發布時間：2023-08-03 16:44:44
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的文化創意產業的商業模式樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
據了解，為了推動文化產業商業模式的探索和創新，傳播優秀的文化產業商業模式，由文化產業研究咨詢與投融資服務機構――新元文智集團發起的“中國文化產業最佳商業模式高峰論壇”，每年舉辦一屆，以此來深入探討文化企業商業模式的方向與方法，研討科技如何來促進文化產業的發展。
裝備制造是文化科技融合切入點
在主題演講中，改革辦副主任、中央文字辦副主任高書生表示，文化與科技融合需要一個切入點，而文化裝備制造業，就是一個非常好的切入點。他說：“當前很多人都在呼吁文化與科技融合，但是沒有找到一個合理的切入點，如果沒有切入點，融合就是空話。以目前的情況看，文化科技如果要融合，文化裝備融合是最佳的切入點。”他談到，文化裝備制造業包括印刷設備、廣電設備、演藝設備等，而且這個行業在我國是有基礎的。
高書生在論壇上對什么是文化產業的問題作了詳細的論述。他同時表示，當前文化產業發展最缺少的是投資需求，研究文化投資也是非常有必要的。
多方面著手建立投融資體系
北京市文資辦主任周茂非在主題演講中表示，文資辦正建立文化投融資體系，來解決文化創意企業投融資難的問題。周茂非指出，當前融資難是文化企業最大瓶頸，文化企業目前的特點是輕資產，這對文化企業發展造成了很大障礙。為了解決這個問題，北京文資辦在100億專項資金中拿出一部分建立全方位的文化投融資服務體系，一方面出資成立100億文化創意產業基金，為好的企業提供資金，另方面還成立了兩家文化創意貸款小額公司，覆蓋全市、面相全市文化企業提供服務。第三是今年文資辦從專項資金中拿出5000萬，作為擔保基金，為文化創意中小企業提供融資擔保。最后，還與銀行合作，建立統貸投資平臺，與銀行選定若干文化企業，提供快速審批和優惠利率。
文化經濟是21世紀重要的經濟社會現象
北京市委宣傳部副巡視員、北京市文化創意產業促進中心主任梅松在主題演講中提出：文化經濟是21世紀重要的經濟社會現象。他說，現在有一個很熱的詞叫文化經濟，到底什么叫文化經濟？就當前經濟發展來說會帶來那些影響？我個人理解，文化經濟是21世紀重要的經濟社會現象。它的出現有兩個背景，一個背景是地球資源瓶頸，我們現在進入了這個時代，也就是地球出問題了，地球一會變冷，一會變暖，加上這多年礦石資源的開發利用，給地球帶來非常大的影響，這個資源瓶頸，已經約束了我們人類進一步的發展。第二個背景是，在與此相應的不管是中國也好世界也好，大家呼喚生態文明，因為沒有生態，沒有美麗的中國，人類生存不下了。
文化創意產業方興未艾
文化創意產業是指依靠人的創意智慧并借助于科技手段對文化資源進行創造與提升，進而生成高附加值文化產品和文化服務的經營性行業，是一種滿足消費者精神乃至情感需要的體驗經濟。包括了文藝演出、出版和版權貿易、音樂廣播、電視電影、動漫研發制作、廣告會展、古玩和藝術品交易、創意設計、文化旅游和文化體育休閑等類別。 近年來，隨著中國經濟的穩定增長，人均可支配收入水平的提高及中產階級的崛起，傳統制造業和工藝設計帶來的物質消費感受已經不能完全滿足消費者的需求，人們對精神消費的需求正在不斷擴大，并推動著文化創意產業的興起。
目前，中國人均GDP已超過2,000美元，而北京、上海、深圳等發達地區更已超過7,000美元，消費結構的升級正在促進文化創意產業的高速增長。以北京為例，據北京市統計局數據顯示，截至2007年底，北京市文化創意產業實現增加值992.6億元，占全市GDP比重為10.6％，且逐年提高。就全國市場而言，據賽迪顧問統計，文化創意產業市場規模已達近1,600億元，預計到2010年將達到2,100億元。
然而，和在物質消費領域中小到大米、雞蛋，大到房屋、汽車都已經獲得投資人的高度認可的現實相比，文化創意產業中的大部分領域卻并未得到資本的青睞。這也說明，在龐大市場需求和發展機遇的背后可能也伴隨著巨大的風險。
文化創意產業的特性與現狀
文化創意產業是非常具有精神特質的行業，和其他行業相比，其價值更難以評估。同時，這種精神特質也導致了需求的不確定性，從而使該產業存在更多的偶然性和更高的風險。此外，優秀的創意及內容對企業的成功至關重要。需要注意的是，由于文化創意產品具有高開發成本與低復制成本的特點，如果不能對知識產權進行有效保護，可能會導致企業的失敗。同時，人的因素或明星效應可能會對企業發展產生重要影響，在這些因素的影響下，文化創意企業如果要做到規模化、產業化經營還存在一定的難度。
在我國，文化創意產業雖然總體市場規模很大，但較為分散，企業規模普遍偏小，仍處于起步階段，市場化運作程度不高，有待產業整合。尚未成熟的市場體制及不規范的競爭導致創意項目投資回報周期較長、盈利狀況并不樂觀。而且，大多數文化創意企業尚不具備清晰、成熟的商業模式，管理團隊更像是藝術家，而不是企業家，使得企業難以進行產業鏈式的拓展。再考慮到可能的政策風險，最后導致投資人對文化創意產業的投資趨于謹慎。這似乎讓文化創意產業成了一個叫好不叫座、吸引眼球卻不賺錢的行業。
以動漫產業為例，中國擁有超過3億多14歲以下的人口，動漫產業市場容量高達1，000億元，全國動漫企業達5,470多家。但在這些企業中，自主制作能力超過10部、10,000分鐘動畫節目的企業目前只有三辰卡通和宏夢卡通兩家，大多數的企業只能靠外包及代工業務維持生存。
在中國，動漫作品一直處于生產成本與電視臺購片價格“倒掛”的狀態，動漫企業不可能靠內容銷售實現穩定的盈利，因此，動漫產品必須與消費行業相結合。而大多數的動漫企業在設計、制作之初就忽略了后期的產品開發問題，導致內容、動漫形象很難得到消費品廠商及消費者的認可，從而很難與消費相結合。同時，動漫企業管理者對知識產權保護不夠重視。這些因素都導致了大部分動漫企業無法找到盈利模式，不能形成產業鏈式經營。此外，專業人才和創意的匱乏也制約了動漫產業品質的提升和發展。
為了扶持和鼓勵我國文化創意產業的發展，文化部于2007年底出臺了《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》，將推動國有經營性文化單位改革、逐步放寬市場準入政策、積極整合文化資源三者結合起來，即在國有院團改制的基礎上，積極引入民營資本，并以資本和業務為紐帶，運用聯合、重組、兼并，上市等方式，整合形成跨地區、多業務的大型文化產業集團。同時，各地方也開始采取各種措施推動文化創意產業的發展。
投資人垂青“內容+消費”型企業
雖然目前我國文化創意產業發展尚未成熟，但在巨大市場潛力及良好發展前景的推動下，部分企業正在不斷探索和構建適合市場需求的商業模式，并取得了優秀的成果。同時，部分文化創意企業也已經獲得了投資人的認可。 從投資統計來看，如果按業務模式的性質分類，獲得投資人垂青的企業既包括內容提供商，也包括渠道提供商，或者是二者相結合。從數量上分析，似乎內容提供商型的企業更能引起投資人的興趣，這也在一定程度上印證了文化創意產業“內容為王”的特性。
