發布時間：2023-10-08 10:17:34
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的文化宣傳創意樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
文明城市創建，歸根結底是為了實現和滿足人的發展和需要。只有把群眾滿意作為文明創建的最終目的，搭建群眾廣泛參與的活動平臺，才能真正把創建活動開展成接地氣、連民心的群眾性實踐活動。
（一）加強組織領導，制定工作方案。街道召開專項工作會議，安排部署具體工作，并成立專項領導小組為使群眾廣泛參與和支持創建活動。
（二）加大宣傳力度，發動群眾積極參予。為提高政府工作群眾參與度、滿意度，我街道通過在城鄉公共場所利用多種形式宣傳展示精神文明創建內容，將創建工作規劃、重要舉措、所辦實事等事項公開，讓群眾第一時間了解創建工作內容及進度，以得到群眾的支持與寶貴意見建議。
1.1中西方價值取向的差異
下面廣告創意中的具體例子來說明體現在中西方文化價值觀念中的差異。在中方制作的一個宣傳咖啡的廣告中，廣告的畫面中是一個正在喝咖啡的祖孫兩個人，爺爺邊喝咖啡邊讓孫子看之前的舊照片，并說到：“以前上大學的時候一個人喝到這種咖啡，一定會有很多朋友圍過來，現在咖啡有了，朋友卻越來越少了。”之后出現一個畫外音是中秋過節，多聯系一下朋友吧。之后就出現了咖啡的牌子。通過這一則廣告，雖然是對咖啡的宣傳，但體現在廣告創意里面的是滿滿的友情的懷念，看到了中華民族中的集體主義的價值觀念，要人們更加重視友情。而西方的一個宣傳酒的廣告中，畫面中是一個年輕人在喝完酒之后，發現自己被朋友惡搞，在自己的耳朵和身上穿了很多的金屬環，之后出現該產品的宣傳語。在這個廣告中體現出來的是西方民族文化的獨立性，表現出西方人個性的張揚，并且不拘一格。
1.2中西方思維方式的差異
體現在中西方思維方式之間的差異是我國的民族思維方式是抽象的，而西方民族的思維則g二是具體化的。在廣告創意中中國多是篇幅較長的廣告，而西方則是篇幅較短，并且語言精練的內容，廣告的創意多是首先是小段很有意思的廣告之后出現產品的宣傳語。西方的廣告中多體現的是一種直接的感覺，廣告中使用的語言很精練，具有很強的概括性。但是中國的廣告則是相反的創意理念，中國的廣告一般都會使用感性的語言描述廣告的背景，不會直接的進入主題，而通常廣告開始之前的一大部分的鋪墊均是和廣告宣傳的產品沒有關系的，通過一個故事最后引出廣告宣傳語。例如有一個口香糖的宣傳廣告中，廣告的畫面中是一個女生在零售店里面買東西；最后結賬付款的時候付了兩瓶口香糖，之后拿走了一瓶，當她剛要走出店的時候，收銀員男生對女生說：“你的益達”，女生回頭以一個甜美的微笑說：“是你的益達”。這個廣告充分的體現出了中國人的思維方式，通過一個浪漫并且甜蜜的場景賦予口香糖一個新的感覺。而在西方的一個宣傳保險的廣告中，一個裝滿舊家具的車在一個樓下面接著舊家具，一會開走之后開來一輛小汽車，正好停止剛才貨車的位置，恰巧有舊家具扔下來砸到了小汽車，這時候出現廣告語：生活中時刻有意外。西方的廣告喜歡直接式的切入主題，而中國的廣告創意則是喜歡用一個模糊的思維給廣告賦予新的理念。
2、對廣告創意中的中西方文化觀念差異的思考
對于在中西方廣告中體現出來的文化觀念的差異，需要正確的看待中西方之間的文化觀念、思維方式和價值取向之間的差異，注重吸取在西方廣告創意中的優點，去粗取精，。在我國的廣告創意的工作中要堅持中國特色的社會主義的價值觀和理念，科學的對廣告進行設計，使廣告能夠有更加積極的社會影響，促進人們身心健康的積極發展。同時廣告創意工作需要關注因地制宜的理念，注重消費者的需求和心理，創意的設計可以中西結合，注重中為西用，也可以西為中用，逐漸的縮短廣告創意和消費者之間的距離。
3、總結
關鍵詞：傳統文化；影視廣告；創意；中國元素
中國的傳統文化在廣告創意上起到十分重要的作用。漢字、音樂以及審美情趣等都對贏輸廣告起到了促進作用。影視廣告帶動了我國經濟的發展，是國家強大的重要標志。隨著電影行業的風行，如何使影視廣告具有創意成為廣告設計者研究的重點。
一、影視廣告中的物質文化和精神文化
（一）物質文化元素的運用
作為重要信息傳播方式之一，影視廣告中的中國傳統物質文化元素無處不在。漢字、音樂以及文學等物質元素成為影視廣告的重要組成部分，增加了廣告的內涵。“聚美優品”的陳歐當年自創的廣告創意十足，主要在于其將傳統文化巧妙的應用于廣告之中，吸引了不少觀眾，從而為其打開了市場。廣告分為商業性和非商業性兩種，無論哪種廣告都需要創意，都展示著不同層面的物質文化元素。著名洗發水品牌海飛絲在為自己做廣告宣傳時，成功的利用了中國傳統插畫元素，使得廣告的反映的主題更加清晰。保潔公司中國區在為自己做廣告宣傳時，通常為結合中國人的特點，在廣告設計中，加入中國元素。在廣告創意上，并不完全追求產品的精美宣傳，而是將一些具有中國鄉土氣息的廣告片插入其中，使得廣告深入民眾。另外，像中國傳統物質文化燈籠、對聯等物質文化元素在廣告中得到了越來越廣泛的關注。百事可樂在廣告拍攝上請了眾多明星，而在形式上很好的利用了中國人對“家”這一特點的看重，勾起了不少觀眾的購買欲望。中國的傳統文化代表人物也不時的出現在影視廣告中，作為目的性更強的影視廣告，是否具有創意決定了其收視率。中國傳統物質文化的合理利用同時促進了我國電影行業和電視劇行業的發展，兩者之間相互影響。
（二）精神文化元素的運用
精神文化元素在影視廣告中的應用更加廣泛。中國傳統的儒家思想，道家思想博大精深。影響著人們是審美觀念，價值觀念甚至是生活方式，當然也影響著其對廣告的審視。好的影視廣告時刻體現著正能量的精神，只有這樣才能獲得觀眾的認可。關于精神文化元素在影視廣告中應用文章主要從幾個方面進行例證。
