發布時間：2023-03-21 17:08:07
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保險公估業市場品牌發展變遷
(一)保險公估業品牌發展歷程
起步于21世紀初的保險公估業，其發展與品牌建立都處初級階段。行業低起點的生產力發展，最先使營業規模作為各公司簡單的品牌比較。自中國保監會有《年度保險中介市場發展報告》以來，營業總額與市場份額占比就成了社會了解公估公司實力的惟一官方標簽。雖然2007年保監會開始引入社會評價機制及擴大評估指標范圍，試圖通過綜合指標的評估全面反映各公估公司綜合實力，但以營業總額與市場份額占比的規模而論，目前仍處主導地位，變化是隨著經營主體的增加與市場規模的擴大，報告一貫羅列的行業前十名公司改為羅列前二十名。各公估公司在生產力發展的初級階段，也莫不以進入行業年度前十為追求。
具體來看，發育于20世紀90年代的中國保險公估業，公司品牌的發展變遷乃至趨勢大致分為三個階段：人脈市場——人脈加品牌——品牌市場。
這三個階段難有明顯的分界線，對行業而言，各階段進程取決于行業的整體生產力水平與市場環境、政策引導等的變化；對各公司而言，取決于公司決策者的經營理念及對市場政策環境變化的適應能力。
公估業發展的人脈市場階段，也是行業生產力發展的原始階段，2004年以前，屬于這個階段的典型時期。脫胎于保險業理賠部門、商檢部門的我國保險公估業，在行業初創時期，創始者大都與保險公司、商檢部門有著千絲萬縷的聯系，依靠人脈的市場拓展既是生存發展的壓力，也是動力。在此階段，早期公司基本完成人才隊伍、組織框架的基礎建設、執業經驗積累與擁有了一定的市場資源，并且最重要的是以人脈關系為基礎的市場鞏固，出現了此時人脈關系壟斷的市場壟斷。2004年度保險中介市場發展報告相關數據表明，當年營業總額行業排名前十的公司擁有行業市場過半的份額，行業馬太效應初步形成，雖然這種依靠人脈的市場壟斷不是全部原因，但至少是重要原因。此時的公估市場集中于體現公估價值的非車險理賠公估領域。
公估業在走過10年左右發育期的人脈關系市場拓展后，隨著早期公司的基礎隊伍建設完成與執業經驗積累，一批憑專業技術嶄露頭角的公司使原來的人脈關系形成的市場壟斷轉化為集聚高端人才、高端技術形成的技術壟斷，在2004年打破市場高度集中于幾家的局面，形成行業十強的市場壟斷，以專業技術為核心競爭力的品牌概念在行業初露端倪，但絕大多數后起公司在嚴酷競爭環境中的生存發展，仍然不得不借助于產業鏈上游人脈關系的拓展，并且實力公司既有的人脈資源在技術品牌基礎上成為獲取公估大案委托的重要籌碼。2004年行業馬太效應強化，原因之一就是人脈市場壟斷轉化為了技術市場壟斷，典型如上海天衡作為行業黑馬突出，以水險公估專營取得行業專業市場龍頭地位，由此我國公估業發展進入人脈加品牌發展時期。2004年行業市場業務結構發生顯著變化，除上海天衡水險公估專營形成的專業市場外，車險公估市場專營出現并形成隨后三年狂飆突進的增長。
(二)保險公估業品牌發展的內在驅動
行業目前正處在從人脈加品牌向品牌市場過渡時期，低起點高速發展過程所產生的問題及逐步增長的實力，成為行業公司發展戰略調整的內在驅動。
1。有效供給嚴重不足
我國現代保險公估業在20世紀90年代完成其發育，經過本世紀初的高速成長(2005年～2007年年均增長67。2％)，至2007年底行業機構有254家，首度出現億元規模的公司，17家公司跨入千萬級門檻，年度產險賠款公估核損比例由2004年前不足5％上升至目前的13。6％。但相對產業鏈上游的國內保險業與國際接軌的高速市場化，以及保險業發展對高品質公估服務合作的要求，差距卻是越來越大。至2007年底，254家行業機構中237家營業總額平均額剛剛邁過百萬門檻(102。83萬元①。保險業與公估業，已由當初接不接受的沖突逐漸轉化為能否跟上節拍、滿足需求的矛盾。在市場國際化的當今時代，必然是國際競爭的國內化。我國公估業在產能上尚且有效供給不足，更別說承受即將面臨的國際公估業品牌服務競爭的壓力以及展開國際國內兩種市場的競爭。
2。有限資源集聚低端市場
2004年成為我國保險公估業發展歷史的一個拐點，其標志包括：機構年內新增68家，總數至182家，60％的增長率成為歷史峰值；行業營業總額首度突破億元達到1。54億元；繼深圳民太安2003年下半年分立車險公估公司后成立的深圳同益公估公司，以車險公估專營首度位列行業十強。其后三年，車險公估市場增長狂飆突進，年均增長率為104％。2007年行業營業總額7。2億元，其中車險公估營業收入3。88億元，占比53。9％。穩居行業前四的均為以車險公估為核心業務的公司。2007年，行業前20名中除天衡及外資的羅便土、平量行等3家公司堅守在非車險公估的高端市場外，后起的基本也是靠車險公估市場的突破一年成名。行業近三年市場規模年均增速雖高達67。2％，但非車險公估年均增速只是27。6％，總額占比也由2004年前的超過90％滑落至2007年的46。1％。行業2005年首度盈利2023萬元，利潤率6。81％；2006年利潤率3。52％，2007年利潤率3。16％②，絕大多數公估公司處于虧損狀態。
3。壟斷競爭市場模式及其深化
我國公估業起步于國家經濟開放時期，保監會進退寬松與門檻放低政策引導的自由競爭狀態及各公司起步時間、資金、人才、管理水平等的差異，推動行業壟斷競爭市場模式形成，由2003年的少數幾家寡頭壟斷競爭轉化為2004年的行業十強的壟斷競爭。2005年～2007年，行業前十公司市場份額分別為62。2％、59。6％、53。9％。2008年1季度，行業前十公司營業收入總值10819萬元，市場份額51％。我國保險中介業界，公估市場2004年至今維持相對集中狀態，但資源卻分散于260③家大小公司。經營微利、資源低效使用、成本高企等原因迫使各公司萌生合成規模經濟共生共存的強烈意愿。泛華集團2008年4月注資控股方中、普邦、天衡等三家行業前列公司，資本重組公估業大幕由此拉開。可以預見新形勢下的公估業，資本重組公估集團的發展將成為主要形式，具體也將是多種形式的并存。小規模公司生存空間進一步逼窄成為大小集團公司的吞并對象；資本紐結品牌公司形成強勁的集團品牌競爭優勢，迫使中等規模公司以互補整合作出應對。在行業整體生產力低下的當前時期，資本重組公估集團總的趨勢將是相對的強強聯合，由此前眾多機構競爭明顯的馬太效應轉化為主要是一批寡頭之間更高水平的競爭。
(三)保險公估業品牌發展的外在驅動
我國公估業向品牌發展的過渡，除了行業競爭發展的內生動力，另外就是國際國內經濟大環境與市場環境的變化，以及政府監管機構為促進產業鏈健康發展的政策引導的外在驅動。
[關鍵詞]循環經濟;可行性;必要性;對策建議
[“十五”時期,江西有色金屬工業實現了跨越式發展。全行業實現銷售收入417.18億元,工業增加值90億元,利稅總額59.17億元,其中:利潤38.17億元,經濟總量躍進為全省第一大行業。在“十一五”規劃中,江西有色金屬工業提出了沖擊千億元的目標。江西有色金屬工業的發展倍受關注。江西有色金屬工業要實現下一輪的大發展,只有走新型工業化道路,轉變經濟增長方式,提高資源綜合利用水平,實現內涵發展。本文就江西有色金屬工業發展循環經濟,促進江西有色金屬工業礦產資源的綜合利用,實現清潔發展、節約發展和可持續發展進行探討。
一、江西有色金屬工業發展循環經濟的必要性和和可行性
1.必要性
(1)資源的有限性和不可再生性決定了必須發展循環經濟
從江西具有比較優勢的有色金屬礦種來看,資源形勢并不樂觀。江西探明的銅資源量占全國的1/5,列第一位。按現有的保有儲量計算,礦山服務年限約為25-30年。中國鎢資源儲量居世界第一位。江西省鎢資源量在全國列湖南之后排第二位。江西鎢資源量在不升級儲量的情況下靜態服務年限約為10-15年。中國查明的稀土儲量占世界儲量的21.3%,江西省保有儲量56萬噸,其中可采儲量31萬噸,以離子型稀土為其特色。以現有產能計算服務年限約為12-15年。
(2)可持續的經濟增長方式決定必須走循環經濟發展之路
“十五”期間,江西有色金屬工業經濟的高速增長主要是靠巨額的投資推動。“十五”期間,全行業累計完成固定資產投資總額114.97億元,基本相當于建國以來到“九五”末期50多年累計投資總額。2005年,生產電銅43.21萬噸,比“九五”末期增長了1.23倍。生產鎢精礦44744噸,比“九五”末期增長了69%。生產單一稀土氧化物5512噸,比“九五”末期增長了2.8倍。江西有色金屬工業從整體來看,呈現出明顯的高投入、高消耗、低質量、低效益的粗放型特征。資源的不足成為江西有色金屬工業發展中的“瓶頸”。
