們對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)進(jìn)入較快增長(zhǎng)期，到3000美元時(shí)，進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，文化需求在個(gè)人消費(fèi)中占到23％左右。論文大全。目前寧波人均GDP已超過6000美元，但寧波市城市居民人均文化支出占總消費(fèi)支出還不到7%，可見人民群眾多方面、多層次、多樣性的文化需求尚未得到有效滿足。從寧波文化消費(fèi)的實(shí)際情況看，文化消費(fèi)水平低，且嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。
三、寧波發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的建議
（一）進(jìn)一步深化文化體制改革，完善相關(guān)政策法規(guī)。
首先，文化體制改革的中心環(huán)節(jié)是通過事業(yè)和產(chǎn)業(yè)單位的區(qū)分，實(shí)施微觀體制改革，積極穩(wěn)妥地促進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)制，打造市場(chǎng)主體，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。政府行政部門要與文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)分離，應(yīng)減少對(duì)文化市場(chǎng)主體的行政性干預(yù)，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用。
其次，寧波的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)應(yīng)積極完善。一，加一強(qiáng)財(cái)政支持，加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金投入。二，落實(shí)國(guó)家和省有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策。三，創(chuàng)造寬松的金融服務(wù)環(huán)境。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的信貸支持，引導(dǎo)和鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)拓展適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的貸款融資方式和相關(guān)保險(xiǎn)服務(wù)。四，進(jìn)一步放寬文化市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，消除民資和外資進(jìn)入文化領(lǐng)域的體制性障礙，發(fā)展多種所有制的文化經(jīng)營(yíng)企業(yè)。同時(shí)，要在行政審批、土地使用、市場(chǎng)管理等各個(gè)方面制定一系列優(yōu)惠措施，盡力營(yíng)造良好的文化生態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。
（二）調(diào)整寧波文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極鼓勵(lì)興辦高新技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。
首先，在今后一段時(shí)間內(nèi)，政府要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)指導(dǎo)和管理，明確發(fā)展文化核心層對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的根本作用。通過制訂政策來調(diào)整寧波市的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。一、要鞏固寧波市文化產(chǎn)業(yè)的支柱——文化用品、設(shè)備的生產(chǎn)，同時(shí)積極扶持和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)，使之成為寧波市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。重點(diǎn)發(fā)展古家具、越窯青瓷、竹根雕等特色文化產(chǎn)業(yè)，探索建立藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)，使資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。二，我市應(yīng)抓住產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整的機(jī)遇，大力推進(jìn)廣播電視業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造。以市場(chǎng)為主導(dǎo)，大力培育廣播電視服務(wù)商，吸收各方面資金參與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一批具有品牌和規(guī)模效應(yīng)的影視產(chǎn)業(yè)群體。加快建設(shè)和發(fā)展象山影視基地及其他影視拍攝基地。寧波還要充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，大力培育網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬實(shí)境、教育游戲、動(dòng)漫等新興行業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的技術(shù)含量，積極發(fā)展寬頻電視、分眾電視、手機(jī)電視、多媒體移動(dòng)電視和車載電視等網(wǎng)絡(luò)新媒體，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)文化新業(yè)態(tài)。
（三）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)和引進(jìn)