關鍵詞：文化跨界融合；經濟轉型；經濟結構調整；產業組織創新；產業互聯體系；經濟集約化發展
DOI：1013939/jcnkizgsc201613029
發展文化創意產業是經濟轉型的一個取向，產業融合是產業進化的必然趨向，并帶動了產業結構向高級化調整，文化創意產業的發展動力和發展態勢是與相關產業的融合，可見，文化創意產業與相關產業的融合發展將成為經濟發展的疊加動力，更好地促進經濟升級提質增效。
因此，文化創意產業與相關產業的融合發展是經濟轉型的一個新路徑，表現在文化創意產業與相關產業的融合發展可以推動經濟結構調整、促進產業升級轉型、創新發展模式、推進經濟集約發展等方面，從而促進了經濟轉型（見圖1）。
圖1 文化創意產業與相關產業融合發展是經濟轉型的新路徑
一、文化創意產業與相關產業的融合推動經濟結構調整
經濟結構調整的方向是創意創新驅動經濟增長，使經濟增長走向集約化、低碳化、綠色化增長模式，同時依托新型城鎮化的推進帶動經濟整體增長，并注重經濟與文化、社會、生態建設的協同發展。文化創意產業的發展成為創意創新驅動經濟增長的直接動力；文化創意產業與相關產業的融合發展催發傳統產業的升級，創造出新的商業模式和新的產業形態，引導新的生產方式和生活方式，成為經濟的新增長點，促進經濟持續增長；文化創意推動城市創新發展，文化創意產業與新型城鎮化融合發展，拓展城市發展空間，豐富城市發展內涵，帶動相關產業融合發展，構建以城市為載體的經濟生態系統，使經濟發展進入一個新的發展階段；再者，文化具有精神價值性和道德引導性，能夠激發人們積極的精神動力和健康的價值觀，促進社會和諧發展，注重生態文明建設，完善現代治理體系，為經濟增長營造良好的發展環境。可見，文化創意產業的發展及其與其他相關產業的融合發展、與城鎮化的協同發展，將成為經濟轉型發展的新生動力。
（一）促進資源優化配置
文化跨界融合，一是把無限性的文化創意資源植入到產業體系中，提升了可配置的資源數量和質量；二是在產業融合過程中，文化創意推動傳統產業創新商業模式，整合各自優勢資源，提高企業經營效率，優化資源配置能力；三是產業融合催生的競爭效應使得資源在更大范圍內得以合理配置，從而大大降低了成本，并提高了資源利用效率。
（二） 促進消費提升
文化創意產業更多的是為提供精神產品而發展的，這就使得消費從物質性產品需求升級到精神性產品享受，促進了消費層次的提升，拓展了市場消費的空間。文化創意產業更多的是遵循供給創造需求的經濟邏輯，通過文化創意產業與相關產業的融合發展，不斷創新創造的文化產品充滿并擴容了精神消費的空間，使得文化市場成為一張無限發展的經濟網。此外，文化創意深入滲透到生產領域與消費領域，帶動了生產方式、消費方式和生活方式的變革，尤其是數字技術應用及產業融合的快速普及，正快速改變傳統的生產方式、商業模式、消費模式和生活方式。
文化消費的特性決定了消費者對于文化生產具有更強的導向性，消費者完全可能成為文化生產要素的一部分，并對文化創意產業的融合發展取向發揮著重要的作用。產消融為一體，消費者的個性化需求和創意性消費擴展了產品的多樣化生產，增加了產品的附加值，同時滿足了消費者的需求提升，使得文化創意在生產方和消費方都發揮了價值增值的作用。
（三）促進就業創業增長
產業融合豐富了產業形態，增加了產品生產和服務提供，可以為更多的人提供更多的就業機會。同時，產品融合往往需要多種技能的綜合，也能夠促進勞動者素質的提升。就業增長以及高技能的就業結構提升，必然會帶來收入增加。
當前，我國鼓勵的“大眾創業，萬眾創新”更多的是為知識階層的創新創業提供支持，他們的很多創業項目都是融合文化創意于新興業態，隨著文化創意與相關產業的深度融合和全域拓展，會誕生出更多的創意創新創業項目，打造出更為廣闊的創客空間。
（四）推動經濟一體化發展
文化創意產業的普遍融合性將帶動產業融合更廣泛的發展。而產業融合會促進企業網絡的發展，提高區域之間的聯系水平，加強區域資源流動，提升經濟效益，推動經濟一體化發展。產業融合要求企業之間要建立更廣泛更密切的聯系，互通有無，共享共贏。企業可以通過契約鏈接、產權鏈接、關系鏈接、模塊化鏈接、集聚鏈接、互聯網鏈接等鏈接機制構建緊密合作的企業網絡組織，探索新產品的生產、新市場的開發、新的商業模式的打造（洪振挺，2013）。產業融合帶來了企業網絡組織的發展，打破了區域之間的壁壘和障礙，這就拓展了資源的配置領域，使得企業資源在不用區域不同部門之間優化配置，提高了資源配置效率，同時促進經濟一體化發展。
二、文化創意產業與相關產業的融合促進產業升級轉型
文化創意產業與相關產業的融合發展將催生新的商業運營模式和經濟發展模式，誕生一系列新興的“文化創意+”業態，形成一個新型的產業生態系統，促進產業升級發展。
（一）適應產業鏈解構、重構，引領產業鏈融合增值
隨著分工的細化、技術的進步和經濟資源的全球化配置，傳統產業鏈條的各個環節出現分離并發展為獨立產業的趨勢，同時進行的是產業鏈環節的進一步細化、新增和重新銜接，使得產業鏈的解構與重構并存成為一種產業演化的新常態。
產業鏈的解構即價值創造活動不斷地外部化。在價值鏈的外部化過程中，很多產業環節將發展為一個獨立的產業，出現了很多配套性的新業態；產業鏈的解構伴隨著產業價值鏈的重構，促使產業價值鏈的融合，導致產業的邊界模糊化，融合后的產業比原有產業具有更高的附加值和更大的利潤空間。
文化創意產業具有較高的產業關聯性，與其他的傳統行業的關聯性強，并且涉及產業鏈各環節，對產業鏈具有重要的增值意義，將文化創意融合于相關產業，能提升產業鏈的附加值，能有效推動相關產業在整個價值鏈中的地位上移，獲取較高的行業價值分配。同時，文化創意產業還會極大刺激產業鏈的延伸，融合形成新的價值鏈，帶動相關產業的發展。
（二） 促進傳統產業產品和服務創新，推動產業結構和需求結構升級
文化跨界融合的理念引領更多產業的創新發展，改變傳統產業的生產和服務方式，增加企業經營的文化內涵，促進產品與業務結構升級和更新換代。一方面，在產品研發上融入更多的文化要素，促使產品創新、產品種類增多，提升產品的文化價值，使消費者獲得更多更新的物質體驗和多樣化消費選擇，提高產業附加值。另一方面，在服務提供上增加傳統服務業的文化體驗，創新服務方式，提高服務質量，使消費者獲得愉悅的精神體驗，由此實現服務的價值提升，促使傳統產業向高附加值、高利潤產業的升級，從而推動了產業結構和需求結構的升級。因此，促使文化創意產業與相關產業的融合，把文化創意產業的核心價值、文化符號和精神內核等向其他相關產業滲入，可以提升相關產業的文化附加值并推動產業升級。
文化創意產業是基于文化基礎上的創意生產，把文化創意植入到相關產品與服務的生產和提供，可以適應和引領人們生活方式，創造持續的消費需求，促進消費規模擴張和需求結構升級。文化創意產業與相關產業的融合發展，一是通過提供豐富多彩的精神產品，提升居民服務消費水平；二是通過“一意多用”提供個性商品，促進居民個性消費增長；三是通過品牌授權，促進居民高檔消費增長（見圖2）（任旺兵等，2013）。[1]