1.中國傳統道德的體現
影視廣告中反映了傳統的中國式道德觀念。這樣體現了廣告的特有色彩。如著名的廣告“孔府家酒，讓人想家”。這句廣告詞充分利用了外鄉人對祖國和家鄉的思念，勾起了很多在異國他鄉的人的情感，成功的使廣告躋身商業領域。強大的生命力和凝聚力是中國文化最大的特點，精神文明的體現將使人們對廣告的認同感超地域、超國界。另外，這種道德的滲透還體現在一些廣告簡單深刻的體現了中國文化，體現了民族精神。如中國知名企業在為自己宣傳時的廣告詞為： “海爾，中國造！”。當然，這與其創始人的思想高度有關。
2.廣告中的直接抒情與含蓄美
影視廣告的感情表達方式中也體現著傳統的中國文化。一些廣告直接抒發自己的愛國情懷等情感，另外一些則表現的比較含蓄。如娃哈哈當年的非常可樂品牌廣告就直接說明了自己的來源和定位，激發了國人的購買欲望。而“百年潤發”的電視廣告，則通過一個愛情短片含蓄的說明了廣告的含義，起到了產品宣傳的目的。可見并不是一些闡述產品的廣告才能得到認可。在進行廣告宣傳時，無論是哪種方式，其最終目的是得到觀眾的認可。而精神文化元素的應用是實現這一目的的重要途徑。
二、傳統文化對影視廣告創意的影響與其創新
（一）傳統文化如何影響影視廣告創意
中國具有五千年的悠遠歷史，精神文明和物質文明都得到了很大程度的發展。文化心理是影響觀眾購買欲望的關鍵，因此其對廣告的效果有著至關重要的作用。只有適應觀眾心理的廣告才能得到觀眾的認可。這一點主要體現在文化決定了人的審美傾向、價值觀，因此也影響著廣告的創意和創新。隨著歷史的發展，文化大部分沉淀下來，這些精神文化使人們形成了許多共通的審美情趣。使人們養成特定的思維習慣與價值觀念以及行為。同時，中國傳統文化深刻體現了天時地利人和等觀念，對于廣告來說，也應與此相對應才能獲得觀眾的認可。
（二）基于品牌的影像風格創新
基于傳統文化對影視廣告的影響，我們提出了廣告的創新途徑。構建品牌的廣告并實現風格的創新，在廣告創意上做到充分了解和把握文化的作用，重視品牌的力量。對于一個優秀的廣告來說，其涉及到的每個元素都要與品牌力量、與廣告創意掛鉤，創意決定了產品的形象。品牌在進行廣告宣傳時應堅持與文化掛鉤，但又要注重品牌建立的目的，堅持自己的個性特點，找到自身的品牌定位是廣告作用的體現，也是產品長期發展的根本途徑。著名餅干品牌奧利奧正利用了這一點才獲得了長久的發展。
（三）如何將傳統的中國元素應用于廣告創意
關于如何將中國元素應用于廣告設計，文章已經做了部分討論。當然，中國文化悠久，物質文明和精神文明源遠流長，要將其應用于廣告創意，首先要了解中國的傳統文化。了解精神文明沉淀下的民族行為，樹立正確的廣告價值觀，使廣告創意正確。巧妙真實的反映產品，使廣告為觀眾服務。其次，充分利用廣告的視覺元素，合理選擇中國傳統文化中的意象。重視傳統的中國元素對廣告傳播的影響。利用傳統的文化提升廣告的文化底蘊，豐富廣告的內涵。從而實現品牌與文化的緊密結合。最后，最為一名優秀的廣告人，應認真仔細的觀察生活，在生活中注重兩者的結合。使得廣告不再只是單純幾個元素的并列，而是有層次。有水平的體現廣告的底蘊，提高其創作水平。
三、總結
影視廣告中的民族文化應用越來越來越廣泛，當然在這個過程中，依然存在著過于追求文化的形式主義、過度追求民族認同文化心理等問題。這使得很多影視企業在廣告上過分追求創意而忽視了廣告的根本目標和原則。因此，對于我國影視廣告創新來說，如何合理的挖掘和利用中國傳統文化是關鍵。（作者單位：廣西職業技術學院傳媒系）
參考文獻：
關鍵詞：博物館；文化創意；產業；建構；研究
隨著我國文化創意產業的快速發展，博物館行業深度進入了文化創意產業領域，成為文化產業結構中的重要一環。文化創意產業的興起背景與博物館服務功能的延伸發展具有同源性，從文化產業到文化創意產業的發展，體現了人們對文化的創造性利用。博物館應轉變傳統觀念，積極探索新的服務模式，使其服務社會的功能進一步發揮和延展。
一、博物館文化創意產業的現狀
在經濟全球化背景下，文化創意產業以創意為核心，以低耗能、高產值的產業優勢，及其深刻的人文關懷迎合了現代人的精神文化生活的需要，成為各國經濟轉型與產業結構調整的新寵。而就我國目前博物館文化創意產業的開發和經營仍然處于起步階段，由于基礎水平較為薄弱，博物館文化創意產業面臨著較多的問題。首先，產品開發的模式較為落后。博物館的文化創意產品開發的模式較為落后，很多創意想法通過電腦制作展示效果很好，很多的文化紀念品通過電腦整合設計，呈現在大家眼前的往往是完美的圖稿。但當圖稿落實到實物中時卻讓人大失所望[1]。其次，博物館數字化模式缺失。我國數千年的文化背景決定了博物館藏品種類繁多，設計人員對藏品知之甚少，而博物館并沒有完整的藏品的數字化體系，無法做及時的相關的查詢，即使做了相關的設計也無法體現藏品的文化底蘊。再次，博物館的文化產品缺乏個性。對于各地的文化創意類產品，存在著普遍的雷同現象，各博物館均缺乏個性鮮明深層次的創意。
二、博物館文化創意產業構建路徑
博物館文化創意產業是近年來博物館服務功能的不斷延伸所形成的一項新型產業。基于博物館文化的資源所形成的文化創意產業的形成和發展，是今后博物館發展的必經之路，也是博物館更好的發揮自身功能的必經之路。在博物館文化創意產業構建方面，可以采取以下措施進行應對。
1.以價值鏈為基礎進行商業模式創新
博物館的價值活動可以分為基本活動和輔助活動兩個大類，其中內部活動可以概括為基本活動，為保證基本活動的正常進行產生的價值活動即定義為輔助活動[2]。而博物館可以通過延長自身基礎價值鏈形成企業商業模式，又可以通過對自身基礎價值鏈分拆、職能外包等進行價值鏈的縮短。以企業商業模式進行文化創意產業的運作，有利于博物館及時收集市場信息，以市場為導向對價值活動進行創新，以實現博物館文化創意產業的創新。