美國(guó)占據(jù)全球霸權(quán)地位的一個(gè)重要原因就是從世界各國(guó)網(wǎng)羅了大量?jī)?yōu)秀藝術(shù)人才，擁有豐富的人才。寧波的文化產(chǎn)業(yè)人才應(yīng)引進(jìn)與培養(yǎng)同步進(jìn)行。應(yīng)抓緊引進(jìn)和培養(yǎng)一批既懂文化、又熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的，善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的專門人才，高等院校應(yīng)成為我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推進(jìn)器和人才培養(yǎng)的最佳孵化器，增設(shè)“文化產(chǎn)業(yè)管理”等專本科專業(yè)，實(shí)施“寧波文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)工程”，建立一支從事寧波文化建設(shè)的精英隊(duì)伍。此外，市政府還應(yīng)設(shè)立專項(xiàng)基金，選拔優(yōu)秀人才到美國(guó)等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)方面的專業(yè)深造。
（四）營(yíng)造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍，積極培育文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)。
首先，應(yīng)積極營(yíng)造濃厚的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍和環(huán)境。寧波應(yīng)建立自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論研究和技術(shù)創(chuàng)新基地，在寧波大學(xué)和寧波市社科院等學(xué)術(shù)單位建立文化產(chǎn)業(yè)研究所。開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，開辦寧波文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，既用于宣傳，又為我市的文化企業(yè)提供信息的平臺(tái)。應(yīng)大張旗鼓地宣傳、造勢(shì)，利用各種媒體和報(bào)刊等出版物，宣傳、普及文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)，提供文化產(chǎn)業(yè)各種信息、動(dòng)態(tài)。
其次，應(yīng)開發(fā)居民的文化消費(fèi)潛力，提高大眾的文化消費(fèi)水平，積極培育文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)。這需要正確引導(dǎo)市民進(jìn)行文化消費(fèi)，政府要通過多種形式提高人民群眾的文化素質(zhì)和藝術(shù)欣賞品位，要針對(duì)不同層次、不同群體市民的文化消費(fèi)需求和能力，通過學(xué)校教育、社區(qū)活動(dòng)、媒體引導(dǎo)、業(yè)余培訓(xùn)等多種途徑和方式，加強(qiáng)對(duì)市民的文化培養(yǎng)和教育，使文化逐步滲透到廣大市民的日常生活。開展文化普及教育，培養(yǎng)廣大市民對(duì)文化的興趣愛好；加強(qiáng)高雅藝術(shù)的宣傳、推廣工作，不斷提高市民的藝術(shù)鑒賞水平和文化品位，引導(dǎo)群眾的消費(fèi)向高層次的文化生活傾斜。
參考文獻(xiàn)：
【1】柴英、鄒大鳴，從數(shù)字看寧波文化產(chǎn)業(yè)，中國(guó)文化報(bào)，2007-03-03
【2】孫葉飛，大眾文化視角下的寧波文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，三江論壇，2008.7
【3】張曉明，“十一五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)，發(fā)展，2006.4
【4】市文化廣電新聞出版局課題組，寧波發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的若干思考，寧波通訊，2007.2
【5】張曉明、胡惠林、章建剛，2008年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008年3月
>> 伊斯蘭文化交流與中國(guó)在阿拉伯世界的軟實(shí)力 從秦皇島―清州文化交流 看文化軟實(shí)力的作用 文化交流 季羨林與中印文化交流 韓素音與《文化交流》 我與《文化交流》的緣分 編輯與文化軟實(shí)力 略談博物館文化服務(wù)與文化交流 文化管理體制創(chuàng)新與文化軟實(shí)力的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 文化交流心連心 文化交流新呈現(xiàn) 淺談“跨文化交流” 中美教育文化交流 中韓學(xué)校文化交流 試論文化交流 文化人的文化交流 中國(guó)“文化軟實(shí)力” 打造文化軟實(shí)力! 建設(shè)文化軟實(shí)力 增強(qiáng)文化軟實(shí)力 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l )現(xiàn)在的文化貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)成為全球化潮流，如果不發(fā)展和促進(jìn)文化貿(mào)易，中國(guó)就要失去這個(gè)機(jī)會(huì)，就要永遠(yuǎn)處于其他文化發(fā)達(dá)國(guó)際的文化原料產(chǎn)地和文化產(chǎn)品銷售地，比如迪斯尼公司的動(dòng)畫片《木蘭》1998年取得了3億票房，故事來自于中國(guó)、最大的市場(chǎng)也在中國(guó)，盈利的卻是美國(guó)人，而且還滲透了許多美國(guó)的文化因素。
相較于現(xiàn)在的文化貿(mào)易逆差，中國(guó)在歷史上則是一個(gè)文化輸出強(qiáng)國(guó)。作為四大文明古國(guó)之一，中國(guó)曾經(jīng)有過四次輝煌的傳播史：第一次是西漢時(shí)期，張騫出使西域開通了“絲綢之路”，使中國(guó)文化、藝術(shù)民俗等傳到了中亞、西亞乃至歐洲；第二次是唐代，盛唐文化深刻地影響和改變了東亞世界的文化面貌，涉及中國(guó)、朝鮮半島、日本以及越南北部，在“東亞文化圈”之內(nèi)的國(guó)家都使用漢字、提倡儒學(xué)、實(shí)行中國(guó)式典章制度等；第三次是宋元時(shí)期，活躍的海上貿(mào)易使東西方的交往空前頻繁，大規(guī)模的移民形成了文化大交流、大融合的廣闊壯觀景象；第四次是明朝時(shí)期，鄭和下西洋就是一次偉大的文化傳播的壯舉，而各國(guó)基督教傳教士來到中國(guó)傳教的同時(shí)也把中國(guó)學(xué)術(shù)典籍翻譯成外文，介紹中國(guó)的人文風(fēng)情、文學(xué)藝術(shù)。