(3)發展循環經濟是環境保護的必然要求
江西有色金屬工業經過50多年的發展,污染問題并沒有得到很好的解決,當前江西所面臨的環境形勢十分嚴峻。廢棄的廢石和尾砂堆積成山,山洪爆發時順流而下,有的尾礦庫甚至出現決堤,造成重大環境污染事故。排放的廢水就似一條“黑龍”,污染了整個水系,嚴重影響了工農業的生產和人民的生活。發展循環經濟,推行清潔生產,從源頭上減少污染物的產生,是保護環境的治本措施。
2.可行性
江西銅業集團公司在發展循環經濟上為江西有色金屬工業企業樹立了典范,成為實現全面、協調、可持續發展的楷模。江西銅業集團在資源利用、節能降耗、環境保護、經濟效益等方面取得了明顯成效,僅“變廢為寶”一項,2005年多收30億元。江西銅業集團被確定為全國循環經濟示范試點工程。
(1)樹立新的發展理念,形成了新的產業
早在上世紀90年代初,江銅就拋棄了“資源——產品——廢棄物”的傳統觀念,引入了“資源——產品——再生資源——再生產品”的新理念。1993年以來,江銅一直致力于運用高新技術“以廢治廢,變廢為寶”,建立了多條新的生態產業鏈,已形成以銅的提取與加工為龍頭,貴金屬提取與加工、硫化工和精細化工、稀貴金屬提取與加工三大產業齊頭并進的良好態勢。
(2)依靠科技進步,銅資源利用率上了新的臺階
江銅所屬的德興銅礦,原設計采礦選礦的邊界品位是0.3%。從上世紀90年代開始,江銅就進行特大型低品位斑巖銅礦床采選綜合技術的研究與應用,這一研究成果于1999年獲得國家科技進步一等獎。邊界品位由0.3%下降到0.25%,使德興銅礦原本當廢石丟棄的含銅品位在0.25%-0.3%的礦石(約占總儲量的20%,共1.48億噸)全部得到利用。僅此可多回收銅金屬量38.3萬噸、黃金28噸,使日處理量10萬噸的德興銅礦延長服務年限4-5年。
(3)注重轉化,廢渣利用實現了產業化
江銅礦山探明的銅礦石中含有伴生硒、碲、錸等二十多種元素,在采選銅礦后,廢渣如果直接排放,不但浪費資源,還會對土壤、水質產生嚴重危害。江銅立足技術創新,在廢渣的利用上走出一條“科技成果—產品開發—技術改造—產品升級—產業化”的新型工業化道路。江銅集團貴溪新材料公司經過7年的科技攻關和技術革新,形成了年產2噸錸酸銨的生產能力,年創造利潤達5000萬元以上,而企業的固定資產投入僅300萬元。如今,江銅正在開發高純化硒、碲、鉍等高新技術產品,以延伸產品鏈條,實現江銅稀貴金屬產品的新一輪升級。
(4)注重環保,“三廢”實現了再利用
江銅在生產過程中十分注重復水利用,現在企業每年重復用水量達2.9億噸,復用率為85%以上。此舉不僅減少了廢水對原排放流域農作物和生活飲水的污染,每年還為企業節省取水資金2000萬元。為了減少廢氣排放污染空氣,江銅建成煙氣制酸系統,回收二氧化硫,每年回收二氧化硫制酸110萬噸,增加產值3億多元。面對目前較為嚴峻的能源形勢,江銅所屬的貴溪冶煉廠,利用閃速爐冶煉時產生的余熱發電,每年可發電1億Kwh,相當于該廠外購電的11%,通過提高對余熱的綜合利用率,江銅在兩年后耗煤將不超過3萬噸,比現在減少7萬噸。冶煉過程中的廢渣也通過二次選礦,每年從中提取銅8000噸。
二、江西有色金屬工業發展循環經濟存在的主要問題
1.循環經濟的理念還未確立
在發展思路上重開發、輕節約,重速度、輕效益,重外延、輕內涵,認為發展循環經濟不符合當前的實際,為時尚早。習慣于傳統的粗放經營,沒有把發展循環經濟作為工作重點。資源意識、節約意識和環保意識不強,破壞資源、浪費資源現象在一定范圍內還大量存在。
2.企業規模小,經濟實力不強,技術力量比較薄弱
全省有色金屬工業規模以上企業有近200戶,省屬企業51家。除省屬企業外,多數企業的生產工藝和技術裝備比較落后,仍停留在上世紀70、80年代水平。技術投入不足,資源利用率、回收利用率和廢物處理率都比較低。
3.制度和考核評價體系缺乏
除《節約能源法》、《清潔生產促進法》、國務院出臺的《關于進一步開展資源綜合利用的意見》、原國家經貿委出臺的《淘汰落后生產能力、工藝和產品的目錄》之外,沒有具體化的可操作的法律法規和規定。對政府的考核僅強調GDP,對企業的考核僅強調經濟效益,缺乏對發展循環經濟的考核評價,以“三高”為代價的增長方式仍占主導地位。
4.監管機制缺位
發展循環經濟需要政府各部門的齊抓共管和組織協調,但至今尚未統一規劃,沒有形成統一的組織管理,政府各部門在發展循環經濟工作中職責不清,行動缺乏協調性。
5.發展循環經濟,缺乏政策支持,企業的積極性不高
發展循環經濟,對企業而言,需要在生產工藝和技術改造上投入大量的資金和精力。政府在推動該項工作時,要制訂相應的鼓勵政策,如對企業技改、治污的稅收扶持方面要有具體措施。否則,企業就不會主動去考慮環境保護和治理的問題。
三、江西有色金屬工業發展循環經濟的對策建議
1.加強宣傳教育,提高發展循環經濟的意識
要加大宣傳力度,提高資源環境意識,增強發展循環經濟的緊迫感和責任心。加強教育與引導,把節約資源、保護環境、發展循環經濟的理念變為企業的自覺行動,落實到各項具體工作中。
2.加強組織領導,建立組織管理機構
發展循環經濟,要發揮政府的推動和引導作用。各級政府要建立推進循環經濟發展的協調工作機制,做好組織協調和指導推動工作,及時解決推進循環經濟發展中遇到的重大問題。明確有關部門的職責分工,做到層層有責任、逐級抓落實。
3.把發展循環經濟作為指導編制有色金屬工業“十一五”規劃的一項重要原則
把發展循環經濟作為一項事關全局的大事來抓,明確目標、重點和政策措施,以此大力推動江西循環經濟的健康發展。
4.建立激勵和約束機制,加大執法檢查力度
出臺相關扶持政策和地方性法規,形成必須的激勵和約束機制。抓緊制定不可再生資源回收利用管理辦法,完善有色金屬行業市場準入制度,淘汰落后生產能力、工藝和產品。加大執法監督檢查力度,對有條件而又拒不發展循環經濟的企業,實施嚴格處罰,逐步將循環經濟發展的工作納入法制化軌道。
5.落實相關政策,增強宏觀調控能力
把國家及省“在地方排污費收繳中安排不低于10%的資金用于試點清潔生產工作啟動和污染治理項目”,以及資源綜合利用項目稅收減免等有關扶持優惠政策落實到位。設立發展循環經濟專項基金,對關鍵項目進行直接投資或給予資金補助、貸款貼息的支持,并利用該基金開展相關的科學和工程技術研究。
6.加大江銅集團示范推動作用
在全行業組織學習和推廣江銅集團發展循環經濟的先進經驗,重點要以節水、節能為重點,促進企業節能降耗,提高資源利用效率;以推行清潔生產為重點,促進工業污染防治從末端治理向污染預防轉變;以產業廢棄物綜合利用和再生資源回收利用為重點,促進資源綜合利用再上新臺階。
7.加大科技投入
推廣高新技術和先進適用技術,提高采礦回采率、選礦和冶煉回收率。加大科技投入,重點開發二次有色金屬回收過程拆解分離技術、有色金屬二次資源冶金技術、二次資源稀缺貴金屬回收技術、尾礦綜合回收利用技術、有色冶金廢渣資源化技術、資源循環過程中環境治理技術、資源循環自動控制及檢測技術等,突破發展循環經濟的技術“瓶頸”。
8.優化產業布局,延伸產業鏈
按照布局區域化、發展產業化、生產規模化、經營集約化的要求,加快產業結構調整步伐。抓好銅、鎢和稀土工業園區建設,形成產業規模,實現規模經濟。積極發展深加工,提高資源的加工度和附加值,實現經濟增長方式的轉變。
參考文獻:
[關鍵詞]工業經濟；經濟結構；可持續發展；國民經濟
中圖分類號：F113 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）02-0000-01
0 引言
工業經濟是國民經濟的重要組成部分，工業經濟體系正在不斷的發展和調整，工業經濟正以較快的速度運行和發展，工業經濟的比重在國民經濟的比重也越來越重。為滿足工業經濟發展的需求，電力行業也針對實際情況作相應的改革，以促進行業的發展。電力工程的發展以及變化，對電力設備的市場經營和生產運營的發展來說具有一定的挑戰，同時也是一個機遇。本文根據電力行業發展的實際背景，結合電力設備的市場經營特征，從而預測工業經濟未來發展的趨勢，有效的提升工業經濟建設發展的整體水平。
1 電力設備企業現狀
1.1 行業現狀