圖2 文化創意產業與相關產業融合發展促進消費升級的機制
（三）催生新產品、新業態、新模式的出現，構建產業發展新體系
日本經濟學家植草益（2001）曾指出：“產業融合為企業提供了擴大規模，擴大視野范圍，開發新產品、新服務等巨大商機，企業會演化出新的組織形式”。文化創意產業與相關產業的融合不僅催生出新產品和新服務，還催生出新業態，比如文化創意與旅游產業催生出文化旅游產業，文化創意與農業融合發展了創意農業，還有文化地產、互聯網文化產業等，這些新興產業在國民經濟中所占比重不斷增加，并且在不斷地推進與傳統產業的相互融合，引發傳統產業的分化、解體和重組。
文化創意產業與相關產業融合還可以孕育出新的經營模式。例如旅游業和農業的融合所孕育出來的觀光農業，就在很大程度上改變著農產品的加工和銷售模式，將蔬果采摘融入農家樂不僅為農民創收、擴展農業產業鏈以及改變農產品結構開辟了道路，同時也帶來了旅游業以及賓館、交通、餐飲等相關服務行業發展的新契機。文化創意產業與相關產業的融合，把產業鏈與價值鏈匹配起來，為客戶提供更加人性化的問題解決方案，將重新整合與劃分產業結構，建構新的商業模式，創造新的盈利空間。
文化創意產業的融合發展還可以與新型城鎮化的建設結合起來，形成一種以文化創意驅動的新型城鎮化模式，比如北京定福莊的發展模式就是構建文化創意產業綜合體，拓展城鎮化發展的創意空間，引領一種生態化的文化新生活，形成生產、生活、生態“三態合一”的產業發展新體系。
文化創意驅動的新型城鎮化，就是在制度創新、文創集聚、生態增效、多元協同、區域聯動的條件下，以文化創意產業及其與相關產業融合發展為動力，圍繞著新型城鎮化的發展目標而構建的新型城鎮化發展模式（見圖3）。
文化創意和新型城鎮化的耦合發展，一方面包含文化創意對新型城鎮化的驅動作用。另一方面，新型城鎮化建設對文化創意產業的發展也存在影響作用。具體來說，城鎮化水平會直接影響到文化創意資源、科技、資金、人才這四個文化創意產業發展的基本要素，從而對文化創意產業的發展產生制約作用，因此，文化創意產業的發展需要依賴于一定的城鎮化發展水平。如圖4所示，文化創意和新型城鎮化之間通過內層要素圈和外層發展圈的動態耦合形成了一個復雜的整體系統。
圖3 文化創意驅動的新型城鎮化模式[2]
圖4 文化和新型城鎮化耦合發展[2]
三、文化創意產業與相關產業的融合推動經濟發展模式創新
文化創意產業與相關產業融合發展，一方面是適應產業融合發展的新常態，在不斷地技術更新、要素提升、市場創新和消費升級等動態產業環境下，產業處在一種不斷融合發展的過程，特別是隨著信息經濟和知識經濟的迅速發展，產業融合的廣度和深度在不斷加強，由文化創意產業引領的新一輪的產業融合發展將帶動更多的傳統產業進入轉型升級通道；另一方面是經濟轉型升級的新要求，經濟轉型的方向是集約化、低碳化、綠色化發展，這需要更多地依靠創意創新驅動發展，而文化創意產業最具有創意色彩和創新意識，同時又具有很強的產業滲透性和融合性，文化創意具有創意資源無限性、創意生產無污染、創意消費無極限等產業特征，文創產業融合將為經濟發展帶來一個新的高增長點，為經濟轉型升級創造一條新路徑。這種融合發展將帶來一種新的發展模式，進而構建經濟發展的新范式。
（一）促進產業組織變動，形成新競合關系
產業融合促進了產業組織關系的變化，同時改變了產業競爭格局。文化創意產業與相關產業相互融合，使得融合產業內的企業處于相互競爭的狀態中，隨著產業融合的不斷拓展，會有更多的新進入者參與到競爭中來，從而促進了更大范圍的競爭。同時，發生融合的企業間開展的廣泛合作，也是另一種形式的競爭，產生一種新的競合關系，這是一種企業建立在合作中的新型的競爭模式。
產業融合伴隨著企業網絡的出現，使得產業競爭表現為一種基于企業網絡的競爭狀態。企業網絡強化了市場競爭，并使得競爭更加多樣化，表現為企業網絡中企業之間的競爭、企業網絡中的企業與外部企業的競爭、企業網絡之間的競爭，以及企業網絡與單個企業之間的競爭等多種競爭類型（洪振挺，2013）。
產業融合中的競爭與合作，催生更多種類的融合新產品和新的服務模式。競爭效應促使產品價格下降和服務質量提升，增加產品差異性和服務多樣化，為消費者提供更多的選擇；合作效應促使企業提高技術水平，降低企業成本，增加文化內涵，提升企業核心競爭力。
（二）推動產業組織創新，構建產業互聯體系
文化創意產業與相關產業融合發展改變了產業組織關系，新的產業組織關系要求新的產業組織模式與之相適應，從而推動了產業組織的創新。產業融合促使企業和產業邊界的變化，將形成新的產業組織結構，并逐漸演化出新的組織形式。文化創意產業與其他相關產業的融合是一個交互創新的過程，創新產生的盈利激勵不斷擴散，使得更多的企業參與到產業融合中來，并通過價值鏈聯系起來，從而構成一個網絡型組織。網絡型組織是信息化動態環境中與產業融合相適應的一種組織形式。網絡組織是一種適應知識社會、信息經濟與組織創新要求的新型組織模式，它能夠使組織更好地應對復雜的不確定性的環境變化（周振華，2013）。
網絡信息技術的發展為文化創意產業的融合發展提供了良好的技術環境，并產生了基于文化創意與科技融合基礎上的多種業態的融合發展，尤其是數字技術和互聯網經濟的發展，物聯網使商品互聯，網商平臺使得更多的人能夠參與到生產領域的創意設計來，文化創意的融合還是一種思維的互聯；因此，建立在商品互聯、人的互聯和思維互聯基礎上的產業互聯成為產業融合發展的一種常態組織形式，推動了產業組織的創新發展，傳統的產業組織模式向網絡型組織發展，產業互聯體系得以構建并迅速發展，進而產業結構也相應地調整。
（三） 創新產業空間組織，促進產業融合性集聚化發展
從理論上說，產業的演進具有空間集聚發展的規律，從實踐上看，產業集群發展表現為空間的集聚，在政策推動下，工業園區的招商引資和文化園區的規劃發展都是要促使產業集聚發展。產業聚集發展，一方面，有利于產業鏈的銜接，提高經濟效益，形成規模經濟和范圍經濟；另一方面，產業集聚也會促使產業的融合發展，形成協同經濟和融合經濟。因此，文化創意產業與相關產業的融合發展，是在現有的文化創意園區的集聚發展和工業園區的集群發展基礎上的更進一步的融合性集聚化發展，順應產業發展新趨勢，創造產業發展新模式，使經濟效應得到最大化發揮。
四、文化創意產業與相關產業的融合推進經濟集約化發展
文化創意產業具有高知識性、高增值性和低消耗、低污染等特征，其本身就是一種集約型產業，通過把文化創意融合滲透到傳統產業的各個產業鏈環節或者延伸發展新的產業環節，可以促進創意設計、綠色生產、文化營銷、高端發展，提高融合產業的附加值和集約化程度。
（一） 提供大眾創業戰場，發展創造型經濟
文化創意產業與相關產業的融合發展為大眾業創提供了新戰場，為知識經濟融入提升傳統產業開辟新的市場空間。當前的大眾創業，更多的是在新興領域的創造活動，而巨大的市場空間是在新興產業與傳統產業的市場融合領域里，其中文化創意產業是大眾創業的主要陣地。產業融合提供的廣闊市場空間為大眾創業提供了可能性，進而為創造型經濟的發展奠定了產業基礎。
