發布時間：2023-08-08 16:51:51
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的文化產業發展的概念樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
關鍵詞 文化產業 數據分析 區域差異
現在的“文化產業”已經形成了一個大家族，“創意產業”、“文化創意產業”、“內容產業”、“出版產業”、“版權產業”，盡管每個概念都有著特定的內涵，但他們畢竟是在一個大的 經濟 文化背景之下產生出來的，有著相同的“基因”；他們盡管“性格”各異，但在相互作用之下。使得他們所依托的一個國家或地區的文化競爭力或者說“軟實力”得以迅速發展。
在我國，文化產業已然成為一項重要的社會發展指標。是推動和諧社會建設的重要方面。而在我國不同的地區，文化產業的發展存在著一定的不平衡現象，在文化產業相關研究，包括創意產業、文化創意產業、出版產業和內容產業等方面的研究，也存在著明顯的差異。本文選取了十年以來這方面的期刊 文獻 為研究對象，并作為對我國文化產業相關研究地區差異分析的切入點，通過數據統計分析，從區域社會經濟文化語境的角度進行區域差異研究。
一、數據分析
首先將本文所選取的研究文章以及在進行數據統計中所涉及的方面進行說明：
1 研究文章統計自1998年至2008年
從上面簡單的數據分析來看，我國在文化產業相關研究方面存在著地區差域，這種差異與區域 經濟 發展 水平相關，但又不完全同步，如地區生產總值比較高的遼寧、福建、河北等省，其文化產業相關研究數量偏少，而像云南、陜西、廣西等省，盡管地區生產總值相對較低，但文化產業相關的研究文章卻相對較多。詳細的情況可以比照下表。
數據只代表著一種表征，而在數據背后所隱含的形成數據的真正推動力才是我們要努力探索的東西。差異的存在是一種發展不均衡的表現，也不利于我國文化產業整體的提升，以及文化產業國際競爭力的提升，甚至影響社會和諧發展的進程。透過數據，找到造成這種差異的原因以及對策，是本文的目標。
二、造成區域差異的原因：理念與概念
一項產業，無論是物質方面的還是精神方面的。都離不開兩部分的協調發展，一是實踐，一是科研。文化產業研究與文化產業實踐有著密切的關系，這一點勿庸置疑，用理論研究來指導實踐的發展，還是用實踐的經驗來促進理論研究的繁榮，其實兩者是一種互動的關系。然而，有人要問，那些文化產業研究繁榮的地方都是經濟發達的地方，我這里文化產業不發達。怎么可能將這方面的研究搞上去呢?應該說，產業發展的落后與產業研究的貧乏是有關系的，但這絕不是必然的結果。筆者認為，產業研究的繁榮一樣也會促進產業發展，只有雙方共同努力，相互結合，才能達到共贏的目標。
筆者認為文化產業區域性研究的豐富與貧乏的首要原因來自于政府對于文化產業的理念創新。可以說理念是產業發展的“總閥門”。2006年是我國文化體制改革在全國推開的第一年，一些省市在此之前就已經開始有了動作，而一些省市在文化體制改革、解放文化生產力、拋掉傳統的文化事業發展觀等方面還存在著理念上的滯后。理念的滯后不僅導致了具體改革措施的不力，導致了文化產業發展的停滯，同時也導致了文化產業研究的貧乏。
【關鍵詞】文化產業產業整合作發展路徑
文化產業跨界整合式發展有助于拓展文化產業的發展門類，完善資源供給體系，豐富產業形態等，同時也將通過文化產業發展中創意設計等關聯要素在其他產業中植入，為其他產業發展注入新的引擎，提供新的產業發展模式及路徑。
一 文化產業跨界整合式發展的背景、概念及其邊界
區別于其他產業門類，以頭腦風暴、智力集成為主要動能的文化產業富于極大的產業張力。一方面，新的創意思維、新的藝術創作手法、新的技術手段的運用會賦予文化產業自身跨越代際障礙、資源稟賦局限，具有較強獨創性的文化產業門類、產業形態和經營模式等，形成具有排他性的文化產業競合優勢。同時，這種以智力創新為主要標志的產業門類對其他產業具有極強的滲透性、整合性，對關聯產業具有越界改造的內在基礎。而當前經濟轉型升級的加速為文化產業的跨界整合提供了豐沃的土壤。按照國際通行的慣例，當人均GDP超過5000美元時，文化消費會快速增長，產業結構將實現整體轉型升級，文化產業將在國民經濟發展中占據更加重要的份額。2011年，中國人均GDP已達到5414美元，其中浙江人均GDP達到9115美元。雖然近幾年經濟危機的影響持續深入，但危機背景下經濟結構的戰略性調整為文化產業發展提供新的戰略空間。與此同時，3G和CMMB（移動多媒體廣播電視）的快速發展，媒介融合的推進，跨地域、跨行業、跨所有制的兼并重組實施，以及全球一體化市場的構建等為文化產業跨界整合式發展提供了前所未有的機遇與條件。尤其是黨的十七屆六中全會全面確立了文化強國戰略，文化產業被確定為國民經濟的支柱產業，文化產業跨界整合式發展作為一種重要的產業發展思路與戰略抉擇也獲得了良好的政策條件與要素支持。
文化產業跨界整合式發展將催生出兩種新的產業形態。一是在文化產業的發展視閾內，通過新的產業內容、產業要素等的植入對傳統文化產業經營理念、發展模式、經營門類、產業形態等方面產生變革促進力，進而帶動傳統文化產業的轉型升級和新興文化產業門類的孕育，成為文化產業核心競爭力構建的重要驅動器。比如，依托物流產業的飛速發展和電子出版物的崛起，以及網絡閱讀終端普及的機遇，改革傳統的圖書營銷模式與盈利機制，大力建設網上書城，發展數字出版產業等。對傳統廣播電視業務的網絡拓展問題也是具有相似性質的產業發展命題。又如，在會展業、演藝業、觀光業等發展中與傳統建筑業的有效結合，帶動主題民俗文化旅游等業務版塊的崛起。同時在文化企業經營與發展中，如何在立足產業特征的基礎上引進與吸收傳統產業發展進程中一些好的機制與做法，如企業內部管理及績效考核機制、政產學研合作及創新成果轉化機制等，這也將有助于文化產業的可持續發展。二是通過創意思維、創新技術等文化產業要素在其他產業中的滲透，賦予其他產業全新的產業形態、經營模式及發展的動力機制等，促進相關產業轉型升級，提升綜合競爭力。比如通過創意思維、創新技術在傳統木質玩具制造業中的引入，提升玩具的設計、包裝及制作水平，提高產業附加值，擴大產業規模，發展玩具衍生產業等。又如，通過提升工業設計、創意等環節的實力提升工業產品競爭力，通過新文化要素、文化理念的植入提升農業觀光游的層次等。
二 文化產業跨界整合式發展中存在的問題及其成因
從整體上說，當前我國文化產業跨界整合式發展處于快速發展階段，文化產業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組的案例不斷涌現。而文化產業跨界整合式發展中存在的問題也正集中暴露在跨界整合的質量與快速發展速度不相匹配，跨界整合的市場秩序及競爭規則的建構滯后于市場發展的現狀等。