電力設備制造行業是我國的第二產業，此行業的特點是原材料比重大、勞動密集、投資多、技術含量高。其主要是通過生產電力設備，以及傳輸和變換電能，通過這種方式來滿足人民日常生活的需求、國防事業的發展、科教文衛事業的發展及國民經濟的發展。通常電力設備主要有電站設備及輸變電設備兩種，而電站設備包括水利發電機、汽輪機及火力、水輪機、電站鍋爐等；輸變電設備則包含一次和二次設備兩種類型，一次設備主要有電線電纜、電抗器、電容器和變壓器等設備，是硬件設備，而二次設備主要有電網自動調度、控制和電網保護等方面，包含電力電子器件、電力保護設備、自動控制系統及繼電器保護等等，是軟件設備。我國電力事業在不斷進步，同時我國電力工程也需要越來越多的電力設備，因此也表明我國電力設備行業面臨著一個新的發展機遇以及挑戰。國家電網工程的不斷發展，也給我國工業經濟帶來新的發展契機。
1.2 供電企業采購現狀
目前，電力設備制造企業在營銷其電力設備時，因為電力企業在采購電力設備方面的規范日益規范，所以，其主要是通過招投標的方式采購需要的電力設備，但是電力設備制造企業在營銷電力設備時，電力企業主要也是使用招投標中標的方式進行的。同時，電力設備制造企業在使用中標方式營銷電力設備時，有很多因素會對企業中標產生影響，一般有客觀因素和非客觀因素兩個方面，當然也包含有電力設備制造企業自身能夠控制的影響因素，以及電力設備制造企業自身不能夠控制的影響因素。一般而言，在實現電力設備的招投標采購時，電力企業在招投標采購電力設備的過程中，一般是考慮電力設備的價格、質量以及售后服務等等各個方面然后進行相關評定，進行電力設備的招投標采購時，一般其具有比較強的主觀性。
電力設備制造企業使用招投標中標的方式營銷電力設備時，通常情況下，企業制造設備中標過程中產生的因素，一般有產品的生產以及制造水平、質量和投標價格等等各個因素，一般而言，如果企業的投標價格較低其中標的可能性就越高；但企業中標過程中的影響因素，一般是電力設備制造企業的實力、規模以及產品銷售額、企業品牌、企業性質、企業信譽度等等，但是因為招投標中標評定的主觀性通常較強，所以，在投標過程中電力設備制造企業應該把這些因素當作指標來作具體的分析研究；企業中標過程中的關系因素一般是采購電力設備過程中的招標企業與投標企業的相互關系，一般來說，這種關系因素體現在采購電力設備過程中的招標專家與投標企業的關系中。
2 工業經濟未來走勢分析和預測
針對工業經濟的實際發展現狀和分析，工業經濟成為促進國民經濟增長的重要動力，全面提升工業經濟發展水平，工業經濟正處于一個極其多變而又復雜的壞境中，充滿了許多的機遇還有挑戰。工業經濟在未來將會朝著以下幾個發展趨勢發展
2.1 工業經濟使得國民經濟的促進和推進的作用越來越大
針對工業經濟的產業優勢以及現實發展的特點，在未來發展過程中，工業經濟對未來的影響不會太大，重工業產品的市場不斷擴大產業結構也遇到許多的發展機會。工業經濟的產業結構發揮了潛在的優勢，固定資產投資增加，同比增長了29.3%，增幅同比增長了4.3%；工業產品價格指數和走勢都呈現出了同比預期大幅增長的態勢。今年以來，在持續壓力面前，我國通過深化體制改革促進改革紅利的釋放，而且實時的推出了一系列的定向的調控穩定增長政策。許多企業也加快推動了產業升級和結構調整，加快淘汰落后的產能，進行技術改革投資。只要國民經濟結構不發生大的調整和變化，它的作用就越來越明顯。
2.2 工業經濟必將成為一種實體經濟主要的發展方式
工業經濟增加了實體經濟領域的效益，它已成為國民經濟的重要組成部分，在這種發展狀態下，工業經濟也必然成為實體經濟的重要發展方式，并起到推動實體經濟發展的重要作用。在未來工業經濟也將逐漸演變成為實體經濟的主要發展方式。
2.3 外需工業和低端工業將會興起
在外需再次面臨強大的壓力下，電子信息制造及紡織服裝等部分外向型產業在恢復中有望再次升級調整，特別是受勞動力、原料等成本上升的影響，部分處于低端產品制造的企業發展活力將再次凸顯。區域轉移的步伐和產業轉型升級將會加快，以外需為導向的食品、家電、輕工等消費品工業將呈現穩定增長的態勢，部分外需工業產品將可能出現較快的增長態勢。但由于消費傾向的慣性作用，消費品工業增速出現較大幅變化的難度變大。
2.4 新型工業化道路和可持續發展將會成為新的動力
以信息化帶動工業化，提高經濟效益為中心的工業化。實現工業化必須依靠創新和科技的進步，不斷的提高工業產品的質量和科技含量，使得產品價格低，質量好。實施可持續發展的工業經濟，改變粗放型經濟的增長方式，使得符合新型工業化道路的要求。充分發揮我國的勞動力資源，徹底改變我國的粗放發展經營的方式，促進我國工業經濟的又好又快的可持續發展。我國每年發明和新型科技占的比重超過3%。從2005到2013年我國高新科技和新型工業占GDP的比重從1.2%增加到43%，高新技術產品的銷售平均收入增長了27.5%，每年增加平均值增長了23.25%，實現平均增長利率為14.6%。新型工業經濟在規模經濟中占的比重從2010年的10.83%增長到了2013年的11.55.而新型工業化和可持續經濟發展使我國工業產業結構向著合理化、科學化的方向努力發展。大力發展高新技術產業和裝備制造業以及信息化產業，用新型高新技術提升傳統工業，提高我國工業化水平。
3 結論
總之，對于招投標中的低價中標，廠家為了達到中標的目的，相互惡意競爭，也無形中成為電網運行中的最大隱患，因此，我們要加強電力企業的管控，這樣才能保證電網的安全。
目前在國民經濟建設發展的過程中，工業經濟成為了重要的內容，對于我國國民經濟的建設發展形成積極的推動作用。伴隨著工業經濟的迅猛發展，工業經濟最終會變成推動國民經濟建設發展的主要力量。工業經濟必將成為促進國民經濟發展的重要中堅力量，要做到加大淘汰落后產能的監督和執行力度，拓展高技術產業的增長空間；加強中小企業融資擔保，積極改善其發展環境；繼續推進企業兼并重組，培育具有競爭力的企業；推進工業結構調整，實現工業經濟的平穩可持續發展。根據國家的宏觀政策，不斷提升工業經濟發展的效益，改變工業經濟發展的布局，深化改革的進程。使得工業經濟在世界范圍內提高競爭力，走可持續發展的工業經濟體系。工業經濟發展也會呈現又好又快的發展趨勢。
參考文獻
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內容摘要：電力需求預測一直是我國宏觀經濟調控和經濟學者討論的熱點，尤其是近幾年來由于工業化進程的推進和城市化水平的提高，使得我國對電力的需求急劇增長，也造成全國范圍內的拉閘限電現象。本文通過協整分析定量的方法闡釋了工業經濟增長、城市化水平和電力需求之間的關系，發現三者之間存在長期穩定的關系，工業經濟增長和城市化水平的提高對電力需求增長起到了重要的作用。
關鍵詞：電力需求 工業經濟 城市化協整分析
隨著近幾年重工業化進程的加速、城市化水平的提高以及氣候因素帶來的新一輪用電高峰，使得近兩年的電力需求急劇增加，拉閘限電的范圍也進一步擴大。導致我國電力供應緊張的原因有：電力投資不足、新增電力投產速度與電力需求增長不匹配、工業和高耗電產業高速增長、電網輸配能力不足、空調負荷快速增長、電煤供應緊張、電網突發事故等。其中兩個重要的原因是工業經濟增長和城市化水平的提高。
近幾年，我國工業經濟發展穩定增長，而且目前我國國民經濟已經進入重工業化階段，鋼鐵、建材、有色金屬、化工等高耗能行業快速發展。城市化水平的提高不僅引起了城市居民用電和商業用電的增加，也帶動了裝備工業和基礎原材料工業的發展，從而引起了我國電力需求的快速增長。
我國經濟的高速增長和電力在經濟增長中的重要作用引起了經濟學者對電力需求與經濟增長之間關系的研究，蔣金荷、姚愉芳（2002）通過電力消費彈性這一指標對我國經濟增長和電力發展之間的關系進行了分析；林伯強（2003）對我國1952-2001年的數據運用協整和向量誤差修正模型，對電力消費與國內生產總值、電價等變量之間的關系進行了實證研究；陳建林、張少永（2005）用OLS回歸分析對我國電力需求與經濟發展的關系進行了研究。以上研究都表明電力需求和經濟增長存在高度的相關性，所以通過GDP增長與電力需求的關系對電力需求進行預測是電力規劃的有效手段。
但是，經濟學文獻中對我國電力需求與工業經濟增長、城市化水平之間的關系的實證研究還很少，本文希望在以上文獻的基礎上通過建立計量經濟學模型定量研究工業經濟增長和城市化水平對電力需求的影響。
數據與變量的選取
本文根據1978-2003年電力消費、工業總產值和城市化水平的數據對工業經濟增長、城市化水平和電力需求的關系進行實證分析，所采用數據均來自《中國統計年鑒》(1985-2003)。以下用electric代表電力消費，industry代表工業產值，city代表城市化水平，為了得到平穩序列同時不影響原序列的特征，筆者對時間序列進行對數處理，并分別用Lelectric、Lindustry、Lcity表示經過對數處理后的變量。