（二）營造萬眾創新氛圍，發展創新型經濟
推動文化創意產業及其與相關產業的融合發展就是要營造一種創意創新氛圍，讓創意創新變成直接生產力，引領新經濟。文化創意產業的發展本身就是一種創意創新型經濟。鼓勵文化創意與相關產業的融合發展就是要推動創意設計在傳統產業環節的創新創造作用，改變傳統的生產方式和產品結構，建立新的生產體系和服務模式，引領新生需求，發展創新型經濟。
（三）發掘文化創意資源，發展人文型經濟
文化創意產業與相關產業的融合發展，為文化創意產業的發展提供了多元的發展載體和廣闊的市場空間，使文化創意資源得到高價值的體現。隨著融合發展的深植入和廣覆蓋，越來越多的文化創意資源將得到發掘和充分利用，真正使文化創意資源成為重要的產業要素，不斷提高文化要素在經濟發展中的比例，推進人文型經濟的發展。
（四）推進低碳環保生產，發展綠色經濟
文化創意的低消耗、低污染特征，使得其與相關產業的融合可以推進清潔生產、節能設計、環保消費等產業鏈的低碳化，促進經濟的綠色化發展。此外，產業融合發展帶來的文化資源的開發、文化環境的建設和文化生態的發展，為綠色經濟的發展提供了關鍵要素，有利于綠色經濟的構建和持續發展。
參考文獻：
[1]任旺兵中國創意產業發展戰略[M].北京：中國計劃出版社，2013
[2]國務院發展研究中心東方文化與城市發展研究所課題組文化驅動新型城鎮化研究[M].北京：中國工人出版社，2014
[3]陳柳欽產業融合效應分析及我國的應對措施[J].經濟前沿，2007（5）
[4]洪振挺基于企業網絡的市場結構分析[J].中國市場，2015（48）
關鍵詞：眾籌；文化創意產業；因素；思考
一、引言
眾籌（crowdfunding），即大眾籌資，作為一種新型的融資模式，采用“團購+預購”的形式，利用網絡社區傳播的特性，讓中小企業、藝術家或個人對公眾展示他們的創意，爭取更廣泛的關注和支持，進而獲得所需要的資金援助。黃建青、辛喬利在其文章中詳細的分析了眾籌的發展歷程、特點以及對我國的其實。孟韜、張黎明等在探討了眾籌在美國的發展歷程，剖析了眾籌的理論內涵基礎上，總結了眾籌三種商業模式，為我國眾籌發展提出有效建議。王雙雙總結導致銀行等金融機構未必能夠得到真正的對文化創意產業價值的認可因素，認為而眾籌模式利用互聯網高效、便捷的信息傳播特點，有利于文化創意產業的發展。由于目前我國對眾籌研究相對較少，有針對性分析眾籌對我國文化創意產業發展的影響文獻幾乎是空白，本文就是圍繞此背景，探討了眾籌模式下我國文化創意產業發展現狀及影響因素。
二、文化創意產業實施眾籌模式的發展現狀
眾籌一詞最早出現于2006年美國學者邁克爾.薩利為建立一個名為Fundavlog的融資平臺，為項目發起人通過平臺進行融資。2009年，以眾籌作為商業模式的Kickstarter正式上線，此模式建立之初便成功為幾個創意項目進行成功融資，隨后這種新興獨特的商業模式獲得業界廣泛關注。隨著眾籌網站在國外風靡，2011年開始國內同類型的眾籌網站逐漸出現，其中以點名時間和追夢網最早進行相關模式探索。近三年來，眾籌模式網站發展迅猛，繼點名時間和追夢網之后，眾籌網、中國夢網、酷望望等紛紛上線。
從發展規模上看，2011年全球眾籌融資為14.7億美元，2012年全球眾籌融資額度已經達到28億美元。據美國福布斯網站估測13年，全球眾籌平臺融資總額超過60億美元。據我國首份針對文化產業采用眾籌模式融資報告顯示，最近兩年來，眾籌融資項目呈現出爆發式增長，2011年時，文化項目成功個數不足10個，到2013年時，文化項目成功個數將近150個。同時，文化產業項目資金籌集規模也呈現大幅度的上漲。在兩年多的時間里，文化項目融資規模從2011年的6.2萬元增長到2013年年末的1278.9萬元，增長幅度驚人。
三、眾籌模式影響我國文化創意發展的因素分析
筆者認為雖然眾籌模式對我國文化發創意產業發展影響因素很多，但總的來說可以分為兩類：一類是促進因素，一類是制約因素。
1.眾籌模式對我國文化創意產業發展的促進因素
（1）互聯網的長尾效應帶來廣泛的參與對象。互聯網在我國經過近30多年的發展，積累了大量的用戶。截止2013年6月份，我國互聯網用戶規模為5.91億，移動互聯網用戶數以億計，互聯網滲透率超過了40%。同時由于互聯網環境的優化、技術進步以及人們對互聯網使用的廣度和深度進一步增加，人們對互聯信任度逐步上升，互聯網已經逐漸成為人們生活的一部分，這無疑給眾籌平臺帶來基數龐大的參與對象。由于互聯網這些特性，吸引著越來越多的項目提供者和資金提供者參與進來。
（2）網絡社區建立的強鏈接信息傳播渠道。互聯網作為一個信息交換平臺，具有信息傳播低成本、范圍廣、方便便捷、交互性強等特點。相對于傳統融資環境下，需要第三方中介機構來平衡借貸雙方信息不對稱的作用，在眾籌模式中，借款方與投資者借助互聯網高效地建立信任機制，從而讓融資成本更為低廉。對于資金需求方來說，現在大部分眾籌平臺借鑒了社交網絡的影響，在項目初始籌資階段，利用熟人網絡，如親戚、朋友及其他熟人等，迅速地進行信息推廣和傳播，從而獲得第一批資金資助者。在熟人網絡的帶動下，通過社交網絡和其他媒體的廣泛傳播，吸引其他公眾投資者進一步對項目進行投資。隨著越來越多的高質量項目被公眾篩選出來，眾籌平臺通過社交網絡、公眾媒體等網絡社區傳播，將吸引更多資金需求方和供給方參與進來，從而建立一個良性循環。
（3）社會參與精神構成營銷創新驅動。一般說來公眾參與眾籌動因可以分為社會動因和經濟動因。Ordanini針對“眾籌參與者的參與動因的實驗研究”表明，“社會參與精神”（Social participation spirit）起到了重要作用，即大眾愿意去幫助有資金困難的他人，并積極參加此類型的社會活動。公眾通過參與眾籌項目，雖然許多投資項目具有一定的投資回報，但是，通過投資獲得的成就感，看到自己支持的項目成長壯大而獲得的滿足感，促成他們積極參與到眾籌項目中來。另外，投資相同項目的投資人往往具有相類似的興趣和品味，之間的交流和討論滿足了投資者的社交情感和歸屬感。
（4）眾籌平臺讓投融資需求得到進一步釋放。一方面，據數據資料顯示，我國民間資本借貸存量高達10萬億元。然而由于國家對于民間資本投資有諸多限制，由于缺乏投資渠道，這些資金更多用于非法集資或者投機炒作，照成了資源的浪費和擾亂社會秩序。另外一方面，我國直接融資體系尚不健全，在社會融資體系中間接融資占了相當大的比重。對于我國眾多中小企業和創業者來說，由于項目處于初期，未來前景不明朗，加上缺乏足夠信用擔保，銀行等金融機構基于穩健性因素，很少會給這類資金需求者融資。眾籌模式的出現較好了解決上述現象之間的矛盾。
2.眾籌模式對我國文化創意產業發展的制約因素