文化作為上層建筑不可能僅僅是一座空中樓閣，其發(fā)生、發(fā)展必定有其獨(dú)特的根基作為基礎(chǔ)和積淀。這根基就是強(qiáng)大的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力。中國(guó)歷代對(duì)外文化輸出的盛時(shí)，無(wú)論政治制度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是軍事實(shí)力都是世界最頂尖的。進(jìn)行這種比對(duì)之后再看現(xiàn)在世界的文化格局，不難理解為什么美國(guó)、日本的文化輸出如此強(qiáng)勁；同樣，韓國(guó)文化的崛起也正是其經(jīng)濟(jì)崛起后的一種文化全球化的“自我訴求”的反映。可見，文化輸出是要以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和政治，甚至軍事實(shí)力作為后盾的。沒有強(qiáng)盛的國(guó)力為文化發(fā)展保駕護(hù)航，文化發(fā)展如同無(wú)源之水、難以為繼。經(jīng)過改革開放30年，中國(guó)無(wú)論在經(jīng)濟(jì)上、政治上和軍事上都在走上強(qiáng)國(guó)之路。中國(guó)挺過了亞洲金融危機(jī)、承辦世界沃斯達(dá)會(huì)議，斡旋于朝鮮半島核問題談判各方、承辦亞歐首腦會(huì)議，舉辦了2008奧運(yùn)會(huì)、2010年還將舉辦上海世博會(huì)，……這些都說明了中國(guó)的國(guó)際地位在不斷提升，中國(guó)文化走出去的機(jī)遇和資本正在不斷增長(zhǎng)。
三、新形勢(shì)下文化“走出去”的策略
2008年5月，柯蘭齊克（Joshua Kurlantzick）所著的《魅力攻勢(shì)：中國(guó)的軟實(shí)力如何改變世界》一書中指出了中國(guó)在軟實(shí)力方面的三大弱勢(shì)：一是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大成就使文化發(fā)展處于沒有受到充分重視的地位；二是中國(guó)文化軟資源對(duì)世界的吸引力不強(qiáng)，中國(guó)還沒有一個(gè)真正世界意義上的文化品牌；三是中國(guó)對(duì)于媒體、國(guó)際非政府組織的運(yùn)用尚無(wú)經(jīng)驗(yàn)。(注:Joshua Kurlantzick，Charm Offensive -- How China’s Soft Power is Transforming the World，Yale University Press，2007-05.)柯蘭齊克教授的評(píng)論可能有失偏頗，但是他的評(píng)論還是很值得我們深思的。中國(guó)現(xiàn)在國(guó)外真正可以稱為文化品牌的可能只有影星成龍、李連杰、章子怡等，而他們所代表的電影文化相對(duì)于中國(guó)歷史悠久、底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化和兼容并蓄、具有民族性和社會(huì)主義特征的新時(shí)代文化是十分狹隘和不全面的。而要改變這種狀況，就必須要促進(jìn)中華文化“走出去”，在世界上創(chuàng)立多方面、多層次的中國(guó)文化品牌，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，就需要制定循序漸進(jìn)、適合國(guó)情的相關(guān)策略，主要可歸納為以下幾點(diǎn)：
1、制定文化戰(zhàn)略、提高主體意識(shí)
文化輸出首先是文化的自我認(rèn)知和自我覺醒。僅從對(duì)《孫子兵法》的研究上來看，日本人對(duì)其進(jìn)行的研究在很多方面已經(jīng)超過國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)圈。當(dāng)代中國(guó)人對(duì)自己老祖宗文化的認(rèn)識(shí)和了解存在致命的斷層，自覺意識(shí)仍亟待加強(qiáng)。反觀現(xiàn)在外來文化的影響卻日益加深，年輕一代為什么那么熱衷于接受那些“快餐文化”和“洋文化”？是那些文化真的“文明”還是一些國(guó)人已經(jīng)迷失了自己、沒有了自我文化的認(rèn)同？
不得不承認(rèn)經(jīng)濟(jì)全球化在一定程度上也引發(fā)了文化全球化，這對(duì)我國(guó)文化層面都造成了不同程度的沖擊，主要表現(xiàn)在三點(diǎn)：第一個(gè)是文化產(chǎn)品的沖擊。第二個(gè)是文化資本的沖擊。第三個(gè)是文化價(jià)值觀的沖擊。(注:人民網(wǎng)《強(qiáng)國(guó)論壇：經(jīng)濟(jì)全球化與我國(guó)文化發(fā)展戰(zhàn)略》，.)前兩者都是可以通過政府的宏觀政策調(diào)整的，然而最后的文化價(jià)值沖擊是虛無(wú)的、非物質(zhì)性的，它會(huì)在我們毫無(wú)察覺的情況下減弱我們對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感而增強(qiáng)對(duì)外來文化的認(rèn)同感，從而改變國(guó)人的文化心理和民族文化的集體意識(shí)性，進(jìn)而改變一個(gè)民族實(shí)際存在的精神實(shí)質(zhì)和基礎(chǔ)。
針對(duì)這種情況，很多國(guó)家都制定了保護(hù)本國(guó)文化――發(fā)展本國(guó)文化――輸出本國(guó)文化的“三步走”文化戰(zhàn)略。所謂文化戰(zhàn)略是指對(duì)文化發(fā)展的目標(biāo)、途徑和實(shí)施方式進(jìn)行整體性的謀劃，實(shí)現(xiàn)文化的可持續(xù)的良性發(fā)展。英國(guó)在上世紀(jì)90年代提出了“創(chuàng)意英國(guó)”的文化戰(zhàn)略，日本也確立了“文化立國(guó)”的基本策略，我國(guó)制定文化戰(zhàn)略也是勢(shì)在必行。通過實(shí)施文化戰(zhàn)略，增強(qiáng)人民對(duì)于對(duì)民族文化的認(rèn)同、繼承和發(fā)展，目的是維護(hù)民族文化的生存,表現(xiàn)出中華民族的文化形象和國(guó)家標(biāo)志，從而提升國(guó)人的文化主體意識(shí)，讓國(guó)人對(duì)本國(guó)文化有深刻理解并自覺擁護(hù)和傳承。