2.努力打造良好的社會氛圍
博物館文化創意產業的發展離不開國家的支持和政策的保障。博物館的文化創意產業既要保證其公益性和非盈利性，還要維護其發展的合法性[3]。由此，可以促進博物館文化創意產業的市場化運作，及時了解社會需求的同時，建立責權清晰，統一高效的博物館文化產業生產和經營體系，努力拓展博物館的文化資本，開發博物館的文化市場，努力打造“政府倡導、博物館主導、社會監督”的良好的社會氛圍。
3.強化博物館的品牌意識
市場經濟條件下，任何企業或機構都是靠產品質量來樹立品牌形象的。博物館雖然是國家的事業單位，其品牌形象的樹立也是與服務質量相關的。只有高品質的文化創意產品以及高品質的服務，才能樹立起博物館文化創意產品的品牌大旗。在顧客的消費領域，每一位顧客背后會有250人的購買團隊，只有服務好每一位顧客，才有可能籠絡住顧客群。博物館文化創意產品無論是自己設計、制作，還是委托生產廠家生產，都要嚴格監督生產的各個環節。從材料的選用、制作工藝等都要嚴格按照圖紙的要求進行，才能打造出精致的文化創意產品。
4.開拓創意思維進行產品的開發
博物館的文化創意產品的開發需要立足于博物館自身，將自身的優勢發揮出來的同時，開發具有本館特色的文化產品，通常要求要有特色，張顯個性，才能吸引游客的注意力。例如：安陽布幣是博物館的館藏文物。設計者通過鉆研博物館中關于布幣的文化以及相關的古老的文字，設計出了布幣文化創意產品，包括布幣U盤、布幣鑰匙扣、布幣冰箱貼等，具有濃厚的歷史氣息，還進一步宣傳了布幣文化，提升游客了解布幣及其相關歷史的愿望，與此同時，此類文化創意產品可以說是生活必備的小物件，老少皆宜，深受游客的喜愛。
5.建立多元化的宣傳體系
在博物館的長期發展中，博物館作為弘揚傳統文化的重要機構，宣傳工作至關重要。首先可以利用電視媒體等將博物館的特色服務廣而告之，使對參觀博物館感興趣的朋友們可以認真選擇，進而推動文化創意產業的發展[4]。其次，博物館可以利用學生假期創辦適合學生參與的活動，以學校為宣傳基點，向學生以及家長推薦。隨著經濟的發展，人們的生活水平有所提高，學生家長都希望利用假期時間讓學生拓寬知識面、增長歷史知識，參觀博物館就是家長和學生樂于采用的方式，這就需要博物館的經營管理貼近學生生活，與學生產生認識上的共鳴，才有利于博物館的長期發展。綜上所述，博物館文化創意產業既是文化事業，同時也是經濟產業。只有根據各個博物館的具體情況，開拓創新、革新理念，才能改變我國博物館文化產業開發落后的局面。博物館文化創意產業是博物館社會教育、文化服務功能的拓展和延伸，也是博物館工作者的重要研究課題。我們要積極主動地為博物館文化創意產業出謀劃策，為中華博物館文創產業的健康發展貢獻力量。
參考文獻：
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[3]柯林.論文化創意產業背景下博物館服務功能的發揮[J]世紀橋，2012（21）：15-16
關鍵詞：廣告攝影；讀圖時代；創意；表現；現狀
廣告攝影是平面廣告視覺表現的一種形式，能直觀、形象、藝術地表達客觀世界和人們的思想情感，具備藝術性和商業性雙重特性。同時，又以真實度高、快捷、時效性強大深受媒體歡迎。隨著商品經濟快速發展，廣告攝影正以自身獨特的優勢影響著社會消費形態，潛移默化地引導著人們的消費觀念，在廣告中發揮著不可忽視的影響力。在商品經濟對攝影廣告的需求日益擴大的當下，應進一步深入研究廣告攝影創意問題以為設計者提供設計靈感。
1廣告攝影概述
廣告攝影是一門以傳達廣告信息為目的，服務于商業行為的圖解性攝影藝術和攝影技術。它以現代最新科技成果為基礎，以當今攝影文化為背景，以視覺傳達設計理念為支點的一種表現手段。作為一門藝術，它不是廣告和攝影的簡單羅加，而是在市場營銷框架內用商業的觀念和攝影的手段表現商品或所服務的內容，是藝術性和商業性的有機結合，正因如此才使其成為了一種特殊的藝術形式。廣告攝影的一個顯著特征就是藝術價值和商業機制處于一個統一體，具有藝術性的同時也有著一定的商業文化，帶有明顯的商業色彩。同時，在攝影因素的影響下，使其具有了吸引人的生動形象，進而增強了傳達信息的可信性，使設計理念和商品內容更為直觀、形象地展示在消費者面前。消費者是攝影廣告服務的主要目標，基于這一點，廣告攝影就必須運用藝術性提高廣告的宣傳效果，帶動產品銷售。因此，廣告攝影不能脫離廣告而獨立存在，實際應用中要起到一定的促銷作用。從另外一種角度考慮，廣告攝影是一種特殊的藝術形式，為了給人們以視覺享受，激發人們對商品興趣，必須大膽地進行創新以達到促銷目的。
2廣告攝影創意
我國廣告攝影起步較晚，無論是技術、設備還是創意，都跟不上一些歐美國家的發展速度。隨著我國社會經濟和生產力水平快速發展，技術、設備等方面差距逐漸縮小，但是創意方面仍然比較欠缺，缺少“商業味”。創意是廣告攝影的“靈魂”，一個成功的廣告攝影作品要有好的創意，并且是創意與市場營銷完美融合的結合體。從當前來看，我國廣告攝影發展的關鍵主要在于兩方面：一是創意，二是如何將創意成功融入于現代市場營銷活動。這是我國攝影廣告業亟待解決的任務也是無數廣告人一生為之奮斗的目標。