（1）我國法律對眾籌模式創新的約束。在眾籌幾種商業模式中，主要集中于實物回報或者捐贈模式，在我國現行法律環境下，債權類眾籌、股權類眾籌還存在諸多的限制和法律紅線。在我國法律規定中，眾籌不支持以股權、債券、分紅、利息形式作為回報項目，否則有非法集資之嫌，美微傳媒在淘寶出售原始股的大膽嘗試就被監管部門叫停就是一個例子。股權眾籌平臺不能在平臺上公開宣傳眾籌項目，否則，有可能違反未經審批向公眾公開發行股份的法律紅線，如果達到一定的程度，則可能構成犯罪。此外，也不能踩向超過200個特定的人發行股份的法律紅線。在我國現行法律環境中，眾籌平臺生存和創新空間都受到了相當大的影響。
（2）眾籌平臺尚未形成良好商業模式。眾籌好的商業模式和盈利點，有利于吸引更多的互聯網創業者加入眾籌行業，同時吸引投資人的目光。就目前來看，我國眾籌平臺主要盈利模式是通過項目籌款成功后，根據籌得金額按比例收取一定傭金作為主要收入支撐，其次還有廣告收入。雖然眾多眾籌平臺在不斷創新其商業模式，但是由于諸多限制，未能形成有效的商業模式。傭金模式仍將平臺作為主要盈利模式，但其制約著眾籌平臺的發展。
（3）征信體系及誠信環境的缺失導致違約風險高。眾籌融資通過陌生平臺或者弱關系而開始的，籌資人的信任機制、分配機制、退出機制目前很難進行量化衡量，導致項目發起人利用虛假信息進行圈錢，領投人作為同謀的現象時有發生。由于眾籌平臺游離于央行征信系統之外，再加之目前眾籌缺乏明確的金融監管主體，很難被納入央行征信系統。除了央行的征信體系，個人信息的查詢，身份識別，相關的其他司法狀態信息等存在難以獲取。目前大多數眾籌平臺只能依靠有限的人力、用有限的手段采調查項目發起人的資信能力，自建征信數據庫排查借款人的惡意違約風險。但是，這種風險防控模式方式成本高、效果差，無法有效規避違約風險。
（4）眾籌項目存在知識產權保護匱乏讓創意面臨剽竊風險。鑒于國內知識產權保護相關措施匱乏，眾籌平臺無法保證創意不被他人剽竊，知識產權的權利人只能自己提高自我保護意識，一般他們采取部分披露產品或創意細節、與網站簽訂一些保密協議的方式，防止項目招人剽竊。但這樣的后果卻使得投資人無法根據完整項目和產品創意信息做出價值評估，從而無法做出投資決策，如何既能保證發起人的創意不被投資者剽竊，又能使投資者充分了解創意信息做出投資決策，這是今后眾籌平臺需要思考的地方。
四、結語
眾籌模式作為一種伴隨著互聯網的發展、特別是社交網絡而出現的新生事物，代表著未來發展的新趨勢，其獨有的特點為解決文化創意產業融資難打開了另一扇窗。我國如能有效利用眾籌模式，不僅有助于拓寬文化創意產業的融資渠道，也將在推動社會進步與健康發展方面起到積極作用。
參考文獻：
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一、中國文化產業新業態的類型
文化產業新業態為文化產業新增長點的形成提供了重要契機，也為文化產業的創新發展開辟了新領地。不同的文化產業新業態具有不同的發展特點。對不同文化產業新業態形成的類別進行探討，能夠為文化產業新增長點的開拓以及文化產業的發展方向提供新的思路。圖1所示為中國文化產業新業態形成及創新模式結構圖。
1.全新業態全新業態的產生一般通過需求創造和技術創新兩種途徑。隨著居民需求的多元化、個性化，新的資源也隨之被開發出來以滿足少數群體的需求，這一少數群體慢慢積累形成穩定的消費群體后，就預示著一種基于需求的新業態正在萌芽、成長。這種因需求細分而創造的業態從傳統文化產業業態中逐步脫離，形成獨立的全新業態。在計算機技術和互聯網技術的革新背景下，企業會根據人們在新技術環境下產生的新需求特點，創造出新的內容產品，培育出一批文化產業的新業態。比如數字化技術下誕生的微信、微博等基于互聯網服務平臺的相關應用研發，開啟了文化產品的微信支付、在線實景體驗等新的消費體驗模式，為文化產業的創新性發展提供了巨大的可挖掘空間。
2.改造業態由于傳統文化產業面臨著來自新興業態和其他產業的沖擊，市場被逐步蠶食，市場份額也持續下滑，而利用新技術帶來的機遇進行改造升級是提高競爭力、實現文化產業突圍發展的途徑之一。文化產業的改造業態既包括充分運用新興數字信息技術對傳統文化產業進行改造，以數字化、信息化、網絡化為傳統文化產業注入新的元素與功能，豐富其文化表現形式，推動業態的不斷創新，也包括從引入新載體和新商業模式的角度入手對傳統文化產業進行提升改造，如日益豐富的數字化移動終端以及以淘寶、亞馬遜等為載體的網絡商業模式等都為當前傳統文化產業的發展帶來新的發展機遇。[4]
3.融合業態從經濟學的角度看，產業融合是兩個產業或多個產業在內外部作用下的資源整合、活動延伸、產業鏈重組的過程。文化產業與其他產業融合的這種異業間融合是文化產業新業態產生的方式之一。[5]在政策扶持、技術創新、產業競爭的綜合因素作用下，文化產業與其他產業的融合一方面成為推動產業轉型升級、調整產業結構、提高我國國際競爭力的途徑，另一方面也是文化產業面臨激烈競爭的現狀而進行集約化、規模化生存之路的探索。如文化產業與旅游產業融合而衍生出的文化旅游業，既為旅游業提供了豐富的文化資源和產品內容，也擴展了文化產業的服務邊界和品牌效應，兩者的交叉融合是一種互惠互利的雙贏之舉。
二、中國文化產業新業態的創新模式
由于文化產業的發展離不開資本或內容等資源、不同類型的文化產業新業態也對發展模式提出了新要求，文化產業新業態在對資本、內容、組織等資源進行整合利用的基礎上形成了商業運作、資本運作、組織管理、表征呈現、內容創意五種創新模式。這五種創新模式既可以作為反觀不同類型文化產業新業態得以形成的參照點，也對文化產業新業態的常態化、持續化發展具有積極意義。
1.商業運作模式商業運作模式的核心在于通過產業鏈的延伸和融合來孕育新的文化業態。文化產業從橫向或縱向延伸出相關的產業或產品，以衍生品或延伸業務的開發來實施下一輪的商業運作，不斷創造出具有生命力的產業鏈條，使文化產業新業態不斷走向成熟化。涉及交易、買賣等活動都是商業運作的一部分，在整個商業運作鏈條中，抽離或改變其中一個元素就有可能影響整個產業形態的發展。因此，創新商業運作方式是發展新業態的重要途徑之一。文化產業中出現的虛擬交易方式正是創新商業運作的重要一環。傳統的文化產業交易是在固定場所消費有形或無形的精神文化，虛擬交易方式的出現不僅使隨時隨地的支付方式成為可能，也把消費體驗由實地實景擴展到虛擬場景的現實可感體驗。比如，“旅游虛擬體驗網”即是利用三維虛擬成像技術，使消費者可足不出戶進行類似3D場景效果的全景虛擬體驗，虛擬體驗集景區信息展示、導航導購、景區監控于一體，也有微縮地圖指引、快速切換場景等應用。[6]這種新型旅游方式對于旅游行業而言，就要求致力于電子商務的旅游業務對旅游體驗觀賞點進行技術性轉化，這樣會更有助于虛擬旅游帶動現實旅游，實現線上線下的雙重創收。
2.資本運作模式資本運作模式是在文化產業新業態發展模式中區別度不高的一種模式。它主要是通過多元化投融資的資本運作方式來發展新業態，尤其是在文化產業中，通過無形資產來進行產業化運作，力圖以更小的資本投入獲取更大的發展空間和機遇。由于文化產業新業態很大程度上處于培育期的初級階段，商業模式并不完全穩定，因此多元化的投融資方式既是分擔發展風險的有效手段，又是完善新業態產業鏈、拓寬新業態業務所需資金的必然要求。