首先，跨界整合的戰略意圖模糊、指導思想需要進一步厘清。跨界整合的根本目的在于實現資源的優勢互補和強強聯合。當前一些文化企業在跨界整合過程中忽視企業內在發展基礎及需要，盲目追求形式大而全，炒作市場效應，最終因為跨界整合的規模超過自身的經營能力而陷入經營困難。此外也有一些企業對跨界整合缺乏全面論證，盲目進入產業關聯度不大、產業門類生疏、經營風險較高的產業，不利于文化企業特長的發揮，增加了企業的經營難度，背離了跨界整合式發展的初衷。而一些政府部門在產業整合中出于政績考核及宣傳需要，搞“拉郎配”，也在一定程度上助長了跨界整合的盲目之風。
本文在論述總部經濟概念的提出及其在我國實踐的基礎上，分析了如何通過發展總部經濟實現文化產業的布局優化與形態創新。文章從建立文化產業總部經濟發展規劃、為文化產業總部經濟發展提供完善的政策配套、進一步完善文化產業總部經濟區的基礎設施等三方面提出了發展文化產業總部經濟的對策建議。當前，我國文化產業快速發展，一批文化產業園區相繼建成。但與此同時，文化產業及文化產業園區建設和發展中出現的低水平擴張、同質化競爭等問題束縛了文化產業綜合競爭力的提升。引入總部經濟概念，推動文化產業的布局優化與形態創新為文化產業的可持續發展提供了新的視角。
一、總部經濟概念的提出及其在我國的實踐
總部經濟是指企業等經營實體將總部布局在資金、技術和高端人才等戰略資源高度密集的具有特定資源優勢的區域中心或者中心城市，而將生產制造基地布局在營運成本較低和土地、能源、材料等常規資源密集的周邊地區，最終通過公司總部與生產制造基地相分離的模式來實現價值鏈的合理分工和區域資源優化配置,并帶動經濟效益成倍增長的一種新經濟形式。2003年，我國學者趙弘首次提出發展總部經濟的政策建議，同年,北京豐臺設立了我國第一個總部基地，首批有80家大型企業總部入駐。隨后，總部經濟在國內得到了快速的發展。北京、上海、廣州、深圳等地紛紛提出發展總部經濟。目前，北京已經形成了商務中心區（CBD）、金融街、中關村科技園、豐臺總部基地等特色總部經濟聚集區。上海陸家嘴、浦東新區、徐家匯等總部經濟聚集區建設成效顯著。上海在世博園B片區規劃建設央企總部聚集區，預計注冊資本將超過500億元，年經營收入累計超過1.1萬億元。與此同時，部分二三線城市也紛紛提出發展總部經濟戰略。根據《2008—2009中國總部經濟發展報告》不完全統計，全國有35個城市提出要發展總部經濟。而北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京分列2010年中國總部經濟發展能力前6名。
發展總部經濟，有利于加速經濟結構調整和產業轉型升級，更好地推進城市化與現代化進程。企業總部通常從事決策、科研、營銷、投資、物流等高端知識型勞動，占據產業鏈的核心環節。相對于傳統制造業而言，所占區域面積單位小，產業貢獻率大，它有利于破解土地、能源、環境等要素資源制約，同時促進人才、資本等高端產業要素的集聚，激發通訊、傳媒、金融、會計、評估、法律、會展等關聯產業的發展，帶動住宅、交通、教育、商業服務等配套服務機構和基礎設施的建設，構建區域經濟新的發展引擎，打造區域經濟發展的核心競爭力。同時，以總部基地為樞紐，發揮產業鏈高端的引領與導向作用，帶動輻射制造業等的技術升級與產業轉移，實現產業鏈不同環節的合理布局與集成發展，推動區域經濟的可持續發展。當然發展總部經濟取決于某一區域特殊的資源稟賦、區位布局、制度環境、現有的經濟發展基礎、包括與兄弟省市的產業布局協調等。當前，部分二三線城市不顧區域經濟發展的基礎和特色，盲目炒作“發展總部經濟、促進產業升級”的時尚概念，導致了同質性化競爭的盛行與產業可持續發展的乏力，亟需得到進一步規范。但是不可否認，總部經濟概念的引入，為我們提供了全新的經濟發展視角，創造了一種新的經濟發展形態。同樣，它對于解決當前文化產業及文化產業園區建設和發展中存在的問題也有重要的參考價值。
二、總部經濟為解決文化產業發展的突出問題提供全新視角
近幾年來，我國的文化產業獲得了快速發展。但與此同時，文化產業發展過程中的一些深層次矛盾不斷浮現，嚴重影響了文化產業的可持續發展。一是盲目追求文化產業轉型升級。
一些地區擁有較好的文化產品制造業基礎、或者特色民間文化社團經營經驗，卻忽視已有的產業基礎與特色，盲目追求時尚，提出發展藝術設計、創意咨詢、會展等產業門類，意圖通過集中資金投入、模式移植迅速占領文化產業發展高端陣地，卻因為經濟基礎、區位條件、文化環境等客觀條件的限制導致“水土不服”而“后繼乏力”。同時，盲目轉型使原有的特色文化產業門類失去了良好的資金保障、人力資源供給等政策依托，競爭力提升受到限制，形成“優勢不優、特色不特、頭尾顧此失彼”的發展局面。二是盲目追求產業鏈的完善性，搞“大而全”的產業布局。一些地區既要發展文化制造業、又大力推動文化流通業的發展，同時又積極鼓勵發展建筑與裝飾設計、信息與軟件設計、廣告與會展等創意產業。大而全的產業布局，稀釋了區域文化產業的發展特色，區域文化產業發展戰略重點呈現“失焦”現象，使政府有限的資源供給更加分散，形成“撒胡椒面”效應，“都有所涉及、而均力有不逮”，影響了文化產業的科學發展。三是文化產業布局分散，資源利用率不高。文化產業園區蓬勃興起的同時，重復建設、同質化競爭日趨激烈。同類企業進駐不同的園區，文化產業布局分散，園區之間關聯性差，在產品結構，宣傳策劃，市場營銷等方面各自為戰，無法實現資源共享，形不成規模效益，產業集群非但沒有生成反而容易形成“同室操戈”的局面，區位品牌效應和品牌競爭力缺失。四是部分區域文化產業“空心化”現象嚴重。部分區域在文化產業更替過程中，傳統的文化制造業因為各種原因向人力資本更加便宜、稅收等政策優勢更加明顯的地區轉移，與此同時，新興文化產業門類卻沒有及時跟進，形成區域文化產業發展斷層。五是滿足于低水平的“前店后廠”式的產業發展格局。部分地區在文化產業發展進程中，片面追求發展數量的擴張，大力扶持作坊型、粗放式的文化企業，搞“文化創業”人民戰爭，忽視文化龍頭企業的培育，文化產業創新度與集成度不高，產業鏈處于低層次的循環運動狀態。部分文化產業園區甚至盲目引進非文化類、非創意型企業，對孵化對象缺乏科學合理評估、甚至沿襲傳統工業企業及工業園區建設與發展模式，形成魚龍混雜的發展局面。