（1）廣告攝影創意。創意是設計者智慧的結晶，是設計者文化、學識、藝術修養的綜合體現，是設計者智慧與靈感相互碰撞而迸發出的火花。廣告攝影是一門商業藝術，為消費者和商品而服務，作為一種特殊形式的藝術，不僅要求設計者有較高的學識和藝術修養，還要通曉攝影學、傳播學、營銷學、廣告心理學等學科，更是一名思考家。只有具備這樣的素質和能力，才能創造出優秀的廣告攝影作品，更善于利用攝影藝術表現商品信息、提高宣傳效果。廣告攝影以攝影藝術為手段，使創意轉化為直觀的生動形象，但是這一種轉化并不是對創意的直接解釋，而是一種以藝術形象傳遞廣告信息的形式。當今社會，人們獲取廣告信息的途徑越來越多，越來越越多的因素干擾著消費者的感官與情感，消費者已經對這種廣告形式“習以為常”，對一些廣告“視而不見”。在這樣的情況下，“創意”是決勝的關鍵。創意，是一種為了滿足某種特定需要或解決某個問題而進行的創造性的設想與構思活動。為了吸引消費者注意力、刺激消費者購買，就需要提高創意水準。對廣告攝影而言，創意肩負著宣傳、促銷等商業重任，為正確傳遞出商品信息，就要求設計師用市場營銷的思維方式去思考，圍繞商品信息去設計，在滿足消費者審美習慣和要求的基礎上尋求創新，另辟蹊徑，爭取激烈的競爭中脫穎而出。
（2）廣告攝影創意設計。1）創意核心。廣告策劃書或攝影制作委托書是設計者把握廣告創意核心的基本依據。廣告策劃書是廣告公司經過縝密的市場調研后制定出的最經濟、最有效、最實際、最可行的廣告計劃，是整個市場營銷活動的綱領。所以，廣告攝影創意不能超出它的限定，并以此為依據開展創意設計與表現活動。具體過程：先與客戶面談、詳談，掌握產品基本信息，清楚賣點；明確廣告目的，是形象廣還是促銷廣告；了解廣告訴訟對象的生活習慣、文化背景等；明確客戶對廣告圖片制作的具體要求，如資金、構圖、色調等。當掌握了這一系列內容后，才能以此為依據確定廣告攝影創意設計與表現的核心內容。2）主題鮮明。一個優秀或成功的廣告攝影作用往往只會表現一個鮮明、準確的廣告主題。廣告主題是設計者要向消費者傳達的廣告內容，也是廣告客戶所希望達到的宣傳效果。為此，進行廣告攝影創意設計時必須明確主題，表現上力求集中簡潔、準確到位，具有一定針對性，才能抓住消費者目光，傳達廣告內容。所以說，廣告攝影創意的一個重要內容就是塑造鮮明的廣告形象，以達到宣傳、促銷的效果。3）美感享受。廣告攝影作為一種具有商業氣息的文化藝術，除了要展示商品的造型美之外還要展示攝影的藝術美，利用人們對美的追求促使其產生消費欲望。為此，設計者在構思廣告攝影創意時應注意觀察商品，了解它的色彩、造型、材質等方面的美感，然后構建符合廣告創意核心的意象空間，并利用攝影技術將其表現出來。當然，還要通過后期加工使表現形式更加突出和明確。4）效益追求。效益最大化是廣告客戶追求的最終目標，也是判斷廣告成敗的關鍵。廣告攝影既然服務于消費者，有著強烈的商業目的，進行廣告攝影創意時就要權衡好效益和藝術之間的從屬關系。為了最大程度地表現出廣告的述求內容，設計者必須將思維框架在營銷范圍內，用商業的思維去思考創意，準確表現出廣告攝影主題的情況下再考慮如何提升攝影作品的藝術性。5）廣告宣傳。除了用效益來衡量一幅廣告攝影作品是否成功之外，還要看它的宣傳效果，即通過創意設計是否直接、準確地向消費者傳達了廣告訴求，引起了受眾注意，并留給其強烈印象，產生消費行為等。對此，只有設法提升廣告攝影作用的宣傳效果，那么就需要設計者掌握一些增強廣告攝影宣傳效果的創意策略，如對比襯托、特征強調、合理夸張、幽默詼諧、奇幻特效等。這些手段在廣告攝影作品中的應用，使它具有了更加強烈的表現力，使宣傳效果得到了提高。
3結束語
廣告攝影并不是廣告和攝影的簡單羅加，而是現代營銷理念和攝影藝術的結合體。一個優秀的廣告攝影作品需要好的創意，倘若沒有“好”的創意，不能與營銷理念結合起來，再好也只是攝影作品，而不是“廣告”攝影作品。在廣告攝影應用越來越深入，廣告攝影作品越來越多的當下，設計者要善于利用攝影藝術傳達商品信息，通過創意抓住消費者，最大程度地發揮商業作用，進而帶動產品銷售。
參考文獻：
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關鍵詞：創意旅游；哈爾濱；冰城夏都
中圖分類號：F592.3 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）22-0107-02
哈爾濱擁有豐富的文化旅游資源和獨具特色的城市品格。近年來，在“城市即旅游、旅游即城市”的發展理念引領下，哈爾濱旅游業發展迅速，成果豐碩。然而面對日漸激烈的競爭環境和不斷變化的需求市場，哈爾濱旅游業仍需不斷創新發展思路，打造適應現代旅游市場發展趨勢的新模式。
隨著文化創意與旅游融合步伐的加快，在旅游業轉型升級的關鍵時期，大力發展創意旅游，提升旅游產品的文化內涵和創意創新，為旅游者提供更加充分的旅游體驗成為北京、上海等眾多旅游城市的新選擇。哈爾濱在發展創意旅游上也有了初步的嘗試，但未來還有較大的提升空間。
一、創意旅游的界定及其內涵
創意旅游是指用創意產業的思維方式和發展模式整合旅游資源、創新旅游產品、鍛造旅游產業鏈。認為“創意旅游”是旅游產業發展的新概念，強調對傳統產業發展模式進行創造和改造，用創意產業的思維方式和發展模式重塑旅游產業體系[1]。
創意旅游以旅游為基礎，以文化為本位，以創意為關鍵。發展創意旅游，要求以完善的旅游基礎設施建設和公共服務平臺提供基本保障，以富集的文化旅游資源為要素和平臺，以創意激發想象并形成創造的力量，打造城市旅游品牌，從而推動城市經濟發展，提升城市形象。
二、哈爾濱發展創意旅游的條件和優勢
近年來，哈爾濱市委市政府決定實施旅游強市發展戰略，把旅游業作為戰略支柱產業和新的經濟增長極來優先發展，這為哈爾濱發展創意旅游提供了良好的條件和氛圍。在2011年首次召開的全市旅游產業發展大會上，出臺了《關于加快發展旅游產業的指導意見》，確立了“城市即旅游、旅游即城市”的發展理念，把整個城市作為最大景區、最好產品、最美旅游目的地來建設和經營。在這樣一個逐步形成的“大旅游發展格局”下，筆者認為審視哈爾濱開發創意旅游的條件和優勢，也應該以城市品牌的打造為起點和旨歸。文化旅游資源的富集、旅游基礎建設的不斷完善，使得哈爾濱在發展創意旅游上具有一定的條件和優勢。