3.組織管理模式文化產業新業態的組織管理創新模式包括企業內對文化產業中生產和資源組織管理方式的變革以及企業或行業內組織結構的調整和創新。文化產業組織管理模式的調整和變革可以增強產業發展的活力，使企業在產業中獲取更大的發展自由度和發展自，進而推動具有顯著發展潛力的新生業態的形成。文化產業新業態的融合與改造必然要與其他產業或元素相交融，尤其是異業間的糅合會對文化產業中的組織結構模式提出新要求。比如“文物酒店”這種集較強文化性與濃厚商業服務性的整合，使得雙方都得到充分的發展。與依托于文物而進行酒店服務業拓展的戰略不同，由于“文物酒店”是一種雙元素的綜合開發，文物是實實在在的真實性物品，而酒店的目的很大程度上是為文物的開發作出延伸，提供文物宣傳及觀光的平臺，因此在文物管理與酒店管理的兩者之間必然要進行組織管理的創新性設計。
4.表征呈現模式傳統文化產業業態包括書報刊出版、印刷和發行業，文化藝術業，文化娛樂業等，而新業態則可以在這些原有業態的基礎上，借助新技術等應用來進行多渠道、多元化的呈現，這種新的表征呈現模式可以帶動文化產業新業態在多終端的呈現、多平臺的應用過程中得以實現。隨著數字技術的興起，各種形式的內容呈現載體日益豐富，數字出版、3D動漫、會展等具有新時代氣質的文化產業帶來更有創意的表征形式。除傳統的書刊出版企業外，許多互聯網企業也在利用網絡、數字技術，創新文學作品的創作渠道，創造出一些新的形態。例如豆瓣讀書正是利用網絡平臺為大眾提供出版發行的渠道，同時出售傳統圖書的電子版以及經典網絡內容的特輯。這些方式實質上都豐富了文化產業的內容，也是文化產業新業態發展的創新性思路和途徑。
5.內容創意模式內容創意是文化產業新業態產生與發展的“源頭活水”。文化產業新業態的內容只有具備獨創性，企業的商業運作才能獲得持續發展。文化產業的商業運作和資本運作、企業管理創新和表征呈現形式的多樣化等文化新業態創新模式必須以內容創新為基礎。與前面幾種創新模式不同的是，內容創意模式的可復制性不高，更有利于差異化的運作，是文化產業新業態創新的核心模式。文化產業新業態的培育和發展離不開產業內容及資源，如何在有限的資源中使效益最大化是文化產業新業態培育的目標之一。而文化創意產業就是對文化產業內容進行創意性開發的“二次”加工處理，依托于具體的內容元素，開發其符號化的內涵，賦予新的價值意義，也是對文化產業內容更深層元素的挖掘和思維再現，這種挖掘和再現是新業態發展的富礦，具有發展空間的無限可能性。
三、中國文化產業新業態的發展策略
文化產業新業態有助于完善產業的組織管理結構、拓展產業鏈、開拓商業運營模式、促進資源的創新整合，而不必局限于傳統的發展思路。針對以上5種創新模式，中國的文化產業發展需要開拓思路，運用高新的技術手段、完善的組織結構，來帶動文化產業新業態不斷創新，獲得持續的、穩定的科學發展。
1.立足縫隙市場，建構分層化的創新發展模式文化產業新業態的培育是立足于新資源或新需求而形成的，因此對消費市場進行定位是非常關鍵的第一步。隨著文化產業的消費市場由小變大、市場細分由大變小，在文化產業新業態的創新模式下，依據市場縫隙理論進行定位，致力于分層化消費市場建構，是文化產業新業態發展的最佳選擇。在出版領域，諸如基于互聯網的豆瓣閱讀等平臺做得風生水起，是文學創作新業態形成發展的一種類別。豆瓣閱讀的成功不僅在于內容的豐富、廣大的讀者群、便捷的獲取方式等方面，也在于其實行免費與付費并行、引入內容后的再分成等商業模式。實行“免費與自行定價相結合、豆瓣與作者再分成”這種分層付費的方式也便于培養讀者的付費習慣；在引入的其他電子書方面則是與出版社按售價進行再分成。目前，豆瓣閱讀只是占據部分小眾市場，因此在發展過程中更多地集中于長尾理論下的用戶體驗、產品開發等方面，以期培育完善的、有利可圖的新業態形式。
2.實施精準營銷，培育消費定勢人們對于新業態的接受可能需要一定的過程，因此文化產業新業態在發展過程中可實施精準營銷，對消費者進行逐步滲透，以此培養人們的消費定勢、穩定消費需求。2014年，互聯網電視成為技術融合背景下發展較為迅速的產業。無論是傳統電視臺、電視制造商還是互聯網企業紛紛把目光轉向家庭客廳，尤其是一大批互聯網企業憑借豐富資源及雄厚的資金，相繼推出各自的產品，使互聯網電視（OTTTV）散發勃勃生機。諸如樂視網所推出的樂視超級電視在與百度影音推出的“棒子”、湖南電視臺推出的芒果嗨Q等一系列盒子的競爭過程中，則占有較大優勢。樂視超級電視有效利用了樂視網的巨大內容庫，并不斷優化系統性能、研發更多的應用系統，這個過程若沒有優質的樂視網內容資源作為依托，以原有樂視網巨大用戶資源作為基礎，單純憑借高性能的電視機硬件制造及應用商店是很難占據市場的。
3.整合文化產業資源，重組核心價值鏈文化產業可以借由新業態來進行資源整合以及產業結構的調整，以確保企業持續的創新力及發展活力。利用數字技術、云計算等高新技術對原有優質的文化產業資源做進一步優化，以生產具備高產出價值的文化產品，并充分強化此產品的開發空間，形成固定的價值鏈條和發展路徑；對于未得到充分注意力的產品及未能較好開發的文化產業資源，可以利用多種推廣渠道，通過大數據的挖掘來開發相應的需求元素逐步吸引消費者，以此充分利用產業資源拓展產業發展空間。在圖書出版行業，出版商可將暢銷的圖書轉碼為網絡資源，實行線上線下多渠道的銷售；可以分專題、分平臺進行重新編輯，以特定群體為穩定消費群；可以進行版權分銷等二次交易。而對較為零散、尚未確定銷售前景的內容，則可以借助網絡平臺，由免費向收費，或通過瑣碎資源的整合編制特輯來擴大售賣量。
4.開拓行業合作思路，發揮產業間聯動效應文化產業新業態大多是在不同行業間互動、滲透的過程中形成而穩定下來的，因此新業態在不同行業間的互動合作方面更有潛在優勢，也更便于產業間聯動效應的發揮。具有潛在聯系的行業之間建立聯盟，既可以共同研發產品和服務，降低生產成本，共擔風險、共享利潤，又可以延伸自身業務，避免來自同類別企業過于激烈的競爭。視頻網站與電子商務的聯盟對于新業態模式的探索提供了新的思路。視頻網站的營收通常來自于廣告收入，但隨著帶寬的加速、移動互聯網的蓬勃發展，視頻網站則積累了大量的用戶，而電子商務的發展除了通過購買大數據來進行精準推送，也逐漸陷入固定的模式而難以有所創新。新技術的研發使得電子商務可以將網絡視頻中的物品進行技術上的處理，使觀看視頻者點擊視頻中的物品即可直接購買，這樣既充分發揮了影視的宣傳推廣作用及大用戶的優勢，又為電子商務提供了資源平臺，這種在表征呈現和內容創新模式中的創新將會使雙方占據新業態領地的制高點。
軟實力是企業競爭的核心
服裝界時常慣用規模、利潤、效益來衡量一家企業的好壞，按照這樣的評判標準，業內也不乏有許多好企業，那為什么“興也勃焉，衰也忽焉”的也不乏其例呢?那就是忽視了一個重要的軟實力建設。而只是片面地追求銷售利潤。一家優秀的服裝企業不僅要為消費者提供優質的產品和服務，還要努力讓世界變得更美好。同時也要注重企業的社會責任建設，努力營造以人為本，和諧的工作環境，在產品的設計、生產和銷售中，始終把顧客的需求放在首位，為構建和諧社會做出貢獻。