總部經濟通過總部與制造基地的分離來實現不同空間資源的優化配置。總部經濟的構建直接規制和區隔了總部及其關聯區域的產業內容及產業形態，界定了總部基地與制造基地之間的空間布局，實現了不同地區文化產業形態的相對“固化”，避免在同一區域內文化產業上中下游產業鏈發展重點的頻繁置換，資源的稀釋與擠壓，通過新經濟形態的確立消除了搞“大而全”產業布局的體制空間與學理基礎。通過總部基地的建設，實現文化產業高端產業門類的集聚，打造文化產業集群，推動集約式發展。以總部經濟這種新經濟形態的確立及其對周邊產業帶的輻射效應，有效填補傳統制造業基地遷移后帶來的產業空白，構建新的文化產業結構布局。通過總部經濟的發展，淘汰傳統的產銷合一、粗放型、小規模、低水平的文化產業經營與發展模式，轉而構建文化產業大集團、大項目、大平臺，通過發達的文化企業“大腦”的構建，及其所主導、牽引的發達的“制造基地”的建設，實現文化產業綜合競爭實力質的提升。#p#分頁標題#e#
三、以總部經濟建設為抓手，促進文化產業布局優化與形態創新的實踐路徑
一是要建立文化產業總部經濟發展規劃，引導文化產業合理布局與科學發展。在文化產業總部基地建設中，要立足區域文化產業及經濟發展基礎、區位優勢及特征、政策環境及文化積淀等，科學編制文化產業總部經濟發展規劃。要明確文化產業總部經濟的類型結構，根據區域文化產業門類特征，在管理經營型、技術服務型、經銷型、倉儲物流型等產業門類中確定文化產業總部經濟的主導類型結構。要明確文化產業總部經濟的層次結構，在規劃編制中，不能脫離區域經濟和文化產業發展實際，盲目提出上層次、上水平，意圖通過一步到位達到某種發展水平。要建立分期、分批、分層次的發展路線圖，科學判斷區域內外、國內外文化產業建設和發展的整體競合格局，尊重產業發展規律，合理確定近期文化產業總部經濟發展規劃，在預留足夠拓展空間、滿足可持續發展需求的情況下，做好總部聚集區的中遠期發展規劃，使產業特色的凝練、發展質量的提升、競爭力的夯實與發展速度實現和諧統一。要明確文化產業總部經濟的區域結構。企業總部本身就具有不同的層級定位，比如全球總部、總部洲際派出機構、總部國家中心等。要依托區域經濟發展基礎及其周邊省市競合現狀，確立文化產業總部經濟面向的層級范圍，即明確總部聚集區吸納企業總部的層次結構。通過發展量能與層次的合理定位，更好地銜接區域原有的文化產業發展基礎，實現可持續發展。要明確文化產業經濟的規模結構。總部企業聚集區不能一味求大，一味追求企業數量的簡單群聚，炒作企業規模體量的數字流水。要根據區域經濟承載量、市場前景、文化產業的現有基礎、競合格局等合理確立總部聚集區的規模。要建立文化產業總部集聚區的整合與退出機制。對于一些定位類同、產業同構的產業園區，要實行優化整合，強強聯合，打造旗艦型、示范性的總部聚集區，避免同質化競爭，造成資源浪費。對于一些創新能力弱、結構不合理、經濟效益差的企業總部要進行升級改造，在規定時間內達不到相關指標要求的予以撤銷；對于背離文化產業發展實際、借發展總部經濟之名發展房地產業、商貿流通業或者傳統工業項目的園區，要果斷“摘牌”，厘清其性質，不再享受發展文化產業總部經濟，推動產業業轉型所享受的各項政策優惠。
二是要為文化產業總部經濟發展提供完善的政策配套。政府相關職能要建立起文化產業總部集聚區論證、審批機制，根據區域文化產業總部經濟發展的整體布局要求，對于園區設置與企業入駐進行科學論證，積極促成建立文化產業總部集聚區建設指標參照體系，明確園區產值、創新要素等層級界定要素，國家和地方政府根據不同的發展層級予以不同的扶持措施，建立園區服務內容、服務績效考核的指導性意見目標，更好地促進園區規劃建設。要建立園區服務水平動態監測體系、企業經營績效動態監測體系等，采取問卷調查、經營數據統計分析等手段，對一定時期內園區的公共服務質量與滿意度、企業經營情況、行業發展態勢等進行科學研判。要進一步協調國家相關政府職能部門，建立與完善區域性政策法規制度，完善總部經濟實體的投融資、人力資源集聚、知識產權保護等系列政策。比如，鼓勵依法設立的產業投資基金（股權投資基金）,鼓勵社會資金通過參股或債權等多種方式參與總部經濟實體建設。發揮各級政策性創業投資引導基金的杠桿作用，引導社會資金投資總部經濟實體，在符合條件的情況下，探索園區內的中小企業發行集合債券的可行性。鼓勵各類擔保機構為債權融資產品的發行提供擔保服務等。園區可以與相關高校、研究機構簽訂定向人才合作協議，鼓勵高校教師及其科研團隊以多種身份參與園區建設，通過就業政策、人才引進政策改革調控高端人才流向，建立和保障以知識產權、技術要素入股的創新機制，更好地集聚高素質人才。要進一步加強知識產權的保護力度，建立針對文化創意保護與侵權界定的技術標準和法律法規，明確文化創意保護的構成要件、技術指標，明確不同層級知識產權侵害的判定標準與依據。制定符合文化特點、具有可操作性的知識產權保護制度與法規。根據不同程度的侵害知識產權的行為，行業主管部門處以勒令整改等的處罰，通報并處理直接責任人。情節嚴重可以通過司法渠道予以解決。通過行政、司法和市場手段的綜合作用，為文化知識產權保護、文化產業總部經濟區建設營造良好的環境。
以建筑高低來判斷城市化深淺的時代已成為歷史，以智慧程度來判斷一座城市先進與否的時代已來臨。真正的智慧城市必須要有智慧產業做支撐，智慧城市的諸多功能也需要通過智慧產業來實現。文化創意產業作為智慧產業最典型的代表，正被智慧城市概念顛覆性地開啟新視野。
不使用資源，不產生污染，一天收入一個億，而且能潛移默化地影響成千上萬人的觀念，這正是網絡游戲創造的神話。國內外文化創意產業發展趨勢表明：文化創意產業已經成為全球現代經濟體系中最活躍、增長最快、最具發展潛力的產業。據初步估算，2011年大連實現文化產業增加值230億元，增長約32%，占GDP比重3.8%，高于同期GDP增速，文化產業已成為該市經濟發展新的增長極。
從創意文化產業角度來說，智慧城市概念重新勾勒出新世界的形象，推動文化與科技的融合發展。文化與科技的融合這一巨大變革和沖擊，現在才剛剛開始，而敏銳地把握這一潮流，提升改造傳統行業、積極開發新的文化樣式和新的文化領域，是未來我國城市文化創意產業的發展方向，也將為智慧城市創造成倍增長的“文化紅利”。
智慧城市推動文化創意產業發展首先意味著提升傳統行業，在所有產業中注入新的數字化信息要素進而優化產業結構，推動出版印刷、報刊發行、廣播影視、演藝娛樂等向數字化轉型；此外，應該利用信息資本推動創意產業的發展，將創意元素融入生活中，融入物質產品的生產中。其次，應該注重開發新興的文化產業樣式。
文化創意產業雖然方興未艾，表現出了蓬勃的發展勢頭，但是，文化創意產業在發展初期卻又極為脆弱。文化創意企業往往規模較小，加上文化的盈利周期較長，這就給我們提出了一個問題。在文化創意產業發展初期，如何讓它茁壯成長？業內人士認為，只有解決了資金、人才、規劃和政策扶植等幾方面的問題才能為文化創意產業提供良好的生存、發展空間。