（一）無可替代的冰雪之城
哈爾濱作為中國現代冰雪旅游的發源地，擁有冰雕雪塑藝術、冰雪節慶、冰雪演藝、冰雪賽會、冰雪經貿、冰雪飲食、冰雪建筑、冰雪服飾、冰雪休閑娛樂等文化資源，這些都為哈爾濱發展創意旅游提供了文化支撐和活動載體。
哈爾濱國際冰雪節的三大品牌近年來都在創意旅游上做出了有益的嘗試，如太陽島雪博會、兆麟公園冰燈游園會引入了迪士尼等經典動漫形象，冰雪大世界在2012年推出了以流行游戲“憤怒的小鳥”為藍本的互動游戲。這些創意元素的引入，實現了對原有冰雪資源的再創造，使冰雕雪塑的形象更具有親和力，而互動游戲的引入則增加了冰雪園區與旅游者的互動，為旅游者提供了游藝甚至競技的空間，賦予了冰雪園區新的功能和附加值。
（二）持續升溫的消夏之城
夏季的哈爾濱清爽宜人，引得無數游客前來避暑納涼。2012年、2013年舉全市之力，打造了“迷人的哈爾濱之夏”文化旅游活動。這一新的發展理念的提出，整合了濕地節、啤酒節、哈洽會、哈夏音樂會、賞秋節等旅游產品和旅游節慶，集中打造了融國際交融性、群眾參與性、休閑娛樂性為一體的“迷人的哈爾濱之夏”城市品牌，彰顯了“冰城夏都”的城市魅力。
城市品牌的塑造是哈爾濱在發展創意旅游上邁出的領先一步。2012年夏季出現了國內各主要旅游目的地“扎堆兒”來哈爾濱宣傳推介的局面就是對哈爾濱夏季旅游和城市發展的認可。夏季旅游的持續升溫，促進了哈爾濱城市環境的提升、旅游基礎設施建設和旅游服務水平的提升，也為進一步發展創意旅游提供了良好的基礎條件。
（三）復興的時尚之城
哈爾濱素有“東方小巴黎”等美名，其“洋氣”、“大氣”的城市氣質在國內眾多的城市中獨樹一幟。哈爾濱人的時尚品味和前衛的生活方式及休閑文化，曾為人津津樂道。時至今日，哈爾濱雖稱不上是國內最潮流時尚的大都市，但哈爾濱人在時尚文化、休閑文化等方面依然保持自身的特有個性和文化自信，這是融合時尚產業發展創意旅游最廣泛的群眾基礎。
近年來，哈爾濱大力彰顯開放、時尚、包容的城市文化氛圍，更加注重傳承中西合璧、古典高雅的建筑藝術，保持城市建筑格局和風格的歷史文脈，并努力提高時尚文化知名度。已經連續兩年舉辦的哈爾濱時裝周，把哈爾濱打造成為國際時尚交流平臺和創意設計展示平臺，發揮了文化創意產業對城市發展和區域經濟的推進作用。
（四）永恒的音樂之城
2010年，哈爾濱以其多元而燦爛的城市音樂文化歷史，包容與創新的城市文化品格，廣泛而持久的市民音樂文化活動，被聯合國授予了“音樂之城”的美譽。
哈爾濱近年來在努力把“哈爾濱之夏音樂會”辦成全國文化活動精品和國際性音樂盛會，打造高雅音樂藝術的同時，不斷引進“街頭音樂節”、“戶外音樂節”，打造音樂主題街區等更加貼近大眾生活、更加年輕化的音樂節事形式。此外，在基礎設施建設方面，不斷增加建設高品質的演出設施和音樂博物館等。這些都為哈爾濱依托音樂文化資源發展創意旅游提供了有利條件。
三、哈爾濱發展創意旅游的建議
（一）夯實基礎，做好基本保障
注重城市旅游服務功能建設。統籌協調城市發展與旅游發展。把旅游功能作為城市的一項基本職能，把旅游發展融合于城市經營之中，實現都市旅游開發與城市發展的一體化。城市規劃與城市設計、市政建設融入旅游意識和文化意識，努力營造都市旅游環境，做好城市旅游配套服務設施建設。
提升旅游公共服務體系建設水平。主城區、主要旅游交通干道、客流集散地等進出門戶以及人流密集的公共場所設立公益性國際旅游服務中心，面向海內外游客提供全面的旅游信息。旅游景區廁所全面實現星級化，建設與國際接軌的多語種旅游交通標識和公共信息系統。設立全市統一的旅游服務電話特號以及網絡、移動網絡公共平臺，使旅游者可以隨時隨地進行旅游信息的咨詢、旅游投訴和旅游急救。
（二）資源整合，凝練文化內核
1.完善和豐富文化旅游產品序列。大力開發避暑休閑、現代游樂、康體運動等復合型旅游產品，重點抓好以太陽島風景區、伏爾加莊園等為代表的精品景區建設，以萬達文化旅游城為代表的文化旅游項目建設，以中央大街、索菲亞教堂廣場為代表的都市旅游產品建設，以濱江濕地、北大荒現代農業園等為代表的休閑農業旅游項目建設。
2.整合文化旅游演藝資源。加強對具有區域特色的，如冰雪大世界的冰雪歐秀、林海雪原實景演出等旅游演藝的內容建設和形式創新，推出高質量的旅游演藝精品。圍繞哈爾濱重大題材，多類型、多渠道發展旅游演藝，培植發展一批有影響力的文化旅游娛樂團體和品牌，形成參與性強、類型齊全、管理規范、文化檔次高、服務功能完善的演藝和娛樂產品體系。優化服務環境，調動社會各方面參與哈爾濱文化演藝業的積極性，建立激勵機制，加大對優秀作品的扶持獎勵力度。
（三）產業扶持，實現創意轉向
1.建立創意旅游項目的競爭性扶持制度。每年在全市范圍內遴選一個大型的創意旅游項目予以獎勵性政策支持，提供用地指標單列，項目培育區稅收減免、緩征等扶持。
2.加大對從事新業態、新產品旅游企業的政策扶持。加大政府投資，實行對龍頭企業、新業態企業貼息貸款、加強補貼等優惠政策，同時與其他企業相比降低稅費，建立產業轉型試點、設立旅游專項獎勵，對具有成功經驗和示范意義的旅游企業給予獎勵。
3.構建多元化的創意旅游投融資體系。引導更多的社會資本參與創意旅游發展建設。建設并完善以政府資金為引導，企業投入為基礎，國有資本和社會資本為主體，股市融資和海外資金為補充的多元化創意旅游產業投融資體系。鼓勵金融機構積極參與推動創意旅游產業發展，創新適合創意旅游企業和創意旅游項目的金融產品和服務，建立文化創意旅游企業和項目信貸融資評估機制。