軟實力是企業提升競爭力的新模式，它是企業吸引社會、客戶和消費者實現可持續發展的無形生命力。從某種意義上講要使“中國制造”，實現“中國設計、中國創造和自主創新”，首要的突破口就是提升企業的軟實力。企業必須塑造一種高單純產品力的品牌文化競爭力。
企業要通過對自身企業文化的宣傳，從而樹立自身品牌形象，來提升品牌文化價值。另一方面可以增加產品的附加值，來改變產品的低廉形象，通過品牌文化的滲透來尋求消費者的認可和尊重。軟實力是一種超越產品力的文化力，同時也是品牌文化的滲透力和競爭力。
當前許多企業把軟實力當作一項表面形象工程來做，從短期的效益來看沒有太大的影響，其實它已經給自身企業帶來了“潛在危機”。也有一些企業的企劃部門形同虛設。沒有真正發揮其有效職能。為此每一個企業要認真衡量企業自身的軟實力指數，制定行之有效的規劃方針，為自身企業營造新型的企業生態、營銷生態作出貢獻，從而提升企業整體競爭實力。
品牌也是軟實力
服裝品牌不僅僅只是一個商標而已，它蘊含品牌承諾、品牌理念、品牌故事、文化背景、風格定位等。我認為品牌給予消費者的第一感覺：是對該品牌的購買信心。因為在現實的日常消費當中，買者與賣者所掌握的信息是不對稱的，同時消費者對產品的利益鏈認識也是不夠的。在當今服裝品牌行業內，產品同質化的泛濫。唯一的出路就是定位服務和商業模式的創新。一個好的服裝品牌有三高一準。即知名度高、美譽度高、忠誠度高；品牌個性鮮明、聯想性準確。也就是得到消費者高度認可，甚至成為人們(目標客戶群)生活方式的一種標志。品牌的最高境界是身份的識別。而一個差的服裝品牌則會出現：一高二低一散。即知名度高，美譽度低，忠誠度低，甚至忠誠度幾乎為零；品牌個性模糊、聯想性彌散。一些服裝品牌企業往往只注重品牌的知名度建設，片面性采用單向性廣告傳播。也有一些服裝企業的品牌承諾過大、過度，它們往往沒有考慮和核算承諾履行的成本，同時對顧客的反映程度估計不足。這就是許多款式也不錯，面料也挺好，就是銷售業績平平的根本原因。因為看起來服裝銷售只是一件件單一成衣，其實質上，產品只是金錢流動的一個載體；最重要的是將人們的意識形態、文化背景、品牌理念、商業流程等因素，通過品牌產品關聯在一起傳播給消費者。
同時品牌承諾履行應遵循四大原則：1、滿足需求原則。依消費者的需求為導向，消除消費缺憾和實現消費期望。2、第一性原則。依品牌戰略為導向，該品牌產品中的某些部分是行業第一的，或者說是行業唯一的；或者是行業內獨特的。3、差異化原則。依市場競爭為導向，追求具有最佳的功能利益；從而支持鮮明的品牌個性特色。4、難以模仿原則。依保護品牌為導向，利用獨特的品牌資源，建立獨特市場標準。
當我們已經建立了完善的品牌體系，別忘了對品牌體系的體驗和品牌雙翼檢測。首先要區分好的低限度和高境界。低限度：消費者評價履行程度。主要表現在功能利益兌現程度和情感利益提供程度。高境界：讓消費者自發性和組織下參與品牌發展。其次要對品牌承諾進行檢測。主要體現在三個方面：檢測品牌承諾與履行的吻合度；檢驗承諾內容、形式與目標客戶價值的吻合度；檢驗承諾效果及成本匹配的吻合度。對品牌體系履行的檢測，主要表現在四個方面：檢測功能利益兌現結果與能力；檢測情感利益兌現結果與能力；檢測消除消費缺憾能力和實現消費期望能力；檢測獨特資源狀況和獨特的品牌資源。
創新是軟實力的核心
在競爭日益激烈的市場中，設計和創新一直是幫助企業克敵制勝的利器。只有那些能夠先知先覺，預先了解和引導消費者需求的公司。才能被消費者喜愛，立于不敗之地。要建立獨特的品牌個性吸引顧客，這需要對不同國家和地區之間的文化，對他們的共性和差異度進行細分才能做到。只有以設計和創新競爭才能提升品牌的軟實力。
創新品牌商業模式
紡織服裝行業的創新，不僅僅限于在設計的創新、技術的創新、管理的創新、產業的創新這些方面。服裝企業往往把失敗歸咎在資金、技術、管理上的障礙。其實許多真正的障礙在于把握好商業模式的時機和程度。服裝是一個工業化比較薄弱的傳統產業，而且許多國外品牌紛紛搶灘登陸，對于國內服裝企業來說，要想不被淘汰，最重要的是商業模式的創新。
服裝品牌商業模式的創新設計，關鍵在于分析服裝品牌的盈利點和主要關鍵的商業壁壘，這就是認識和設計行業有效商業模式的基礎。鑒于商業趨利的性質，一個服裝品牌很難用一種模式保持持久的利潤。由于利潤在不同的運作模式中轉換，中國服裝經歷了批發、、專賣、直銷等多種變革性的商業運作模式，也使許多企業領導認識到商業意識，同時商業嗅覺的增強，會使得利潤迅速被競爭者所占領，利潤很快被轉移，那么企業要把握好不同時機下的動態趨勢，對自己的商業模式做調整準備和進一步深化改革。
創新品牌文化和企業文化
品牌文化和企業文化是服裝企業的核心競爭力之一。國內的服裝企業正在從車間文化向品牌文化過渡。企業文化和品牌文化是服裝企業戰略決策與經營決策的主導因素。在當今崇尚時尚文化的時代，一個企業能否有效建設和傳播自己的企業文化和品牌文化，并應對市場形式進行深化和改革，是決定企業發展前途和命運的利劍。
關鍵詞：“互聯網+文化產業+”；新發力點；發展趨勢
中圖分類號：F724.6；G124 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-01
經濟社會的建設和發展需要良好的激勵開放環境作為支持，只有良好的環境支撐，各相關產業才能夠實現長足發展。互聯網時代背景為文化產業的發展帶來了無限的可能，為文化產業的發展塑造了新發力點促使文化產業在建設過程中能夠享有更多的資金、更為豐富的內容以及更加先進的管理理念，為文化產業的興盛創造了有利條件。新時期，在互聯網+蓬勃發展的背景下，“互聯網+文化產業+”的發展已經成為一種不可避免的趨勢，互聯網與文化產業協同發展的模式也更為清晰。
一、互聯網成為文化產業的新發力點
互聯網信息技術的發展為中國文化產業建設帶來了巨大的發展機遇，中國的民族文化創造力也得到了適當的激發，甚至在互聯網思維的影響下，我國文化產業結合互聯網技術的應用形成了新發力點。首先，互聯網借助創意整合、資本支持、軟件技術支持等要素，以社交網絡作品作為依托，逐步構建了具有極大包容力的文化商業生態系統，能夠方便人們將文化資源、制度資源以及技術資源等進行跨時空組合，進而實現在地、在場、在線三種文化生產方式的縱橫貫通，促使文化產業與消費者之間存在的隔閡被逐漸消融，為文化產業的發展提供了良好的支持[1]。其次，在互聯網技術的支持下文化產業的平臺經濟得到了一定的重塑，進而重新構建了平臺型經濟集群，促使文化產業中雙方或者多方之間能夠構成良易體系，進而凸顯合作增值效應，并且伴隨著互聯網技術的升級，平臺經濟也受到相應的影響不斷發生新的變化，信息和實體的聚集會推動產業集群的出現。再次，互聯網技術的廣泛應用促使文化產業客戶服務能力得到顯著的提升，不僅服務范圍和深度得到了相應的拓展和深化，并且能夠為客戶提供精準服務，促使社會大眾對文化產業的認同度得到明顯提升，為文化產業的良性發展創造了條件。最后，互聯網技術的發展為中國文化產業的國際化發展提供了一定的支持，為文化服務貿易的開展提供了不竭動力。在互聯網的支持和嵌入背景下，全球文化服務的融合趨勢愈加明顯，特別是在高端文化設備、移動終端以及電子游戲等方面的融合趨勢更加強勁，在一定程度上反映出中國文化產業逐漸實現全球化布局的發展態勢。