解決文化創意企業的融資難題將給文化創意產業發展注入原動力。為此，應建立文化創意產業發展基金，為文化創意企業提供投資、融資等服務。引導和鼓勵各類金融機構向文化創意產業傾斜，為文化創意企業提供寬松便利的金融服務。創新文化項目收益融資的渠道，支持符合條件的文化創意企業上市融資。
關鍵詞：文化產業、地方性、文化經濟、地方發展
二十世紀末期的全球化競爭壓力，促使歐洲多數的城市，不管是國際的、區域的還有地方的，為提高城市競爭力，開始著眼于不僅僅是新的產業或服務業，而必須是在城市內看到完全“再創新”的機會。在80年代，過去在城市政策中被忽略的文化策略，開始對社會和政治的議程產生影響。文化的產業化，更使文化不僅開始重視生產、循環與消費，進而產生經濟的效益，也促使其在社會再生產的累積過程中扮演相當程度的影響性。
2009年國務院常務會議討論并原則通過了《文化產業振興規劃》。這個備受市場和業界高度關注的振興規劃，除指出了近兩三年內中國文化產業發展的方向，還明確提出，要培育骨干文化企業、建設文化產業基地、規劃文化企業上市。文化產業已進入了嶄新發展的時期，整個社會對其期望甚高。而要將文化產業真正建設成支柱產業，則需要創新體制和確立戰略眼光，構建起適應其發展的動力機制。我國文化產業發展雖然迅速，但與發達國家的文化產業相比，仍存在如下問題:總量偏小，對國民經濟增長的貢獻率偏低；集約化程度不高；缺少龍頭企業，缺乏知名品牌；產業結構不合理，文化服務業產值偏低等。為此，通過集群化提升文化產業發展水平勢在必行。從概念紛爭、政策制定到資本運營，我國文化產業理論研究表面上跟不上文化產業實踐的步伐，實則是研究環境、研究視角以及研究方向偏離了現實需要。對于當前中國文化產業來說，理論研究對于實踐深化的重要性不言而喻。然而中國文化產業的理論創新與產業發展實際卻難以同步，甚至出現了某種程度的脫節和錯位現象。如何應對這一困局，又如何求解良方，成為下一個十年中國文化產業能否再度騰飛的關鍵性因素。
一、文化政策與文化經濟
世界上主要城市早期的文化政策，將焦點在提高市民自明性和公共社交情誼的催化劑，即提升社區的重建。文化經濟的重視，主要是在八O年代中期，城市普遍對改造舊城環境和對經濟發展殷切的企盼下，受到重視；這種策略方向被取代為一種高度重視文化政策對于城市經濟和實質環境再生所具備潛在貢獻的語匯。文化經濟政策于是出現。基本方向有：文化產品的地方生產、文化觀光、和城市政策的裝飾，著眼于將文化視為城市組成的要環，并透過文化資源的產業化與商品化，強調所有的文化產品或資源只能在當地被參與、享受與消費，以及獨一的氣氛，將城市化妝為非常具吸引力的地方，可以留住觀光、訪問與投資客，進而設置新的產業和產生新的白領就業機會，也就是文化的城市營銷作為。
二、知識經濟脈絡下的文化產業
社區總體營造政策發展出來的地方文化產業概念是要抵抗工業化、市場關系擴張對社區共同體的腐蝕瓦解力量。不過在產業轉型與發展的政策脈絡下，文化產業的概念則是源自于工業化與商品化的過程，文化被視為一種商品而被生產，其目的與其它商品一樣，均是為了追求利潤，不同之處僅是文化商品的生產、交易與消費的主要是意義、符號與象征等無形的內容，而非具體的物質。這種概念最早可追溯到法蘭克福學派的文化工業理論，主要是用以批判大眾文化的興起，控訴文化被技術與資本主義意識型態所扭曲。然而文化產業能成為一個有前景并有爆發力的產業發展策略，則與信息通訊技術產業的快速發展密不可分，信息通訊技術產業的發展，大幅降低了文化商品的生產流通成本，使得商品幾乎可以零成本的方式大量生產、復制與流通。文化創意產業會成為各國重要產業發展策略，正是立基于信息通訊技術的成熟發展上，在信息通訊技術產業所提供的技術基礎上，文化與知識、創意被歸類為同一范疇，甚難完全區分，他們均屬無形的內容元素，并可利用新技術大量復制與傳播。在這脈絡下發展出來的文化概念，文化不只具有經濟性，還潛藏龐大的商機。此外，網絡與虛擬影像的出現，更是深化了象征消費與體驗的廣度與深度。
在知識經濟論述脈絡下，聯合國教科文組織也對“文化產業”提出一個明確的定義，文化產業系指那些以無形、文化為本質的內容，經過創造，生產與商品化的產業，而這些內容也特別受到著作權保障，并且可以用產品或服務形式來表現，文化產業或可被視為“創意產業”，以經濟術語來說，則是朝陽或者未來取向產業，以科技術語來說，即內容產業。文化產業包含著文化產品、文化服務及智能財產權等三個面向（聯合國教科文組織，2000）。
在聯合國教科文組織的定義中，所謂的文化產業與創意產業，內容上產業變成同義詞，這使得文化產業概念成為強有力的政策論述資源。因為聯合國教科文組織定義沒有清楚厘清創意產業、內容產業與文化產業在哪些領域有交集，這使得全部文化產業所涵蓋的領域都有可能等同于創意產業、內容產業。文化產業的本質與界線也難以明確定義。在知識經濟論述脈絡下的文化產業概念，只要某類產業被納入這個產業的范疇內，自然就取得如同創意產業、內容產業同等的屬性，也因而隱含龐大的商機，這也是文化創業產業論述迷人之處，任何特定產業只要與文化創意產業概念建立關聯，就隱含著光明的產業遠景以及等待開發的龐大商機。事實上知識經濟型產業的發展，也會侵蝕傳統上認知的文化產業基礎，如被列為文化創意業產的出版業，特別是報紙新聞，面對網絡媒體的沖擊，即使祭出智慧財產權的保護大旗，產業基礎仍是岌岌可危，市場規模逐漸萎縮中。除了知識經濟論述，文化創意產業政策在區域發展的內化過程中，也結合了傳統上中下游的產業分析架構。
三、文化產業創意區域的建構
一個城市成功的經濟發展，在于掌握一個驅動產業，這個驅動的產業和服務能夠透過專業技術和知 識促使高質量的人類資源，得以對經濟、生活有更密集的使用與貢獻，在九O年代末期，文化這個先驅產業雖然呈現對都市競爭力提升的貢獻，但當實證結果反映內部結構性危機的同時，厚實產業基本條件的教育、訓練、研究、和發展管道，也開始受到政策的重視。文化廠商的著床、廠商間的網絡與連結、廠商與消費者的互動關系，是操控城市文化經濟的要件，而透過非正式的社會和文化互動所產生的知識分享效果，更影響廠商著床的過程。此現象反映一個明顯而動態的處理都市文化和經濟政策的互動，使得文化產業可以緊密地植入城市的學習、創新與知識的發展環節。
1．產業文化創意產生的過程
一個城市要能夠與其它地方有效產生區隔，當它在重建與營銷的過程中，就不能再以生產中心為方向，應加強它的“可消費本質”。而這個觀點與趨勢，主因在有限的投資基金情況下，地方彼此間的競爭以及他們的活力與未來的生存發展就更要倚賴清楚和謹慎的文化策略之運用，以提升地方特性與被參與的興趣；而所提供文化消費機會的“質與量”將是創造地方發展奇跡的關鍵。換言之，文化制度性氛圍的建構和文化產業的生根，成為目前著重的議題。 文化產業的發展，應是指文化本身和其關聯發展之活動、社會、環境與經濟所共合的一種現象，整個過程中，除了城市再發展所亟須的經濟效益外，社會結構的重整、意識的凝聚與相關元素的調和，應該是首要的考慮。