2、政府積極推介、企業(yè)借力發(fā)展
根據(jù)文化傳播學(xué)理論，一國(guó)的文化在向外傳播的過程中，主要有三種模式：宗教的全方位滲透模式，官方雙邊和多邊文化交流模式，商業(yè)文化貿(mào)易模式。(注:周鴻鐸《文化傳播學(xué)通論》，中國(guó)紡織出版社，2005年版。)目前，美國(guó)、法國(guó)、日本等文化發(fā)達(dá)國(guó)家，無(wú)論其文化主管部門職能如何有差異、文化管理制度和文化經(jīng)濟(jì)支持政策如何不同，他們文化傳播的主要模式都是以商業(yè)貿(mào)易模式為主的，而中國(guó)現(xiàn)在大都以政府間官方交流或主要由官方出資支持的活動(dòng)為主，如中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司雖然已經(jīng)轉(zhuǎn)為企業(yè)，但是其所從事的工作90%仍然是官方文化活動(dòng)，它的經(jīng)營(yíng)思維模式依然沒有因?yàn)樯矸莞淖兌淖儭?/p>
由于當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)文化企業(yè)資金少、規(guī)模小，它們想“走出去”又離不開政府的支持，因?yàn)檎哂凶顝V泛的號(hào)召力，能引起各方面的關(guān)注；其次，很多文化產(chǎn)業(yè)需要大量的人員和資金投入，這不是一般文化企業(yè)能夠承擔(dān)得起的；同時(shí)，政府的對(duì)外文化政策不是空泛的，它必須以文化產(chǎn)品為載體。所以，這里就有一個(gè)政府與企業(yè)如何進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換、如何加強(qiáng)合作的問題。政府投資項(xiàng)目固然能制造出一定的影響，這樣的影響雖然聲勢(shì)浩大、來勢(shì)洶洶，卻不具有“隨風(fēng)潛入夜、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”般的潛移默化似的滲透性。文化企業(yè)作為文化市場(chǎng)的主體，在政府進(jìn)行大張旗鼓的宣傳之時(shí)要積極參與，在宣傳之后必須立即接過文化宣傳接力棒，適時(shí)地將文化宣傳進(jìn)化為常駐性文化銷售和文化服務(wù)。同時(shí)，政府決不能居高臨下或把文化企業(yè)推到最前線，任由其孤軍奮戰(zhàn)。對(duì)于文化出口，政府必須與企業(yè)聯(lián)手，利用政府健全的外交途徑、經(jīng)濟(jì)政策、法律支持和其他所有優(yōu)勢(shì)條件，積極為企業(yè)開道，與其建立起完善的合作戰(zhàn)略。
文化的市場(chǎng)化運(yùn)作是文化對(duì)外輸出的一個(gè)重要途徑。既然是市場(chǎng)化運(yùn)作，其中自有其規(guī)則。盈利是促使文化“商人”們將中國(guó)文化對(duì)外輸出的動(dòng)力，也是外國(guó)的“文化販子”盜用中國(guó)文化的動(dòng)機(jī)。對(duì)中國(guó)文化“走出去”的戰(zhàn)略來說，如何制定好文化經(jīng)營(yíng)的規(guī)則是政府應(yīng)當(dāng)立即著手去做的。如何利用好市場(chǎng)中“無(wú)形的手”，讓利益驅(qū)使眾人去推中國(guó)文化“走出去”這口磨是政府的職能。組建中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司是開創(chuàng)之舉，歷史意義深遠(yuǎn)，但一個(gè)公司不可能一舉解決文化貿(mào)易這一龐大的問題，要解決這個(gè)問題就必須要?jiǎng)?chuàng)立多個(gè)知名文化品牌，就要從企業(yè)營(yíng)銷方面入手。
3、建立營(yíng)銷意識(shí)、設(shè)計(jì)文化品牌
促進(jìn)中國(guó)文化走出去，不能僅僅停留在舉辦幾屆中外文化節(jié)、或者政府間簽訂了多少份的文化交流諒解備忘錄，文化輸出也須用營(yíng)銷思想來進(jìn)行分析，必須有著詳細(xì)完備的、循序漸進(jìn)的步驟，應(yīng)以文化貿(mào)易額為重要指標(biāo)建立起積極的文化營(yíng)銷意識(shí)、進(jìn)而建立起健全的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。
受經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的影響，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和人民消費(fèi)習(xí)慣的變化，營(yíng)銷理念要以滿足市場(chǎng)需求、追求顧客滿意、建立顧客忠誠(chéng)為目標(biāo)。在根據(jù)以上目標(biāo)制定相關(guān)策略前，首先要開展的工作是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇（Targeting）和市場(chǎng)定位（Positioning）等方面仔細(xì)研究，即我們通常所說的STP：
•市場(chǎng)細(xì)分――觀眾類別比如年齡、性別、經(jīng)濟(jì)收入、受教育程度，觀眾最感興趣的方面，每一群體有怎樣相同的特點(diǎn)和相同的需求；
•目標(biāo)市場(chǎng)的選擇――經(jīng)過市場(chǎng)細(xì)分，選擇能有效吸引并能提供特色服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)其進(jìn)行策劃研究；
•市場(chǎng)定位――根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)計(jì)吸引人的文化形象和產(chǎn)品，引導(dǎo)觀眾對(duì)中國(guó)文化的正確認(rèn)識(shí)，把觀眾吸引到特色文化產(chǎn)品上來，并使其覺得受益匪淺。