（四）宣傳營銷，推廣城市品牌
1.建立城市文化形象推廣機制。運用市場化手段，建立宣傳營銷網絡，不斷擴大哈爾濱文化的知名度、美譽度和影響力。建成集旅游咨詢、商務預訂、行業監管、信息等功能為一體的“數字旅游”信息化平臺，全面推進“智慧旅游”系統建設。積極申辦、承辦具有國際知名度的文化體育賽事，為宣傳推廣城市文化形象提供有力平臺。加強與媒體的合作，制作推出一批地域特色濃郁、時代特征鮮明、文化與科技含量高的城市形象外宣片和外宣品，進一步擴大哈爾濱文化形象在國內外主流媒體的刊播力度。
2.充分利用新媒體資源。在與傳統媒體加強合作的基礎上，積極開展新媒體營銷。充分利用互聯網、移動互聯網平臺，實現與基數龐大并迅速增加的網民的互動，宣傳推介哈爾濱城市旅游資源。不斷豐富與新浪、搜狐等大型門戶網站的合作形式，對哈爾濱市的文化創意旅游產品和旅游節事活動進行專題報道和跟蹤報道。鼓勵旅游企業運用騰訊、百度、淘寶網絡平臺推出的等互聯網工具，開展個性化的宣傳推介，同時優化服務流程，不斷提高服務質量。
參考文獻：
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1.廣告創意塑造品牌形象。廣告宣傳的本質目的在于對即將營銷的產品進行推廣服務，建立或維持較高的產品知名度與可信度，即塑造較強的品牌形象。受眾對象在購置商品或服務時，當產品或服務基本特性大致相當的情況下，往往以相對知名的品牌作為選擇目標，甚至有時為滿足其心理需求，出現品牌超越其具體功能的現象。在產品廣告構思時，應以受眾便于接收的方式，通過創新性的思維，以高層次、高品位、易推廣的模式，營造可信、潮流、新穎的品牌形象。
2.廣告創意提升影響品牌的商業價值。品牌形象作為產品文化背景的承載，是企業商業文化的結晶，以廣告傳播的形式，促進企業品牌的宣傳，以廣告品牌創意為核心，提升產品附加值，依托品牌推廣，左右群體消費理念，注重品牌紋理，可極大提高其產品市場占有率，實現產品的經濟價值，助力企業戰略式發展。廣告創意促進品牌營銷。當今社會信息交織錯落，廣告創意的效果極大作用于企業的品牌營銷策略，是維持企業品牌區別于同質化產品的關鍵，以更加豐滿、生動的形象去維護企業的品牌形象，借助廣告創意來整合產品營銷資源，解決品牌戰略發展中的瓶頸難題。
二、品牌形象相關的廣告創意策略
1.增強廣告創意的沖擊力。當前伴隨計算機技術與互聯網技術的發展，廣告創意的媒體介質與表現形式得到巨大拓展，傳統的靜態二維形式的宣傳方式，逐步向動態三維方式轉變，伴隨音樂與語音等形式，借助夸張、比喻或者借代等藝術表現手法，增強其廣告沖擊力，加深受眾對品牌宣傳的感知印象。
2.提升創意表現的科學性。依托品牌競爭，謀求豐厚的產品利潤，是當前廣告創意戰略的核心目標，為保障產品形象的科學性，要密切分析廣告宣傳的延展性與繼承性，做好宏觀與微觀、短期與長期的廣告規劃，維護品牌形象建設與維護的可持續性。注重品牌塑造的遠期價值。品牌形象塑造的初期階段，尤其對于中小型品牌企業，要在維持近期利益的前提下，高瞻遠矚，注重遠期企業品牌價值的塑造。例如的廣告語“思想有多遠，我們就能走多遠”，為公眾樹立了紅金龍穩健厚重的企業形象，同時也應整合品牌資源，利用產品特色，突破品牌形象不高的瓶頸。
三、結語
關鍵詞:文化創意產業;SWOT分析;市場營銷策略
0引言
隨著社會經濟的不斷發展以及人們生活水平的不斷提高，人們越來越重視精神文化方面的消費。在現代市場營銷理論下，文化創意產業的發展需要不斷進行營銷策略的創新才能為其發展打開新的市場，使其在不斷發展的過程中能夠借助于有效的營銷手段順利進行市場，吸引更多的消費者和投資者，進而不斷提高文化創意產業的發展。福建省作為東部沿海地區經濟社會發展水平較強的省份，其在2006年以來出臺了“十一五”文化發展規劃，將文化產業的發展正式確立為經濟社會發展的支柱性產業，對福建省文化產業、旅游產業等相關產業的帶動作用不斷增強。但是，隨著各地區文化創意產業的不斷發展，文化創意產業的市場競爭不斷加劇，福建省文化創意產業在市場營銷方面并沒有實現進一步創新，使其文化創意產業的發展不斷碰壁。本文主要通過SWOT分析法對福建省文化創意產業的營銷環境進行分析，并從4P理論出發提出相應的營銷策略以促進福建省文化創意產業的發展。
1福建省文化創意產業發展的現狀
1.1文化創意產業的含義
創意產業的概念最早出現在英國，在英國1998年頒布的《英國創意產業路徑文件》中指出，創意產業就是以個人創造力、天賦和技能中獲得動力的企業，包括開發和保護知識產權以創造財富及就業機會的一系列活動。創意產業的核心就是文化創意產業。各國對文化創意產業的定義有所不同，主要是指在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的一種新興產業，主要強調主體文化或者文化因素依賴于個人或者團隊，通過創意、技術、產業化等的開放方式和營銷及知識產權而發展起來的一種行業。主要有廣播影視、音像、表演藝術、動漫、雕塑、工藝設計、廣告裝潢、軟件等方面的創意群體。
1.2福建省發展文化創意產業的意義
1)有助于帶動相關產業的發展。文化創意產業在發展過程中涉及到多個產業，現階段國家政策不斷鼓勵文化創意產業的發展，使其對上下游產業的帶動作用進一步加大，能夠進一步刺激福建省低迷產業的發展，為其實現產業升級創造更多的機會，不斷增強產業間的協同效應，在福建省形成強有力的產業鏈，進而有助于福建省各產業的順利發展。2)有助于提升福建省的綜合發展水平。福建省位于東部沿海地區，其面臨的來自國際市場的競爭不斷加劇，文化創意產業的發展能夠為其帶來新的競爭力，使其在國際文化創意產業的競爭中保持自身的優勢，進而有助于提升整個福建省的綜合發展水平，使其向國家化文化創意產業大省不斷前進。3)能夠帶動更多的就業和增加收入。文化創意產業涵蓋的部門不斷增多，其涉及到的行業和企業越來越多，能夠創造更多的就業機會，提高福建省的就業率。同時，文化創意產業能夠使得從業者的收入不斷增加，進而增強其購買力，對福建省的整體經濟具有重要的推動作用。