2．學習型文化空間的形成
在文化氛圍建立過程中，創意區的想法已經落實到實質空間區塊的發展、經理與使用，在這些空間中同時提供協助文化廠商找尋可能的風險、信賴和創意實踐的軌跡。這些文化發展空間建立后，透過社會網絡資源的整合，風險可以經理、信賴可以溝通，而空間內部所提供的互動機會，也慢慢抵消對發展的不確定性問題。這樣的概念，就是希望在空間中形成一個讓文化廠商動態學習和成長的保障環境：在城市內的小空間中，透過密集的內部與外部互動、生活與專業緊密結合后，交織形成的社會和空間膠合體，可以進一步經由連續性消費空間、文化事件、和聯盟關系的發生，催生創作、生產、與消費的網絡，并孕育跨部門的活動和效益產生。
目前文化產業發展還有文化經濟政策的執行，雖然還需要更多的垂直整合機制以及資源合作的建立，但是在許多城市的經驗中，確實已經看到對一些小規模文化企業注入新的生命力、活力、以及形成一些城市內有創造力的新小區現象，這些都是提供城市尋找新發展方向契機，同時也直接讓城市內部有激發創意和凝聚共識的機會。然而在發展的當時，首先必須要注意到一個普遍性的問題：避免高估文化對經濟的貢獻；換言之，當我們普遍開始追求文化經濟成就和文化產業可能帶來的希望之同時，應回頭仔細對地方和文化發展的當前和關鍵問題、方向做詳細評估，才能引導地方文化部門和文化生產者，對地方潛藏的廣大特點有正確的洞察力。畢竟如果只是單純的以文化所產生的符號價值，就要來帶動一個地方的發展，在自由競爭的市場和價值快速流動的后現代社會中，確實不易。
如何能夠達到政策的效果但避免社會結構松動的問題持續惡化，制度性的機制就必須加以建立。文化產業顯然地是利用地方文化資源的特性，也就是文化的地方性，將一些知識、創意、資源商品化后，透過經濟自然形成的關聯衍生作用，鑲嵌于地方社會和文化網絡中，它必須是一個內發性的產業。當有這些基礎后，加上政府策略和空間經理的配合，經濟的效益自然出現。認真思考城市、文化、全球化三者間彼此的互動關系，避免政策的形成只是單純的快速迎合地方或時尚的需求，如此才能通過文化產業的發展，重構一個有效率和價值的新經濟體。而如何讓文化真正能夠在經濟和社會層面上，成為人們日常生活的一部份，融入到社會中而不要只是附屬在政策或經濟的環節中，也就是讓它是一個投資，能夠實質回饋到經濟和生活質量上，而不要只是政策推動當時的補助，也是最終解決社會和經濟問題的必要途徑。
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關鍵詞：手機媒體 3G 文化產業 價值鏈
我國2000年在“十五”規劃中首次正式提出“文化產業”的概念，從內容結構上大體可分為教育、科技、媒體、藝術和旅游等五個方面，這是我國文化產業體系的五大要素和支柱。其中媒體文化產業主要包括以傳媒為主要形式，以宣傳或傳播為主要特征的報刊、圖書、出版、廣播、電視、電影、音像制品業等產業形式。①因此，作為新興媒體，手機媒體可歸屬為文化產業范疇，屬于新媒體、文化產業、媒體產業研究的交叉性課題。本文主要從文化產業的經濟視角分析3G移動通信技術廣泛應用以后，新技術要素對文化生產與消費的影響與推動，而這種技術要素將成為主導未來手機媒體文化產業發展與結構調整的重要動因。
手機媒體文化產業發展概述
1947年法蘭克福社會學派的阿多諾（Adorno）與霍克海默（Hockheimer）在《啟蒙的辯證法》一文中首次提出“文化產業”的概念，并指出其特指生產和傳播文化產品以及從事文化服務的同類生產和組織模式（如工業化的大企業和社會機構）。據此產業定義，日本2001年文化產業產值就已占GDP的18%，僅次于制造業成為該國第二大經濟支柱。②
我國的文化產業起步較晚，本世紀初政府才正式提出了這一產業概念，而20世紀90年代才開始對文化產業理論進行研究。祁述裕、韓駿偉（2006）撰文指出未來文化產業的主要發展趨勢是新興文化產業將引領文化產業潮流。③而手機媒體文化產業是指圍繞手機為主要信息傳播媒介平臺進行的文化產品生產、消費形成的產業體系，是基于通信技術、計算機網絡技術和現代廣播電視技術的發展，移動通信行業、網絡產業和其他文化產業相融合的產物，是新興媒體文化產業的代表，從產業特色及發展潛力看，將成為未來引領文化產業發展的龍頭。
在外延上，手機媒體文化產業可分為手機短信文化、出版文化、游戲文化、音樂文化、影視文化、網絡文化、商務文化、生活文化等多種形式，隨著手機媒介功能和產品形式的拓展，手機文化產業發展變化迅速，呈現多元性、靈活性。總體上看，該產業體系當前處于形成與發展初期，新技術、新產業形式引起產業資源整合及產業鏈重構，成為變化的最大動因。新技術動力尤以3G的廣泛應用為代表。
3G即指正在廣泛推廣的第三代移動通信技術，它能夠處理大容量圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供高速無線上網、即時視頻通話、影視在線播放、電子商務等多種信息服務。這種新技術的采用可以極大地拓展手機媒介文化產品形式、文化消費的多樣性、文化價值的增值空間、用戶的數量以及相關多產業的融合度。2009年1月，工業和信息化部批準發放了中國移動、中國電信、中國聯通3G業務的經營許可，這標志著移動通信服務進入了“3G”時代，由傳統語音服務向為用戶提供綜合性、豐富多樣的文化信息服務轉變。手機媒體文化產業也乘此東風增添了新的發展動力，獲得了巨大的發展空間與潛力。
手機媒體文化產業發展的總體特征
發展速度快。隨著我國社會信息化進程加快，該產業發展需要的軟硬件基礎獲得了大量的財力、物力、人力投資，產業發展走上了快車道。在3G的帶動下產業進入投資高峰期，2009年～2010年電信運營商對3G投資達2800億元左右。2010年我國3G用戶達到2520萬戶，半年增長率即達約90%。通過通信業、網絡業、文化業等不同產業的融合，依托移動通信平臺提供文化信息服務的手機文化產業也相應呈現迅猛發展的勢頭。專家預計，3G的建設在未來幾年內能拉動兩三萬億元的社會投資，考慮到其對中國的文化創意產業、多媒體產業、移動商務等領域的影響，預計將會帶來10萬億元的經濟增長。④
與國外差距大。我國媒體文化產業總體上與國外差距較大。在規模上，我國2007年文化產業增加值僅占GDP比重的2.6％，而美國、英國該產業所占比重分別為12%、10%；在競爭力上，我國文化產業競爭力指數僅為美國的24%、英國的29%、日本的38%。3G在我國也處于起步階段，2010年新媒體藍皮書指出，2009年國內3G手機總銷量雖然突破500萬臺，但與中國3G用戶規模1500萬相比，僅為三分之一，很大程度上還是低端市場占據主流，而資費過高是3G在內地發展的一大阻力。在同國際產業巨頭競爭時，這種差距使我國手機媒體文化產業面臨更多困難，需要依靠大手筆的產業發展戰略和一定的政策扶持才能實現跨越式發展與趕超。⑤