不同文化市場(chǎng)的受眾群受其固有文化的影響、自身?xiàng)l件限制和心理開放程度，對(duì)外來文化有著不同程度的接受能力，因此，判定文化市場(chǎng)、切入文化市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)作是一個(gè)復(fù)雜的過程。在做足市場(chǎng)調(diào)研后，還要針對(duì)國(guó)外受眾群設(shè)計(jì)出既有中國(guó)特色又有國(guó)外市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品，做出自己的文化品牌，不能再盲目地把中華文化不假思索地直接輸出；要在把握傳統(tǒng)文化的精髓基礎(chǔ)之上，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行新的詮釋，并融入國(guó)際色彩。意大利歷史哲學(xué)家本納德多•克羅齊有一句名言：“所有歷史都是當(dāng)代史。”可見，所有歷史都是站在當(dāng)代視角并為當(dāng)代需要而書寫的歷史。對(duì)于文化，我們也要有這種“當(dāng)代需要”、“中國(guó)創(chuàng)意”、“世界視角”的意識(shí)。只有這樣，才能生產(chǎn)出符合當(dāng)代審美習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣的文化品牌。
4、注重地緣因素、弘揚(yáng)儒家文化
早在在漢唐時(shí)期我國(guó)儒家文化的影響便超出了中國(guó)范圍，向東南亞和東北亞國(guó)輻射，形成"儒教文化圈"。但是隨著日韓經(jīng)濟(jì)的騰飛，日本文化、韓國(guó)文化對(duì)于中國(guó)文化的沖擊，造成在日韓劇里出現(xiàn)的曾經(jīng)是中國(guó)的傳統(tǒng)儒家文化被認(rèn)為是日本、韓國(guó)的。這使得我們不得不重視地緣因素對(duì)于中國(guó)文化的影響，甚至是對(duì)中國(guó)文化的反控制力。
中國(guó)的地緣文化空間區(qū)分為全球?qū)哟巍喼薜貐^(qū)層次和周邊層次。根據(jù)前述市場(chǎng)細(xì)分策略的文化營(yíng)銷思路，針對(duì)不同的層次需要制定不同的地緣文化控制政策，文化“走出去”戰(zhàn)略。三個(gè)層次中最需要注意的是周邊層、最容易恢復(fù)的共同體文化就是儒學(xué)。孔子創(chuàng)立的儒學(xué)所提倡的仁道、和諧、中庸，不僅是中國(guó)傳統(tǒng)文化的主要構(gòu)成，蘊(yùn)含著中華民族的偉大精神，而且也是東亞地區(qū)的傳統(tǒng)文化和文明精神，在世界思想史和世界文明史中都占有著十分重要的地位。
所以，在當(dāng)前世界背景下重新提倡儒學(xué)，有利于樹立我國(guó)和平、和諧的良好形象、更有助于建立起我們的文化自信和恢復(fù)對(duì)周邊國(guó)家的文化影響力，而且也是與《文明的沖突》的作者――美國(guó)國(guó)際政治理論家亨廷頓所提出的“肯定西方認(rèn)同、消解非西方文明”的有效途徑。
5、整合內(nèi)部資源、一個(gè)聲音對(duì)外
文化部作為全國(guó)文化歸口管理部門，其主要職能是擬定文化藝術(shù)工作的方針、政策和法規(guī)并監(jiān)督實(shí)施，研究擬定文化事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃；指導(dǎo)文化體制改革，對(duì)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化人才、文化市場(chǎng)等不同塊面進(jìn)行指導(dǎo)、支持和管理。然而事實(shí)是，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)門類分別屬于、文化部、教育部、新聞出版總署、廣電總局、旅游局等多個(gè)部門管理，不可避免造成了政府職能交叉、多頭管理、缺位（文化產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、資本準(zhǔn)入、市場(chǎng)執(zhí)法和政府監(jiān)管不到位）和越位并存等問題，影響了我國(guó)對(duì)外文化交流與合作。注:( 彭新良《文化外交與中國(guó)的軟實(shí)力》，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社，2008年版。)雖然2003年開始施行文化體制改革，很多市縣部門已將文化、廣電、新聞出版等合署辦公，但是宏觀政策調(diào)控的實(shí)效并不明顯。
文化體制改革，這是一場(chǎng)需要自上而下的改革，市縣級(jí)別的文化單位是無(wú)法影響到國(guó)家文化決策和國(guó)家文化影響的。國(guó)家進(jìn)行改革，早日實(shí)行文化大部制，使文化部真正成為中國(guó)對(duì)外文化的唯一的發(fā)言人，全面規(guī)劃中國(guó)文化對(duì)外交流和文化產(chǎn)品出口事宜，擺脫目前文化散兵各自作戰(zhàn)的混亂局面；利用好現(xiàn)有文化對(duì)外宣傳的既有資源，先實(shí)施“整合”、再在“整合”的基礎(chǔ)上實(shí)施“拓展”，中國(guó)的對(duì)外文化交流才能走得更遠(yuǎn)。
6、“軟實(shí)力”的發(fā)展、硬技術(shù)的支持
文化作為“軟實(shí)力”最主要的表現(xiàn)形式，是依托國(guó)家整體實(shí)力的；而具體的藝術(shù)表現(xiàn)形式，又是依靠國(guó)家技術(shù)發(fā)展水平的，是社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)和科技的合力。從演出、動(dòng)畫等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我們與國(guó)外先進(jìn)水平的差距的存在是多方面的，主要體現(xiàn)在技術(shù)上、管理上和人力資源上。舉個(gè)例子，中國(guó)目前的舞臺(tái)藝術(shù)大多以傳統(tǒng)戲劇、歌舞劇為主，視覺藝術(shù)大多以平面繪畫和立體雕塑為主，很少會(huì)出現(xiàn)國(guó)外大型多媒體劇、映像作品。難道是我們的藝術(shù)人才想象力不夠嗎？是我們的文化素材不多嗎？不是，最主要的原因是我們?cè)诙嗝襟w燈光效果、美術(shù)科技水平方面與西方差得太遠(yuǎn)。
當(dāng)今世界，文化不再是靜態(tài)的、平面的、單線性的。文化在信息與科技的支持下，越來越具有海陸空立體式協(xié)調(diào)作戰(zhàn)的特征。誰(shuí)擁有了高科技和頂尖的信息技術(shù)，誰(shuí)就占有了文化產(chǎn)品的核心，占有了文化市場(chǎng)的大份額。所以我們?cè)诠膭?lì)文化“走出去”的時(shí)候，特別要注重培養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的科技水平，充分利用高科技對(duì)文化產(chǎn)品制作、文化衍生品的生產(chǎn)等方面的影響來促進(jìn)文化產(chǎn)品的銷售。
[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意 發(fā)展現(xiàn)狀 對(duì)策