影響電力需求的因素眾多，各影響因素之間是相互關聯、相互依存，這就更增加了電力需求預測的難度。用計量經濟模型進行電力需求預測的優點在于能綜合考慮諸多影響因素，本文通過對歷年的電力消費進行實證研究從而對電力需求進行預測。
工業經濟增長與電力消費存在密切的相關性，歷年各行業的用電量表明工業企業是電力消費的主體。由于投資高速增長導致鋼鐵、水泥、電解鋁等高耗能產業迅速擴張，從而造成電力消費快速增長。以往的研究表明經濟增長和電力消費存在高度的相關性，而工業經濟增長也是我國主要的經濟增長點，對電力消費與工業總產值二者關系的定量研究，不僅關系到對工業經濟增長速度可靠性的認識，而且也能由此對電力需求進行預測。
衡量一國城市化水平的重要指標就是城鎮人口數占全國人口總數的比例。我國城市化水平從改革開放到現在有了顯著提高，特別是近幾年，由于人民消費水平的升級和消費觀念的改變以及氣候等原因，以及各種家電的電力消費量急劇上升，同時消費結構升級和城市化進程引起了我國工業以重工業為重心的產業結構變化，對水泥、鋼材、電解鋁等基礎工業的投入增加，從而對電力的需求急劇增加。
計量經濟分析和實證結果
OLS回歸預測
為了驗證每個解釋變量是否對因變量（電力消費）有顯著影響以及估計的系數是否具有預期的符號，筆者采用OLS對自然對數形式進行估計。
通過分別繪制用電量和工業總產值以及用電量和城市化水平間的散點圖，可以得出工業總產值和電力消費、城市化水平和電力消費呈高度線性。
由以上分析得出工業總產值、城市化水平都與電力消費存在較強的線性關系，以下是通過OLS估計參數建立模型。建立二元回歸模型為：
Lelectric=C+ALindustry+BLcity
通過eviews3.1軟件分析得到模型為：
Lelectric=7.0959+0.3224Lindustry+0.9514Lcity (1)
（16.1811） * （11.7134） * （6.5927） *
樣本區間：1978-2003年。
R2=0.9954；F=2699。
其中*代表以1%的顯著水平拒絕系數為0的假設。括號中的數字是t值。數據顯示R2接近1，表明模型的擬合效果非常好；F檢驗的相伴概率為0，反映變量間呈高度線性，回歸方程高度顯著。
協整分析
以上用OLS回歸分析法對三個變量進行了實證分析，但這種回歸分析要求變量都平穩，在變量非平穩過程中，可能產生偽回歸現象。所以這種回歸分析的結果很難確定變量間的長期關系。由Engle & Granger等發展起來的協整分析技術有效的解決了傳統經濟建模中非平穩時間序列的偽回歸問題，因此本文用協整分析法研究變量之間長期的均衡關系。協整是變量之間的長期均衡關系，在進行協整檢驗前，先要對時間序列進行平穩性檢驗，只有變量間的單整的階相同，才能進行協整檢驗。以下通過單位根法來檢驗各個變量的平穩性。
單位根檢驗 為了檢驗各變量的時間序列特征，本文采用ADF的單位根法來檢驗模型中各變量一階差分的平穩水平。對于任意變量Yt，檢驗零假設Yt～I(1)相當于檢驗Yt是平穩的。ADF單位根檢驗過程基于OLS回歸式：
(2)
α1=ρ-1 (3)
式中T表示線性時間趨勢，p為滯后項，εt為白噪聲殘差。檢驗Yt中存在一個單位根的零假設相當于檢驗等式(3)中α1=ρ-1的假設。如果α1顯著小于0(ρ＜1)，則存在一個單位根的零假設被拒絕。用ADF方法對樣本時間序列進行平穩性檢驗，結果如表1所示。
由表1可以看出，三個變量的原始序列都不平穩，而它們的一階差分變量都是平穩的，即它們都是I(1)序列，可以在此基礎上進行協整檢驗。
Johansen協整檢驗 EG兩步法只適合于雙變量的協整檢驗，在對多變量方程組中的一組變量進行協整檢驗時，Joheansen Juselius的方法要優于EG兩步法，JJ法不僅能檢驗變量之間是否存在協整關系，而且可準確定出協整向量個數， 所以用Johansen方法來確定模型中的協整向量個數。由Schwarz信息準則法確定VAR的最佳滯后期p取4比較合適。用Johansen方法得到的結果如表2所示。
樣本區間：1978-2003年；相關觀測值：26；趨勢假定：無確定趨勢（受限常數）；序列：Lelectric， Lindustry，Lcity；滯后間隔（一階差分）：1到3；非限定性協整秩檢驗。
由表2可以得出，變量間存在唯一的協整關系。通過協整向量系數估計得出方程：
Lelectric=7.0276+0.3331Lindustry+0.9904Lcity （4）
方程（4）表明了1978-2003年間的各變量之間存在長期的均衡關系。
以上結果均表現在樣本區間內，模型中的電力消費、工業產值、城市化水平之間存在著長期的穩定關系。由此可以得出，工業產值每增加1%，電力消費就會增加0.3331%，而城市化水平每提高1%，電力消費就會增加0.9904%。
本文結論與政策建議
通過對電力需求、工業經濟增長、城市化水平三者之間關系的研究，可得出以下結論和政策建議：
電力需求、工業經濟增長、城市化水平三者之間存在較強的相關性，雖然三者各自的增長并不平穩，但通過協整分析得出它們之間存在長期的均衡關系。所以在進行電力需求預測時，除了使用GDP這一指標外，工業經濟增長和城市化水平也應該是被考慮的重要因素。
通過協整分析可得出，工業產值對電力需求的彈性是0.3331。所以，在進行電力預測和電力規劃的時候，應該考慮我國的產業結構變化，尤其是我國工業經濟的增長速度。我國已進入重工業時期，處于經濟發展的一個重要轉折點，快速發展的機械、汽車、鋼鐵都是單位增加值能耗很高的行業，這使我國能源、資源環境壓力急劇增加，煤、電、油等資源瓶頸以及生態衰退現象日趨嚴峻。所以我國實現工業化必須走一條科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少、人力資源優勢得到充分發揮的新型工業化道路，這樣才能確保電力與工業協調發展和可持續發展。
通過協整分析得出電力需求和城市化水平之間存在長期的穩定關系，城市化水平對電力需求的彈性為0.9904，可肯定城市化對電力需求的促進作用。城市化水平的提高和人民消費水平的升級帶來了城市居民用電和商業用電的增加，同時城市化水平的提高意味著汽車、家電等消費的增加和鋼材、水泥等建筑材料消耗的增加，而這些都要靠工業企業生產，所以城市化水平的提高間接的帶動了工業電力消費。
因此，城市化水平應該是預測電力需求的一個重要指標，同時只有在電力產業和工業協調發展的前提下，才能推進高質量的城市化進程。
綜上所述，工業經濟和城市化水平是影響電力需求的重要因素，可以通過工業經濟的增長趨勢和城市化進程的速度等因素對電力進行合理科學的預測和規劃，同時應該大力構建節約型社會，努力構建節約型的工業經濟增長方式和城市化模式，只有這樣才能促進電力、工業經濟、城市化進程的協調發展。
參考文獻：
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關鍵詞：知識經濟，企業知識管理，轉型
1.知識經濟的內涵和基本特征
知識經濟是基于知識和創新的經濟形態。它不是簡單地對農業經濟、工業經濟的否定或改變，從某種意義上來說，它是對傳統經濟的根本性的革命。知識經濟和農業經濟不同。農業經濟是以土地和勞動力為基礎的經濟形態，勞動管理是社會管理的主要形式:知識經濟也和工業經濟不同。工業經濟是隨著產業革命而產生的經濟形態，是對農業經濟的革命，其主要生產要素是資本、勞動和土地，資本管理和資源管理是社會的主要形式。其中最根本的是資本，可以說，沒有資本的積聚就沒有經濟的出現和繁榮。而在知識經濟時代，知識是創新的源泉，社會的發展和進步完全依賴于知識和創新。
2.知識經濟的基本特征
與傳統經濟相比，知識經濟有其不同的特征，這表現在以下幾個方面:
⑴科學和技術的研究開發日益成為知識經濟的重要基礎，具有高知識含量的高科技產業成為主導產業。知識經濟是以知識為基礎的經濟，其最直觀和最基本的特征是知識成為知識經濟的核心內容和發展的資本，直接參與生產過程。免費論文參考網。并且，知識不再是資本生產的附庸，相反，隨著信息處理、傳輸成本和效率的提高，越來越成為社會經濟生活的支配力量。