產業體系尚不成熟。作為新興媒體文化產業，在產業結構上，我們缺乏與國外媒體文化產業集團抗衡的超級綜合性產業集團；在資源配置上，我們有待優化國內外媒體文化資源，產業發展尚處于初期、動蕩的狀態，生產與消費形式、盈利模式、利潤分配及價值鏈各環節都尚未成熟，抗風險能力差；人力資源上缺乏具有豐富經驗和現代產業管理能力的人才；創新能力不足。
產業發展更加依賴3G等新技術應用的推動。2010年中國社科院了《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2010）》，指出新媒體的發展有賴于強大的技術作依托，一旦第三代數字移動通信技術（3G）成功推廣，我國的手機電視等新媒體業務將會迎來大范圍普及與發展。3G還將提升手機短信、電子出版、音樂下載、游戲等傳統形式的手機信息服務和娛樂功能，進一步發揮在音樂、視頻下載及在線播放等方面的技術優勢，拓展商務功能如手機營銷等，大大增加利潤增長點。因此，可以說該產業發展有其明顯的技術依賴性特點，受到新技術應用推動力的影響非常大；作為一個新興產業，其用戶開發空間和潛力巨大；由于新產品推廣導致利益各方進行博弈，盈利和利潤的重新分配，使其發展也易受到新技術應用導致的價值鏈重構、營銷模式革新的影響。
3G技術應用對手機媒體文化產業發展的影響
拓展產業發展空間與利潤增長點。雖然近年來手機文化產品主要局限于圍繞以文字、靜態圖片為主的信息服務、手機報等產品形式進行開發，許多高端文化消費形式由于硬件、通信帶寬的限制并未廣泛應用起來。例如目前國內手機電視業務發展的最大障礙就是由于硬件技術尚未有質的突破，用戶較少、市場規模有限。而中國新媒體發展報告（2010）指出，3G技術的大范圍成功推廣，使我國的手機電視等新媒體業務會迎來大范圍的發展和普及。同時，3G的應用將使手機電視、手機音樂、手機上網、手機游戲、視頻下載、即時通信、移動支付等業務成為行業新引擎，成為3G時代最具增值潛力的業務拓展空間和利潤增長點。
加快產業體系的建構與產業資源的整合。邁克爾?波特提出了著名的產業結構及價值鏈理論，認為價值鏈是企業在一個特定產業內的各種活動的組合。產業價值鏈可分為供應商價值鏈、企業價值鏈、渠道價值鏈、買方價值鏈。就手機媒體文化產業而言，在移動通信技術變革和多產業融合的背景下，傳統移動增值業務的價值鏈實際上已經拓展為手機文化產業的價值鏈。
業內專家認為，未來3年內，一條包括3G網絡建設、終端設備制造、運營服務、信息服務的信息文化產業鏈，將拉動1.8萬億~2萬億元規模的社會投資。⑥手機媒體的業務形態將更加豐富多樣，產業合作將更加成熟，盈利模式將趨于多元化。3G業務將使資金、人才、客戶群等各種相關產業資源向優勢區域和強勢企業集中而因此重構產業價值鏈。
內容生產與文化消費需求的關系成為制約產業發展的核心要素。手機文化產業是當今“內容產業”、“創意產業”重要的組成部分。雖然開發的各種手機文化產品形式各不相同，但共同點都是滿足用戶對信息、文化、娛樂的需求，這種需求不但創造了市場，而且也主導了產業發展。在手機文化產業價值鏈中，用戶主動性相比傳統媒體文化產業更為明顯，用戶成為積極參與價值創造的主力軍，并使手機文化產業運作過程一定程度上形成了生產者、消費者合一的格局。產品形式是否能吸引用戶也決定了產業利潤實現與否，這些文化內容生產與文化消費需求的對接成為制約產業發展的核心要素。
手機媒體文化產業應用3G技術的主要策略
政府應適應3G技術特征對手機文化產業進行合理的價值導向和政策規制、競爭和壟斷規制，制定有利于我國媒體文化產業的戰略與政策。在3G技術條件下，其高傳輸率、大容量的帶寬為多種文化內容及形式的傳播提供了可能，在這種情況下，技術因素的重要性已經下降，而產業發展的關鍵動力更多來自于內容支持和業務創新。因此，手機媒體文化產業的接力棒逐漸移交到內容生產領域，其產業發展前提是重視“內容為王”、“專業制勝”的內在規律，強化知識產權的保護，扶持文化創新的產業實體。作為新興產業，政府在制定優惠扶持政策擔當“引路人”角色的同時，還要做好“造橋人”：鼓勵地方投資建立移動媒體文化產業孵化園區，促進產業結構調整，優化文化資源，在強強聯合的基礎上推動新興媒體文化產業的集團化建設。
文化產業界應該及時適應3G技術變化，實施媒體文化創新工程，增強媒體文化產業的核心競爭力。3G技術作為一種高容量的無線數據傳輸技術，在技術特點上能夠支持以手機視頻為主的視聽類服務。因此在移動媒體文化形式上，需要強化在該領域的創新，扶持以經營手機視頻、實時溝通及影音為業務的內容提供商，在強調“內容為王”的3G技術時代，占領文化陣地的制高點。
各大運營商作為引領和推動該產業發展的主要力量，可采取三種媒介文化產業發展模式：
1.以延長自身產業鏈為主的平面型、系列化經營模式。作為產業引領者吸收各內容提供商共同開展合作項目，形成運營商為主導的利益共同體，拓展針對不同市場定位、不同信息服務需求的多樣化信息產品，強化自身服務和營銷能力，對3G支持下有巨大提升空間的業務領域積極創新，提供更多有吸引力的信息服務，創造“藍海”，擴大市場份額。這種強調“以我為主”的發展模式是當前各大運營商普遍采用的方式，缺點是投入大、戰線長，容易分散精力，增加失誤風險。
2.以媒體間聯合為主的立體型、一體化經營模式。提供運營平臺與各大媒體合作，拓展信息服務種類，提升內容服務的本地化，降低業務拓展成本，組建新的利益共同體。這種強調“合作共贏”的發展模式是近期內各運營商趨向采用的方式，缺點是整合過程中阻礙較多，整合周期較長。
3.以整合更大資源為主的兼容型、多元化經營模式。這種經營模式的實質就是實現跨媒體、跨行業的多元化經營，產業集團內形成一條完整的信息產業鏈，進一步優化組合各種資源，降低成本，打造媒體文化產業的“航空母艦”。這種發展模式需要基于運作較為成熟的產業合作模式，屬于一種高端的產業形態和發展目標。
綜上所述，以3G為代表的手機媒體新技術孕育著巨大的潛力，推動并將主導我國媒體文化產業的發展，進一步整合產業資源，重構文化產業結構及價值鏈。因此，它決定了我國媒介文化產業能否適應文化消費的需求以及國際文化產業的競爭，迫切需要我們制定符合我國國情的產業策略，推動文化產業的持續、快速、健康發展。
注 釋：
①楊立新：《經濟全球化與中國媒體文化產業的發展》，《理論與現代化》，2003（2）。
②⑤張小平：《和諧文化的理論與實踐》，北京:人民出版社，2007年版。
[關鍵詞] 文化產業;動漫產業;軟實力;文化創意;文化積累
國家戰略下的動漫產業