1.3福建省文化創意產業面臨的問題
福建省文化創意產業經過多年的發展取得的成就十分可觀，但是由于各方面原因，其文化創業產業在發展的過程中同樣面臨著很大的問題，主要有以下幾個重要的方面。1)知識產權不清晰。福建省文化創意產業呈現出多元化發展趨勢，這也是其取得重大成就的重要因素，但是由于知識產權管理和保護存在一定的缺失，使得文化創意產業的發展面臨諸多的困難，在一定程度上阻礙了文化創意產業的發展。2)系統性的改造不足。福建省很多文化創意產業園區在進行改造和重建的過程中受到地方政策方面的約束，相應的改造力度不足，難以與北京、上海、廣州等地區相比，使得福建省文化創意的發展受到很大的約束。3)營銷戰略較為模糊。福建省文化創意產業的發展僅靠政府行政手段的推廣和宣傳進行營銷，沒有充分發揮市場的作用，使得相關企業之間的合作力度較小，營銷定位不明確、各文化創意品牌存在較大的差異，營銷戰略的思路不清晰。4)營銷策略過于單一化。自2008年以來，福建省僅依靠公益性活動等來開展文化創意產業的營銷，并沒有充分市場營銷策略來最大程度上擴大產業園區的市場知名度，使其在市場競爭中缺乏進一步的競爭優勢。5)營銷活動缺乏必要的支撐。福建省文化創意產業的營銷并沒有充分引進專業機構進行規劃與設計，其實施和監督較為缺失，難以達到營銷的效果。
2福建省文化創意產業營銷環境SWOT分析
2.1優勢分析
1)技術和人才優勢。福建省作為東部地區經濟社會發展的強省，其在科技創新和人才等方面具有絕對的優勢，根據2013年福建省文化產業的統計報告顯示，其在科技創新成果與2012年同比增長23%，高學歷從業者數量提高31%，這些都是福建省發展文化創意產業的重要優勢，需要不斷對其進行強化，以實現文化創意產業的更好發展。2)品牌和渠道優勢。福建省文化創意產業與15個地方電視臺進行密切合作，與中央電視臺及各省級衛視均有大量合作，不斷參與國家文化創意產業的發展，使得品牌知名度明顯得到提升。在發展渠道方面，福建省文化創意產業不僅與傳統媒體進行合作，而且還創建了專門的網站，利用現代化的信息渠道進行宣傳，其動漫產業與各種產業的發展速度不斷加快，同時為福建省文化和旅游產業的發展帶來了更好的契機。3)文化創意產業的發展基礎十分雄厚。福建省經濟社會較為發達，人們在物質生活方面的質量不斷提高，進而開始追求精神文化方面的享受，福建省文化創意產業由此產生并不斷取得高速發展，福建省通過國際貿易及與國內各省市的貿易，使其文化創意產業的發展渠道不斷拓展，能夠借助于經濟社會的發展得以高速發展，基礎雄厚也是福建省文化創意產業發展的重要因素。
2.2劣勢分析
1)盈利渠道單一化。目前，福建省文化創意產業的發展主要借助于電視臺及人員進行營銷，網絡營銷的力度明顯不足，電視臺和人力營銷的成本占文化創意產業發展總成本的10%以上，使其傳播成本不斷上升，這就在很大程度上加大了福建省文化創意產業的盈利壓力，其盈利的渠道受到很大的限制，文化創意產業的發展沒有充分借助于省內的優秀文化與豐富的旅游資源，成為福建省文化創意產業發展面臨的重要劣勢。2)產品單一化，營銷定位不足。文化創意產業的發展需要以豐富的產品為基礎，但是福建省文化創意產業的產品顯得十分單一，服裝、配飾等產品相對豐富，但是動漫等高層次的產品相對缺乏。同時，福建省文化創意產業的營銷定位缺失現象十分嚴重。就目前的情況來看，其主要是針對青少年及國內市場進行營銷，沒有針對更多的人群進行產品的營銷，并且沒有借助于改革開放的優勢促使文化創意產業走出國門。3)營銷力度不足。目前，福建省文化創意產業管理各部門及企業并沒有充分重視營銷工作，缺乏必要的營銷意識，在文化創意產業方面的營銷投入較小，2014年福建省文化創意產業的營銷投入力度不足總收入的8%，與發達國家16%的比例相差甚遠。這就在很大程度上使得福建省文化創意產業的發展受到很大的限制，這也是其在發展過程中面臨的重要劣勢之一。
2.3機遇分析
1)符合世界發展潮流。文化創意產業是全球經濟發展到較高階段之后出現的高端產業形態。從世界范圍來看，人均GDP超過8000美元之后就會出現文化創意產業。發達國家的文化創意產業每天創造的產值超過220億美元，并呈現出高速增長趨勢。因此，福建省文化創意產業的發展符合世界文化創意產業發展的潮流，這是其在未來發展過程中所具有重要機遇，在這種大趨勢下，福建省文化創意產業并將迎來更好的發展。2)政策支持利好。在北京、上海、深圳等城市紛紛強化文化創意產業發展的同時，福建省也從2008年開始逐漸出臺文化創意產業發展的相關政策，并不斷強化相應的財政支持力度，2011年出臺的《福建省關于加強文化創意產業發展的實施辦法》中更是進一步強調要著力發展文化創意產業，使其成為推動福建省經濟社會發展的重要支柱性產業。政策方面的支持利好是福建省文化創意產業發展的重要機遇。3)行業和市場發展狀況良好。近些年來，我國文化創意產業充分結合各地區經濟社會發展實際，以文化和旅游以及各種高新技術產業為基礎，不斷取得高效的發展，整個行業正處于高速上升期，因此福建省文化創意產業的市場發展狀況良好，為其帶來的發展前景不斷廣闊。隨著市場經濟改革步伐的不斷加快，文化創意產業作為新興的產業其在市場經濟不斷完善的背景下不斷取得高速發展，市場需求前景巨大，福建省文化創意產業在未來市場中的發展將越來越廣闊。
2.4威脅分析