⑵全球經濟一體化是知識經濟發展的基礎。在以知識經濟為基礎的時代，世界緊密聯系在一起的特征越加明顯。在經濟領域，經濟在全球范圍的密切聯系也日益促進體化局面的出現。免費論文參考網。目前，世界經濟體制市場化已基本形成，世界經濟高度信息化為世界經濟一體化進程提供了寬厚的基礎和條件，金融國際化、跨國公司的積極作為也在為世界經濟一體化的日益發展提供強大的動力，世界經濟一體化的脈絡正日漸清晰地展現在人們的面前。隨著世界交通運輸的高度發展，為促進經濟、科技、文化、教育等各方面在全球范四日益頻繁的交流提供了技術的便利，人們共同生活在仿佛跨越了國與國之間界限的“地球村落”里。
⑶人力的素質和技能成為知識經濟實現的先決條件。由于所有的經濟部門都變成了以知識為基礎，并以知識作為增長的驅動力，以先進技術和最新知識武裝起來的勞動力—知識勞動力的素質和技能就成了決定性的生產要素。在制造業和服務業中的技能水平顯著提高，產業更新向勞動力提出了更高的素質要求。
3.知識經濟對印刷企業管理的影響
知識經濟是現代科學技術和不斷創新推動的結果，其中當然也包括千萬個企業爆發的知識能量。隨著科學技術的飛速發展，科學與經濟之間的相互滲透、相互作用越來越強勁，因此，知識經濟的興起既是企業驅動的結果，又同時為企業的變革形成一股不可逆轉之勢。它對企業作為一種制度的內容和操作方式產生著巨大的沖擊力，給新時代的企業管理帶來了空前的機遇和嚴峻的挑戰。
3.1知識經濟對印刷企業內涵的影響
知識經濟時代的到來，企業的內涵將發生深刻的改變。第一，決定創辦企業首先要考慮的不再是資本，而是知識和技術。對于企業而言，知識將超越傳統的生產投入要素—勞動力和資本而成為關鍵性的資源，成為企業發展的新動力。企業的關鍵資產不再是固定資產和金融資產，而是知識資產，這些資產主要表現為:(1)使公司在市場上獲得競爭力的資產，如信譽、服務、商標等;(2)體現智力勞動的資，氣如專利、商標、版權等知識產權;(3)體現企業內在發展動力的資產，如企業管理和經營方式、企業文化和企業信息支持系統等;(4)體現人力資源的資產，如員工的知識能力、工作技巧等。這些資產同時也包含在高新技術內，儲存在數據庫中，且均為無形資產。第二，在企業里，擁有專門知識和技術的人才迅速上升到舉足輕重的地位。另外，企業的成功在于企業擁有的正確的知識和技術和合適的知識人才。這三點，將深刻地動搖原有企業內的所有權基礎，深刻改變企業的內涵。
3.2知識經濟對印刷企業管理方式的影響
知識經濟在改變企業內涵的同時，也將改變企業的管理方式。首先，創新和服務將替代傳統的控制和管理。在工業經濟時代，生產是以龐大的規模和集中的管理來更好地控制市場和原料供應，以此來獲得較高的效率。但是在知識經濟時代，它是依靠不斷找出需要以及解決辦法之間的聯系。成功企業所提供的價值多來自于問題所需要的專業研究、工程和設計服務，以及把上述兩方面連接起來的專門化戰略，加上金融和管理服務。所以，在知識經濟時代，創新和服務將替代控制和管理成為新的增長點。第二，網絡型管理將替代金字塔型管理。在知識經濟時代，隨著計算機及其網絡的廣泛運用，管理層次必然減少。中層經理的作用由于計算機和網絡的運用而被削弱，因此，加快了信息的反饋速度，更消除了官僚作風。在中層管理削弱的同時，網絡型管理應運而生。免費論文參考網。第三，企業的柔性管理將具有更重要的意義。技術創新要靠人來完成，科技成果轉化為新產品也要靠人的智慧和雙手來實現，人是決定性的因素。因此，在知識經濟條件下，企業管理將更汁重人的因素，更強調以人為中心。通過實施各種行之有效的管理措施，最大限度地發揮人的智慧和潛能，發揮人在科技創新中的積極性和創造性。并巧妙地利用這種積極性、創造性，有效地協調生產組織、生產群體乃至人與人之間的關系，來實現企業的目標。
4.企業知識管理對中國印刷企業的啟示
應該說，在過去的兩個多世紀里，中國無論在經濟方面，還是在科技文化和軍事方面都落后了西方發達國家很多。假若整個世界的經濟形態依然保持在過去的工業經濟輪廓下發展，對于中國來說，要縮短與發達國家之間的經濟差距將是非常困難的事情，但知識經濟的到來改變了這條延續了200多年的游戲規則。新經濟既給全世界的經濟發展注入了全新的活力和能量，同時它也為一些在傳統經濟時代落后的國家點亮了一盞新的希望之燈。一方面，知識經濟大大增添了印刷企業管理的廣度和深度，尤其在企業知識管理突顯重要之際給印刷企業的管理帶來了挑戰:企業只有盡快地深入了解和掌握企業知識管理的思想、特點和方法，才能在新時期快速多變的經營與管理環境中求得更好地生存和發展。另一方面，知識經濟的到來也為無數企圖實現跨越式發展的企業提供了新的機遇，企業只要將管理重心轉移到知識戰略管理方面，努力實踐，積極創新，便有希望在新的歷史時期塑造自己的競爭優勢，從而獲得生存空間和超常的發展能量，在新經濟中保持一席之地。
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關鍵詞:工業化戰略 思想 觀點 方向 對策建議
中圖分類號:F207 文獻標識碼:A
文章編號:1004-4914(2010)08-202-02
上世紀80年代以來,工業化發展的新理論主要表現在:(1)對新型工業化國家的快速經濟發展給予解釋,確認市場經濟和出口導向戰略對促進工業化的決定作用。(2)以H?錢納里、S?羅賓遜和M?賽爾奎因等人合作成果《工業化和經濟增長的比較研究》為代表,開創了“發展型式”研究的理論和方法。吉利斯、波金斯和羅默從貿易和工業化的關系入手,提出了兩種工業化戰略。(3)用分工理論對工業化的過程進行新的解釋。代表人物楊小凱用分工理論,從專業化和經濟組織的角度解釋了工業化的實現過程,認為工業化是一個分工和專業化組織的成長過程。工業化的特點是分工演進、商業化和貿易依存度的上升。在工業化階段中,產業層系有很多產業,專業生產者生產許多復雜的中間產品,增加了生產的迂回性,體現了工業化層次的提升。
一、對安徽省工業化研究的理論成果
我國國內學者的研究多集中于產業結構調整方面。如劉偉的《工業化進程中的產業結構研究》,郁義鴻所著的《多元產業結構轉變與經濟發展》。他們從各個角度闡明在工業化發展過程中產業結構變化的特征,產業之間的相互關系等的規律。中國社科院的呂鐵在《新時期中國工業化發展問題探索》中對十五時期工業化進程從不同的角度進行評價,并提出工業化過程的主要問題。
對安徽省工業化方面的研究主要有復旦大學的胡春才等的論文《安徽經濟發展的比較研究》。他們從宏觀層面對安徽經濟發展狀況及其在全國的地位做了描述和比較分析;依據產業經濟學的基本原理對安徽經濟在三次產業結構、投資結構、輕重工業結構等方面做細致的分析,揭示安徽經濟發展存在的問題。
安徽師范大學的郭斌在《安徽工業化水平與工業結構的分析》中嘗試運用霍夫曼比例和其他相關理論分析安徽工業化水平。通過對產值結構、規模結構、經濟效益的分析,說明安徽工業的主要問題在于結構的不合理,最后提出了安徽工業調整與發展的應對思路。
二、安徽省工業化的主要思想和主要觀點
由于理論上工業化戰略多施用于國家,對于省級的工業化戰略多是產業結構調整方面。具體如何調整更科學?安徽省所處的政策環境、資源環境和發達省份差距不大。差距在發達省份的投資力度強和更好的對外貿易優勢。廣東省、浙江省和江蘇省的人均GDP比安徽省高的主要原因是:享受國家出口導向戰略的好處。現在發達省已經達到較高的工業化水平,產業結構相對合理。根據擴散理論,安徽省應該最先享受到產業轉移,提高工業化水平。如何將安徽省的工業體系納入發達省份的經濟圈,更多享受對外貿易的好處,是安徽省調整產業結構的目標。產業的空間合理分布,可能是安徽省融入發達省經濟圈的最直接的方法,因此安徽省產業分布應考慮發達省的產業分布,以便調整安徽省的產業分布。首先要研究的是:(1)科學確定安徽省的工業化水平;(2)安徽省詳細的產業結構狀況,與發達省相比所具有的特點;(3)安徽省的產業分布的特點,臨近發達省的產業分布狀況;(4)安徽省未來五年的工業化戰略。對于確定工業化水平,擬從四個方面來度量,即:人均GDP水平,非農產業產值比重,非農產業就業比重,工業結構水平。產業結構狀況,擬從三次產業狀況,三次產業就業狀況,輕重工業比例,輕重工業內部行業結構,工業經濟類型,企業規模結構等方面來考察。產業合理分布根據“核心工業”理論來考察安徽省的產業分布是否合理。最后,綜合兩個方面,提出安徽省的新時期工業化戰略。從理論和實際意義上講,理論意義主要體現在尋找恰當的方法確定省級工業化水平和產業結構狀況,為制定省級工業化戰略提供新的模式。實際意義表現在,當全國經濟經歷快速增長的歷史時期,發達省開始轉移部分產業,形成產業梯度。在這樣的歷史機遇期,為了確保安徽省減小與發達省的經濟差距,直至能夠趕超發達省份,提出以下對策建議。