二、“互聯網+文化產業+”的發展趨勢
“互聯網+文化產業+”在當前社會背景下逐漸成為熱點問題，其發展趨勢主要表現在以下方面：大平臺、大融合、大聯盟、大整合、大視頻、大植入、大市值、大研l、大創新、大創業等，下面結合其中較為典型的幾點進行具體分析。
（一）“互聯網+文化產業+融合”發展趨勢。隨著互聯網信息技術的發展，我國文化產業和文化相關產業都呈現出融合發展趨勢，如文化產業和金融經濟的融合、技術型人才和知識型人才的融合等[2]。所以圍繞互聯網技術在各行各業中的廣泛應用，在發展互聯網信息技術的背景下，借助互聯網在文化產業中的應用以及對文化產業發展的影響，我國文化產業也呈現出廣泛融合的態勢。
以文化產業與金融經濟的融合為例進行具體分析，在文化產業借助互聯網的助推得到不斷發展，文化傳媒領域實現產品創新、業態創新以及商業模式創新的背景下，金融資本發現了文化產業的價值，并在不同階段以不同的形態不斷介入，對文化傳媒領域的資源流向以及資源配置產生了巨大的影響，少數金融資本擁有者在短時間內獲得了巨大的財富積累，也促使文化產業實現了現代化發展。但是與此同時，在經濟下行的社會背景下，更多業外資本的不斷涌入也造成行業估值泡沫的出現，極大增加了互聯網背景下文化產業的運營風險。
（二）“互聯網+文化產業+市值”發展趨勢。在“互聯網+文化產業”的發展態勢下，文化產業呈現出高度集中發展趨勢，經濟文化建設進入到新常態，BAT呈現出持續增長的態勢，甚至在個別領域出現飛速發展[3]。可見，互聯網企業在發展過程中將文化產業作為主要經濟增長點之一，文化產業的市值成為衡量企業市場價值的指標。具體來說，就是在“互聯網+文化產業”背景下，企業市值的判斷不一定以盈利為標準，而是將其未來發展態勢以及當前市場定位作為重要的參照。換言之，一個企業即使在當前市場效應下盈利效果不理想，但是其具有高質量的商業模式，其未來盈利的可能性就較大，企業的市值也就越高。簡單的說，“互聯網+文化產業+市值”是在互聯網飛速發展背景下形成的新商業模式，伴隨著新商業模式可能出現更大的并購和更大的市值。因此在互聯網背景下文化企業應該充分認識這一點，結合經濟新常態調整經營管理策略，以適應市場不斷變化發展的態勢。
（三）“互聯網+文化產業+創新”。創新是互聯網背景下文化產業建設發展的永恒主題，在互聯網信息技術的影響下，文化產業會涉及到多種類型的創新，如直播模式、粉絲經濟以及大數據帶動的精準營銷創新等，這些創新的存在都會對文化產業以及周邊產業發展產生一定的影響[4]。可見在“互聯網+文化產業”背景下，企業的建設發展以及我國經濟、文化領域的發展，都應該緊隨時代潮流不斷創新，以適應時展規律，在時代的浪潮中不斷進步。
互聯網時代的到來對我國文化產業的發展產生了重要的影響，在互聯網+時代背景下，“互聯網+文化產業+”得到了長足的發展，為我國經濟社會的建設和文化事業的興盛創造了一定的條件。所以在新時期應該保持對“互聯網+文化產業+”的高度重視，借助“互聯網+文化產業+”的發展推動社會經濟文化的進步。
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一、文化產業的春天來了
在第一次浪潮對應的農業社會，文化產業只是少數統治階級附庸風雅的噱頭；在第二次浪潮對應的工業社會，文化產業提升了商品的價值，但僅僅是錦上添花，甚至曲高和寡；在第三次浪潮對應的信息社會，產能過剩――整個社會產品極大豐富，沒有文化附加值的產品很難脫穎而出。因此，文化產業的春天來了。
二、各行各業需要正視文化升級
世道變了，玩法不同了。從“吃飽”到“吃飽了撐的”，中國的發展超乎了任何人的想象。隨著中國富裕程度的提高，發展文化產業，或者各行各I在文化方面的升級，所需的天時、地利、人和均已成熟。這個時代，已進入“吃飽了撐的時代”。
三、文化產業是商業地產的救命稻草
產能過剩體現在各行各業，購物中心、商業項目面臨的競爭是：閑人和閑錢多了，但對手也多了。高度的重復性業態和同質化的招商，讓各大購物中心舉步維艱，破題之法除了做好同質化，也需要做好市場細分。購物中心的文化功能提升，能夠兼顧項目的同質化和市場細分的提升。
四、文化產業是對抗電商的重要法寶
電商的強勢介入讓商業項目、購物中心的艱難處境雪上加霜，如何讓顧客習慣線下消費，從而對抗電商的強勢競爭？商業項目、購物中心除了自我升維之外，緊密結合文化產業，塑造產品和專賣店的文化形象、文化氛圍，緊密聯動顧客和“粉絲”，發生高頻率的互動，是對抗電商的重要法寶。
五、文化產業強勢介入購物中心
1.K11是海派的典范
K11緊密結合海派的文化消費需求，將現代藝術與商業緊密結合，將體驗商業引入購物中心的地下層，將大都市很少見到的農場、小豬、豆芽、農具放在第二層的黃金位置――讓文化為購物中心“點石成金”，加上層出不窮的各種文化藝術展覽，直接引領行業的潮流方向。
2.僑福芳草地是京派的典范
僑福芳草地以領先綠色思維，打造匯聚“頂級辦公，優雅購物，精品酒店與藝文薈萃”的北京新地標。僑福芳草地致力打造多元的商業及文化休閑綜合體，成為北京風格時尚與高品質的新復合生活板塊。其領先的環保設計、永續發展的理念和豐富多元的藝術氛圍構成了僑福芳草地的獨有特色，為每一位到訪者帶來充滿新意的獨特體驗。
文化底蘊和藝術品是一個建筑物的靈魂。僑福芳草地中擺放著的41件達利雕塑，是世界上最豐富的達利真品收藏之一，它們與建筑相融合，散發出屬于僑福芳草地的獨特氣質。將自身的文化內涵與北京獨特的文化底蘊相融合，便是僑福芳草地所一直倡導的城市地標理念。
3.誠品書是商業項目與文化產業緊密結合的典范
誠品書店1989年由臺北仁愛路圓環創辦第一家開始，本著人文、藝術、創意、生活的初衷，發展為今日以文化創意為核心的復合式經營模式。創始之初，誠品以書店為品牌核心，營運范疇已逐步擴展至畫廊、出版、展演活動、藝文空間和課程、文創商品，以及捷運站、醫院、學校等各類型特殊通路之經營，并延伸至商場開發經營和專業物流中心建置等專業。誠品是“城市人的集體創作”，連鎖而不復制的經營模式，尊重各地文化特質，透過“人、空間、活動”的互動積累，發展出不同的場所精神和經營內容，塑造了城市中不同角落、不同內涵的文化氛圍。
成都的方所、言幾又都在沿用誠品書店的商業模式，成為了所在商業項目、購物中心的人流引擎。
4.無印良品是產品（專賣店）結合文化產業的典范
“無印良品（MUJI）”創始于日本，其本意是“沒有商標與優質”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統一的設計理念（文化內核）所生產出來的產品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇――文化的吸引力在“吃飽了撐的時代”發揮著重要的作用。