1)國外文化創意產業優勢明顯，市場競爭不斷加劇。與我國文化創意產業相比，國外文化創意產業發展較早，目前已形成了完善的發展體系，在技術創新、產業發展規模、人才結構、營銷策略等方面具有諸多的優勢，并且國外文化創意產業不斷進入我國市場，使得文化創意產業的市場競爭不斷加劇，因此福建省文化創意產業面臨的市場競爭將會進一步加劇，這在很大程度上為其帶來了巨大的壓力，其未來發展過程中需要解決的問題不斷增大，發展的壓力較大。2)行業內企業之間的市場競爭不完善。為了贏得更多的利益，福建省文化創意產業內各企業之間不斷強化自身的競爭實力，很多企業為了眼前利益不斷過度開發現有的資源，使得文化創意產業的市場競爭出現嚴重的混亂，行業內大型企業具有絕對的壟斷權，而新興的企業難以在市場中立足，使得福建省文化創意產業的市場處于嚴重失衡發展狀態。這使得福建省文化創意產業面臨的挑戰和壓力不斷增大。3)市場需求者的要求不斷提高。文化創意產業能夠給人帶來更大的身心享受，隨著文化創意產業的發展，消費者對其要求也不斷提高。福建省作為文化創意產業發展大省，其在技術創新、產業發展戰略、市場營銷手段等方面未能及時跟進市場需求的變化，相關的產品也難以及時跟上時展的步伐，因此要想滿足市場需求者的要求必須要進一步加速文化創意產業的創新，以謀求更高的發展。
3福建省文化創意產業的營銷策略
3.1產品策略
福建省文化創意產業在產品策略方面要營造良好的形象、提升品牌形象和增強體驗感受。首先，要以營造完善的消費環境。①要以舒適購物環境吸引銷售者，提升消費者的消費欲望，增加文化創意產業的盈利能力。要增強產業關聯，使得文化創意產業的發展具備更強大的根基，增強福建省文化創意產業對相關產業的帶動作用，增強整個福建省各產業的發展實力。②要不斷強化對生態環境的保護力度。在現有基礎上，更加重視自然環境與文化創意產業的充分結合，以優美的自然風景為依托打造更加優良的生態環境，增強整個福建省的藝術氣息，堅持可持續發展理念，在促進文化創意產業發展的同時不斷增強對生態環境的保護，以此實現更為健康的發展。其次，要不斷提升自身的品牌形象，福建省應該以借助于自身的美譽度和知名度提升文化創意產業的品牌形象，同時要不斷重點開發優秀的文化創意產業相關產品，完善相關的基礎配套設施，充分體現福建省文化創意產業的品牌形象，迎合不同階層消費者的青睞，使得福建省文化創意產業不僅能夠在國內市場中取得競爭優勢，同時也要積極走出國門，以完善的品牌形象提升文化創意產業的國際市場競爭實力。最后，要通過物質感受、精神感受、習慣感受等增強福建省文化創意產業的體驗感受，使其充分體現出顧客價值，將其視為文化創意產業發展過程中的重要營銷產品，提高文化創意產業的經營效益，使其價值得以充分傳播。
3.2價格策略
從市場營銷學角度來看，可供福建省文化創意產業采取的價格策略主要有滲透定價、折扣定價以及滿意定價策略。首先，對于一些新的創意產品要采取滲透定價策略，將產品和服務的價格設定在較低水平，吸引市場中的眾多客戶，在前期不斷提高產品的市場占有率以擴大文化創意產業的知名度，為其進一步發展奠定基礎。其次，福建省相關部門要根據文化創意產業的發展現狀，制定出企業發展規劃，對行業內產品進行統一的定價，在政府財政補貼的范圍內實施折扣定價方法，采取季節折扣、現金折扣以及數量折扣等定價方法，不斷優化文化創意園區的經營和發展環境，塑造良好的形象，使其在獲得經營利潤的同時能夠最大程度上促進整個文化創意園區的發展。最后，在福建省文化創意產業發展進入成熟期之后，必須要采取滿意定價策略，企業在發展的過程中不僅要考慮到成本與利潤，還要充分考慮客戶的滿意度，因此要制定出令客戶滿意的價格，同時也能保證企業獲取相應的利潤，這樣一來就能使得福建省文化創意產業長期處于成熟期內，延長行業生命周期。
3.3渠道策略
福建省文化創意產業可以采取的渠道策略主要是直接渠道、商業渠道和公眾渠道。首先，相關部門要直接向消費者提供文化創意產業的產品及服務的整體形象，制定出統一的宣傳方案，利用各種有效的宣傳方式進行最大程度上的營銷宣傳，提高福建省文化創意產業的市場知名度。其次，文化創意產業內的企業將自身的產品和服務傳遞給消費者，對上下游產業內的企業進行分銷，增強產業關聯度，與知名企業進行充分合作，實現雙方的共贏發展，同時也可以與商業機構進行合作營銷，比如與旅行社和各大旅游網站等進行密切合作，增強文化創意產業的知名度與盈利空間。最后，福建省文化創意產業要使得消費者在獲得良好的體驗和滿足之后，對其形成良好的口碑，并能夠主動為文化創意產業進行宣傳。
3.4促銷策略
首先，要進行必要的人員推銷，通過與投資者和上下游企業進行談判的方式，為福建省文化創意產業爭取更多的投資，同時加強與上下游企業之間的聯系，以形成強大的產業聯盟。其次，要通過傳統媒體以及網絡新興媒體等進行宣傳和促銷，通過引入著名企業和名人進行促銷，以此來提高文化創意產業的知名度。最后，要舉辦多種活動進行促銷，一般有主題活動、名人活動、紀念日活動等，通過各種活動促銷能夠增強文化創意產業的市場知名度，增強相關產品的銷售率，以提高盈利能力，實現福建省文化創意產業的長期發展。
4結語
文化創意產業的發展離不開有效的市場營銷策略作為支撐，目前福建省文化創意產業的發展取得了一定的成就，但是其在市場策略方面顯得相對不足，嚴重制約了其進一步發展。本文在此基礎上通過對福建省文化創意產業發展的SWOT分析，指出其目前發展面臨的市場環境，通過4P理論制定出相關的營銷策略，以完善現階段福建省文化創意產業的營銷策略，使其在未來的發展過程中借助于有效的市場營銷策略實現更好的發展，促進整個福建省經濟社會的發展。
參考文獻:
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