一、引言
北京近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，2010年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值為1692.2億元，占地區(qū)GDP的12.3%。毫無(wú)疑問，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京最具發(fā)展?jié)摿Αl(fā)展最活躍的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析
SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣分析法）是由美國(guó)舊金山大學(xué)韋克里教授于20世紀(jì)80年代初提出來并借助SWOT模型來分析企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)和競(jìng)爭(zhēng)策略，是一種態(tài)勢(shì)分析工具。
1.優(yōu)勢(shì)（Strengths）。Richard Florida認(rèn)為，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)是建立在人才、科技和社會(huì)包容三個(gè)維度之上。
北京3000多年的建城歷史，850多年的建都?xì)v史積淀了豐厚的文化遺產(chǎn)。與其他國(guó)家的頻繁的文化交流、國(guó)際化視野和傳統(tǒng)文化的結(jié)合使得北京形成包容、獨(dú)特的社會(huì)環(huán)境。其次，北京擁有眾多的重點(diǎn)高校，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的人才支撐，而且吸引來自全世界各個(gè)國(guó)家的創(chuàng)意人才和藝術(shù)家（798藝術(shù)區(qū)吸引了來自16個(gè)國(guó)家的創(chuàng)意人才）。有中國(guó)“硅谷”之稱的中關(guān)村科技園和清華科技園等技術(shù)園的為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)保障。
2.劣勢(shì)（Weaknesses）
（1）文化體制改革不徹底。相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，政府的規(guī)制還是十分嚴(yán)格，門檻很高，阻礙了社會(huì)資本的進(jìn)入。許多文化單位“事轉(zhuǎn)企”力度不足，雖然披上了“企業(yè)”的外衣，但距離真正作為市場(chǎng)主體的企業(yè)差距較大，市場(chǎng)效率難以有效發(fā)揮。
（2）中小文化創(chuàng)意企業(yè)的融資困難。據(jù)調(diào)查顯示，從企業(yè)規(guī)模的角度來看，北京市文化創(chuàng)意企業(yè)70%以上雇員數(shù)量在100以下，這充分表明目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體仍然是中小型企業(yè)，從企業(yè)性質(zhì)的角度看，大多數(shù)都是民營(yíng)企業(yè)，占總數(shù)的32%，而民營(yíng)中小企業(yè)融資問題則是近幾年的突出的問題。作為北京創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，融資難的問題嚴(yán)重束縛了企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而也制約了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.機(jī)遇（Opportunities）
（1）消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。2012年1月19日，北京市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)全市人均地區(qū)生產(chǎn)總值80394元，而在GDP超過5000美元后, 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)逐漸成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)的新生力量，消費(fèi)需求逐級(jí)從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神需求方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是能滿足消費(fèi)者的需求特征。
（2）政策機(jī)遇。2009年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，進(jìn)一步為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了政策基礎(chǔ)、指明了方向。北京近年來實(shí)施多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策和設(shè)立產(chǎn)業(yè)扶持基金來促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.威脅（Threat）
（1）國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的興起，上海，廣州，深圳等一線城市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2007年12月，江、浙、滬文化廳局長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議簽署《2008年文化交流與合作項(xiàng)目意向書》，以此來共同推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托成熟的市場(chǎng)和地理優(yōu)勢(shì)這些一線城市對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。