三、工業化發展與對策
通過分析,安徽省處于工業化中期第一階段向第二階段發展的時期,也就是向高加工度化方向發展,從而確立了安徽省工業化發展的方向;通過對安徽省和江蘇、浙江等省份的對比分析,了解安徽省工業發展的優勢和弱勢;對梯度轉移理論的研究,了解因梯度轉移粘性的存在,安徽省的工業發展不能依賴梯度轉移;對安徽省市場化進程的描述和勞動力、金融狀況的調查,深知工業化與加快市場化改革的重要性和迫切性之間的關系;后發經濟特別是工業經濟不得不依賴對外貿易,通過對安徽省對外經濟的考察,發現安徽省的進出口依存度低于全國平均水平,外資投資也是如此。因此,從以上幾個部分的關系看:市場化改革是工業化迅速增長的基礎,從而加強勞動力和資本的吸引、集聚,對外貿易會促進工業經濟的發展;發展階段的探索、工業結構的對比分析、優勢產業分析、集聚經濟分析,是尋求工業化的戰略方向。由此,可以粗略得到有利于安徽省工業發展的戰略措施:
1.堅持和加速市場化改革,讓市場機制來配置生產要素,是安徽省工業化戰略的首要任務。由前文分析可知,安徽省與東部省份差距的首要原因就是落后的市場化進程。當市場化進程較高時,生產效率隨之提高,利潤率上升,吸引人才和資本到安徽省積聚;中小企業更容易生存和發展,服務業的比重也會因此加大,有利于工業的健康發展;金融業配置資金的效率也會提高,對外資的吸引力也會加強;能夠加強對外出口能力,發展外向型經濟。
2.大力發展安徽省具有比較優勢的產業。安徽省具有比較優勢的產業多集中于采掘業和原料工業,設備制造業和橡膠、塑料工業等加工工業雖具有一定優勢,但優勢較小。采掘業和原料工業不能持久發展,具有資源約束性。為了安徽省工業高加工度化的早日實現,應著力發展具有比較優勢的設備制造業和橡膠、塑料工業。安徽省可以利用工業用原料價格上漲,提高這類行業的經營效益,獲取大量利潤,引導這些資金發展具有一定優勢的加工業。由于安徽省采掘業和原料工業基本上是100%的國有企業,政府有能力引導這些企業。而不是讓這些行業在寬松的行業環境下,大搞行業福利;行業緊縮時,讓政府給予支持。從安徽省聚集經濟的狀況看,該省應制定相應的聚集經濟政策,發揮飲料制造業、橡膠制造業、食品加工業的聚集經濟優勢。
3.重視發展非公有制經濟。經濟較發達的地區,非公有制經濟占有很高比重,經濟效益由于各種原因一般高于國有經濟。一般來說,國有經濟只要在帶有公共利益的行業處于控制地位即可。安徽省的國有資本可以在適合私營的經濟領域適當退出,將資金分配到安徽省優勢產業和亟待發展的產業。
4.給勞動力密集型產業和農業產業化提供一定的財政支持和政策優惠。為了安徽省工業化進程的加速,保證農業勞動力的順利轉移,提高農民收入,應加大勞動密集型產業和農業產業化的政策扶持。江蘇省和浙江省的紡織業占工業的比重分別達26.8%和28%,為工業化的迅速發展提供保障,為安徽省提供了標桿作用。
5.強化政府自身改革,堅持市場導向為原則和服務于民的思想。由于各種梯度轉移粘性因素的存在,東部和南部地區容量很大,安徽省不能坐等梯度轉移的出現。必須依靠本省的優勢和政府市場化改革的推進,才能使安徽省產業結構得到優化,產業規模不斷擴大,融入長三角經濟區。雖然安徽省在政府規模方面較小,為安徽省政府與市場關系方面得分不少,但究其原因,主要是安徽省經濟規模較小,僅是相比較窮的省份來說,安徽省政府表現較好。另外,安徽省在讓市場來分配資源方面有退步傾向,而且地方政府“擾民”現象在加重,這也是安徽省市場化排名逐漸落后的重要表現。因此,安徽省政府自身改革成為是否能夠工業強省的優先環節。市場化改革的重要措施就是減少審批項目,減少政府干預市場,必要時可以地方立法形式嚴格規定。
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經濟形態演進的過程隨著消費型態的改變,已從過去的農業經濟、工業經濟、服務經濟轉變至體驗經濟。這是人類社會發展的必然規律,是由生產力發展水平決定的。當經濟發達到一定程度之后,人類的消費重點將從產品和服務向體驗轉移,這是人類發展的一種自然境界。
早在20世紀70年代,美國著名未來學家阿爾文托夫勒(Alivin Tomer)預言:來自消費者的壓力和希望經濟繼續上升的人的壓力將推動技術社會朝著未來體驗生產的方向發展;服務業最終會超過制造業,體驗生產又會超過服務業;某些行業的革命會擴展,使得它們的獨家產品不是粗制濫造的商品,甚至也不是一般性的服務,而是預先安排好了的體驗。體驗工業可能會成為超工業化的支柱之一,甚至成為服務之后經濟的基礎。依據約瑟夫派恩(B. Joseph Pine II)與詹姆斯吉爾摩(James H. Gilmore)在美國《哈佛商業評論》指出:體驗式經濟時代已來臨。從此體驗經濟的提法引起了人們的廣泛關注。
隨著科技、信息產業日新月異的發展,人們的需求與欲望,消費者的消費型態也相應的受到了影響。經濟提供物由貨物、商品、服務轉變為體驗,經濟形態的演變也經歷了農業經濟、工業經濟、服務經濟至體驗經濟。這是由生產力發展水平決定的,是人類社會發展的必然規律。每一次經濟提供物的改變,都會導致經濟形態發生根本性的變化,從而促使社會從一個經濟時代進化到另一個經濟時代。經濟提供物的改變和經濟時代的變遷,勢必會影響到營銷所關心的相互滿足的交換關系。而交換關系一旦改變,營銷的模式就必然要進行相應的調整,隨著時代的變遷而變革。
服務經濟到體驗經濟的演進
自20世紀中期以來,世界經濟結構發生了深刻的變革,自工業革命以來長期占據主導地位的制造業在西方國家國民經濟中的比例日漸減少,作用日漸削弱,而各類新興、門類繁多的服務部門蓬勃發展。服務部門創造的價值在國民生產總值中所占的比重大于50%,是對服務經濟的一個公認判斷標準。依據這一標準,西方發達國家早在20世紀70年代就進入了服務經濟時代。在服務經濟中,服務代替商品變成了社會上的主要經濟提供物。
進入21世紀后,體驗經濟開始慢慢顯露出來。首先從宏觀上看,體驗經濟是因為社會高度富裕、文明、發達而產生的。物質文明的發展、居民生活水平的提高、閑暇時間的增多、新技術的不斷發展、先進企業對人們消費觀念的引領和示范,都促進了服務經濟到體驗經濟的演進。其次,從微觀上看,體驗經濟的興起是由于企業對產品及服務在質量、功能上已作的相當出色,以至于顧客對特色和利益已經淡化,而追求更高層次的特色和利益,即體驗。服務逐漸向商品化方向發展,商品化逐漸抹殺產品和服務給人們帶來的個性化、獨特的感受和體驗,當服務變得更加自動化與商品化后,體驗就從服務中分離出來,逐漸成為企業向市場提供的、供顧客消費的提供物。體驗經濟時代的到來是現代社會發展的必然規律,是人的非理性內存外化的必然結果。
目前從美國到歐洲的整個發達社會經濟,正以發達的服務經濟為基礎,并緊跟計算機信息時代,在逐步甚至大規模開展體驗經濟。越來越多的消費者渴望得到體驗,愈來愈多的企業精心設計、銷售體驗。體驗經濟從工業到農業、計算機業、因特網、旅游業、商業、服務業、餐飲業、娛樂業(影視、主題公園)等各行業都在上演著體驗,尤其是娛樂業已成為目前世界上成長最快的經濟領域。體驗經濟也將成為中國21世紀初經濟發展的重要內容和形式之一。
服務經濟與體驗經濟的區別
所謂體驗經濟,是指企業以服務為重心,以商品為素材,為消費者創造出值得回憶的感受。傳統經濟主要注重產品的功能強大、外型美觀、價格優勢,體驗經濟則是從生活與情境出發,塑造感官體驗及思維認同,以此抓住消費者的注意力,改變消費行為,并為企業找到新的生存價值與空間。體驗經濟雖然產生于服務經濟內部,但與服務經濟有很大的區別,主要體現在以下八個方面。
(一)消費行為不同
服務經濟時代在生產行為上強調分工及產品功能,消費行為則以服務為導向。當人們購買服務時,購買一組按自己的要求實施的非物質形態的活動。體驗經濟時代在生產行為上以提升服務為首,并以商品為道具,消費行為則追求感性與情境的訴求,創造值得消費者回憶的活動,并注重與商品的互動。當人們購買一種體驗時,他是在花時間享受某一企業所提供的一系列值得記憶的事件(就像在戲劇演出中那樣)使他身臨其境。它本身不是一種經濟產出,不能完全以清點的方式來測量。
體驗是一種客觀存在的心理需要。隨著人們生活水平和生活質量的提高,人們購買商品時不僅考慮商品的功能性價值,還更多地關注隱藏于商品中的象征意義和象征功能,偏好那些能夠展示自己個性化形象,能與自我心理需求引起共鳴的感性商品。越來越多的人不僅關注獲得的商品,還關注獲得的地點和獲得的方式。在體驗經濟時代,人們的消費行為將表現出如下特點:從消費結構看,情感需求的比重增加。從消費內容看,大眾化的產品日漸失勢,對個性化產品(服務)的需求越來越高。從價值目標看,消費者從注重產品本身轉移到注重接受產品時的感受。從接受產品的方式看,消費者從被動接受廠商的誘導、拉動,發展到對產品外觀要求個性化,進而對產品功能提出個性化的要求。