文化產業被認為是21世紀經濟全球化時代的“朝陽產業”。美國早在20世紀90年代初就提出文化產業的概念;不久,英國也提出了創意產業的概念。2004年,中國國家統計局在其制定的《文化及相關產業分類》中,對文化及相關產業給出了界定,但并未提出文化產業的概念。
據統計,2004年以來,我國文化產業的年增長速度都在15%以上,比同期GDP高出6到8個百分點。①基于這種狀況,2009年9月,國務院通過的《文化產業振興規劃》提出,要“加快發展文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等重點文化產業”,從國家戰略的高度將文化產業振興做了規劃。隨后,2010年4月8日,《九部委關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》,要求從資金上為文化產業發展提供保障。至此,文化產業在近兩年內出現了突飛猛進的發展。
同時,作為文化產業的重要一支,動漫產業越來越得到各級政府的重視。在此影響下,“動漫傳播體系也在日益的完善,動漫人才的培養規模也在擴大,動漫走出去的步伐也在加快,國際的影響力也在不斷提高,中國正在成為一個由動漫產品的消費大國,向動漫研發、生產、制造和營銷的強國在邁進。”②
然而,中國的動漫產業真就做大做強了嗎?答案當然是否定的了。由于整個中國經濟還處于轉型期,中國動漫產業商業模式還遠遠沒有達到成熟的地步。因此,在國際動漫產業的競爭格局中,中國還處于一個以加工、外包為主體的產業鏈環節;在發行方面,國內動畫片播出費用遠低于成本;而與動漫產業相關的動漫衍生產品生產,并未形成完整的產業鏈,而更多的是代工,產品附加值很低。③
據統計,2009年,全國動畫片創作生產的數量是322部,共17萬分鐘。④然而,就是這么小的一塊蛋糕,卻大都分給了12歲以下的低齡兒童。因為這部分人群沒有消費自,因此,動畫片在電視臺播出后廣告收益并不理想,這種狀況,形成了惡性循環,造成了動漫企業發展的資金困境。反過來看相對成熟的國際動漫產業,全齡化動漫產銷體系日益形成。例如夢工廠推出的《功夫熊貓》《馬達加斯加》,除了絢麗的動畫特效外,已經讓各個年齡段的觀眾都成為消費群體。那么,如何做到這一點呢?我們需要做的還有很多。
就在2010年3月的全國政協十一屆三次會議上,民建中央建議:“有關部門要積極引導中華民族五千年文明的文化底蘊與現代動漫產業相結合,讓中國傳統的神話傳說、兒童文學、文學名著、狹義小說、公案小說、益智故事等民族文化資源成為素材,充分反映中華民族心理特征、思維方式和價值取向,弘揚偉大的民族精神和時代精神,從小增強少年兒童對中國傳統文化的認同感和民族自豪感。同時,使中國動漫產品不斷拓展國際市場,通過動漫產品展示中國文化,樹立中國文化在世界的影響力。”
如何樹立中國文化的世界影響力,這是一個國家課題。因為當今國際產業競爭,最主要的還是軟實力的競爭,歸根結底還是人才和教育的競爭;具體到文化產業,我們必須提到文化資本的概念。
按照法國社會學家皮埃爾•布爾迪厄的觀點,后現代社會的文化生產中,文化資本是一種“新型的符號支配方式和權力再生產模式”,從這個意義上講,“文化產業也可被視為一個充滿斗爭的場域。”⑤也正是因此,當代國際競爭,不僅是經濟、政治和軍事的較量,更是文化的角逐;而在文化的角逐中,文化產業發展是非常重要的一塊。所以,國家從戰略上支持發展包括動漫產業在內的文化產業,不僅是一種經濟考慮,更是發展中國國家綜合實力的考量。
按照北京大學教授易木的觀點,國家綜合實力包括軟實力與硬實力兩個部分。“硬實力”由經濟、科技、軍事實力等體現,而“軟實力”是以文化和價值觀念、生活方式、意識形態等要素所體現。在今天以致未來,國家“軟實力”正在成為國與國之間競爭的利器。無論是城市文化、新農村建設還是企業參與國際競爭,都應該從國家戰略的高度,重視整個社會的“創新、學習與思維、擴張與收縮、品牌戰略、國際化戰略、人力資源、企業文化、社會責任等軟實力的建設。”⑥
當然,具體到動漫產業,它也應該是國家軟實力的一個重要組成部分。而要從國家戰略的高度去理解動漫產業,則更應該有所為而有所不為。將動漫產業做大、做強,這不是一個簡單的口號,而是踏踏實實地去做。也就是說,無論從文化產業的角度還是國家戰略的高度,動漫產業都應該是國家給予政策的支持、作為新興產業的積極引導,同時,利用國家手段加大動漫的開發、出口,在把有關省市的動漫產業做大做強的同時,提升整個國家動漫產業的國際競爭力,這才是國家戰略的根本所在。
動漫產業發展與大學動漫教育
我國動漫產業發展與英美日等發達國家相比,還存在較大的差距,但潛力巨大。而這種狀況,與我國經濟、文化和社會教育特別是高等動漫教育發展有著十分密切的關系。在2010年中國(陜西)手機動漫產業發展與合作高峰論壇上,文化部產業司劉玉珠司長說:“動漫從業和在校人數不少,但是動漫創意、策劃等高端人才是十分匱乏的,大專院校的動漫專業有待于加強,以適合于市場的需求,很多動漫優秀的學生選擇了網絡游戲企業,也造成了我們動漫人才的流失。”在劉玉珠司長的講話中,有幾個概念值得我們關注。
(一)創意
如果將其作為一個名詞解釋,創意就是具有新穎性和創造性的想法;然而,當今“創意”這個詞已經遠遠超越了“想法”這個名詞范疇。中國創意產業之父、全國政協副主席厲無畏先生曾提出“把創意變成生意,讓智慧帶來實惠”的創意產業的商業運作模式,并預言:創意產業不僅會對發展觀念、經濟發展方式、社會生活方式帶來革命性的改變,而且“最終改變世界、改變中國”⑦。
那么,作為動漫創意的主體,人才應該是什么樣的呢?創意的基礎在于文化的積累,動漫教育因為涉及文學、影視、繪畫、設計、構成、計算機、經濟、法律、哲學等多個學科的知識和技能,更需要有寬泛的知識面。如果沒有寬泛的口徑和深厚的基礎,動畫創意也就無從談起,而只能淪為一群動漫生產工人。
現實情況也十分讓人揪心:在一哄而起的大學動漫教育中,真正能從國家的角度、學生個人發展的角度思考者寥寥無幾;更多的教學主體是經濟主體,他們向社會輸送的是一群一群的產業工人而不是動漫人才。
“中國的教育讓我們學會的是拷貝,讓我們學會自大與驕傲,然而當我們走出國門,看見中國經濟增長背后的‘拷貝文化’……因為我們沒有創造性,因為我們發家的本錢是照搬所有已經被他國驗證的經濟。”⑧中國動漫教育起步晚,現成的模式只有西方發達國家的模式,所以,中國動漫高等教育也是在拷貝;而拷貝來的經驗,培養出來的人才真正適合中國嗎?答案可想而知。所以,目前中國動漫產業發展中出現了這樣一種奇怪的現象:一方面很多動漫專業畢業的大學生找不到工作,很多人轉行做其他工作;另一方面,國內大型動漫企業為招不到合適的人才而苦惱。一多一少,人才供需的嚴重失衡,這成為一個悖論!