（2）國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)。加入WTO以來，中國(guó)的市場(chǎng)日益開放，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，在資本、創(chuàng)意、人才、技術(shù)方方面面等都處于劣勢(shì)。日本的動(dòng)漫、韓國(guó)的電視劇、美國(guó)好萊塢的電影等文化產(chǎn)品在中國(guó)占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)，如何發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，借助傳統(tǒng)文化打好文化這場(chǎng)仗北京需要不懈的努力，這不僅僅是經(jīng)濟(jì)問題，在一定程度上也是關(guān)乎中國(guó)文化安全的問題。
三、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策
1.健全相關(guān)法律法規(guī)
與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律體系還很不健全，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一塊，各種盜版問題還相當(dāng)嚴(yán)重，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最需要的就是一個(gè)健全的知識(shí)版權(quán)的環(huán)境。如果沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，創(chuàng)意企業(yè)就不會(huì)有動(dòng)力進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)造。相關(guān)政府部門應(yīng)該加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳力度，抵制盜版、尊重創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)新。
2.加快文化體制改革，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)
北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要還是政府起主導(dǎo)作用，沒有能夠進(jìn)入資本市場(chǎng)而充分的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)壟斷現(xiàn)象較為突出。如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)按部門、區(qū)域和行業(yè)進(jìn)行分割，各自為政，很大程度上造成文化產(chǎn)業(yè)管理的混亂和失控。而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展相當(dāng)成熟的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)有文化企業(yè)憑借人才、資金和規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，政府只是充當(dāng)“服務(wù)員”的角色。
文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視金融杠桿的作用，充分發(fā)揮資本運(yùn)作的推動(dòng)作用，在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，需要政府的大量投入，但是政府投入的時(shí)間不應(yīng)該太長(zhǎng)，過長(zhǎng)的話會(huì)形成行業(yè)壟斷，降低了發(fā)展效率和公平性。民間資本相對(duì)于政府資本更加講究效益，能夠促進(jìn)創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新和改革，因此，北京相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)降低文化產(chǎn)業(yè)的門檻，讓更過的民間資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的資本規(guī)模，實(shí)現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)和高效率的發(fā)展模式。
3.建設(shè)高素質(zhì)人才隊(duì)伍
在人才隊(duì)伍的建設(shè)方面，北京應(yīng)當(dāng)利用其地理資源的優(yōu)勢(shì)吸引各地創(chuàng)意人才。高校方面，人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等高校需要不斷優(yōu)化創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)研究生培訓(xùn)項(xiàng)目；北京市政府應(yīng)該鼓勵(lì)人才進(jìn)入北京文化創(chuàng)意企業(yè)，為人才的進(jìn)入營(yíng)造良好的工作環(huán)境和生存環(huán)境；積極舉辦高水平的文化創(chuàng)意交流論壇、會(huì)議，以此吸引全球各地的創(chuàng)意人才。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳少峰.以商業(yè)模式的創(chuàng)新來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)[J].探索與爭(zhēng)鳴，2007.
[2]胡小鵬.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)發(fā)展模式研究[J].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)，2010.
高等院校社會(huì)藝術(shù)論文
一、藝術(shù)院校德育工作的形勢(shì)和任務(wù)