(二)顧客的角色不同
農業經濟、工業經濟和服務經濟是賣方經濟,所有的經濟產出都停留在顧客之外,不與顧客發生關系。工業經濟的定位是以生產者為中心,注重質量和價格。服務經濟的定位是生產者+消費者,服務經濟時代從生產方來理解和強調產品,按需定制中,消費者不是生產者,不參與企業價值的形成過程。服務在生產出來后其價值就固定下來。而體驗經濟的定位是完全以消費者為中心,從消費方來理解和強調產品,經濟學家汪丁丁指出:體驗不再是消費與生產截然分開的,體驗是消費的,同時又是生產的過程。顧客參與企業價值的形成過程,體驗本身就是目的,這是體驗經濟與服務經濟的最大不同。此時企業的主要工作是為顧客的體驗提供舞臺,真正的體驗要由顧客來實現。顧客可以在實現體驗的過程中,充分發揮自己的主動性和能動性,從而使體驗品產生更大的價值。
(三)滿足的需要不同
農業經濟、工業經濟滿足的是一般的生存需要;服務經濟滿足的是發展的需要;體驗經濟滿足的是自我實現的需要。托夫勒進一步解釋了從生存到發展到自我實現的歷史和邏輯過程。他說:顧客一方面希望所生活的環境有一定程度的穩定、重復和熟悉程度,但是另一方面要求得到一些刺激和興奮,他們希望有范圍廣泛的各種體驗能感覺到。體驗經濟正是從市場需求角度強調了人的無限需求中的體驗類需求開始轉變為現實需求,從而成為社會經濟發展的原動力。自我實現需求,對顧客來說,就是快樂,對企業來說,就是成功。讓用戶快樂和成功,是工業經濟的價格戰和服務經濟的服務戰飽和后,價值鏈上移的主要戰略空間。經濟形態演進的過程隨著消費型態的改變,已從過去的農業經濟、工業經濟、服務經濟轉變至體驗經濟。這是人類社會發展的必然規律,是由生產力發展水平決定的。當經濟發達到一定程度之后,人類的消費重點將從產品和服務向體驗轉移,這是人類發展的一種自然境界。
(四)功能不同
產品是有實體的,服務是無形的,而體驗是難忘的。服務經濟提供問題的解決方案,如顧客通過維修服務,排除了故障。當顧客購買一種服務的時候,他實際上買的是為他度身定做的一系列無形的活動。體驗經濟沒有解決顧客的任何問題,也沒有留下任何有形的東西,當顧客購買一種體驗的時候,買的是時間和享受,顧客在這段時間里享受一系列值得回味的活動,認為它比有形的東西更值得珍視。體驗經濟與服務經濟的一個重要不同,就在于體驗經濟是制造的經濟。體驗經濟就是把這些系統地、產業化地制造出來。
(五)收費和定價不同
在實踐中,體驗與服務有時很難區分,二者的本質區別在于:服務經濟時代體驗消費的提供者不對顧客的體驗活動進行收費,而體驗經濟時代體驗消費的提供者對顧客的體驗活動進行收費。這種情況像給顧客提品和服務一樣,如果企業只對產品收費,這屬于工業經濟的范疇;而如果企業既對產品收費,又對服務收費,就屬于服務經濟的范疇。同樣,體驗原先屬于個人自己的事情,現在讓別人為我們上演體驗,并支付一定的費用。事實上,整個經濟發展史就是一部將原先免費的東西進行付費的歷史。
服務經濟時代價格變動的程度在相當程度上是可以預測的。體驗經濟時代定價將主要取決于顧客獲得的價值,而不取決于企業為設計體驗所付出的成本,是與產品的實際理性價值相背離的。其價值是由體驗者的心情、感受來決定,體驗者認為花費那么多是值得的,消費者愿意為這類體驗付費,因為它美好、難得、非我莫屬、不可轉讓、轉瞬即逝。因此企業有比較柔性的定價權,定價的空間非常靈活。
(六)把握價值的方式不同
服務經濟是用理性把握價值,體驗經濟是用直覺把握價值,認為消費者的消費行為除了包含知識、智力、思考等理性因素以外,還包含感官、情感、情緒等感性因素。消費者在消費前、消費時、消費后的體驗,才是研究消費者行為與企業品牌經營的關鍵。如果說服務經濟可以用經濟學來指導,那么體驗經濟甚至可以不用經濟學,而是用美學指導。工業經濟和服務經濟只是使人們走入必然王國,從必然王國走向自由王國,必然經歷從經濟人理性向行為的轉變。
(七)核心問題不同
工業經濟的核心問題是質量,服務經濟的核心問題是管理,體驗經濟的核心問題是創新。創新之所以如此重要,就在于體驗經濟的經濟提供物必須給顧客留下深刻和永久的記憶,而要達到這種效果,就必須要有好的主題和創意。繼標準化洗禮服務傳遞之后,創新將是體驗競爭的焦點。因為,今天看似無法實現的服務,明天很快就會成為行業標準。更何況,即使是服務標準本身也需要用創新來增強它的活力,讓創新推動體驗走向完美。因此,在體驗經濟中,創新將比以往任何時候都重要,唯有創新才是企業發展的根本出路。
(八)解釋理論不同
工業經濟以泰勒、韋伯為代表的科學管理理論來解釋;服務經濟以梅奧等開辟的行為管理理論(又叫人際關系理論、社會人理論)來解釋;體驗經濟的未來學源頭在托夫勒,心理學源頭在馬斯洛,經濟學源頭在戴維萊布森和穆拉伊納丹,媒體源頭在約瑟夫派恩和詹姆斯吉爾摩,哲學源頭是另類的尼采哲學,尼采認為人的本質是未定型的,人類可以自由地創造自己的本質,人類也應該好好地利用自己的未定型,塑造出更健康有力的人性。
經濟形態演進帶動營銷模式的變革
在工業經濟中,消費者完全是被動的接收者,消費者對于產品的制造過程和進入市場的過程并不知曉,只能感受到結果物品的存在。而在服務經濟中,消費者作為消費主體的主動性增強,逐漸能夠感受到服務的過程,企業家們也逐漸照顧到消費者的消費心理。體驗經濟時代,消費者的主體地位進一步得到肯定,真正的體驗要靠顧客自己來實現,也就是說體驗產業的產品體驗是一個消費的過程,它的價值不是由廠家商家來提供確定而是由消費者自己來選擇設計。所以,消費者能夠感受到,在消費過程中自身的重要性和主觀能動性以及作為主人的控制性都得到肯定;這樣可以刺激消費者的消費意識從而促進消費。
隨著經濟形態的演進,營銷模式也發生了變革,經歷了從4Ps到4Cs再到6Es的轉變。
(一) 從4Ps到4Cs的營銷模式
工業經濟時代的營銷模式以杰羅姆麥卡錫提出的4Ps營銷組合為指導,專注于產品的特色與利益,把顧客當作理智的購買決策者,把顧客的決策看成一個解決問題的過程,非常理性的分析、評價、最后決策購買。服務經濟時代的4Cs 營銷組合策略是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的,它以消費者需求為導向,重新設定了市場營銷組合的四個基本要素:即消費者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。它重視顧客導向,以追求顧客滿意為目標,這實際上是當今消費者在營銷中越來越居主動地位的市場對企業的必然要求。在4Cs理念的指導下,越來越多的企業更加關注市場和消費者,與顧客建立一種更為密切的和動態的關系。
(二)體驗營銷6Es
體驗經濟環境認定的顧客價值,是針對目標市場中每一位顧客的個別價值提出的。它要求在企業的經濟運行中,使每一位顧客都能獲得滿意的價值,因此企業必須按照特定顧客的具體需求進行量身定制。這種量身定制的最大特點就是個性化,量身定制是體驗經濟的必由之路,并統領著體驗經濟的運行。體驗營銷從消費者的感官、情感、思考、行動、關聯5個方面,重新定義、設計營銷的思考方式,突破傳統營銷理性消費者的假設,認為消費者的消費體驗才是營銷的關鍵。從重視產品的性能與質量轉變為重視顧客的感性需求,從產品的制造者或服務的提供者轉化為體驗的策劃者。因此,體驗營銷既是營銷重點的轉移,又是營銷視角的轉換;既是一種營銷策略,又是一種全新的營銷模式。體驗策略組合由以下要素構成:體驗(Experience)、情境(Environment)、事件(Event)、侵入(Engaging)和印象(Effect) 延展(Expand)。這六大要素的英文單詞都是以E開頭的,為簡單起見將其稱為6Es組合策略。
一是體驗策略。體驗經濟的靈魂或主觀思想核心是主題體驗設計,根據消費者的興趣、態度、嗜好、情緒、知識和教育,把商品作為道具, 服務作為舞臺,環境作為布景,創造一項顧客擁有美好的、值得記念的回憶,引發消費者在情感上的共鳴,增加產品的附加價值。在體驗經濟中,應注重市場營銷+戲劇舞臺概念,工作就是劇院和每一個企業都是一個舞臺的設計理念應在企業經營活動中被廣泛應用。主題體驗設計現在發達國家已經成為一個設計行業,成功的主題體驗設計必然能夠有效地促進體驗經濟的發展。