(二)動漫專業高端人才
中國能否培養出自己的高端動漫人才呢?我們在此應該給予肯定。但如何培養真正適合中國動漫產業發展的人才,確實是一個問題。以目前情況來看,傳統動漫專業教學存在著課堂教學和課外社會實踐脫節的現象;因此,高等動漫教育用傳統教學方法培養的人才,遠遠滿足不了社會對于動畫人才的需求。科技在進步,行業在發展,大量新興數字技術的應用為動畫行業提供了更大的發展空間;與此不相稱的是,動漫人才培養卻遠遠落后于這種發展。
與此相對應,在課程設置上,國內動漫專業大都采取的是專業人才培養模式的課程內容,大部分課程仍集中在美術基礎與藝術設計、影視編輯上,而忽略了哲學、美學、宗教等文化基礎的學習。
在一項教學研究課題中,筆者針對上述狀況,提出了改進傳統的高等動漫教學模式的方法,以科學教學為基礎,結合時代特色與新興數字技術的運用,同時融合傳統教學、數字技術和時代特色,進而開發出一種新型的高等動畫教學體系,使之適應動漫創新產業的需要;另一方面,融入哲學、美學、藝術和宗教等內容。因為,哲學和美學的意義在于引領時代和守護精神,宗教和藝術的作用則在于關護人心和安頓性靈。具體到中國的動漫人才,首先是站在中國文化的立場上,接受中國文化特別是五千年文明留下來的優秀傳統。
因此,振興中國動漫產業要從文化創意開始,文化創意是從中國文化、中國美學中解讀,這其中包括儒、釋、道的精神,中國傳統的繪畫(包括工筆畫、寫意畫、壁畫、年畫),中國歷代的詩詞歌賦等所蘊含的中國文化的精髓。因為,“藝術的最高境界與詩性智慧是人類創意、創新、創造的源泉,是民族的情商,是生命的濃度和思想的深度。”⑩
在國際動漫產業競爭當中,很多人都批評中國的動漫產業很大程度上是在拷貝,而缺乏的就是創意。那么創意在大學教育和人才培養過程中,應該在于“習得”,也就是人們所謂的“文化積累”。而博大精深的中國五千年文化,值得每個中國學子去深入學習。然而,近幾十年來,由于受西方文化的影響,中國學生更多的是在學習和照抄西方,而忽略了對傳統文化的學習和探究。實際上,文化的積累是從學校開始的,作為動漫專業的學生,更應該注意自己的文化積累,從根本上奠定自己在中國傳統哲學、文學、藝術、美學上的修養基礎。
當然,孔夫子早在2500多年前就提出了因材施教的概念。而運用到今天的動漫教育領域,則是采取階梯式的人才培養模式。也就是說,根據不同文化層次的學生,實行不同的教學內容,締造創意社群,打造創意階層,形成從動漫創意到產業一個鏈條式的人才梯隊模式,這樣,不僅能夠使得人才具有應對各種市場狀況的能力,同時也可以從根本上改變我們國家動漫產業缺少核心競爭力的局面,使得創意人才以及各種技術人才能夠“人盡其才,才盡其用”,也從動漫產業這一個側面增強國家的文化軟實力。
注釋:
①② 《文化部產業司司長劉玉珠:大力扶持動漫產業》,中國文化產業網,2010年4月10日。
③ 皮舜:《動漫產業國際發展趨勢與演進》,2010年5月。
④⑥⑧⑩ 易木:《如何打造有影響力的國際動漫企業》,2010年5月30日。
⑤ 荊琳:《文化資本與當代文化產業》,《中國文化產業評論》(第九卷),第68-77頁。
⑦ 楊眉:《專訪全國政協副主席厲無畏:創意改變中國》,《中國經濟周刊》,2009年第10期。
關鍵詞：文化創意產業；投融資；金融
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）08-0198-02
自20世紀90年代，英國為了擺脫經濟危機而首次提出“創意產業”概念以來，文化創意產業在全球范圍內迅速崛起。它以無污染，無消耗，高產出值等一系列優勢被稱為“朝陽產業”，是世界各國在未來大力發展，重點扶持的優勢產業。而我國的文化產業在經歷了歷史上一系列的起起伏伏之后，也迎來了前所未有的發展春天――國家頒布實施了一系列利好措施，為發展文化經濟，讓文化產業成為國民經濟的支柱產業開辟道路；改革開放帶來的“打開”的狀態讓國人有機會接觸到更多更好以滿足精神需求為目的文化創意產品。此外，有消息指出，文化產業將迎來黃金十年，并有三萬億的缺口等待開發。國家對文化產業的投入不斷加大，文化產業的地位不斷提高。都讓人對這一產業報以極大的熱情與期待。另一方面，文化產業的發展已經越來越受到政府和學術界的關注，而制約文化產業發展的資金問題也成為各界關注的核心問題之一。針對文化產業發展的“資金瓶頸”狀況，國內外的研究集中于政府的投入和社會各界的投資基金上。
一、文化創意產業的概念
文化創意產業是文化產業和創意產業的子產業，指利用現代先進科技，以創造力為核心，開發現有文化資源，提供文化、藝術、心理、娛樂產品，增加就業潛力的新興產業。在我國，文化產業主要包括出版業、影視業、網絡信息業、娛樂業、演出業、旅游業、文化教育業、展示業、藝術品業、廣播業、音像業、博物館業等等。還包括一些與文化藝術相關的產業部門，如廣告業、裝飾業、設計業、時裝業等。①
二、我國文化創意產業投融資現狀
上海交通大學的《中國文化產業發展指數報告》顯示，上海、北京和廣東是“十一五”期間文化創意產業綜合指數排名前三位，通過對這些城市發展經驗的分析發現，政府的政策支持、金融措施和大量的創意人才是促進創意產業快速發展的重要因素。
首先，政府的文化產業規劃和產業政策將直接或間接影響文化創意產業的發展環境和資源配置，在扶持、促進文化產業的發展中起到至關重要的作用。曾經在1997年金融危機中痛苦掙扎的韓國，在短短幾年內，經濟重新崛起。韓國政府提出以“政府支持、企業投資、民間運作”為框架的“文化立國”方針。采取了一系列措施多渠道籌措文化產業發展資金。此外，韓國以國家性的非營利組織向文化產業提供廉價的場地、公共信息平臺、研發以及優惠的貸款和免稅政策，促進中小文化企業迅速成長。
其次，我國金融專家汪保健、肖瑞林曾經尖銳地指出：中國文化產業的發展，必須加大金融的介入度。假如沒有金融的全方位介入，文化不可能真正走向產業建設。總體看，目前金融支持文化的力度還是比較小的，這既有金融業對文化領域還不太熟悉、金融機構服務不到位的問題，也有我國文化發展的階段和自身的原因。目前，我國文化企業正處于發展過程之中，企業規模往往比較小，大多有形資產少、無形資產多、抵押擔保品不足，加上我國文化產業中介服務體系建設滯后等原因，總體上文化產業的風險還較大。金融系統對于文化產業的發展前景看好，具有大規模支持文化領域的愿望和動力。
三、我國文化創意產業投融資對策及建議
（一）政府應加大對文化產業的扶持力度
文化企業的資產是以無形資產為主，缺乏可用于銀行貸款的可擔保的固定資產，很難達到銀行的貸款條件；另一方面，對于銀行等金融機構而言，為文化企業或者項目提供貸款，是一個全新的業務領域，缺乏可依據的經驗和風險評估體系，而且我國文化企業多為中小企業，向中小企業放貸，會增加銀行的風險。基于這種客觀實際，政府應加大對文化產業的資金支持力度。另一方面，雖然政府產業基金在推動文化創意產業發展方面有一定的作用，但是獲取門檻也較高。“已經出臺的政策和措施雖然‘看上去很美’，但身處最基層的企業們對資金的饑渴依舊，文化產業融資及時雨并沒有普降到最廣袤的文化市場中來。”②
作為一個有前途的支柱產業，政府應該大力支持，國外的經驗也證明，政府的扶持，對于文化產業的發展具有重要作用。
（二）建立第三方評估機構
從理論上看，在資產評估活動中，評估結論仍然是評估人員的一種主觀判斷，而不是客觀事實。因此，資產評估不是一種給資產定價的社會經濟活動，而只是一種經濟咨詢或專家咨詢活動。評估結果本身并沒有強制執行的效力，一般而言，文化企業所委托的評估機構傾向于將資產往高里評估，而銀行的評估機構為了謹慎其見，一般傾向于將資產往低里評估。也因此，雙方評估的數額會有較大的差距，甚至超過10倍。正是由于這種情況，就要求有獨立于銀行和企業之外的第三方存在――由第三方提供相關的服務和信息，推動銀企之間的合作。
（三）多渠道融資