根據(jù)文化部的關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)藝術(shù)院校德育工作的實(shí)施意見中主要內(nèi)容：藝術(shù)院校是培養(yǎng)社會(huì)主義文藝專門人才的學(xué)校，要重視從自身的行業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，研究文化體制改革和藝術(shù)教育自身改革的新情況、新問題；要加強(qiáng)文藝?yán)碚摻逃龑?dǎo)青少年學(xué)生樹立科學(xué)、正確的藝術(shù)觀，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感；要加強(qiáng)文藝為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)方向的教育，使青少年學(xué)生牢固樹立全心全意為人民服務(wù)的觀念；要加強(qiáng)對(duì)青少年學(xué)生進(jìn)行弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和民族優(yōu)秀道德傳統(tǒng)的教育，使他們?cè)诶^承中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化藝術(shù)和學(xué)習(xí)借鑒外國(guó)優(yōu)秀文化藝術(shù)成果過程中能正確區(qū)分和辨別其中的精華與糟粕，所有這些都是新時(shí)期藝術(shù)院校德育工作亟需研究和解決的新課題，這也是藝術(shù)院校新時(shí)期德育工作的重點(diǎn)。
二、高等藝術(shù)院校為普及社會(huì)藝術(shù)教育工作服務(wù)的責(zé)任與義務(wù)
高等藝術(shù)院校的社會(huì)藝術(shù)水平考級(jí)部門的任務(wù)是科學(xué)公證地評(píng)價(jià)和確認(rèn)考級(jí)者的能力與素質(zhì)；使廣大的考級(jí)者通過學(xué)習(xí)藝術(shù)，懂得藝術(shù)理論知識(shí)，掌握專業(yè)技能，理解藝術(shù)內(nèi)涵，提高藝術(shù)表現(xiàn)力。[注釋2]高等藝術(shù)院校有責(zé)任有義務(wù)正確引導(dǎo)學(xué)生與家長(zhǎng)對(duì)學(xué)習(xí)藝術(shù)教育的認(rèn)識(shí)，讓其充分了解藝術(shù)對(duì)孩子現(xiàn)在和將來的影響。引導(dǎo)家長(zhǎng)怎樣為學(xué)生正確合理地選擇適合自身孩子的專業(yè)，更好地培養(yǎng)孩子的情操；讓高校藝術(shù)教育走向大眾，讓百姓了解高校專家講學(xué)并非奇門遁甲，糾正社會(huì)藝術(shù)教育中的不正之風(fēng)，促進(jìn)藝術(shù)教育系統(tǒng)在正常軌道上良性發(fā)展。
三、高等藝術(shù)院校社會(huì)藝術(shù)水平考級(jí)中心點(diǎn)評(píng)、講座與精品音樂會(huì)工作同步并行
（一）點(diǎn)評(píng)打分工作
在學(xué)習(xí)藝術(shù)的學(xué)生與家長(zhǎng)心目中高等藝術(shù)院校是他們的夢(mèng)工廠，社會(huì)藝術(shù)水平考級(jí)的考官是他們備受尊敬的專家與標(biāo)桿。他們非常重視每年的社會(huì)藝術(shù)水平考級(jí)，考級(jí)不僅為學(xué)生提供了展示和交流的平臺(tái)，在初級(jí)到高級(jí)的考試中學(xué)生們也得到了鍛煉，包括臨場(chǎng)發(fā)揮和心理素質(zhì)的鍛煉；而且業(yè)余學(xué)習(xí)藝術(shù)的學(xué)生通過考級(jí)還能得到專業(yè)評(píng)委的評(píng)定，得到評(píng)委們給予的綜合認(rèn)可與鼓勵(lì)。如沈陽(yáng)音樂學(xué)院社會(huì)藝術(shù)水平考級(jí)的打分單分為鍵盤類、聲樂類、管弦器樂類、民族器樂類、舞蹈類、播音主持類等，考官根據(jù)學(xué)生所報(bào)考的規(guī)定作品，通過節(jié)奏、音準(zhǔn)、樂感、禮儀、熟練程度、完整性、流暢性、協(xié)調(diào)性、基本功等十余項(xiàng)方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，考官通過每次言簡(jiǎn)意賅的點(diǎn)評(píng)內(nèi)容給學(xué)生與家長(zhǎng)留下了深刻的印象與啟發(fā)，對(duì)學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)藝術(shù)起到了正確的引導(dǎo)與激發(fā)作用，為業(yè)余學(xué)習(xí)音樂的學(xué)生提供了專家級(jí)水平的鑒定。
（二）講座交流工作
高等藝術(shù)院校的社會(huì)藝術(shù)水平考級(jí)中心每年應(yīng)與當(dāng)?shù)乜技?jí)機(jī)構(gòu)合作方商榷，為社會(huì)學(xué)習(xí)藝術(shù)的學(xué)生建立專家講學(xué)交流平臺(tái)，積極開展藝術(shù)教育學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等工作，為國(guó)家選拔培養(yǎng)后備藝術(shù)人才做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
（三）精品音樂會(huì)
高等藝術(shù)院校的社會(huì)藝術(shù)水平考級(jí)中心每年應(yīng)組織評(píng)選優(yōu)秀考級(jí)學(xué)生，組織優(yōu)秀學(xué)生舉辦精品音樂會(huì)，為其提供良好的演出鍛煉機(jī)會(huì)；建立社會(huì)藝術(shù)水平考級(jí)優(yōu)秀學(xué)生數(shù)據(jù)庫(kù)，為挖掘藝術(shù)人才提供推介平臺(tái)。
四、高等藝術(shù)院校為社會(huì)藝術(shù)教育工作服務(wù)的理念與重要意義
高等藝術(shù)院校在不斷更新教學(xué)理念、培養(yǎng)高素質(zhì)人才的同時(shí)，應(yīng)以教育服務(wù)的角度出發(fā)，為社會(huì)藝術(shù)教學(xué)工作做好引導(dǎo)、督促、挖掘藝術(shù)人才、培養(yǎng)藝術(shù)的后備力量，讓每一位接受藝術(shù)教育的學(xué)生真正做到學(xué)有所愛、學(xué)有所通、學(xué)有所用、學(xué)有所展。為學(xué)習(xí)藝術(shù)的學(xué)生接受正規(guī)、優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)教育提供良好的教育平臺(tái)；積極督促與嚴(yán)格要求各地方社會(huì)藝術(shù)水平考級(jí)合作機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)不同學(xué)生的特點(diǎn)，科學(xué)合理地引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)符合自身特點(diǎn)的專業(yè)；做好學(xué)生與專業(yè)、學(xué)生與家長(zhǎng)的良好橋梁；讓其了解藝術(shù)教育的重要意義與作用。