二是情境策略。情境是企業為顧客創建的表演舞臺,是體驗產生的外部環境。它既可被設計成現實的場景,也可被設計成虛擬的世界。在情境策略的設計中,可以借鑒戲曲理論、心理學、社會學等方面的知識,服務于體驗策略。企業要關注消費情景,以創造體驗吸引消費者,強調與消費者的溝通,并觸動其內在的情感和情緒。
三是事件策略。這里的事件特指為顧客設定的一系列的表演程序。如果企業提供的體驗零散且無法辨別,那將很難在顧客心目中形成一個清晰的概念和定位,因此,企業必須對表演的過程進行特別的設計。事件策略根據表演的松散程度設立嚴格的或相對寬松的程序。在事件策略的設計中,要塑造完整的體驗,不僅需要設計一層層的正面線索,還必需減除削弱、違反、轉移主題的負面線索,考慮顧客相互之間的關系,協調他們之間的活動。
四是浸入策略。消費者比以前更愿意參與產品的設計,希望通過創造性消費來體現獨特的個性和自身價值,獲得更大的成就感、滿足感。體驗營銷關注顧客的主動參與性,浸入策略是要通過營銷手段使顧客真正浸入到企業所設計的事件中,要求在角色的設計中一定要使顧客成為一個真正的演員。顧客只有真正地參與事件,其心理活動才真正地浸入到情境中,才會最終導致愿意付費的體驗的產生。
五是印象策略。體驗營銷在向顧客讓渡體驗的同時,要注意顧客終生價值的問題,引入印象策略以提升企業的顧客資產。體驗的難忘過程產生了印象,成為維持長期顧客關系的重要因素。但印象會隨著時間的推移逐漸衰減, 如不對其進行管理,顧客關系的長期保持將很難實現。
六是延展策略。企業將產品的研發拓展到相關領域中去,形成完整的價值鏈,顧客體驗可以延展到企業的其他產品,延展到不同的地區和時期,并向他人進行傳播,從而實現了顧客價值的最大化。
在6Es組合策略中,各個E之間聯系密切,首先,體驗策略是體驗的設計過程,是情境策略、事件策略和浸入策略的前提和基礎,其他策略必須服從和服務于體驗策略的基本內涵和思想。其次,情境策略、浸入策略和事件策略是體驗的實現過程,企業通過這三個策略的實施,完成體驗的生產和讓渡,同時顧客也完成了對體驗的消費。最后,印象策略和延展策略是體驗營銷的管理過程,它建立在前面策略的結果上,力求保持長期的顧客關系,提升企業的顧客資產。
結論
體驗經濟時代帶來的不僅是經濟特征的改變,企業的生產方式的改變,也改變了消費者的消費方式,給企業的價值觀念、企業管理以及生產經營活動的更新帶來了新的思路,它影響著全社會與之相關的各行各業。企業要想在這一時代鞏固發展,就必須重新審視自身的營銷思路。體驗營銷可以通過在產品中附加體驗、用服務傳遞體驗、通過廣告傳播體驗、讓品牌凝聚體驗、創造全新的體驗業務等途徑來實施。在實施體驗營銷時要找準關鍵點、克服薄弱點、攻克生疏點、揭開疑惑點和做好銜接點,通過物理界面、網站界面、人機界面和電話界面與顧客進行交流和溝通,在顧客接受體驗的前臺區、為體驗提供支持的后臺區和顧客與體驗的提供者直接互動的互動區實施體驗6Es組合策略。
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關鍵字:知識經濟；財務會計；挑戰與對策。
一、知識經濟環境下會計面臨的挑戰
一）市場經濟的競爭特性要求財務會計向管理會計轉型
從20世紀80年代我國實行改革開放政策以來，市場經濟得到了快速的發展，但我國仍然是一個發展中的國家，同時也是一個極具潛力的廣闊市場。加入世貿組織后，非關稅壁壘的正常貿易機制，既為我國廠商進入國際市場打開了通道，也撤除了為保護生產技術和經營管理還十分落后的國內廠商而設的屏障，國內廠商面臨著更為激烈的競爭。競爭是市場經濟得以發展的根本機制，市場競爭要求廠商能在競爭中獲得先機。因此，企業的財務管理要滲透到這個商業鏈的各個環節，如在信息收集階段，不僅要了解市場需求，還要收集同類產品的價格信息及提供這些產品的企業的財務信息等等；又如在生產經營階段，財務管理要加強生產成本控制和庫存原材料、產成品的控制等。
二) 對會計處理程序和方法提出了挑戰
這是由知識經濟的知識化特征導致的。知識化特征主要反映在構成知識經濟支柱的產業是高智力產業, 即產業發展的知識技術化。高技術產業的特征有五個, 即產業的高度知識性、高度增值性、高度滲透擴散性、高度風險性和極強的時效性。由此形成了三方面挑戰、對傳統會計成本分類和分配方法提出了挑戰。知識經濟時代, 產品的生產由工業經濟時代的生產導向型轉變為市場和消費者導向型, 產品更加強調個性化。產品中所包含的知識和信息超出產品價值本身, 產品可以賣高價和獲取高額利潤。因此, 技術創新和產品開發以及對市場信息的掌握在企業產品增值中占有較大的部分, 而生產部分的增值占有較小。在傳統成本管理中, 成本管理的中心是制造成本的管理而在企業向知識經濟企業轉變的過程中, 成本管理的重心將轉移到對產品研究開發成本和人力資源開發成本的管理上來。也就是說傳統會計中成本分配的分批法、分步法等已不適應新經濟形態中產品生產成本分配的要求。知識經濟中企業最關注的問題將成為如何運用各種資源, 使知識轉化為獨特的策略、構思, 進而形成企業的核心競爭力。
三）經濟一體化使財務會計的空間變得更大
近十幾年來，在世貿組織的自由貿易機制作用下，各國相繼推行了不同程度的開放政策，國際貿易和國際投資的規模不斷擴大，跨國公司所占有的市場份額也在不斷增加，生產經營和消費日益具有全球性，如電訊業、銀行業保險業和運輸業等服務業的全球性特征尤為明顯。全球經濟一體化是21世紀全球經濟發展的主流。在可預見的時期內，國際金融網絡使國際商務在時間上連續，價格上聯動，隨著交易手段和方式的不斷創新，交易額會迅速增長，競爭更加激烈，風險也在加大全球經濟一體化對傳統的財務會計產生了直接的影響，它使財務會計工作的空間變得更大，常常出現跨地區，甚至跨國的會計計算。然而，由于風險的增加，特別是在金融工具不斷創新的今天，財務管理工作的難度增大，需要把如何規避風險作為財務管理的重要課題來抓。
二、知識經濟條件下會計創新的構想
一) 構建適應知識經濟要求的會計模式
現有會計模式是工業經濟時代的產物, 已不適應知識經濟時代的要求。因此, 會計理論界必須盡快研究新的會計模式。新型會計模式的建立是一個全方位的系統工程, 要求按照知識經濟的客觀規律, 對會計模式的各個組成要素賦予新的含義。在知識經濟時代下, 我們是否研究建立一種新的會計權益理論。把原有的會計恒等式資產=負債+所有者權益, 擴展為: 物質資產+知識資產 ( 包括人力資產)=負債+物質資產所有者權益+知識資產所有者權益。把知識和人才成為企業的一項重要經濟資源, 視同一項最重要的特殊資產進行價值核算與控制, 讓知識勞動者不但獲得自身價值的補償, 還將以所有者的身份參與剩余價值的分配。
二) 研究和引入新的會計計量手段
由于知識經濟時代會計計量重心要從有形資產轉向無形資產, 從財務資源轉向知識資源, 其中的最大障礙就是會計計量問題。傳統的計量手段無法適應知識經濟要求, 因而在計量手段上需要革命性的變化。在會計系統中采取多重計量手段, 是科學而現實的正確選擇。
三) 加大對無形資產會計的研究
在知識經濟環境下無形資產在企業資產總額中所占的比重會越來越大, 甚至在高新技術領域, 衡量企業價值的主要標志不是物質資源的多少, 而是無形資產的多少。因此企業應加強無形資產各方面的管理, 應把企業擁有的全部無形資產正式納入會計系統進行管理和核算, 尤其是自創無形資產納入正式財務報表, 特別是對于企業在研究與開發方面的支出有可能形成無形資產的項目, 將會在財務報表中作出適當反映, 使投資人充分掌握和了解企業研究與開發活動的可能效果。
四) 盡快將人力資源會計納入財務會計系統
人力資源會計的研究已有 30 多年, 由于涉及到經濟理論、會計理論以及計量等一些“”問題, 它仍然未納入財務會計大堂。知識經濟時代的企業勞動主體是智力勞動, 智力勞動的知識價值如何確認、計量、記錄和報告, 應是該時代財務會計的重要內容。此外, 在知識經濟時代, 企業知識資本的時間、空間范圍將比財務資本寬廣得多, 財務會計要跟上這種要求, 就必須拓寬自己的視野, 把知識資本延伸到企業外部范圍的內容都納入核算的范圍( 如環境報告等) , 才符合知識經濟的要求。
總之, 知識經濟已經滲透到社會和經濟的各個領域, 同樣也給會計領域帶來了巨大的沖擊, 會計創新已經成為一個嶄新的課題。無形資產的確認與計量、企業風險的管理、未來收益的計量等都是需要我們積極研究、探索的新問題。
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